微博傳播的管理

　　現階段，在加強信息傳播的純粹性和專業性、增強信息的公信力方面，專業媒體開微博具有絕對優勢，媒體應該利用開微博的良好機遇，通過媒體的品牌效應，擴大媒體的傳播渠道，充分認識新媒體特性，建立較合理的發布機制，提高微博信息的公信力，并逐步掌控微博平臺的話語權，打造媒體的微博品牌，擴大影響力。

　　一要明確媒體責任，起到標桿作用

　　媒體官方微博代表的就是官方的品牌和權威，承擔著社會責任，要把握正確導向，起到標桿作用。媒體微博是媒體品牌的一個延伸，在受眾中比普通微博有更加廣泛的影響力，網民把媒體微博上的發言與在其他平臺發布的信息等同看待。“責任造就媒體公信力”，不管在什么平臺上，社會公信力都是媒體生命的核心，新聞真實性是媒體公信力的基礎，在求快求新的同時，不能忽略“真實”這個新聞的第一要素，不能為搶時間而發布未經核實的新聞。

　　二要完善媒體微博的管理機制

　　在傳統媒體試水微博等新媒體的初級階段，難以投入一定的人力物力來保證新媒體業務的開展，一般只抽調個別人手從事新媒體業務。在這種情況下，有時就可能出現一個人代表一個機構發言的狀況，一人出錯，就可能給媒體帶來難以挽回的不良影響。微博等新媒體有極強的時效性，這就需24小時把關。針對微博的特點，媒體必須設置可靠的管理流程和發布審核機制，采用網絡、手機等多種終端聯動，把關人實時審核、盡快發布，把傳統媒體的嚴謹作風繼承下來，也把新媒體的優勢發揮出來。

　　三要建立媒體微博的糾錯機制

　　媒體微博要充分利用新媒體迅速傳播信息的特征，建立糾錯機制。網絡平臺具有雙刃劍的作用：一方面，網絡成為造假源頭;而另一方面，網絡又是打假主戰場。2010年，網絡已經成為新聞打假的主戰場，網友則是新聞打假的生力軍，網絡信息的海量和超鏈接等特性，為人們證實新聞的真假提供了條件。比如，最先對“金庸去世”假新聞發出鑒別結果的就是鳳凰衛視的記者閭丘露薇，她在當晚20時41分在個人微博里辟謠，緊接著21時，鳳凰網也及時辟謠，專業媒體和媒體人的迅速反應，在很大程度上遏制了假新聞的進一步擴散。這些信息給《中國新聞周刊》的糾錯帶來便利，促使其從在微博發布“金庸去世”傳聞到澄清，只用了2小時13分鐘。糾錯越早，媒體就越能把握住話語主動權。《中國新聞周刊》的微博截至2011年1月底已有36萬追隨者，比事發時的30萬追隨者增加20%多。這也說明很多《中國新聞周刊》微博的追隨者并沒有因為這次錯誤報道而放棄對《中國新聞周刊》的信任。

　　四要完善網民微博信息的對接機制

　　媒體要密切關注微博平臺的動向，將網民生成的碎片化信息進行有效的專業化整合。要善于利用專業人才優勢、技術優勢和資源優勢，搭建好信息收集和核實平臺，建立快速的信息反應機制，加速信息的核實，避免虛假和錯誤信息的傳播。可以開辟專欄，對微博的熱門話題進行實時監控，快速辨認真偽，發布權威信息，達到正本清源的效果，把媒體微博建設成忠于事實、疏導情緒的良好平臺。在突發事件發生后，更應該承擔媒體責任，及時發布權威的信息，在網絡輿情引導上化被動為主動，塑造公信力。最后，要盡可能拓寬傳播途徑，可以考慮和有較多粉絲的博主進行合作，一邊將十條左右的精選信息嵌入到博主微博頁面中，一邊對博主進行宣傳推廣，取得傳播上的雙贏效果。

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