企業(yè)宣傳片解說詞的撰寫要求

　　雖然電視畫面能提供直觀形象，具有豐富的表現(xiàn)力，但它缺乏抽象和概括能力；解說詞卻可以把思維過程的結(jié)果，把概念和思想直接明確地說出來。解說詞雖然是一種提煉和升華，但不能抽象難懂，一定�？谡Z化，讓人一聽就明白。具體說，解說詞在影視制作中有以下幾方面的作用：

　　一、解說詞是對(duì)畫面的補(bǔ)充和深化，這是由于幾方面的原因：

　　1、畫面不可能呈現(xiàn)你所需要的所有信息時(shí)間因家，僅用畫面來表現(xiàn)很困難。比如與內(nèi)容有關(guān)的背景材料。

　　2、解說詞是對(duì)渴面的

　　提示；電視畫面上所呈現(xiàn)的內(nèi)容非常豐富，編導(dǎo)希望觀眾把注意力集中在哪方面、獲得哪方面的信息，往往需要用解說詞作引導(dǎo)

　　提示。

　　3、解說詞是對(duì)畫面的概括

　　4、解說詞是對(duì)畫面的強(qiáng)化；一般來說，如果畫面已清楚地表達(dá)了內(nèi)容，解說詞就不必重復(fù)畫面；但當(dāng)我們需要強(qiáng)調(diào)形象所表現(xiàn)的內(nèi)容時(shí)，解說詞可以重復(fù)畫面內(nèi)容。

　　5、利用解說詞轉(zhuǎn)場(chǎng)

　　二、解說詞的形式。解說詞根據(jù)內(nèi)容和作者意圖可采用不同的形式。

　　1、旁白的形式；旁白解說的形式多用在閱解型電視片中，解說詞一般采用第三人稱，這也是最為方便的寫法。優(yōu)點(diǎn)是能把各種知識(shí)匯集在一起，由一個(gè)解說員說出來，挑選訓(xùn)練有素的人擔(dān)任解說員效果更好。

　　2、劇中人對(duì)白的形式；劇中人對(duì)白的形式多用于戲劇型電視片中是解說詞，一般現(xiàn)場(chǎng)錄制，對(duì)口型比較麻煩。

　　3、講授形式講授形式是畫面上的人物對(duì)觀眾說話的形式中。講授中要注意處理好與觀眾的交流。

　　三、解說詞的寫作要求

　　1、科學(xué)準(zhǔn)確。在表達(dá)思想、概念和科學(xué)知識(shí)方面，一定要堆確無誤，如果將錯(cuò)誤的信息傳遞給觀眾，將會(huì)造成無法彌補(bǔ)的影響。在這方面，編導(dǎo)者應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：在電視節(jié)目中，所闡述的政治理論、政策法紀(jì)、思想教育、時(shí)事等方面的內(nèi)容，都應(yīng)是正確、積極的。

　　2、科學(xué)概念的運(yùn)用要準(zhǔn)確。在對(duì)科學(xué)知識(shí)的論證上，一定要有專家把關(guān)，經(jīng)過有關(guān)專家的認(rèn)可后才能納入作品中。對(duì)于尚有爭(zhēng)議的問題，或者避開，或者向觀眾作出交代。不能盲目、片面地聽取一家之說。

　　3、引用的事實(shí)、論據(jù)、統(tǒng)計(jì)數(shù)字、符號(hào)和專業(yè)術(shù)語，都要求真實(shí)、準(zhǔn)確，經(jīng)過核實(shí)確認(rèn)后方可使用，防止弄虛作假。

　　4、語言要貼切。有了正確、充實(shí)的素材，編稿還要使解說詞在語言表達(dá)方面處理得確切、妥當(dāng)。每句話、每個(gè)同都應(yīng)能清楚、準(zhǔn)確地表達(dá)出一定的含義，避免觀眾由于對(duì)語言的誤解而產(chǎn)生偏差，使謬誤流傳。

　　5、簡(jiǎn)明精練。解說詞要少而精，簡(jiǎn)而明，畫龍點(diǎn)睛，切中要害。我們應(yīng)該明確的作用是補(bǔ)充畫面、概括畫面、強(qiáng)化畫面，而不是對(duì)畫面的簡(jiǎn)單重復(fù)畫面己呈現(xiàn)清楚的可以不講。不能整部片從頭至尾都在解說，要留下時(shí)間給觀眾細(xì)心觀看與思考。因而，要嚴(yán)格控制解說詞的字?jǐn)?shù)，以平均每秒四五個(gè)字為宜。一部10分鐘的企業(yè)宣傳片，其解說詞的字?jǐn)?shù)應(yīng)是2200字左右，這樣，就得對(duì)解說問進(jìn)行反復(fù)推敲，使它更精練、簡(jiǎn)明。

　　6、．通俗化、口語化；解說要通俗、生動(dòng)、口語化，如“立即”一“馬上”，“從而”“這樣就”。不要把書面語硬搬過來，要做到既要讀起來“上口”、抑揚(yáng)頓挫，又要“入耳”、動(dòng)聽。

　　7、注意語法、修辭；所謂語法，就是語言的結(jié)構(gòu)方式，包括詞的構(gòu)成和變化、詞組和句子的組織，簡(jiǎn)單說就是選字、用詞、造句、說話、作文的方法。一定要做到規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)、流暢。

　　精彩的語言，能給人以豐富的聯(lián)想和情感的沖擊，耐人尋味，這主要靠語言的修辭。我們可以借鑒文學(xué)作品的創(chuàng)作手法，使語言更加精練、含蓄、優(yōu)美動(dòng)聽，洋隘著詩情畫意。同時(shí)我們還可以適當(dāng)?shù)剡x用一些晉句、格言和幽默恢諧的語言，啟發(fā)和豐富觀眾的想象，使人感到新鮮、活潑，留下深刻的印象。

　　另外，解說詞要注意句型的變化。如果只用一種語句格式解說，語調(diào)缺乏變化。難免產(chǎn)生單調(diào)乏味的感覺。因此，寫解說詞時(shí)，應(yīng)注意穿插使用各種語句，如陳述、說明、疑問、感嘆、肯定、夸張等，朗讀時(shí)產(chǎn)生平、升、曲、降等不同語調(diào)變化效果，一些長句可變成多個(gè)短句。

　　總而言之，對(duì)于解說詞的寫法，尤其是企業(yè)宣傳片、廣告片、城市形象宣傳片等影視制作的解說詞寫作，我們提了五個(gè)方面的要求，根據(jù)作者經(jīng)驗(yàn)，口語化、通俗化是最關(guān)鍵的，有編導(dǎo)常說，寫解說詞一定要說“人話”，要讓人不但聽懂，而且還感覺親切，就像家常聊天一樣，不能居高臨下，要杜絕那種說教式的語言。

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