網絡廣告有哪些計費方法/方式

　　一個網絡媒體(網站)會包含有數十個甚至成千上萬個頁面，網絡廣告所投放的位置和價格 就牽涉到特定的頁面以及瀏覽人數的多寡。這好比平面媒體(如報紙)的“版位”、“發行 量”，或者電波媒體(如電視)的“時段”、“收視率”的概念。以下是小編整理的網絡廣告有哪些計費方法/方式，希望能夠幫助到大家。

　　一、按展示計費

　　cpm廣告(cost per mille/cost per thousand impressions)：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次(印象)的費用。cpm是最常用的網絡廣告定價模式之一。

　　cptm廣告 (cost per targeted thousand impressions) ：經過定位的用戶的千次印象費用(如根據人口統計信息定位)。cptm與cpm的區別在于，cpm是所有用戶的印象數，而cptm只是經過定位的用戶的印象數。

　　二、按行動計費

　　cpc廣告 (cost-per-click)： 每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式。

　　ppc廣告(pay-per-click)：是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網絡廣告定價模式。

　　cpa廣告(cost-per-action) ：每次行動的費用，即根據每個訪問者對網絡廣告所采取的行動收費的定價模式。對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網絡廣告的一次點擊等。

　　cpl廣告(cost for per lead)：按注冊成功支付傭金。

　　ppl廣告 (pay-per-lead)：根據每次通過網絡廣告產生的引導付費的定價模式。例如，廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費。這種模式常用于網絡會員制營銷模式中為聯盟網站制定的傭金模式。

　　三、按銷售計費

　　cpo廣告(cost-per-order) ：也稱為cost-per-transaction，即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。

　　cps廣告(cost for per sale)：營銷效果是指，銷售額。

　　常見的網絡廣告收費有以下模式

　　(1)千人印象成本收費模式。在傳統媒體的廣告業中，通常是以每千人成本作為確定該媒體廣告價格的基礎。由于網上的網站可以精確地統計其頁面的訪問次數，因此網絡廣告按訪問人次收費是一種科學的方法，所以網絡廣告沿用了傳統媒體廣告的做法，一般以廣告網頁被1000次測覽為基準計價單位的收費模式，即CPM。例如，一個旗幟廣告的單價是$1/CPM，意味著每一千人次看到這個廣告就收1美元，依此類推，若有1萬人次測覽了該廣告就是10美元。如果一個廣告主購買了30個CPM，其所投放在廣告商網頁上的廣告就可以被測覽3萬人次。

　　CPM模式只按實際的訪問人次收費，這樣可以保證廣告主所付出的費用與測覽人次直接掛鉤。

　　其次，按CPU收費，可以鼓勵網站盡量提高自己網頁的測覽人數。

　　第三，可以避免客戶只愿在網站的首頁做廣告的弊病，因為按照CPM的計價方式，在首頁做廣告和在其他頁面做廣告的收益和支出比是一樣的。正是如此，采用CPM收費模式似乎已經成為目前網絡廣告的一種慣例，而且不同的網站價格大相徑庭，在著名網站中，如Yahoo的價格則可高達75美元/CPM，而一些鮮為人知的網站只要1美元/CPM。美國著名的Excite導航網站的旗幟廣告報價：一般價格，以$30/CPM為計算的參考標準，每75萬人次價格為$6000；針對某個地區或區域的價格，$30/CPM；按內容或主題定價，$40/CPM；按關鍵詞定價，$60/CPM。國內的網絡廣告服務商，如Chinabyte、Sohu等也都采用CPM收費模式。

　　(2)每千次點擊成本(CPC)收費模式。以網頁上的廣告被點擊并鏈接到相關網站或詳細內容頁面1000次為基準的網絡廣告收費模式，例如，廣告主購買了10個CPC，意味著其投放的廣告可被點擊10000次。雖然CPC的費用比CPM的費用高得多，但廣告主往往更傾向選擇CPC這種付費方式，因為這種付費真實反映了受眾確實看到了廣告，并且進入了廣告主的網站或頁面。CPC也是目前國際上流行的廣告收費模式。

　　(3)平均點擊次數收費模式。按一段時間內，一個網頁上某個鏈接點被點擊的次數收費。網頁上的每一個廣告、鏈接點都能被點擊，所以網頁上的點擊次數是多個廣告或其他鏈接造成的。因此，用一段時間內網頁上的點擊次數來計算廣告的價格、統計網站的點擊流量是不準確的，這是一種粗略的算法。廣告主在使用這個標準時，應與相同條件下CPM方式作一個比較，看哪一種定價標準更合算。

　　(4)每行動成本收費模式。這是廣告主為防范廣告費用風險采用的一種模式，即廣告主在廣告帶來產品的銷售后按銷售數量付給廣告網站較一般廣告價格更高的費用。

　　(5)其他收費模式。一些網絡廣告服務商還采用按月固定收費的模式，如國內許多網站推出的以租用硬盤空間方式，按"XX元/XX兆月"方式收費。

　　綜上所述，不難看出，單從成本上看，在網上做廣告的費用大大高于其他傳統的廣告媒體。公司的調查材料顯示：室外路牌廣告及流動廣告、電視、雜志、報紙千人廣告費用大致為2美元、5.42美元、43.55美元、60.31美元和75美元。但應當認識到：盡管電視的干人廣告費用很低，但從電視臺購買廣告時段，其費用并非一般的企業所花費得起的，而且電視廣告看到的人雖多，但對其真正感興趣的仍然只是那些特定的用戶群；相比之下，在網上雖然不能達到電視所擁有的那么多觀眾，但廣告的定向卻能更集中地讓特定的用戶看到，因此效率遠高于電視廣告，所以盡管它的千人廣告費用較高，但總體費用卻比傳統廣告低得多。

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