女包市場調(diào)研報(bào)告

　　市場調(diào)研能夠更好的了解箱包市場行業(yè)情況，以下是小編收集的調(diào)研報(bào)告，僅供大家閱讀參考!

　　一、概要

　　為了更好的了解箱包市場行業(yè)情況，以及了解更多的網(wǎng)上箱包專賣店的情況，為了將我們的網(wǎng)上箱包專賣店持續(xù)的經(jīng)營下去。我們針對(duì)箱包市場行業(yè)情況、箱包產(chǎn)品情況、消費(fèi)者情況、市場競爭情況以及本店的經(jīng)營情況作了詳細(xì)的調(diào)查分析。本次調(diào)查主要采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，以及網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查以及分析，從中得出對(duì)本店經(jīng)營的利弊，以此作為本店經(jīng)營的基礎(chǔ)。

　　二、箱包市場行業(yè)情況調(diào)查

　　進(jìn)入新世紀(jì)以來，中國人民的收入水平大大提高，越來越多的年輕人開始購買包包等裝飾品。人們?cè)谶@些裝飾品上的花費(fèi)已經(jīng)占據(jù)了她們花銷的38%。而且，一些靚麗時(shí)尚的真皮包具、小巧精致的'皮夾等時(shí)尚漂亮女包越來越來能得到都市女性的青睞。

　　通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，在淘寶網(wǎng)上注冊(cè)的箱包專賣店有上千個(gè)，品牌名店占18%，其余的一些店便是多種品牌一起經(jīng)營的店，這些店的價(jià)格定位在10——200元不等。

　　根據(jù)本店自身情況，我們的產(chǎn)品價(jià)格定位在10——100元之間。為普通消費(fèi)者提供靚麗又時(shí)尚的包包。

　　三、產(chǎn)品情況調(diào)查

　　1、產(chǎn)品款式

　　通過調(diào)查可以看出，在網(wǎng)上出售的包包一般為單肩包、雙肩包、多功能包、手提包、腰包等。購買單肩包的人占45%，購買雙肩包的人占38%。因此，我店主營這兩種款式的包包。

　　2、產(chǎn)品價(jià)格

　　通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查可知，消費(fèi)者購買包包的花費(fèi)中，愿意花50元以下的人占54%，愿意花50——100元購買包包的人占36%，愿意花100——200元購買包包的人占5%，其余的占5%。因此，我店的價(jià)格價(jià)格定位在10——100元之間。

　　四、消費(fèi)者情況調(diào)查

　　1、消費(fèi)者購買心理

　　支持網(wǎng)上購物的多為年輕人，他們的收入水平為中上等，消費(fèi)觀念超前，關(guān)注最新流行資訊，所以網(wǎng)上購物成為他們的首選方式。

　　2、消費(fèi)者購買行為

　　青年女性對(duì)包包地購買行為屬于尋求多樣化的購買行為。在多樣化的社會(huì)形態(tài)下，時(shí)尚女包對(duì)于當(dāng)代女性來說，是成熟與美的標(biāo)志，所以，她們會(huì)重復(fù)不斷的變換包包的品牌與款式，來滿足自己的需求。而針對(duì)此現(xiàn)象，我店會(huì)在產(chǎn)品住網(wǎng)頁上及時(shí)發(fā)布新產(chǎn)品的具體信息，以滿足消費(fèi)者的需求。

　　3、消費(fèi)者購買趨勢(shì)

　　如今社會(huì)是“e”時(shí)代，46%的年輕人選擇網(wǎng)上購物。網(wǎng)上購物不僅方便快捷，而且保證質(zhì)量，也不需要與商家討價(jià)還價(jià)，這很符合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)特點(diǎn)，因此年輕人選擇網(wǎng)上購物已成為一種流行趨勢(shì)。

　　五、市場競爭情況調(diào)查

　　淘寶網(wǎng)上的包包專賣店有上千家，而與我們同一定位的有500家，因此，我店與其存在直接競爭。這些競爭對(duì)手占市場份額的50% ，價(jià)格也在10——200元之間，規(guī)模屬于中等。這些店的競爭優(yōu)勢(shì)在于：開店時(shí)間早，熟悉網(wǎng)店的運(yùn)作模式，以及產(chǎn)品的進(jìn)貨渠道和銷貨渠道，而且有一定的消費(fèi)群。

　　對(duì)于此競爭情況，我店的應(yīng)對(duì)策略是：以物美價(jià)廉的產(chǎn)品打開市場，并進(jìn)行良好的售后服務(wù)，樹立本店的信譽(yù)和形象，打響自己的名聲，搶占更多的市場份額。

　　六、SWOT分析

　　1、優(yōu)勢(shì)

　�。�1）、 我們學(xué)習(xí)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)，具有一定的優(yōu)勢(shì)

　�。�2）、都是富有創(chuàng)業(yè)激情的年輕人，比較了解消費(fèi)者的需求

　　（3）、 投資小，風(fēng)險(xiǎn)小

　　2、劣勢(shì)

　　（1）、第一次網(wǎng)上開店，缺乏經(jīng)驗(yàn)

　　（2）、規(guī)模小，不易引起關(guān)注

　　（3）、進(jìn)貨渠道和銷售渠道不成熟

　　3、機(jī)會(huì)、

　　（1）、國家政策支持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)

　　（2）、網(wǎng)上購物已成為一種流行趨勢(shì)

　　（3）、有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷老師為我們作指導(dǎo)

　　4、威脅

　�。�1）、畢竟網(wǎng)上購物還不普遍，網(wǎng)上消費(fèi)者人群少

　�。�2）、網(wǎng)上包包專賣店多，有一定的競爭性

　　通過這一系列的調(diào)查我們可知，在網(wǎng)上開女士箱包專賣店是機(jī)會(huì)與危險(xiǎn)并存的，網(wǎng)上開店雖然有很大的盈利空間，但如果經(jīng)營不善，便會(huì)導(dǎo)致失敗。在這次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，不論是對(duì)包包行業(yè)及其產(chǎn)品的調(diào)查，還是對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查，通過分析顯示，我們?cè)诰W(wǎng)上開包包專賣店都是具有可行性的。結(jié)合自己店的具體情況，我們也相應(yīng)的制訂了一系列的應(yīng)對(duì)措施。只要我們努力經(jīng)營自己的網(wǎng)店，相信我們會(huì)創(chuàng)出自己的網(wǎng)絡(luò)天地！

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