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微博傳播的五大特點

　　微博（Micro-blog）是指一種基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交媒體、網絡平臺。以下使小編整理的微博傳播的五大特點，一起來看看吧。

　　微博顧名思義，是指微型博客，但從其對于傳播生態和社會生態所產生的影響來看，微博遠非字面解釋那么簡單，它改變了以往信息發布依賴于傳統專業媒體的趨勢，使得人人都有機會成為熱點信息的發布者和評論者，也就是說，人人都可以成為媒體，它一定程度上撼動了既有穩定的傳播格局，其所帶來的社會及傳播革命，被業內稱之為“微革命”。概而言之，微博這種媒體大致有如下五個特征。

　　第一，操作和要求簡單，內容原創性強。

　　微博注冊和操作方式簡單，對于文字功底和時間的要求也沒有那么強，一張圖片一句話就能成為一篇簡短的博文，大大降低了準入門檻，方便了微博的普及，十分契合現代社會快節奏的生活方式。與此同時，微博用戶也可以通過微博平臺執行搜索、轉發、評論、收藏、關注等功能，快速查看自己感興趣的信息和話題。而且，相比較博客的“被動”關注，微博的關注則更為“主動”，只要輕點“關注”，即表示你愿意接受某位用戶的即時更新信息，一些出自普通民眾之口的原創語句經過微博的傳播后，也被視為“經典”傳播開來。

　　第二，傳播內容多樣化。

　　僅容納140字的微博客，卻能借助多科，媒體技術手段，如文字、圖片、視頻等形式多樣化地傳播出來，信息表現形式更為生動形象，增強了用戶的閱讀體驗，提升了它的使用粘性。而且，微博采用跟隨式的互動方式，可以實現點對點、一點對多點的互動，信息傳播更為廣泛高效。

　　第三，信息傳播實時快速，收發方式多樣。

　　眾所周知，微博用戶可以通過網頁、WAP頁面、手機短信/彩信、即時通訊軟件(如MSN、QQ、G―talk等)以及開放API接入的第三方互聯網工具發布和轉發信息(一般限定在140字符內)，“它打破了地域、時間的限制，實現了信息傳播跨媒體、跨系統、跨平臺式的實時傳播，信息擴散的速度也呈幾何增長式，能在短時間里傳達給最多的目擊人數。”網易策劃經理施璐表示。

　　第四。傳播信息的碎片化和去中心化。

　　“‘碎片化’是描述當前中國社會傳播語境的一個形象說法，原意是完整的東西破解成諸多零塊。就傳播影響力而言，以往依靠專業權威媒體“號令天下”的時代已經不存在了，信息傳播的通路更為多元。微博作為信息傳播的一個有效通路，典所生產、傳播的信息也具有碎片化特征，內容大多是自說白話的個人生活瑣碎，對于新聞、事件、資訊的轉發和追蹤，每一條單獨內容也只能表達有限的信息。”DCCI互聯網數據中心副總經理傅志華在接受《廣告主》采訪時談到，盡管信息高度碎片化，但那些具有很高關注度的“意見領袖”，包括明星、企業名人、媒體領袖的言論，或者是其他具有極高關注度的新聞事件也能在海量信息中凸顯出來，為大多數人跟隨和關注。如今，微博上的海量免費信息也成為了媒體工作人員尋找選題的一個便捷出口。

　　第五，虛擬身份和社會身份在極大程度上重合。

　　一般來說，微傳播的主體信息都是個人化、社會化，甚至流水賬式的記錄，很容易將自己的生活、工作、情感狀態還原。因此，大部分微博使用者都有意無意將自己的虛擬身份和真實的社會身份對應并公開。這兩種身份的對應重合，產生兩種規律性微傳播效應：一是凸顯個性敘事;二是形成意見領袖，他們也是微博營銷中最具價值的代表。

　　【拓展】微博平臺特點

　　便捷性

　　微博提供了這樣一個平臺，你既可以作為觀眾，在微博上瀏覽你感興趣的信息；也可以作為發布者，在微博上發布內容供別人瀏覽。發布的內容一般較短，例如140字的限制，微博由此得名。也可以發布圖片，分享視頻等。微博最大的特點就是：發布信息快速，信息傳播的速度快。例如你有200萬聽眾（粉絲），你發布的信息會在瞬間傳播給200萬人。

　　其次，微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機、網絡等方式來即時更新自己的個人信息。微博網站即時通訊功能非常強大，在有網絡的地方，只要有手機也可即時更新自己的內容，哪怕你就在事發現場。

　　類例于一些大的突發事件或引起全球關注的大事，如果有微博客在場，利用各種手段在微博客上發表出來，其實時性、現場感以及快捷性，甚至超過所有媒體。

　　傳播性

　　微博草根性強，且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動終端等多個平臺上。傳統媒體擁有較大的經濟規模和“巨大、傲慢的組織機構”。而微博這種“草根媒體”則沒有任何“門檻”，任何享有公民權的人都可以加入。[11]微博有多種商業模式并存，或形成多個垂直細分領域的可能。服從公共性邏輯的微博屬于免費瀏覽，更加偏重微博的內容與影響，因此在信源的選取、關注的話題和個人敘事框架的構建方面，都可以保持一定的獨立性，從而改變了媒體發展的動力模式。

　　在微博，信息獲取具有很強的自主性、選擇性，用戶可以根據自己的興趣偏好，依據對方發布內容的類別與質量，來選擇是否“關注”某用戶，并可以對所有“關注”的用戶群進行分類；微博宣傳的影響力具有很大彈性，與內容質量高度相關。其影響力基于用戶現有的被“關注”的數量。用戶發布信息的吸引力、新聞性越強，對該用戶感興趣、關注該用戶的人數也越多，影響力越大。

　　微博信息共享便捷迅速。可以通過各種連接網絡的平臺，在任何時間、任何地點即時發布信息，其信息發布速度超過傳統紙媒及網絡媒體。

　　原創性

　　在微博客上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點導致大量原創內容爆發性地被生產出來。李松博士認為，微型博客的出現具有劃時代的意義，真正標志著個人互聯網時代的到來。博客的出現，已經將互聯網上的社會化媒體推進了一大步，公眾人物紛紛開始建立自己的網上形象。然而，博客上的形象仍然是化妝后的表演，博文的創作需要考慮完整的邏輯，這樣大的工作量對于博客作者成為很重的負擔。“沉默的大多數”在微博客上找到了展示自己的舞臺。

　　泛娛樂化傾向

　　有學者從微博的熱門話題、實時熱搜等方面發現，微博傳播內容和傳播方式都存在泛娛樂化傾向。具體表現為：1、微博熱搜主體明星化顯著；

　　2、以“娛樂”“情感”“星座”為熱搜關鍵詞，民生政治新聞被淡化；

　　3、惡搞傳播符號，凸顯“形象感性化”；

　　4、微博事件評論的娛樂化，背離了新聞傳播的初衷。

　　人民網輿情數據中心主任輿情分析師李楊發文稱，微博娛樂化傾向表現為：內容軟化、以文害意、調侃不當、格調庸俗；

　　微博泛娛樂化傾向的危害有：

　　1、易產生大量流言、謠言，阻礙微博這一公共空間良性循環發展；

　　2、易陷入全民狂歡的假象中，使用戶喪失獨立思考、理性批判的能力；

　　3、易淪為青年亞文化侵蝕中國主流文化的主場地；

　　活躍用戶

　　截至2021年9月，微博月活躍用戶達5.73億，來自移動端比例為94%；日活躍用戶數達到2.48億。同時，微博上已有440萬個經認證賬號，包括名人明星、KOL、企業合作伙伴和媒體機構。