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微博策劃書3篇

　　微博策劃書（一）

微博策劃書3篇

　　一、微博營銷策劃目的

　　現今在信息時代的發展之下，微博早已經不再是什么高不可攀的東西，在現在的社會中，近乎有手機、能接觸到網路的人，全部都有自己的微博賬號。在信息的共享、傳播上更具有時效性、及時性和真實性的特點。而作為新華社北京分社下的首都地產評論在這樣的信息時代下必然不會落后于其信息的及時性的傳播。在媒體看來，微博的存在和發展給予了新聞從業者更多的接觸社會和感觸事件的信息來源，同時他們也面臨著巨大的競爭壓力，想要保持住新聞傳播媒介在社會中的巨大角色，必然要適應這樣的信息社會，借助信息所帶來的巨大變革來促使自身的發展。

　　可以這樣理解：微博，讓每個普通人擁有了最為強大的背景。微博的來臨，劃開了一個新的信息革命的到來。看似簡單的140個字，人們再也不會因為文學修養不夠而止步于網絡表達，不會因為時間不夠而放棄網絡表達，也不會因為理論基礎的不足而怯場于網絡表達。微博，沒有門檻隨時隨地就可以說出自己的意見、想法和心情的好地方。

　　微博，讓每個人可以現場直播。它使每個人成為了信息時代的新聞記者，可以通過現場的真實拍照、文字、方位等進行現場事件的報道和轉載。

　　微博相當于一個小小的自有媒體，可以擁有自己的聽眾和話語權。粉絲超過100，就好像是本內刊；超過10萬，就是一份都市報；超過100萬，就是一份全國性報紙；超過1000萬，就是電規臺，超過1億就是CCTV。

　　二、策劃摘要

　　借助微博的巨大優勢，開通個人的微博，積累大量粉絲及其關注度。及時的發布最新的時政房產信息和最新房產動態。以幫助企業宣傳作為盈利的營銷手段。

　　三、策劃的詳細內容

　　1、策劃背景

　　微博的發展是信息時代的一場全民參與的運動，作為一個虛擬的網絡平臺，微博的應用廣泛，號稱“史上最快的媒體”，它既是一個公關工具，又是社會的縮影。正如新浪網總裁曹國偉所說：媒體的形態和操作模式已經發生改變，微博的誕生不在是專業從事新聞記者的專利，就像我們說的“whathappened”,已經不一定是新聞從業者所做的了，而是“whyhappened”,深度報道，觀點的報道、評論，這才是傳統媒體要做的。

　　微薄的世界如同“蝴蝶效應”一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬，千千萬萬的人，凝聚了力量，這也成為了營銷的巨大潛質，利用微博營銷，成為了一種新生的傳播手段，其帶來的巨大影響力無法估量的。

　　2、策劃動機

　　利用微博的巨大的影響力和及時的實時的有效溝通手段，擴大首都地產評論在地產界的地位和公信力。對于新政和樓盤的信息的準確把握，消費者的各種投訴及其維權事件的跟蹤調查，地產界專家的意見等等，發布自己的意見，擴大和企業及與微博草根人群的接觸。

　　3、微博營銷的前景

　　（1）微博將是有效的網絡營銷工具，微博的運營商可以與企業共同進行策劃，以企業微博、代言人微博、用戶微博為載體，針對新產品、新品牌等進行主動的網絡營銷；

　　（2）微博將是植入式廣告的最好載體之一。微博營銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告；

　　（3）微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業和媒體人十分熱衷使用的客戶滿意度測試工具。往往能在微博中熱議的話題，就能夠馬上成為各大媒體爭相討論的熱點話題；

　　（4）微博也是重要事件的最好的新聞發布現場。巨大的傳播力必將影響到信息帶來的影響力。《新聞聯播》就是很好的例子，它在世界范圍內的傳播力是巨大的，而且在整治經濟和文化領域。它也由于自身的傳播力的巨大而影響政府乃至國家范疇的影響力。

　　4、微博營銷的價值

　　（1）微博給網民尤其是手機網民提供了一個信息快速發布、傳遞的渠道；

　　（2）建立一個微博平臺上的事件營銷環境，能夠快速吸引關注。這對于企業的公共關系維護、話題營銷開展，能起到如虎添翼的作用；

　　5、環境分析

　　國內的微博平臺很多，其中以新浪、雅虎、網易、騰訊為主。其中又以新浪微博作為領頭軍。

　　59、79%的微博關注者聽說過新浪微博，是國內市場知名度最高的主流微博產品。60、9%的微博用戶表示使用過新浪微博，是用戶使用率最高的主流微博產品，是騰訊微博的近2倍。

　　騰訊微博（1）作為重要的社交平臺。騰訊擁有近5億的QQ注冊用戶，2億左右的活躍用戶。這部分人群很容易受潮流趨勢的影響，開通騰訊微博。通過騰訊微博能夠與QQ好友和騰訊微博上的其他用戶進行信息的分享；（2）跟騰訊產品相結合有更廣大的用戶群體和穩定的活躍度；（3）有“私信”功能，支持網頁、客戶端、手機平臺，支持對話和轉播，并具備圖片上傳和視頻分享等功能。支持簡體中文，繁體中文和英語；（4）騰訊微博更加鼓勵用戶自建話題，在用戶搜索上可直接對賬號進行查詢。

　　6、營銷策略

　　（1）微博開通之后要有自己一個身份證：申請一個微博認證的加V。微博是一種給予信任的人際關系的網絡，認證對于不管是企業或者個人來說，都是一種提供粉絲信任的重要憑證。

　　（2）優化標簽：根據不同的時期設置不同的標簽，永遠讓系統搜索結果處在第一頁，提高曝光率，吸引眼球；標簽要凸顯微博內容的專注點，對于標簽涵蓋范圍內的人士都會有一定的吸引力。

　　（3）有意義的話題進行互動，人們才會和你進行交流，成為你的粉絲，對你的廣播進行關注；前期的話可以先從朋友開始加強相互的互動以及信息的共享以提高相互的曝光率。

　　（4）內容為王。作為一種自媒體，“內容為王”依然是一個微博運營的重要法則，微博簡單的140個字之間如何才能使微博變得更加有價值下面最為重要的幾點：摘抄、轉發、實用、專注。

　　（5）加入一定數量的微群，微群是微博中興趣愛好一直的人組成的討論群，有點類似于豆瓣小組，只是他的內容形式是一條條微博，而非帖子的標題。加入這樣的群體能夠擴大瀏覽者接觸已發的微博，就有一些幾率提高粉絲量；

　　（6）懂得分享。微博是一個開放性的平臺，一個懂得分享的微博，必然會受到眾多人的關注和擁護。微博互粉可以借助一些賬號中的大號和中號，在新浪微博的微博廣場上，新浪都會推薦一些領域的重要人物，可以關注他們，并經常@他們，如果一個人發了你的微博那么你的粉絲就會直線上升。

　　（7）主動搜索主題相關話題，話題一定要讓粉絲覺得有價值，主動去與用戶互動，發展新的粉絲，與老粉絲經常交流，穩定粉絲群，提高粉絲的忠誠度；在新粉絲和老粉絲之間要注意多關注、多評論、多轉發。

　　（8）善用大眾熱門話題如#國五條#，因為它適合微博的每個人，并且回應時事熱點，增加微博的社會實事參與度，貼近廣大微博用戶的生活；

　　（9）有規律地對微博進行更新，每天5~10條，保證微博的廣播不被用戶的其他廣播覆蓋掉，但是一小時內不要連發兩條，以免消息泛濫，得不到收聽用戶的重視；

　　（10）微博的發布需要把握一定的時間規律，上班或上學、午休、下午四點后、晚上8點，抓住這些用戶微博在線高峰發帖時間，增加廣播的閱讀量，轉發量以及爆帖的幾率；

　　（11）使微博廣播的內容有連載性，連載會顯著提高粉絲的活躍度，例如按四季的劃分連續發帖，或是星座的順序輪流廣播。增加粉絲的對該系列的廣播的關注；

　　（12）不要關注超過50個人，哪怕有100萬的粉絲，這樣才會顯得我的微博的專業性和話語的權威性，以便得到粉絲的認同；

　　（13）微博定位非常重要，圍繞著這個定位發布一些博文或者話題，一定要堅持“現貨、生動、有趣”的原則。一定的時間后，微博的粉絲會達到一定的預期效果，在這之后，微博的運營模式需要一定的創新，以吸引更多的粉絲。

　　微博策劃書（二）

　　一、微博推廣

　　微博賬號的運營，其中最重要的一個任務就是增加粉絲的數量。只有粉絲數量上去了，才意味著這個微博賬號能夠對更大范圍的受眾進行傳播，其營銷的價值才會被凸顯。

　　微博推廣的方法有很多，一下就列舉一些比較實用的方法：

　　1、要有個身份證

　　申請微博認證加V ，可以申請企業微博了。這樣做的目的是取的消費者的信任。

　　2、優化微博頁面

　　在微博上，來的都是客。既然客人來了，就應該打掃好屋子，以表示對客人的尊重。

　　3、從身邊的朋友開始

　　微博是一個社會化媒體。社會化的核心是人際關系鏈，因此增加你的粉絲當然要從你的朋友開始。提醒他們關注你，還需要與你的好朋友們充分地互動。

　　4、運用其他方式推廣

　　a、可以在餐廳的墻面廣告，菜單上印上店里的微博，并讓服務員介紹一下餐廳的微博。這樣就和老客戶有了聯系，增加了回頭客的機會。

　　b、在節假日，可以搞一下先下活動，即使弄個橫幅也好，順便推廣一下店的微博。

　　c、與當地的團購網站合作，餐飲做的比較好的就是美團網，可以讓團購網站幫忙推廣微博。

　　二、如何經營好微博

　　1、建立餐廳的門戶

　　微博上有一個關于自己的介紹，你可以將自己店的廣告語或者自己的定位填上去，你可以通過微博實時發布自己的信息。

　　2、進行各種信息預告

　　通過微博可以預告有關餐廳的各種信息，比如：餐位是否滿員、門前的交通狀況、本日打折菜品、新推菜品、售完菜品、促銷活動預告。除此之外，預告的功能也非常適合社區便利店、理發店、音像店等生意。

　　3、通過預訂實現實際銷售

　　可以通過微博接受餐位預訂、包房預訂、送餐服務預訂等。通過微博的私信功能，可以實現服務的預定。

　　4、用微博實現互動提升體驗

　　餐館可通過微博直接回答消費者提出的相關問題，進行售前售后的服務，也可以通過微博進行各種宣傳活動，如品牌宣傳、特色服務宣傳、菜品宣傳(附帶精美的圖片）、廚師拿手菜介紹、發布最受歡迎菜品排行，等等。也可以發布一些餐館官方的信息，如招聘、采購、新店開張、服務時段、節假日休息公告，等等。

　　除此之外，還可以直播幫助顧客直播生日宴會實況、微博有獎點評評選、邀請粉絲參與菜品改良或新菜品設計、邀請粉絲設計多人套餐菜單、粉絲評選本店最佳菜品、粉絲推薦最佳點菜搭配，等等，諸如此類的基于用戶參與的活動，都可以通過微博發布、直播。這對餐館的品牌效益及利潤都將是巨大的促進。

　　5、進行客戶關系管理

　　微博可以為你的餐館實現客戶關系管理，因為你在微博上可以隨時找到你的顧客，維護客戶的忠誠度，增加回頭客。適當的時候，你可以給你的顧客推送一些促銷信息，就成為可能。

　　三、微博營銷經典案例

　　1、海底撈

　　20**年7月某日，新浪微博上一條“海底撈居然搬了張嬰兒床給兒子睡覺，大家注意了，()是床！我徹底崩潰了！”的微博引起了眾多網友的關注和轉播，這是一條關于海底撈“嬰兒床”的故事，其大意是一位網友在海底撈吃飯時，服務員特別搬來了一張嬰兒床給網友的兒子睡覺，正是這樣一個看上去不太像在飯館中發生的事情，讓人們開始見識到了海底撈在服務上的“強悍”。海底撈就是通過這次微博營銷火了，貴單位也是火鍋店，我想在海底撈那可以學到不少。

　　2、三樣菜

　　三樣菜，有這么一個特點，就是在餐館的門廳設立顯示屏，實時播放微博粉絲的留言，一方面給食客提供飲食參考，另一方面吸引更多人成為粉絲。如下圖所示：

　　**年3月1日，行政總廚蘇勇在新浪網站上注冊了“三樣菜”的官方微博，他自己負責維護。為避免目的性太強的廣告宣傳使粉絲反感，蘇勇最初并沒有發布關于“三樣菜”酒店的相關信息，而是分享自己喜歡的音樂、轉發自己認可的格言，針對社會熱點進行評論，短時間內便擁有了志趣相投的粉絲。接下來，蘇勇一一回復粉絲的留言，通過微博為過生日的粉絲送上祝福……把粉絲轉化成了“死黨”。最后，他將該店舉辦的《武林外傳》慶功會、前來就餐的明星、酒店菜品、新推菜品的照片、酒店打折等信息一一呈現在微博上，以達到吸引食客就餐的目的。

　　社會酒樓搜集食客反饋意見的方法很單一，通常是制作“意見卡”，由前廳服務員委托食客填寫，食客被動參與，多數人會敷衍幾句，酒店獲得的有效信息很少。微博則不同，粉絲們有很強的參與性，菜品、服務有什么問題，他們都會主動在微博上說出來。對酒店來說，粉絲發布的意見和建議非常珍貴。

　　微博提建議：“口福泥鰍”是“三樣菜”的招牌之一，最初使用凍豆腐做輔料。一位學中醫的粉絲吃過后在微博給蘇勇留言，建議把凍豆腐換成鴨血，因為鴨血具有吸塵潤肺的功效，搭配有“水中人參”之稱的泥鰍，營養價值會更高。蘇勇采納了這位中醫粉絲的意見，馬上把凍豆腐換成鴨血試制，然后推出。蘇勇說，除了營養價值更高，用鴨血代替凍豆腐還有一個好處：凍豆腐吸收湯汁后變得很辣，而鴨血吸收湯汁較少，微辣適口，且口感更滑嫩。

　　微博策劃書（三）

　　一、微博定位：

　　我的微博做的是有關活動執行方面的內容。

　　這塊內容還有不少人在做，實力較強的企業微博是“主流公關”粉絲13萬人，個人微博是“劉希平”粉絲18萬人

　　二、微博頁面設置

　　微博名稱是“行動職場”

　　對于活動執行者來說最重要的是執行力，所以選擇了這個名字。

　　微博頭像是一個正在向陽光奔跑的剪影，代表著奮力拼搏的精神。

　　微博模板是在網上找到一張圖片，自己在上面加上了行動二字，與微博名呼應，字體采用浮雕效果給人力量的感覺。

　　三、微博內容

　　我的微博內容主要是有關活動執行的常識、注意事項及最新的活動信息等。

　　內容主要從網上搜索，一天約10條左右。