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高級會計優(yōu)秀論文：淺析綠色營銷的運作模式
導(dǎo)讀:目標(biāo)既定，在學(xué)習(xí)和實踐過程中無論遇到什么困難、曲折都不灰心喪氣，不輕易改變自己決定的目標(biāo)，而努力不懈地去學(xué)習(xí)和奮斗，如此才會有所成就，而達到自己的目的。以下是百分網(wǎng)小編整理的高級會計優(yōu)秀論文：淺析綠色營銷的運作模式，歡迎來學(xué)習(xí)!
通過對我國綠色營銷運行中存在的問題及原因分析，提出政府主導(dǎo)型的綠色營銷運作模式，并提出相應(yīng)策略建議。
關(guān)鍵詞：綠色營銷 政府主導(dǎo)型模式 策略
1 綠色營銷的內(nèi)涵
綠色營銷提出于80年代并興起于90年代，肯•畢提(Kempeattie)于1992年在《綠色營銷化危機為商機的經(jīng)營趨勢》中提到：“綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費的社會需要，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程”。
綠色營銷在傳統(tǒng)營銷強調(diào)“滿足顧客需求”的基礎(chǔ)上，更強調(diào)企業(yè)的環(huán)境責(zé)任與社會環(huán)境壓力，并在兼顧于此的同時，注重于從中尋找市場機會。綠色營銷不是一種誘導(dǎo)顧客消費的手段，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”，它是個導(dǎo)向持續(xù)發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營的過程，其最終目的是在化解環(huán)境危機的過程中獲得商業(yè)機會，在實現(xiàn)企業(yè)利潤和消費者滿意的同時，達成人與自然的和諧相處，共存共榮。
2 我國企業(yè)開展綠色營銷面臨的問題及產(chǎn)生原因
目前，注重綠色營銷己成為21世紀(jì)企業(yè)競爭的新籌碼，實行綠色營銷己形成一股強大的世界潮流。但由于技術(shù)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、環(huán)境政策等方面的阻力和障礙，使得我國綠色營銷的開展與發(fā)達國家相比仍有相當(dāng)差距，普及和推廣綠色營銷還存在著許多問題。
2.1 國民的整體素質(zhì)不高，未形成全社會性的綠色消費意識 在綠色消費意識沒有上升到一定水平時，個體消費者會認為環(huán)境問題與自己的直接關(guān)聯(lián)不大而不愿意采取積極的態(tài)度，消極逃避，甚至繼續(xù)破壞。我國國民的整體素質(zhì)不高，環(huán)保意識不強，有相當(dāng)一部分人不知道究竟什么是是綠色產(chǎn)品。中國消費者的“綠色”消費意識多數(shù)停留在初級階段，他們主要希望自己“不受環(huán)境污染”，而不是“不要污染環(huán)境”。
2.2 綠色產(chǎn)品價格過高，綠色需求程度不足 據(jù)有關(guān)部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，雖然有30%以上的消費者聲稱很在意企業(yè)的產(chǎn)品是否“綠色”，但是綠色產(chǎn)品的市場份額卻很少能達到3%，有學(xué)者把這個現(xiàn)象稱為30：3綜合癥，這一綜合癥使得目前綠色消費市場有曲高和寡之憾。
2.3 資金、技術(shù)制約企業(yè)開展綠色營銷，導(dǎo)致綠色產(chǎn)品供給不足 長期以來，我國實行的是一種以重速度，輕效率為特點的粗放型經(jīng)濟增長方式，追求產(chǎn)量增長，環(huán)境保護成為次要因素，許多企業(yè)的經(jīng)營理念都是以“資源無價”為前題，導(dǎo)致企業(yè)的綠色營銷觀念淡漠。許多企業(yè)在決策中普遍存在著環(huán)保意識差，急功近利，目光短淺的現(xiàn)象，他們只關(guān)注直接的近期經(jīng)濟利益，而忽視長遠的社會利益，其短期行為比較嚴(yán)重。
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