美的市場調研報告
學校：雞西大學
班級：10會計
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目 錄
一、美的電器基本情況
二、美的電器的優勢
三、美的電器財務數據分析
四、總結
一、美的電器基本情況
美的電器是美的集團的一家上市公司，于1993年11月12日在深圳證交所上市，總股本33億。創業于1968年的美的集團，是一家以家電業為主，涉足物流等多個領域的大型綜合性現代化企業集團。1980年美的正式進入家電業，1981年開始使用美的品牌。
二、美的電器的優勢
美的擁有中國最大最完整的空調產業鏈和微波爐產業鏈，擁有中國最大最完整的.小家電產品群和廚房家電產品群。美的產品在技術、營銷渠道、售后服務等方面的能力很強。
（一）品牌優勢
美的中央空調以12.4%的市場占有率再度領跑國內品牌，保持從2017年以來連續位居國內品牌第一的記錄。2017年的美的中央空調通過產銷分離，與美的家用空調、冰箱、洗衣機共享銷售平臺。美的中央空調還是國內空氣能熱水
機的開拓者，數百款產品全面覆蓋酒店、學校、恒溫泳池、家庭等場所，并衍生出空氣能地板采暖產品。美的擁有業內最大最完整的冰箱產品線，系列產品能夠全面滿足不同消費者的個性選擇。 (二）技術優勢
美的2004年開始進入機房空調市場，經過多年的市場積累，美的機房空調已形成精密空調、節能型基站空調、換熱產品和通風產品等四大系列。在2017年中國國際信息通信展覽會上，美的攜精密恒溫恒濕空調、高效恒溫基站空調、基站新風換熱器等具有核心技術的創新產品亮相，受到了運營商的廣泛關注。
（三）營銷渠道優勢
營銷網絡遍及全國，在海外市場設有分支機構，依托于美的這一國內最具實力的白電品牌綜合實力，美的冰箱構建起業內體系最完善、覆蓋最全面的銷售、服務網絡，能夠深入到鄉鎮市場為消費者提供及時。美的電器的營銷網絡遍布全球，并在越南、白俄羅斯建有生產基地。
三、美的電器財務數據分析 美的電器財務數據如下：
說明：
1.公司近五年每股收益穩定增長，2011年增長較快。
2.公司每股凈資產保持在5元左右，在同行業中處于中上水平。 3.公司毛利率在同行業中處于中上水平、凈利潤率較低，從凈資產收益率上看卻能保持較高水平，說明公司經營管理先進、管理效率高。
4.公司流動比率和速動比率處于中下等水平，償債能力一般。
5.公司現金流量中等水平，能夠保證日常的生產經營。營公司業收入和凈利潤穩步增長，同行業中處于較高水平增長。
四、總結
美的電器經營管理正常、有序，公司收益穩定增長，在同行業中處于領先地位。公司財務管理良好，各項財務數據正常。綜合美的電器經營管理的整體情況，該公司股票具有一定的投資價值，可擇機介入。
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