淺談網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展前景

　　電子商務(wù)或許會給上述網(wǎng)站帶來新的盈利模式，相對眾多還以傳統(tǒng)的廣告模式盈利的網(wǎng)站而言，肯定更具成長和想象空間。下面是百分網(wǎng)小編為你整理的淺談網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展前景，供大家閱覽!

　　淺談網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展前景

　　1、電子商務(wù)不僅僅是購物網(wǎng)站

　　很多站長對電子商務(wù)的認知存在嚴重的誤區(qū)，認為做電子商務(wù)，就是做一個購物網(wǎng)站，就是一套程序，模仿淘寶、或者京東、凡客，只要網(wǎng)站搭建起來，就有交易了。

　　做電子商務(wù)真的如此簡單?那每年怎么會有那么多的購物網(wǎng)站關(guān)門歇業(yè)呢?哪怕是京東、當當這種大型的B2C網(wǎng)站至今都虧損，已經(jīng)上市的.麥考林也并未真正實現(xiàn)盈利，所以電子商務(wù)并非一個購物網(wǎng)站這么簡單。搭建好購物平臺，僅僅只是開始，還有大量的推廣、管理、服務(wù)工作要做。

　　2、電子商務(wù)進入門檻越來越高

　　在今年一季度，百度坐上了國內(nèi)首富的交椅，差不多與此同時，以京東商城、當當為首的在線零售網(wǎng)站開始撤離搜索引擎，這些時下最成功的電子商務(wù)企業(yè)紛紛表示要削減廣告方面的投入。由此可見，僅廣告投入成本就越來越高，對于新進入的電子商務(wù)企業(yè)來說，實在是不可承受之重。

　　3、電子商務(wù)必須建立誠信體系

　　現(xiàn)在免費的購物商城系統(tǒng)很多，任何企業(yè)或者個人都能很輕松地搭建自己的購物平臺，但真正存活的，做成功的，卻寥寥無幾。原因很簡單，我們換位思考一下，當我們是買家時，我們也會選擇知名的購物網(wǎng)站，選擇有實名認證，信譽良好的購物平臺。

　　而購物平臺的知名度、信用體系絕不是一朝一夕就能建立的，需要日積月累。對于成熟的社區(qū)門戶、行業(yè)門戶來說，有一定的知名度和影響力，如果做B2C，可能會有一定的導(dǎo)向作用，但是如果要做更大型的更開放的購物平臺，需要納入更多的供應(yīng)商，針對賣家的實名認證也是大工程。

　　當然，V3.0.0為了營造誠信的購物環(huán)境，在程序設(shè)計上就有所考慮，將實名認證作為商鋪開通審核的前提條件。同時，透明商品售前咨詢環(huán)節(jié)，完善售后評價體系，并支持普通會員對買家評價內(nèi)容進行投票。

　　從聚美優(yōu)品看網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展前景

　　一、聚美優(yōu)品簡介

　　聚美優(yōu)品(前團美網(wǎng))，是第一家也是中國最大的化妝品限時特賣商城。聚美優(yōu)品由陳歐、戴雨森和劉輝創(chuàng)立于2010年3月，致力于創(chuàng)造簡單、有趣、值得信賴的化妝品購物體驗。聚美優(yōu)品首創(chuàng)“化妝品團購”模式：每天在網(wǎng)站推薦十幾款熱門化妝品，并以吸引人的折扣低價限量出售;同時承諾“百分百正品”，以及“拆封30天無條件退貨”。“聚美”二字寓意：聚集美麗，成人之美。

　　聚美優(yōu)品本質(zhì)上是一家垂直行業(yè)的B2C網(wǎng)站。從最初每日一件限時折扣團購模式到如今每日多件產(chǎn)品限時搶購，在品類管理上主要以推薦明星產(chǎn)品搭配其他產(chǎn)品進行銷售。擁有百萬以上的女性用戶，每天成交近兩萬單，月銷售過了3千萬。注冊用戶80萬，在化妝品團購的市場份額已達60%以上。網(wǎng)站特色：正品保證、30天拆封無條件退貨、100%實物拍攝、口碑中心，企業(yè)宗旨：聚集美麗，成人之美，企業(yè)愿景：讓變美更簡單。

　　二、化妝品市場及網(wǎng)購在中國的發(fā)展前景

　　據(jù)中國行業(yè)研究網(wǎng)最新公布的數(shù)據(jù)，2011年我國化妝品銷售額1692億元，約占全球化妝品市場的6.8%，僅次于美國。日本和巴西，畏懼第四，2012年則達到1875億元，2001~2012年，我國化妝品市場規(guī)模復(fù)合年均增長率平均達10.8%，成為全球增長最快的市場之一。未來五年我國化妝品銷售額將呈持續(xù)增長態(tài)勢，至2017年將達到約2668億元規(guī)模，2013~2017年復(fù)合年均增長率為10.3%。

　　根據(jù)中國高等教育發(fā)展計劃(7月份)統(tǒng)計是2011年在校大學生有2960萬人，以每年1.3-1.6%速度擴招，從我們的調(diào)查數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，由大學生在化妝品中的支出額度和今年來購買化妝品的頻率，我們可以發(fā)現(xiàn)在大學生生活中，化妝品支出平均占月支出的十分之一，而購買化妝品的頻率大多集中在每學期1~2

　　據(jù)深圳營銷協(xié)會統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.64億，全年共計新增網(wǎng)民5090萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，較2011年底提升3.8個百分點。作為最易接受網(wǎng)絡(luò)的'大學生來說，網(wǎng)購已不僅僅是購物的代名詞，更是時尚的代名詞。我們從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看到，有67%的大學生都選擇在網(wǎng)上購買化妝品，而聚美優(yōu)品在同類網(wǎng)站中占據(jù)了23%的比例。

　　綜合大學生的消費特點具有追趕時尚潮流、具有盲目性的特點，我們可以得到目前化妝品網(wǎng)上營銷的發(fā)展狀況：隨著時間的推進，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施越來越完善，網(wǎng)購將會逐漸取代原有的實體店，在這個“人不愛美，天誅地滅”的時代，網(wǎng)購化妝品的市場潛力巨大，而圍著這塊大蛋糕的聚美優(yōu)品也將面臨新的挑戰(zhàn)。

　　三、從引起的關(guān)注角度方面說聚美優(yōu)品的網(wǎng)絡(luò)營銷方式

　　從關(guān)注聚美優(yōu)品的途徑、聚美優(yōu)品品牌聯(lián)想詞、選擇聚美優(yōu)品的原因、聚美廣告印象、聚美吸引人的地方等反饋的數(shù)據(jù)來看，總結(jié)了聚美優(yōu)品的網(wǎng)絡(luò)營銷的方式。

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