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物流師三級(jí)2017采購(gòu)市場(chǎng)調(diào)查的技術(shù)復(fù)習(xí)
導(dǎo)語(yǔ)：市場(chǎng)調(diào)查(Market Research)就是指運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷的信息和資料，分析市場(chǎng)情況，了解市場(chǎng)現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)，為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和營(yíng)銷決策提供客觀的、正確的資料。
1.調(diào)查表設(shè)計(jì)：
基本要求：?jiǎn)栴}具體，重點(diǎn)突出，能正確記錄和反映被調(diào)查者回答的事項(xiàng);使被調(diào)查者樂于合作;便于資料的統(tǒng)計(jì)和整理。
2.調(diào)查表的構(gòu)成：
被調(diào)查者的基本情況，如姓名、年齡、職業(yè)等
調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查表的最主要的組成部分，是調(diào)查內(nèi)容的具體項(xiàng)目，如采購(gòu)數(shù)量、品種、時(shí)間、可接受的價(jià)格、途徑等
調(diào)查表填寫說(shuō)明 填寫表目的要求、調(diào)查項(xiàng)目的含義、調(diào)查時(shí)間及注意事項(xiàng)等
調(diào)查表編號(hào)
3.設(shè)計(jì)調(diào)查表的步驟：
擬定調(diào)查提綱
確定調(diào)查的形式，列出調(diào)查清單，編寫問(wèn)題
按照調(diào)查表各個(gè)構(gòu)成部分的要求，設(shè)計(jì)調(diào)查表格
對(duì)初步設(shè)計(jì)的調(diào)查表進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性調(diào)查，修改，最終確定調(diào)查表
自由回答法
二項(xiàng)選擇法 ，又叫是非法、真?zhèn)畏ǎ挥幸粋�(gè)答案
多項(xiàng)選擇法，多個(gè)或一個(gè)答案
順位法 在多項(xiàng)選擇的基礎(chǔ)上，被調(diào)查者根據(jù)自己的認(rèn)識(shí)程度對(duì)答案排先后順序
評(píng)定法 要求被調(diào)查者表示自己對(duì)某個(gè)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)程度
5.抽樣調(diào)查技術(shù)：抽樣調(diào)查是根據(jù)一定的原則，從調(diào)查對(duì)象的總體中抽出一部分樣本進(jìn)行調(diào)查，從而推斷總體情況的方法。采用這種方法要解決三個(gè)問(wèn)題：一是抽樣方法，二是樣本大小，三是判斷抽樣調(diào)查的誤差。 抽樣調(diào)查可分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣。 隨機(jī)抽樣的三種常用方法：簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣，分類隨機(jī)抽樣，分群隨機(jī)抽樣 。非隨機(jī)抽樣的兩種常用方法：判斷抽樣和配額抽樣
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