中國微電影的發展前景解讀
中國微電影的發展前景
微電影作為一種新的藝術形式，在視頻市場上非常的火熱，但是在其發展過程中，由于作品良莠不齊，市場管理不規范，盈利模式過于單一，嚴重依賴于廣告投資盈利模式等因素，制約了微電影發展。所以，如何探索出新的盈利模式成為中國微電影發展亟待解決的問題。
一種新的傳播現象或傳播行為的產生是有著其深刻的文化與市場環境以及內在的驅動因素。微電影作為網絡時代的新興電影形式，其快速發展也可以從多個方面來探究。
網絡信息化。目前我們處于信息化時代，信息化已經成為社會發展的大趨勢，順應了歷史潮流，促進人們生產和生活方式的不斷變化和創新，也為社會經濟發展開辟了新的模式。隨著互聯網的不斷發展，網絡信息產業逐漸成為當今社會必不可少且日益重要的一部分。一方面，信息產業的發展促使各個國家對經濟結構進行了調整，以制造為主的經濟產業到以信息為主的經濟產業是經濟發展的主要方向。
近幾年來，社交媒體、網絡游戲、電子商務等應用發展的異常火熱，顯示了網絡信息產業所帶來的巨大經濟價值，網絡信息產業變得更加炙手可熱，以網絡信息為依托的企業不斷興起;另一方面，數字信息技術的進步影響了人們的生活和生產方式，人們對于信息的接收、思考和反饋變得越來越重要，網絡信息傳播成為了日常生活中必不可少的一部分。數字信息技術的日益進步使其以前所未有的優勢滲透到了人們生活的點點滴滴，網絡信息產業的發展為人們提供了互動交流的新空間，為文化繁榮發展提供了新的平臺。
微電影是網絡信息化時代的產物，數字信息技術的進步為微電影的出現奠定了物質基礎。隨著3G時代的到來，手機、平板電腦、PSP等移動終端的功能日益發生變化，不再單純的為了人們的通訊、消遣服務，其作為新興媒介的即時性、互動性不斷顯現出來。移動終端的優勢漸強，規模也不斷擴大，移動終端上網用戶將會逐漸超越PC互聯網用戶的數量。微電影借助移動終端傳播，充分把握了新興媒介互動性、移動性和碎片化的發展趨勢。
信息傳播碎片化。當今社會，信息資源極度豐富，信息制造和信息傳播量日益膨脹。人們通過網絡媒體可以接受非常多的信息，但是很多情況下對接受的信息沒有深刻的理解和記憶，沒有進行深度閱讀和思考。這不僅是網絡媒體信息的重復、冗雜和繁多而造成的，人們目前接收信息時間的零散性、注意力的碎片化也是重要的一個原因。
隨著我國經濟的.轉型與發展，國民生活質量的提升與國民工作、生活節奏的加快形成正比，人們的生活腳步不再輕松。快節奏的社會生活使得人們沒有大塊的時間進去休閑娛樂、獲取信息，催生了人們休閑時間零散性和碎片化。隨著數字信息技術和移動終端的發展，攜帶便捷的手機、平板電腦、PSP等充斥著人們的生活，人們可以在很多零散的時間通過移動終端來進行閱讀，像排隊、等車的無聊時間，茶余飯后的閑暇空閑都可以利用起來，以前零散的時間越來越重要。
由于時間的碎片化，使受眾經常在短暫的空閑時間內進行快速閱讀，注意力長時間集中的情況越來越少。他們希望在短時間內獲得大量信息，這就催生著新的傳播方式來適應人們的信息接收方式。微電影的出現迎合了現今社會受眾的需要，通過便利的移動終端，利用瑣碎的時間進行消遣娛樂，在形式上契合了受眾即時消費的訴求，在傳播方式上滿足了“碎片化”需求。
文化傳播的新發展。隨著大眾文化的發展，文化的教化功能越來越重要。近年來，國內一些代表國家主流意識形態的影片宣傳，城市紀錄片、美食紀錄片、黨政紀錄片、公益廣告短片等漸漸豐富起來。其中類似《舌尖上的中國》《大國崛起》這些記錄片傳播廣泛，被人們熟知。但還有一大部分短片，由于各種傳統和現實因素的制約，傳播效果并不理想。
主題的限制造成了題材上的單一性、重復性，傳統制約和非創意團隊的制作則造成了電影美學上的平庸性、教化性。影片的宣教功能淹沒了審美功能和娛樂功能，這使得一部分“主旋律”影片在藝術上、市場上乃至意識形態教育上都沒有獲得想象中的傳播效果。
在市場商品化與大眾文化流行的背景下，文化已漸漸擺脫了歷史的重負，歷史的、批判的、教誨的色彩越來越淡，休閑的、消遣的、戲謔的色彩越來越濃。追求休閑、渴望娛樂成為當下人們解除壓力的最佳方式，無厘頭式的搞笑、對信息的解構和對生存現狀的追問成為微時代的獨特現象。
這對于主流意識形態的傳播也提出了新的要求。微電影是微時代所需要的傳播方式，微電影對于意識形態及理念方面的塑造功能較強，通過新穎的形式、豐富的內容、快速的節奏使人們在幾十分鐘甚至幾分鐘內不知不覺的接受文化的滲透。若微電影自身的大眾性、娛樂性能夠與主流意識形態結合起來，在輕松娛樂的同時傳遞主流價值觀、傳遞真善美，達到藝術與教化上的結合，將成為傳遞主流價值觀的新的宣傳途徑。
寬松的政策背景。國家廣電總局在2011年出臺的“限娛令”限制了娛樂節目的播出和新版塊模式節目的引進，需要出現新的影視或節目形式來滿足人們對于這一空缺的需求，在一定程度上推動了新的作品形式的出現和發展。廣電總局于2011年下發的《關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》，對電視劇中插播廣告的現象進行了多方面限制。
影視劇中插播廣告現象的減少，使得廣告黃金時段的減少與市場需求的增長形成了矛盾，廣告投放費用不斷增長，2012年多家衛視廣告投標的數額創下新高。廣告費用劇增，而人們對于電視廣告、植入廣告的接受度越來越低，這需要一個新的營銷模式來進行廣告宣傳。微電影將企業產品和品牌理念融入到影視創作中，開啟了新的廣告模式，推動廣告創作走向全新的“微時代”。
隨著科技進步，手機的普及和通訊網絡的升級，未來微電影播放渠道將逐漸集中于新媒體上。中共十七屆六中全會和《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》都強調，要加強新興媒體建設，制作適合互聯網和手機等新興媒體傳播的精品佳作。中央的大政方針鼓勵和支持了業界在新媒體這一平臺上注入類似微電影的新鮮血液，這些行業都是微電影生存和發展的土壤。
微電影出現的時代背景
網絡視頻平臺
隨著網絡視頻業務的發展壯大，互聯網已成為一個重要的影視劇播放平臺，各大門戶和視頻網站在視頻領域的競爭異常激烈，熱門影視劇版權價格也隨之水漲船高。高昂的版權購買費導致了巨大的運營成本。同時，網絡視頻同質化競爭嚴重，網站需要尋找差異化的競爭路線，提升原創能力。
在這種競爭環境下，自制微電影則是一個很好的選擇。自制微電影不但成本低，而且能保證網站在運營中享有更多主動權，同時，微電影的靈活性和投資決策的風險都更加可控。
必然產物
高科技和互聯網的發展為企業廣告的新發展奠定了物質基礎和歷史條件，可以一句話概括為Web3.0造就了微電影。企業廣告的演變離不開媒介形式的演變，企業的廣告形式在Web3.0時代需要創新，傳統的硬廣告的生存空間越來越小，尤其是2011年廣電總局更是頒布了“限娛令”，“限廣令”更是進一步壓縮了電視植入式廣告的空間。此時，活化的軟性植入方式必然是未來企業廣告的走向。
技術支持
影視技術突飛猛進，影視設備的購置成本大幅降低，技術壁壘越來越低，甚至用照相機、手機就可以拍攝制作微電影。例如《縱身一躍》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍攝出來的。影視技術的普及讓更多的人嘗試微電影的制作、發布，這也正是微電影能夠發展壯大的直接驅動力。沒有影視技術的進步普及就不可能有微電影，這是微電影制作的最現實的物質基礎。
“碎片化”
“碎片化”的信息接收方式的形成或者說微時代催生了微電影的誕生發展。微電影形式簡單，短小精悍，恰好在“體型”上契合了受眾即時消費的訴求，它既可以滿足時間上的“碎片化”需要，也可以滿足傳播上的“碎片化”需求。人們可以充分利用各種時間“碎片”，包括坐車、等人、排隊等閑暇時間，用手機或電腦看完一部“微電影”，感受一場關于青春和夢想的共鳴、旁觀一場海枯石爛的愛情。
廣告的需要
隨著中國網民素質的提高，網民自我意識的崛起，廣大網民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾掉。如今，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的行業趨勢。
一方面，微電影比傳統廣告更有針對性，觀看它的人群主要是具有較強購買力的年輕人;另一方面，通過微電影，可以把產品功能和品牌理念與微電影的故事情節巧妙地結合。用精彩的視聽效果達到與觀眾的情感交流，使觀眾形成對品牌的認同感。
微電影的制作流程
對于初學者來說，拍攝視頻是一個看似簡單(只需要按下錄像鍵)但實際很難(拍出的片子冗長而無趣)的技術。許多人在進行攝像時總是抓不住拍攝的重點，從而讓大好的制作時機白白溜走.所以要抓住時機拍攝。
拍攝前觀察環境攝像前要先注意周邊的狀況，這樣在拍攝時思考一下哪些場面用多長焦段的鏡頭。另外，拍攝時可千萬不要大意，時刻不可忘記周邊或是身后的狀況，特別對背后的溝渠、馬路等要引起重視，不要腳踩空或來往車輛造成傷害。很多經驗豐富的拍攝老手，都常常會因為注意力過于集中在被拍攝的景物及人物上，而沒有留意到其他的危險狀況，在移動位置的過程中發生了摔跤、碰撞甚至跌落深處的意外。這都是要注意的部分。
場面宏大搖鏡頭搖鏡頭是比較常見的方法。當拍攝的場景過于宏大，如果用廣角鏡頭不能把整個畫面完全拍攝下來，那么就應該使用“搖攝”的拍攝方式。搖攝是指當攝像機機位不動，借助于三角架上的活動底盤或拍攝者自身的人體，變動攝像機光軸(鏡頭橫向或縱向移動)的拍攝方法。用搖攝的方式拍攝的畫面叫搖鏡頭，搖攝一般有上下搖攝和左右搖攝兩種方法。很多人在應用搖攝時往往把握不好轉動的速度和角度，使畫面抖動不順暢，這主要是因為沒有把握住搖攝的要領。
移攝抓拍人物
“移攝”是將攝像機架在活動物體上隨之運動而進行的拍攝，用移動攝像的方法拍攝的畫面稱為移動鏡頭，簡稱移鏡頭。用數碼攝像機進行移動拍攝非常方便。移動拍攝可以使用畫面框架始終處于運動之中，畫面內的物體不論是處于運動狀態還是靜止狀態，都會呈現出位置不斷移動的態勢。移攝一般分為前后移動拍攝、左右移動拍攝、弧形移動拍攝以及上下移動拍攝等幾種方法
變焦拍攝
注意定格平時我們經常從電視上看到這樣的畫面，鏡頭對準一個廣闊和場景，漸漸地鏡頭推進，最后聚焦于某個細節，這種方法經常運用于花卉、燭光、小動物等細節的拍攝。看上去顯得很專業，不過我們一樣可以用普通的家用DV拍攝出來。
DV的焦距可以通過焦距撥桿來調節，將旋鈕推至T那方，可以拉近并放大遠方的景物;如將旋鈕推至W那方，拍攝的范圍則會擴大。拍攝變焦鏡頭時，需要注意在對準目標后要保持靜止5秒鐘左右，以便后期編輯，另外，在一組畫面結束時也要把圖像定格5秒鐘，給人有始有終的感覺。
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