中山路公益廣告方案

為解決目前戶外公益廣告設置凌亂、檔次不高、管理滯后等問題，提升城區戶外公益廣告設置的整體水平，擬對中山路海曙段（江廈橋—環城西路）戶外公益廣告設置進行試點。

一、總體目標

戶外公益廣告的設置按照“統一規劃、部門配合、資源整合、市場操作”的總體原則，以中山路海曙段不再設置網架廣告為前提，對各部門已設置的公益廣告進行整合，把中山路海曙段打造成全市戶外公益廣告發布的亮點和樣板，探索城區戶外公益廣告規范設置管理的方向。

二、設施設置

為順利完成中山路海曙段戶外公益廣告設置試點工作，將設施設置分為前期工作、設施投放二個階段來實施。戶外公益廣告初期的設施投放與后期的廣告發布及維護統一采用市場化運作模式，盈虧由市場方負責。

（一）前期工作

1、對中山路戶外公益廣告設置進行設計。為突出戶外公益廣告設置與街容街景相協調，避免廣告投資方一味追求廣告效應而犧牲市容環境，采用設計方與投資方相分離的方

法。先委托一家有一定知名度的景觀設計單位對中山路戶外公益廣告設置進行總體設計，重點確定設置點位、媒體形式及色彩等。

2、確定委托設置單位（投資方）。鑒于《寧波市公共空間戶外廣告資源有償使用辦法》尚未出臺以及本次試點廣告設施估算投資金額在《寧波市招投標管理暫行辦法》第七條規定的招標范圍之外，無需采用招標形式確定投資方。按照總體設計方案及估算投資金額等相關要求，采用市場化運作的模式，選擇確定一家與之相匹配的設置單位（投資方）。

3、召開協調會議。邀請大活辦、工商、規劃、交-警、氣象及海曙城-管局等相關單位參加中山路戶外公益廣告設置協調會議，征求中山路戶外公益廣告設置規劃和本試點方案的意見，對現有的公益廣告整合方案進行協調，以取得支持和配合。

（二）設施投放

1、簽定合同。市城-管局與確定的設置單位（投資方）簽訂《寧波市中山路海曙段（江廈橋—環城西路）戶外公益廣告運作合同》，合同期限為三年。合同重點明確：一是投放與日常維護條款，設置單位（投資方）根據設計方案進行按圖施工，并做好日后的日常維護和保養工作；二是公益廣告與商業廣告的發布比例，廣告發布內容中公益廣告畫面內容為2/3，商業廣告畫面內容為1/3；三是公益廣告發布費 

用，廣告公司收取廣告制作成本費，不收取廣告發布費，成本費由發布單位承擔；四是受委托的廣告公司按照合同規定，涉及商業廣告內容的，自行到相關部門辦理審批手續等。同時在簽訂合同前設置單位應繳納一定數量的保證金，以確保合同履行。

2、投放監管。公益廣告設施投放期間，相關部門要做好施工監管，著重監管投放廣告設施的點位、媒體形式等是否與設計方案相吻合。同時，提供施工時必要的幫助。

三、事后管理

（一）公益廣告的審核。會展公益廣告的審核工作依舊按照甬政辦發[2017]27號文件進行操作，其余需發布公益廣告的單位向市城-管局提出申請，經審核同意，安排發布時間。

（二）公益廣告的日常監管。由市城-管局組織人員進行日常巡查，對公益廣告與商業廣告的發布比例和廣告設施日常維護情況進行監管，如有違反合同要求，按合同條款扣除相應的保證金。

（三）對整合后擅自在試點路段設置公益廣告的，由城-管行政執法部門予以查處。

中山路公益廣告方案 [篇2]

一、比賽主題

主題：“社會主義核心價值觀”和“中華傳統美德”

社會主義核心價值觀主要是由堅持馬克思主義指導思想，堅持中國特色社會主義共同理想，堅持以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神和堅持社會主義榮辱觀組成。

中華傳統美德主要由個人美德、家庭美德、職業美德、公共美德等組成。個人美德主要包括：志向高遠，誠實守信，剛正不阿，自強不息，重德貴義，律己修身等。家庭美德主要包括：尊老愛幼，男女平等，夫妻和睦，兄友弟恭，勤儉持家，鄰里團結等。職業美德、公共美德主要內容有：精忠報國，勤政愛民，秉公執法，見義勇為，助人為樂，講求公正，禮貌謙讓，公平交易，尊師重教，勤勞敬業，救死扶傷等。

臨安市廣播電視臺首屆公益廣告創作比賽要緊緊圍繞“社會主義核心價值觀”和“中華傳統美德”這兩大主題展開；參賽單位需結合自身實際、立足本單位、本部門的職責所在，充分挖掘、提練與這兩大主題息息相關的精彩表述語，以更平實，更先進的藝術、技術手法創作出觀眾喜愛的公益廣告形象片。

二、比賽組織 組 長：周 曉

副組長：馬 俊

組 員：王星光 俞 煒 樓 靜 凌 芳 余新華 鄭世文 楊堂根 李 娜 應 紅 劉小雄 趙洪濤

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比賽執行過程中，由總編室組織協調各部門配合，廣告部負責實際操作

承辦，新聞、社教部給予全力支持配合。

三、比賽程序

第一階段：征集電視公益廣告主題表述語 ⒈時間：7月—8月

⒉推廣形式：⑴組委會向各有關單位、企業發出邀請函，號召踴躍參與；

⑵制作公益創作比賽的宣傳片在電視臺、銀鑫百貨大屏幕、樂活廣播、廣電網上播放；

⑶上門直接聯系，向全市90個部委辦局送上廣告主題征集表，征集電視公益廣告主題。（廣告部人員分組指定安排對接單位，負責邀請函、征集表的發送和主題征集表的回收工作）

⒊選題的篩選

⑴作品要求：①主題鮮明、思想深刻，表述語文字精煉大氣、言簡

意賅、定位準確、易懂易記，具有強烈的感染力與號召力。

②緊密聯系實際，有鮮明的行業特色和理想內涵，能形象生動地宣傳普及社會主義核心價值觀和宣傳中華傳統美德，謳歌時代精神，弘揚社會正氣，倡導良好風尚。 ③電視公益廣告主題表述語字數控制在50字以內。

⑵作品經篩選，90個主題最終確定30個

⒋獎勵：對最終入選的30個主題，報送單位的辦公室主任獎勵500元的稿費

第二階段：發布電視公益廣告主題表述語座談會

舉辦時間：9月14日

舉辦地點：廣播電視臺8樓會議室

邀請人員：臨安境內各廣告公司負責人，浙江林學院廣告設計系

師生、臨安廣電、臨安日報屬下媒體記者、各社區代表、部委辦局負責人，社會各界愛好廣告創意制作的人員參加。

內容：對選出的30個公益主題表述語當場公布，邀請創意制作高

手按電視臺制播標準及格式制作成片。要求，15秒、30秒兩類，并附設計創意說明。

第三階段： 設計制作公益廣告

時間：9—11月

內容：各參賽者報名填寫參賽登記表，領取主題后，進行制作。

第四階段：參賽作品評選 1、時間：12月

通過專家評委，觀眾評比，最終評選出本次活動的入圍作品，并

將這些作品在電視上展出，讓觀眾進行投票。最后由評選委員會，對入圍作品進行復評，再結合觀眾投票，最終評定本次活動的一、二、三等獎和優秀作品獎。

其中一等獎一名、二等獎二名、三等獎三名，優秀獎15名 2、參賽作品評選標準：⑴創意：新穎獨特，內涵深刻。

⑵表達：信息傳遞清晰準確，易認易記，說服力強。

⑶制作：表現完美，制作嚴謹，視聽語言運用好。 ⑷效果：把握電視媒體特征，綜合效果好。

3、參評作品要求

⑴參評登記表：每件參評作品均應詳細認真填寫參評作品登記表，隨作品

同時報送。

⑵以dvd數據格式報送，有1分鐘顏色條和30秒倒數顯示，每條廣告留

出10秒間隔。注明標簽，用套子裝好。

第五階段：頒獎

時間：2017年元旦前夕，舉辦頒獎晚會，或結合新年客戶答謝會，對獲獎作品舉行頒獎儀式，邀請分管宣傳的市委領導、臨安廣播電視臺臺長、贊助方負責人為獲獎作品的主創人員頒獎。

四、成果運用

1、選題展播，將組委會選定的公益廣告選題及創意要求，以配音形式在樂活廣播展播（由樂活廣告部負責）

2、參賽作品：12月份，對參賽的30件作品在臨安電視臺四個頻道、樂活廣播、城市大屏、汔車影院等媒體進行公益廣告大聯播；對評選出來的20件獲獎

作品，全年優先播出。

3、在這次比賽中獲一、二、三等獎的創作人員，臨安廣播電視臺將聘請其為電視廣告制作特約人員。

4、公益廣告永久使用權義賣：經過前段時間的廣泛宣傳,比賽已已形成一定的影響力,為使更多的企業、單位或是個人參與到這項活動中來，一方面推動社會公益事業的開展，一方面傳播各行各業的品牌形象；可以將獲獎作品的永久使用權進行義賣。所獲收益部分捐助公益事業，部分用于彌補本次活動所需經費的不足。

義賣在找好購買方后，在頒獎晚會上舉行。 每條公益廣告永久使用權義賣價：3萬元起

使用權回報：在我臺播出時，該廣告后出現5秒動態配音標板，內容為購買方的logo及宣傳詞

本次獲獎廣告在我臺的播出次數不低于300次。

五、新聞配合 1、前期的新聞發布 2、在主題選出后的跟蹤報道

3、創作過程中，選擇一、兩個點進行報道 4、評選產生后對獲獎者的采訪報道

5、獲獎作品及獲獎名單和頒獎獎活動的報道以及社會反響情況的一些綜合報道

6、社教部在文化專欄中對獲獎作品的主創人員進行專訪，談創作思路，及創作過程。

7、義賣活動的報道和采訪

臨安市廣播電視臺

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