微媒體的優勢與弊端

　　微媒體主要指以微博和微信等社交軟件為代表的媒體。小編下面為你整理了關于微媒體的優勢與弊端，希望對你有所幫助。

　　微媒體的優勢

　　微媒體的媒介屬性和這個時代的特性不謀而合，這是一個高頻率的時代。很多專業人士認為門檻低是微媒體成功的重要因素，然而這只是表層原因，從更深的角度來看，微媒體的興盛和發展要追溯到這個時代的特性，這是微媒體發展的根本。在這個多元化的社會里，每個人都扮演著多元化的角色，人們的閑暇時間多是以碎片化的形式存在的，微媒體的出現很好地將人們碎片化的時間利用起來。隨著經濟的發展，這個時代的人們不再喜歡用大塊的時間去寫文章，因為自己用盡心思寫出來的文章，在這個繁忙倉促的時代，是很少有人愿意欣賞的。一個博客的博主長年累月寫出來的博文如果無人閱覽的話，就成了寂寞的堆砌。有市場才有生產，沒有了市場的生產，是沒有意義的，是另一種形式的浪費。越來越多的博客主放棄了寫博文轉而進入到了微博的領域去發表自己的想法。這種幾乎不用思考就發表想法的方式，即便沒有人關注，也不會讓人覺得暗自生憐。

　　就微博而言，微博看似是一種單向性的“追隨”，然而事實非也。除去所謂“意見領袖”暫且不談，我們從大眾人手，可以看到，在同一個平臺上，普通用戶間可以相互成為聽眾，加之微博的更新速度很快，極大程度上促進了用戶間的互動性。用戶間的互轉信息，正是一種信息的流動。微博中的意見領袖也會去關注別人，也會去轉發別人發送的信息，意見領袖的出現，在名人效應的作用下，可以加快信息的流動速度，而且會加大微博用戶的使用粘性。微信微視也是一個道理，微信的語音對講功能，省去了打字的時間，提高了溝通的效率。

　　微媒體的弊端

　　1.有效信息淹沒在冗余信息中

　　微媒體的出現在加快信息流動的同時也制造了大量的信息泡沫。微媒體的使用者每天面對著時常更新的信息和被重復更新的信息，會對有用的信息忽略，從而迷失在信息爆炸的微媒體中。微媒體的進入門檻低，造成了微媒體使用者的素質參差不齊。不同于那受過高等教育且有著良好判斷能力的微媒體使用者，那些受教育程度低且判斷力低的微媒體使用者，可能對錯的信息進行轉發，這也是造成冗余信息和垃圾信息的原因。需加強媒體使用者的媒介素養教育，讓更多的媒體使用者成為合格的“守門人”，將垃圾信息和泡沫信息拒之門外。

　　2.微媒體圍觀成為“看客文化”的現代版本

　　針對社會上不好的現象，微媒體圍觀會形成輿論壓力，使社會反思現今的道德品質狀況，在一定程度上促進社會進步。但也應看到，有些人將微媒體作為泄憤的工具，正所謂“智者寡言”，往往是一些門外漢在微媒體上高談闊論。這使得微媒體圍觀成為了魯迅筆下“看客文化”的現代版。公民所追求的言論自由指人們在法律和道德范圍內暢所欲言。過激的微媒體圍觀還有可能使事實的真相面目全非，更可能造成人性的冷漠與麻木。

　　社會需要加強對民眾思想道德和責任義務的教育。相關部門應加強“網絡文明公約”的建設，這樣才能創造一個和諧且文明的網絡環境。

　　3.微媒體是沒有私密空間的公共空間

　　社會學家尼古拉斯·盧曼指出，社會需要系統分化。社會需要裂變出子系統，這些子系統會形成各自的溝通媒介。QQ和人人網都有分群和分組功能，這樣的相對就不容易被集權所控制。在微媒體的架構中，沒有分裂出這樣完整的子系統，整個微媒體是一個公共空間。著名的社會學家哈貝馬斯認為，社會需要公共空間。但沒有私密空間模式的公共空間是可怕的，這會影響系統的有序性。

　　對策在于細化微媒體空間。更明確和更細致的子系統將有利于對微媒體管理和控制。如果把微媒體設定專業區，在一定程度上有利于改變門外漢做主的局面，使微媒體能夠實現更完善的管理和控制。

　　1、營銷成本低

　　傳統營銷一般需要借助大眾媒體或開展落地活動，營銷推廣成本高。而微信本身是免費使用的，團隊組建、運營、監控管理的成本也較低。

　　2、高到達率，高曝光率

　　到達率和曝光率是衡量營銷效果很重要的兩個指標，手機短信和郵件群發容易被屏蔽，而微信公眾號群發的每一條內容都能100%到達所有用戶；而與微博相比，微信信息也具有更高的曝光率。

　　3、用戶粘性強

　　微信是建立在信任的基礎上，一般是朋友間的關注，對于推送的內容更容易被接受，推廣效果更好，且便于忠誠用戶向他人推薦分享，傳播性高。如果是微信公眾平臺也是用戶主動添加的，用戶粘性強，流失率低。

　　4、高精準度

　　用戶在關注微信時，商家就可以獲取到用戶的性別、年齡、區域等屬性，這樣就能夠根據用戶屬性投放內容；建立在許可式主動訂閱的基礎上，每一個用戶都是商家的潛在客戶，推送的內容易被接受。

　　5、CRM便利

　　目前，微信公眾號分為訂閱號和服務號，尤其服務號適合做CRM，由于通過微信平臺可以獲得很多用戶資料，便于建立客戶關系管理，為后續的營銷推廣做好準備。