筆記本市場調研報告

當今的大學生易于接受新的事物，追隨和引領著時尚潮流。電腦作為一種方便快捷的現代化工具，它正在被當做必備的生活和學習用品而大量涌入校園，使大學生站在了信息時代的前沿。雖然學生的消費能力有限，但是隨著時代的進步基本上現在的學生進入大學都會購買電腦，大學生們將電腦用于學習、娛樂、工作各個方面。電腦已經成為現在大學生日常生活中必不可少的工具了。所以在當前的筆記本電腦消費市場中，大學生作為一個特殊的消費群體正受到越來越多的關注。

1. 調查方案

1.1調查目標

了解大學生對筆記本電腦的需求和使用情況

了解大學生對不同品牌的筆記本電腦的了解程度

了解大學生對筆記本電腦的配置、功能要求和購買偏好

1.2調查對象

西南財經大學天府學院學生

1.3抽樣方法

通過隨機抽樣的方法

1.4調查方式

通過問卷調查的方式

2. 調查結果分析

2.1調查過程概述

由調查結果顯示，在樣本中的學生100%的都有筆記本電腦。

2.2調查結果分析

1 筆記本電腦在大學生中使用率

調查數據顯示隨著我國經濟發展和信息技術的廣泛使用，100%的同學都在學習生活中使用到了，100%的同學已經擁有自己的電腦或者打算購買電腦。

2 大學生使用筆記本電腦用途及購買傾向

在問卷調查中32%的同學是在高三畢業后暑假購買的電腦，32%是在大學開學后再購買的電腦，22%的同學是在節假日如十一期間購買的電腦，還有14%的同學是在很早之前購買的電腦。 在調查問卷中100%已經擁有筆記本電腦或打算購買的大學生選擇了將筆記本電腦主要用于學習和上網娛樂,43%是用于娛樂打游戲,20%是由于專業所需。

68%的同學表示 ，在購買筆記本電腦時最看重性價比。而且做為大學生，學費和生活費都由父母支付，因此，在購買的時候經濟實惠是最能吸引學生顧客群的。而且還有人表示，現在科技更新的速度異常地快，想要永遠走在科技的前沿是不可能的，而且學生使用筆記本電腦幾乎就是學習和娛樂，幾個專業的軟件在學校的機房都可以運行，因此，一般配置的筆記本是完全可以滿足的。而這部分人所能接受的價格范圍是4000到6000，他們認為此價格就可以提供一個很不錯的配置。52% 的學生表示他們更在意配置，如顯卡，顯存，CPU等等。54%的同學更中意優秀的外觀設計的電腦的便攜性。當然電腦品牌也在大學生選擇筆記本電腦時起著十分重要的作用。28%的同學看中電腦品牌的品牌影響力。在這部分同學看來好品牌就等同于好的性能加好的售后服務。他們會擔心性價比過高的產品，因為這些筆記本很可能忽略了防水，防輻射或人性化設計等因素。而且在宿舍相對擁擠和公共的場合，筆記本很容易遭受意外，這時，一個良好的售后服務就是一個很大的安慰。

在調查結果中有21%的同學傾向于聯想電腦，11%的同學傾向于索尼， 13%的同學傾向于蘋果，13%的同學傾向于戴爾，14.5%的同學傾向于惠普，9%的同學傾向于三星，15.5%的同學傾向于華碩，1%的同學傾向于其他品牌。

在筆記本電腦的選擇中性價比是同學們購買時考慮的重中之重，追求較高的性價比。隨著電腦越來越深入我們的生活，以及無線網絡的普及，人們的生活和工作也越來越高效，22.5%

的同學在考慮筆記本電腦的無線上網功能，14%的同學在考慮內存問題，希望內存足夠大，13.3%的同學子考慮雙顯卡

問題，18.7%的同學在考慮電腦散熱問題，看筆記本電腦散熱是否良好，15.5%的同學會顧慮筆記本電腦的用電情況，看電池是否夠用，電腦是否省電等。而且大家普遍認為3000-5000這一價位就可以買到性價比高的筆記本電腦。

3.調查結論和建議

調查數據顯示，很多學生并不是將價格看成購買電腦的唯一因素。價格、質量、潮流是吸引大學生消費的主要因素。據了解，在購買電腦時，大學生們首先考慮的因素是價格和質量。但是在電腦的需求上，大學生具有群體消費的特點決定了仍然存在部分的跟風現象，而且這還不僅僅限于PC產品的消費上。所以針對學生的這種消費變化，商家應該抓住學生從眾的消費心理，為學生提供更多實用高性價比的產品。

針對學生電腦消費的增多，學生正在從一味的價格決定消費變化為產品性價比上來，從數據顯示學生在購買電腦時，除了價格外，還注重電腦的綜合硬件性能及各種配置。

以上就是調查的整個過程以及結果。通過對以上數據的描述分析可以發現筆記本在校園內確實受到了大學生的青睞，加上本本價格的越來越低，相信筆記本市場前景一片光明。

《筆記本市場調研報告》全文內容當前網頁未完全顯示，剩余內容請訪問下一頁查看。

筆記本市場調研報告 [篇2]

一、市場背景：

在全球金融危機的影響下整個IT的市場都呈現萎靡狀態，但是筆記本電腦仍然保持著穩步的增長。大學生的電腦行業也受到其影響，但是總體來說還是處于上升狀態。隨著it行業的不斷發展，人們的生活水平也越來越高，筆記本電腦越來越普及。 (1)國際經濟的復蘇，國內經濟的持續增長，人們購買能力的不斷增長。 (2)政府對國產高科技產品的優惠政策,使國產品牌在性能上有了不斷提高。 (3)筆記本市場競爭激烈，導致價格下降與性能提高。 (4)筆記本電腦性能日益完善，已能逐步取代臺式電腦。 (5)人們對電腦的需求增加與筆記本電腦本身的優越性。

完全可以預測，在以后較長的時間內，以后狀況仍會持續，筆記本電腦需求增長的趨勢將在較長時間內得到保持。

學生市場被眾多廠家一致認為是現實存在，潛力巨大的用戶群。目前，我國在校大學生人數達1600萬人，其數量正逐步增加。對于筆記本電腦的消費，在研究生與剛剛畢業的“亞學生”中也存在一定市場。且他們對產品的喜好度與大學生十分接近。學生市場的基本狀況是：基數越來越大，購買比例越來越高。學生群中搖擺不動者的比例也比無購買欲者高。 問題：

1.市場競爭激烈，導致筆記本品牌多樣化，售后服務反而下降。很多筆記本都容易出現質量問題。

2.價格的持續高漲。其價格在相同設置相對于臺式電腦的價格要高，

在現在筆記本市場的不斷競爭下，許多企業都不斷的創新，研發功能更加齊全的筆記本，使得其對消費群眾的消費能力要求變高。

3.筆記本需要更加精心的維護。電池，屏幕的保護和維修。相對于臺式電腦來說，筆記本電腦的維護和維修比臺式要求更加高，費用比臺式更高。

4.容易攜帶，也容易被盜竊。目前大部分大學生使用的是手提電腦，防盜意識不強，容易被盜竊。

5.筆記本無線上網速度比較慢。大部分人要求在買筆記本的同時能送寬帶。

二、調查結果

調查中發現，50%的同學已經擁有一臺屬于自己的筆記本，就算暫時還沒購買筆記本的同學，其中大部分人認為學生很有必要有一臺筆記本。其理由是：首先，學習需要。其次，娛樂休閑所需。

（1）筆記本的品牌。調查發現大學生所購買的筆記本品牌基本上都是聯想，戴爾，華碩，惠普，倍受大學生青睞，四者共占調查總數的72.2%。而其他品牌問津者很少，如海爾、方正、東芝、acer等，所購者不多，一起共占27.8%。

（2）筆記本價格。價格在4000-5000之間的約為32.7%，在5000-6000之間的約為28.3%。在3000-4000之間的約為28.2%，在3000以下的約為11.23%，其他的約為0.57%。

（3）筆記本性能。大學生是追求個性的群體，在筆記本的使用上也不例外，近32.0%的大學生中意外形設計，61.6%的學生注重硬件

系統，其中注重cpu速度的約占47.01%，注重硬盤容量的約占11.67%，注重內存的約占32.42%，其他占8.9%。

（4）信息來源。大學生對筆記本產品信息來源主要是品牌專賣場和網絡，分別占42.7%和34.2%，其他通過大賣場和電腦城等約占23.1%。

（5）購買時間。調查發現大學生購買筆記本的時間大部分集中在大一下學期

（6）筆記本的置新。由于大學生處于經濟來源有限的時期，且思想不穩定，易受外界環境影響等特征，使得他們的消費存在一定程度的限制性，筆記本的置新的影響因素，主要體現在配置落伍，損害嚴重和外觀丑陋上，比例分別為28.1%、37.3%、23.1%，而其他因素的比例為11.5%。

三、研究結果分析

一．結果分析

現在的筆記本電腦市場已經從當年的賣方市場轉變為現在的買方市場。賣方市場是指市場供應關系中出現供不應求，買方之間競爭激烈，使賣方居于有利地位的市場態勢。買方市場是指市場供求關系中出現供過于求，賣方之間競爭激烈，使買方居于有利地位的市場態勢，這一轉變也是筆記本電腦價格下降但功能卻增強的原因，因而企業戰略的每一步都有可能關系到自身的存亡。中國有著如此大的人口基數成為了國內外各國廠商所青睞的對象，國外老牌筆記本電腦制造商與強大崛起的新銳品牌來勢洶洶，無論是國內還是國外，在如今自由化

的國際市場上淘汰是必然存在的。筆記本電腦的兩大消費群體中，學生就占據了一大部分。因此，各電腦生產廠商加大了對學生市場的開發和管理。

（一）購買的著重點

58%的同學表示，在購買的時候，最看重性價比。作為大學生，學費和生活費都由父母支付，因此，在購買的時候經濟實惠是最能吸引學生顧客群的。而且還有人表示，現在科技更新的速度異常地快，想要永遠走在科技的前沿是不可能的，而且學生使用筆記本電腦幾乎就是學習和娛樂，幾個專業的軟件在學校的機房都可以運行，因此，一般配置的筆記本是完全可以滿足的。而這部分人所能接受的價格范圍是4000到6000，他們認為此價格就可以提供一個很不錯的配置。 另有17%的學生表示他們更在意配置，如顯卡，顯存，cpu等。這部分同學使用筆記本玩“魔獸世界”等大型網絡游戲，因此，好的配置可以讓他們更流暢的行走于虛擬的冒險樂土。這部分學生的價格接受可以高達10000以上。

《筆記本市場調研報告》全文內容當前網頁未完全顯示，剩余內容請訪問下一頁查看。

如此大的差距可以看出，學生顧客之中因使用用途的差別也應劃分相應的針對市場。 還有19%的同學會偏向品牌信譽好的筆記本電腦。在這部分同學看來好品牌就等同于好的性能加好的售后服務。他們會擔心性價比過高的產品，因為這些筆記本很可能忽略了防水，防輻射或人性化設計等因素。而且在宿舍相對擁擠和公共的場合，筆記本很容易遭受意外，這時，一個良好的售后服務就是一個很大的安慰。

（二）品牌傾向

有34%的學生傾向于歐美系筆記本品牌，如戴爾，ibm，蘋果等。人們普遍認為歐美系的筆記本以其較高的性價比，良好的品牌和先進的科技贏得了較大的市場。 11%的學生偏向日系，因為細化日系筆記本的精致和美觀。

23%的學生欣賞新興的臺系筆記本，以及26%的學生信賴大陸系。原因還是性價比較歐美系更高。

作為以前的硬件供給商，臺系和大陸系筆記本制造商一直在苦心研究技術并等待時機，扎實的技術和低調的作風，加之因為進口關稅的原因，使二者又相對于歐美系和日系有更高的性價比，都為新興的臺系筆記本以及老牌大陸系筆記本贏得了光輝的市場前景。

（三）目前筆記本的不足

59%的學生認為目前筆記本的主要不足時厚重不方便攜帶，隨著電腦越來越深入我們的生活，以及無線網絡的普及，人們的生活和工作也越來越高效，但是阻止它成為便捷的主要原因就是筆記本電腦還是不夠輕便，盡管相對于臺式機已經有了很大的改進，但是，在科技日新月異的今天，我們還是期待一場更大的變革。

四、總結

經過品牌了解，電腦認識，購買和之后一段時間的使用，人們普遍（95%）認為筆記本市場的發展會越來越好，勢態上升，秩序井然，商家的信譽也很令人滿意。相信隨著科技和社會的進步，筆記本電腦及其制造，銷售商一定會給人們更好的服務。競爭市場分析：我們認

為筆記本電腦競爭市場主要為壟斷競爭市場，這主要是因為： 1.產品差別。不同廠商生產筆記本電腦在外觀、性能、質量、售后服務、商標、廣告、宣傳等方面的差別，能夠滿足消費者不同的偏好。 2.筆記本電腦市場上有眾多的廠商，也有眾多的消費者。 3.老廠商比新廠商有較高的市場占有率，較低的平均成本，較先進的科研能力，規模經濟使新廠商的進入有一定障礙調查得知，在大學生購買的筆記本電腦當中，宏基和華碩的數量分庭抗禮，居于高位。

筆記本市場調研報告 [篇3]

與臺式機相比，筆記本電腦有著類似的結構組成（顯示器、鍵盤/鼠標、CPU、內存和硬盤），但是筆記本電腦的優勢還是非常明顯的，其主要優點有體積小、重量輕、攜帶方便。 一般說來，便攜性是筆記本相對于臺式機電腦最大的優勢。一般的筆記本電腦的重量只有2公斤左右，無論是外出工作還是旅游，都可以隨身攜帶，非常方便。

基于這些優勢，所以筆記本電腦的用戶群體主要是用于移動辦公和文字處理需求的自由職業者及企事業管理人員；用于學習和娛樂的教師與學生人群，其中學生群體可能會成為今后筆記本電腦銷售的最大增長點。

國內筆記本市場概況 中國筆記本 PC 市場繼續保持了高速增長的態勢， 眾多新廠商的 加入，使筆記本市場的吸引力越來越大。據慧聰研究的調查分析表 明，2002 年中國筆記本 PC 市場實現銷量 74.6 萬臺，比 2001 年增 長 19.0 萬臺，同比增長 29.96%，遠超過臺式電腦的增長速度。 當前中國筆記本電腦市場有以下發展趨勢：一方面，技術持續 升級，差異化應用推動高端市場發展，高配筆記本電腦市場將成為 廠商沖擊利潤的關鍵，而且高端產品將不只是停留在配置上面，為 了滿足用戶差異化需求，筆記本電腦產品將從外觀的改變、材質的 選用、人性化設計和差異化應用等方面尋求突破；另一方面，低端 消費市場需求旺盛， 廠商在筆記本電腦產品設計方面開始實施瘦身， 簡版筆記本市場容量將大增，瘦身筆記本將成為主打產品；資源主 宰市場格局，品牌分布將更加集中；零售終端受追捧，廠商將加大 3c 賣場投入； 差異化營銷將進入白熱化目前國內電腦品牌已經 不像十年前那般“萬馬奔騰”了，不過品牌數量卻也不少，一般用 戶尋常能見到的筆記本電腦品牌大致有 30 多個， 加上一些少為人知 的地方性品牌的話，總體數量就會達到 150 個左右。如果算上國內 一些接近于山寨廠商的品牌的話，恐怕總數將會達到上千個。由于 生活水平的提高，如今購買筆記本不只是考慮單純的硬件配置，市 場對電腦的外觀、重量、舒適度、售后服務等方面，都作出了要求。 因此，各品牌之間在各自特點上的競爭尤為激烈。

在國外各大品牌的激烈斗爭中， 國內品牌也逐步發展起來， 華碩、 清華同方、 聯想、 方正、 神舟等品牌已經具備與國外品牌抗衡的能力。 下面我對幾大品牌做下簡單介紹 1. .富士通 來自日本，全球返修率最低的筆記本，做工非常細膩，蘋果的大 部分產品可都是富士通代工的哦~！ 與 IBM 齊名，制作筆記本的模具是自己設計的（價值好幾百萬以 上） ，定位高端、內斂的時尚，據說高端系列的電腦超越 IBN T 系列 的技術含量。價格也是非常高的，可惜廈門唯一的銷售點倒閉了。這 只能說：現在懂貨的人越來越少了，懂貨又有錢的人就更少了。 2.IBM ：一線品牌 第一集團 質量一流 俗稱“小黑”，也稱“藍色巨人”。商務人士的身份象征。IBM 毫無疑問絕對是質量第一的，一成不變的外觀，強霸的形態，庸毋質 疑的質量，都是其代表。問問周圍的人就知道，其中分四個系列：R 系列是性價比的系列,適合學生使用,比較厚重，X 系列是輕薄型尤其 是適合女士用,性價比當然就低啦，T 系列是世界級最高端筆記本的 代名詞,全鈦合金外客,世界獨一無二的系列,硬盤保護系統,包括指 紋,藍牙系統，獨立顯卡,適合商務人士使用,非常昂貴，一般在一萬 五以上。還有 Z 系列是寬屏的機器。 機子特點：質量好，散熱超強（非 SL 系列） ，有鍵盤照明燈（非 SL 系列） ，性能穩定，適合商用。 華碩（ASUS）

來自臺灣的品牌，做主板起家， 優點：中端筆記本，性能很好，質量也很好，性價比最高的筆記 本。產品系列復雜，產品種類多。比較適合學生打游戲。保修期是 2 年。高端系列的很不錯。 缺點：沒有自己的核心品牌系列，而且筆記本系列的主板也沒有 它的 PC 主板的好，筆記本的主板并不是廣告所說的“堅若磐石”， 機子外觀一般，返修率挺高的。 索尼（sony） 索尼筆記本系列為 VAIO，來自日本的品牌，傻子都知道的品牌。 優點：做工、外觀、設計、性能、兼容性都是二線品牌的強者， 散熱也很不錯 缺點：性價比不高，價格超貴，z 系列的居然賣到 2 萬多，簡直 比搶的容易，更新換代快，簡單說賣的就是品牌，而且筆記本不是最 好的，有米的同學可以考慮買 IBM 或蘋果。 戴爾（DELL） Dell 的 xps 系列是 Dell 電腦的高端機，曾經個人用過一段時 間，感覺比其他的二線品牌好很多，不管是散熱、屏幕、速度、兼容 性、觸摸板使用感覺效果都很不錯，比 sony 好很多，稍微有點 M 的 同學可以考慮 Dell 的 xps 系列，很不錯。 不過據說，在美國人眼里，Dell 就像我們中國自己人看神州 一樣。 二、國內供應商貨供應能力

國家經濟通脹帶來的用戶需求降低

2011年，我國經濟持續處于通貨膨脹的環境下，部分市場需求被壓抑。而筆記本電腦作為耐用消費品，消費者的購買需求有所降低。雖然國家目前已經出臺了一系列調控政策，但預計短期內通脹的現象還將持續，2012年中國筆記本電腦市場需求將有所上漲但漲幅相對緩和。

泰國洪災對筆記本電腦市場造成的影響逐漸顯現

泰國作為全球重要的硬盤生產國，其在2011年遭遇的洪災對全球市場都產生了顯著影響。雖然從2011年底來看，廠商的硬盤存貨使洪水帶來的影響處于可控范圍內，但在存貨賣完之后，硬盤短缺所造成的影響力將進一步凸顯出來，筆記本電腦銷量和價格方面都會有所波動。

平板電腦等移動便攜設備繼續沖擊筆記本電腦市場

平板電腦快速發展對筆記本電腦市場帶來的沖擊在2011年已經有所體現。但2012年的平板電腦市場將持續高速發展，在一定程度上仍將不可避免的向筆

【筆記本市場調研報告】相關文章：

市場調研的報告02-14

市場調研報告06-13

精選市場調研報告11-24

產品市場調研報告01-31

卷煙市場調研報告01-15

超市市場調研報告01-11

關于市場調研報告01-23

飲料市場調研報告01-19

陶瓷的市場調研報告02-11