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營銷資格考試

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃怎么寫

時(shí)間:2024-07-07 18:33:26 營銷資格考試 我要投稿

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃怎么寫

  話說到網(wǎng)絡(luò)營銷,眼下是網(wǎng)絡(luò)公司最為流行的服務(wù)行業(yè)之一。那么網(wǎng)絡(luò)營銷策劃怎么寫呢?下面就一起來學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)!

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃怎么寫

  什么是策劃?

  “凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢”。這就是策劃,用現(xiàn)代話語來解釋下,策劃也就是指為了達(dá)成特定目標(biāo),而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、規(guī)劃的過程。

  策劃具體分為,策略思考與計(jì)劃編制這兩個(gè)過程。

  從現(xiàn)代管理的發(fā)源地,西方管理角度來說,策劃就是計(jì)劃。策劃=Planning。需要注意的是,這是一個(gè)動(dòng)詞,也就是表述一種動(dòng)作和過程。

  孫子兵法曰“以正合,以奇勝”。我認(rèn)為策劃其實(shí)就是這句話。所謂正,就是指策略和系統(tǒng);所謂奇,可理解為創(chuàng)意。所以,我們認(rèn)為策劃就是:進(jìn)行策略思考、布局規(guī)劃、謀劃制勝創(chuàng)意的過程,并形成可安排執(zhí)行的方案。

  什么是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃?

  顧名思義,網(wǎng)絡(luò)營銷策劃就是為了達(dá)成特定的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)而進(jìn)行的策略思考和方案規(guī)劃的過程。我認(rèn)為,在理解網(wǎng)絡(luò)營銷策劃策劃概念的時(shí)候,我們一定要有“特定的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)”這一前提,也就是要明白策劃的對(duì)象、策劃要達(dá)成的目標(biāo)。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)營銷策劃首先要做的是營銷策劃,網(wǎng)絡(luò)只是營銷策劃的范圍而已。

  1.網(wǎng)站流量的分析

  網(wǎng)站流量分析對(duì)企業(yè)的指導(dǎo)意義已經(jīng)日益凸顯,其商業(yè)價(jià)值已經(jīng)得到了企業(yè)管理者的認(rèn)可。正確的分析流量,才能明確消費(fèi)群體,才能對(duì)后面網(wǎng)站進(jìn)行比較好的定位。

  2.自我分析

  自我分析也就是對(duì)自身產(chǎn)品或者服務(wù)的優(yōu)劣分析。作為一種戰(zhàn)略策劃工具,產(chǎn)品分析有助于公司以批評(píng)的眼光審時(shí)度勢(shì),正確評(píng)估完成基本任務(wù)的可能性和現(xiàn)實(shí)性,而且有助于正確地設(shè)置網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)并制定旨在充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)會(huì)、實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃。正確的進(jìn)行了自我分析,有助于知道自己的優(yōu)劣勢(shì),并對(duì)下面要展開的目標(biāo)進(jìn)行相關(guān)的操作。

  3.確定目標(biāo)

  網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)就是一種很類似“職業(yè)規(guī)劃的”的一個(gè)東西。如“利潤比上年增長(zhǎng)12”,“品牌知名度達(dá)到50”等等。網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)還應(yīng)詳細(xì)說明達(dá)到這些成就的時(shí)間期限。

  4.平臺(tái)確立

  完整的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)需要五種基本的平臺(tái):信息平臺(tái)、制造平臺(tái)、交易平臺(tái)、物流平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)。

  5.網(wǎng)站推廣

  網(wǎng)站的推廣就是搜索引擎優(yōu)化或者競(jìng)價(jià)排名。在網(wǎng)站上架前對(duì)其進(jìn)行相關(guān)的策劃,并制定戰(zhàn)略,F(xiàn)在一般網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)主要進(jìn)行網(wǎng)站推廣這塊項(xiàng)目,因此營銷策劃案也可以簡(jiǎn)化且有所側(cè)重,目前策劃案更偏重于策劃方案的執(zhí)行。

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