玩具市場調研分析報告

隨著社會生活水平的提高，家長對孩子的各個方面都給予了極大地關注，他們也逐漸意識到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會文化，娛樂、審美和益智的功能；還可以激發兒童游戲的動機，支撐游戲開展，促進游戲水平的提高。 孩子的玩具應該是按兒童成長階段制作而成的，并且它應是適合兒童各個年齡階段的東西。但如今，兒童玩具市場的玩具種類又是五花八門。就有很多的家長對這對此感到迷茫。不知道應該為自己的孩子選擇怎么的玩具。 玩具市場發展迅猛，不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具，可見玩具越來越受人們的青睞。足以證明玩具市場存在很大的發展空間，所以，我小組成員借此進行了天津玩具市場的相關調研

一、調研時間：

2017年10月1號

二、調研地點：

天津市大型商場、超市、批發市場、玩具專賣店。具體是天津是濱江道麥購廣場、沃爾瑪超市、伊勢丹、家樂福、外灘公園的樂購超市，天津市大胡同。以及周邊的鄉鎮，兒童，家長、學生，不同地區不同年齡段的玩具情況調查

三、人員組成：

3人一小組 四、調研目的：

通過調研了解天津市各玩具市場和小商品批發商城的整體狀況，觀察了解玩具市場上不同玩具的種類、安全性、不同功能、進貨渠道等有關標準，對玩具市場的了解和分析以及玩具在城鎮與農村間玩具選擇上的差異進行足夠的比較，以便我們更好的為玩具未來的發展做好相關準備

五、天津市玩具市場的整體狀況：

我們走訪了天津市濱江道的麥購廣場地下一層，這里的兒童玩具種類很多，有汽車模型類、槍械、刀具、飛機戰機類、變形金剛類、高達、芭比類、拼圖類、積木等嬰幼兒玩具。種類相對比較齊全，毛絨玩具大多來自青島、廣州。小部分是韓國、日本進口。玩具安全性也較好，包裝上均貼有醒目的警告圖標，其內容

包括適合兒童的年齡段、使用的注意事項，其中有一款遙控車包裝上的警告圖標赫然在目：“內含零小配件、不適合3歲以下兒童使用。”

我們還到了位于外灘公園的樂購超市，這里的兒童玩具用品比較齊全。貨架上分男孩類和女孩類的專柜，每件玩具商品都會注明適合兒童的年齡。這里的玩具柜臺上擺滿了各種各樣的玩具，但都沒有按照年齡段分類，只是按照毛絨玩具、大型玩具和嬰兒用品簡單進行分類，好在能夠看到實物，能夠在購買時大致看個明白，直接選擇。

我們也來到天津大胡同小商品批發市場，這里的玩具種類繁多，但大多數都有質量問題。這里賣的電動玩具絕大多數沒有說明書、生產廠家，也沒有安全標志。還有一些玩具外包裝上貼上英文標簽，但都是“MADA IN CHINA(中國制造)”字樣，根據商家說是出口轉內銷的貨物，其實他們也不知道安全標準。還有的兒童玩具采用的是韓文標簽，號稱是韓國貨。根據批發商介紹，貨物時來自廣州、義烏、揚州、青島等地。具體是什么廠家的產品，自己也不清楚。天津大胡同毛絨玩具的問題讓人擔憂。這里的毛絨玩具大都做工粗糙，有的隨便用手撕扯就能扯下絨毛，很容易被兒童吸入口中。在大胡同市場的一家玩具店里，有幾款名為“電鋸殺人狂”的模型玩具，玩具中的模型小刀、電鋸都很鋒利，稍不注意就容易劃破手指，這類玩具絕對不符合中國家玩具安全的標準。

我們也走訪了天津周邊的鄉鎮，看到街道賣的玩具質量更是相對較差，完全沒有安全保障，雖然價格便宜，但很少有人購買。

總的來說，天津的玩具狀況還是比較好的，在大型的商場中能夠買到相對令人放心的玩具，雖然有的商場的玩具沒有注明適合兒童的年齡段，但是，都可以看到實物，避免了未到年齡段兒童的使用。但是大胡同以及鄉鎮的玩具狀況比較令人擔憂，所以，建議家長不應帶孩子去鄉鎮街頭去購買兒童玩具。因為存在著太大的安全隱患。為了孩子以及家人的健康，還是應去正規的玩具商城購買玩具。

六、喜歡玩具的群體范圍，以及所分布的年齡段

近年父母已普遍認同玩具能啟發兒童智力的觀念，家長對孩子進行智力開發極為重視,集知識趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。加上現代家庭絕大多數都只有一個孩子，父母均樂意花費在孩子身上.

在4到10歲兒童玩具市場中有大部分是由孩子提出喜歡后與父母共同商量并決

定購買。隨著兒童年齡增長，對于玩具的需求與購買決策逐漸由父母主導轉變為孩子自己主導。

就性別偏好來講差異非常明顯。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具。而男孩則更偏愛電動遙控、變形玩具和模型類玩具，比例分別為五成多和兩個三成，相對應的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。除了最喜歡的玩具類型之外，關于最不喜歡的玩具類型為：有一半的男孩不喜歡毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六；同時，近一半的女孩不喜歡變形類玩具，可見性別的不同，決定了相關玩具的喜愛程度

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七、不同年齡段兒童的玩具的種類及相關差異

調查數據顯示，不同年齡段兒童對于各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來講次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。 各年齡段兒童最喜歡的玩具類型：

3歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具，四成最喜歡毛絨玩具；

4到6歲兒童最喜歡毛絨和電動遙控玩具；

7到10歲最喜歡毛絨和模型類玩具；

11到13歲兒童喜歡毛絨和電動遙控玩具的比例都在50%左右遠高于其他 類型玩具；

14到16歲的少年最喜歡的是毛絨玩具，這一比例高達七成。 隨著人們收入提高、生活質量的改善，消費者對玩具的需求已開始從傳統的中低檔次的電動型、拼裝型、裝飾型玩具轉向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。

八、城鎮兒童與農村兒童對玩具的喜愛程度的差異

城市消費者：

（1）34%電子型玩具 （2）46%智慧型玩具 （3）20%高檔的毛絨、布制裝飾類玩具

農村消費者：

（1）48%電動型玩具 （2）28%拼裝型玩具 （3）24%中、低檔次的毛絨、布制類玩具。

九、不同玩具的價位，以及家長購買玩具的準則

音樂玩具：

電子音樂鍵盤、玩具鼓、音樂玫瑰閃光吉他、飛碟播放器、越野之王遙控電動賽車（118元）

智力玩具：

百變積木桌（43元）、六角形盒、多功能寫字板、落珠積木、長短棒磁力棒、丹尼奇特天平稱、智力球（199元）

體育及戶外玩具：

保齡球、腳踏滑板車、足球門、飛盤、飛碟、玩具秋千、陀螺、呼啦圈、運輸的套裝車（128元）

工藝美術玩具：

DIY玩具模型（50元）

親子玩具：

銀輝-浴室系列-釣魚組合（78元）、銀輝-鴨子家族（33元）、流水船（78元）、響鈴牛、響鈴老鼠、智高多功能小火車（388元）、鳥塔（11）、小工程師積木

（24）、會發聲會唱歌的益智汽車造型的玩具學習機（35元）、磁性釣魚玩具（16元）

建構及模型：大黃蜂變形金剛（219元）、奧特曼套裝、船模、高達（235元）、恐龍戰隊、百獸戰隊、鐳射機器人（298元）

大多數家長是以100元為底線，他們認為，玩具沒有必要買太貴的。一是經濟能力有限，二也是沒有那個必要，孩子玩玩就扔了。但是，也有家長表示，一定要買好的玩具，因為孩子經常會往嘴里塞，好的玩具可以保證質量，效果和孩子的安全。而玩具市場的玩具又價格差異很大，所以，我們不一定要選擇最貴的，但是一定要選擇適合孩子的。雖然覺得是價位會比較高，但是很多家長在質量與價格間還是會選擇質量，注重玩具的質量安全

十、調研后的感想

通過一天時間的走訪調研，我們深刻的了解到了我國玩具生產的弊端以及發展需要的相關方向。須向智能化、個性化、多功能化發展

（1）智能化

在玩具市場快速發展的同時，中國內地玩具市場功能單一、造型刻板、無差

異、無個性的低端經營狀態顯露無疑，傳統玩具越來越不能滿足孩子和家長的消費需求，而歐美市場中兒童玩具的教育性和智能化趨勢發展迅猛，玩具智能化成為玩具行業新潮流。將開發兒童潛能、啟迪兒童智力、能巧妙地結合在一起，因此玩、教融為一體的潛能開發玩具一枝獨秀，深受眾多家長和兒童的青睞。歡樂魔方兒童潛能開發不僅設計新穎、品類豐富，還根據著名心理學教授哈佛大學加德納提出的多元智能理論，從科學的高度去找出孩子在語言、數字邏輯、音樂、空間、運動、自我認知、人際關系、自然觀察等八大智能方面的長短和個性差異，并定位不同孩子在各個智能方面的不同特點，從而為孩子的智力開發確定正確的發展方向和科學的開發方案，幫助家長在孩子的早期潛能開發方面準確定位、因材施教，從而使孩子的潛能得到最大程度的發展。所以不僅僅是天津地區的玩具發展需要改變，全國的玩具生產都要改變單一的生產模式。

（2）個性化

所謂玩具的個性化是指玩具企業品牌與同行業品牌形成區別，這是個性化必須具備的特征和傾向。產品的個性化可以從物質性與非物質性兩個方面來營造，如玩具的個性化可以通過“技術、品質、包裝、功能”等物質性因素來體現，也可以通過“服務、信譽、品牌、人物”等非物質性因素來體現。在產品同質化趨勢條件下，非物質性因素對產品形象的個性化塑造更為有效。不單單生產毛絨玩具，要不斷的去創新發展

（3）多功能化

隨著社會物質文明和精神文明的發展，我國玩具已經從單純的娛樂性向多功能性轉化，尤其是在當今人們普遍注重兒童教育的背景下，對玩具教育功能的要求已經提升到了前所未有的高度，因此如何在本土化設計中體現教育化功能是首要考慮的內容。孩子的成長既是長身體更是長知識的過程，應該讓孩子在成長過程中不斷地獲得輕松學習的機會，并擁有一個天真活潑、富有樂趣的童年。玩具在知識啟蒙教育中發揮的作用不可替代。美國幼教學者魏金生說：“沒有游戲的學習，正如機器人的學習一般，沒有思想，沒有生命。”可見對于孩子具有教育功能玩具的設計是一門極具潛力與魅力的學問，需要我們不斷地探索和研究。

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玩具陪伴著你我度過那最美的同年，他的發展很重要，重要到會影響一個人的生，所以，我們應竭盡所能，不斷的創新，這樣才不會落后于人。我們的國家

才會更加強大，通過這次的調研，我懂了很多，我會用自己所學，回報祖國。

玩具市場調研分析報告 [篇2]

姓名：陳榕

學號：0908011017

班級：工業設計（一）班

據有關統計，我國16歲以下的少年兒童達3.8億，其中獨生子女占兒童總數的34%，達到1.29億。兒童可分為五個群體：嬰童（0~1歲）、幼童（1~3歲）、小童（4~6歲）、中童（7~12）、少年兒童（13~16歲）。

城市兒童消費群體具有獨特的個性，其環境優越，大多思想活躍、記憶力、模仿能力強，追求自立和時尚。但自控能力差，動手能力差，依賴性強。他們手中有可觀的零用錢，懂得如何支配。目前全國大城市的兒童零用錢平均每月為176元，對家庭消費影響很大。相對于國內品牌，兒童更傾向于國外的品牌認同，主要是這些品牌比較時尚且適合他們的個性。值得注意的是兒童并不擁有消費決定權，特別是12歲以下的兒童，多數家長往往指定品牌購買，但有60%的家長會聽取孩子們的意見。

一、品牌調研

經過對合肥超市和商場的調研顯示，兒童品牌在市場中占多數的是：樂高、孩之寶、費雪、木玩世家、迪福、陪陪樂、奧貝玩具、多美、樂康玩具、迪斯尼。

二、產品調研

1、玩具的種類

一般來說，兒童玩具是為特定年齡組的兒童設計和制造的，其特點與兒童的年齡和智力階段有關。兒童玩具的使用以一定的適應能力為前提，它擁有一個關鍵性的因素，那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性，按功能來說，兒童玩具主要分為以下幾種：

（1）啟蒙玩具。主要應用于小嬰兒，讓嬰兒用來認識物體的形狀或者顏色，可以掛在床上的懸掛玩具或者是一些塑料制品的各種小動物玩具。

（2）主題玩具。我們也可以把它叫做社會生活玩具，寶寶通過這些玩具來模仿或者扮演一些社會角色，加強他對周圍世界的認識，，對寶寶的社會化進程是很有幫助的，這些社會生活玩具比如有一些塑料的和毛絨的娃娃或者動物形象的玩具。另外還可以有一些娃娃+游戲用具，小家具、廚房用具或者小衣服等等。另外還有社會角色性玩具，比如醫生套具、停車場套具、木工套具等等。

（3）動手玩具，也叫認知類玩具。比如拼圖、套塔、套碗、棋類，算盤等，主要對于開發兒童的智力和獨立思考問題的能力有幫助；

（4）科技玩具，科技玩具主要是借助一些發條或者慣性或者電池遙控玩具，如一些電動火車、遙控飛機、遙控車等；

（5）音樂玩具，能夠發出一些美妙樂曲的玩具，比如說各種模擬的電子琴或者一些會發聲的娃娃、小狗等等。

（6）健身玩具，我們也可以把它叫做體育類玩具，比如說各種球類、各種車輛，三輪腳踏車、小滑板車、電瓶車、小自行車，還有一些傳統的體育玩具比如說毽子、跳繩、風車、風箏都算健身玩具。

他們各在市場中所占的比例：

2、調查玩具適合兒童的各個年齡層

3、各類玩具價格分布不同： 充氣玩具：19元---199元 棋類玩具：4元---89元 滑板車：88元----300元 變形金剛：15元---129元 沙灘桶類：14元----30元 水槍類：10元----40元 積木類：29元----79元 拼圖類：9元----60元 玩具球類：5元----39元 動漫、機器人類：30元---199元 軌道車類：79元----115元 遙控車類：69元----329元 芭比娃娃類：10元---90元 電子琴類：79元---600元 搖鈴等幼兒玩具：24元---289元

4、各類玩具易壞不易補

所調查的玩具中有87%的玩具都是橡膠和塑料材質制成的，而且易壞，不易修補。 在超市里調查時，調研了幾位顧客。有一位家長就說到給兒子買汽車。電動車買回來后，兒子玩了不到半個月，便出現了故障。家長找商家，卻被告知玩具沒有售后服務。家長表示自己可以付費維修，但商家還是表示他們也不會修。

"因為找不到人修，這個一米多長、十幾公斤重的大家伙就成了擺設，放在屋里十分礙事，當廢品賣了又覺得舍不得。"該家長無奈地說。該家長還說家里還有整整兩箱的"報廢"玩具，有些電動玩具外形完好，就是動不了。

5、調查兒童喜歡的玩具顏色

年齡為2~3歲的幼兒期兒童喜愛艷麗明快的顏色,尤其是對比明顯的顏色,有部分孩子對新鮮顏色的偏愛程度會持續整個兒童階段。因此,為這一年齡段的兒童做設計時,應更多地使用明度高與純度高的色彩。實踐證明,兒童在紅、橙、黃、綠、藍、紫、棕、黑、白、灰等10種顏色中,兒童更多地偏愛紅、黃、綠色,較少偏愛黑、灰、棕色。兒童在1~5歲期間,對顏色愛好的差異并不顯著,但6歲之后,還表現出性別差異。男性最喜愛黃、藍兩色,其次是紅、綠兩色;女性則最喜愛紅、黃兩色,其次是橙、白、藍三色。充滿童趣的女孩們鐘情于淺色調,而男孩們認為深色或穩重色調較適合他們。所以在超市調查時也得出了這樣的結論，顏色鮮艷的玩具賣出的多。

隨年齡增長, 5 ~6歲兒童色彩感受度己達到74%和77%,但就整個學前階段兒童而言,兒童普遍表現為喜歡暖色調。兒童從4歲開始就己具有相當明顯的先天直覺美感,因而對色彩均衡和諧也有較好的感覺,其百分比為4、5、6歲兒童分別為78%、61%、70%,從中不難看出4歲兒童比5、6歲兒童具有更強的審美感受。另外,兒童的審美趣味會伴隨年齡增長表現為由色彩鮮艷、對比強烈向協調、柔和方向轉變。因而,為年齡大一些的兒童作設計時色彩對比應有所調整兒童的內心世界是相當豐富精彩的,他們具備超乎常規的想象力,他們對萬物充滿了好奇,哪怕是一塊斑斕的色彩、一個古怪的圖形、一根彎曲的線條,都會令他們駐足半晌,想象聯翩。研究表明: 6~7歲兒童的空間知覺一般己有所發展,在形狀知覺方面,他們一般都能辨認正方形、長方形、圓形、菱形、三角形等等。當兒童接觸到產品自身或包裝上的圖形時,總是和具體事物聯系在一起來認識,他們常把不熟悉的抽象圖形與具體實物聯系在一起認知。如果是熟知或熟悉的圖形,他們馬上會迷上一段時間去觀察和想象其情景內容。所以那些形狀多變的玩具也是小朋友們喜歡的類型之一。

6、總結

調研發現，市場上的啟蒙玩具很少，而且產品種類比較單一。如果往啟蒙玩具方向發展，會有很大潛力。而且大部分的玩具品牌是國外品牌占大多數，國內品牌少之又少。可以打響自己國內的啟蒙玩具品牌。調查中海發現很多的玩具商家都沒有售后服務，這使一些家長的腦袋都大了，為什么呢？這是因為有些玩具

沒玩多久就被孩子弄壞了，外殼還是好好的，可是就是不能動，如果讓玩具也有售后服務，解除家長的煩惱，這也未嘗不是一件好事。在隨著經濟的不斷發展，各個家庭的經濟條件在提升，所以家長很愿意為孩子們花錢，只要是對孩子成長有幫助的，家長都會一一買給孩子。所以好的玩具商家才會得到更多家長和孩子們的青睞。

三、消費者調研 （1）、調研問卷 1.您的孩子的年齡：

A.0-5歲 B.6-10歲 C.10-15歲 D.15以上 2.您的家庭月收入

A.2000-3000元 B.3001-4000元 C.4001-5000元 D.5001以上元 3. 您平均每年給孩子在玩具上的花費大約是：

A.100-500元 B.501-1000元 C.1001-2000元 D. 2001以上 4. 您認為玩具在孩子成長過程中的重要性：

A.非常重要 B.重要 C.無所謂 D.不太重要 E.非常不重要 5. 您認為好的玩具，從功能的角度應該具備的哪些條件： A.有益于孩子智力和情感開發 B.學習知識

C.只要孩子喜歡玩，無所謂功能 D.父母和孩子可以共同游戲 E.玩具具備多種玩法，讓孩子保持長時間的興趣 玩具之間可以組合 6. 您認為好的玩具，從生產的角度應該具備哪些條件：

A.玩具所選用材料的安全性和質量 B.玩具設計的安全性 C.玩具易于清洗玩具D.包裝精美

7.您家里的“報廢”玩具多嗎：

A．多 B.不多 C.沒有

8.您購買的玩具都有售后服務嗎： A.有 B.沒有 調查問卷比例圖：

（2）、調研總結

經過給50位家長調研后發現，現在的家長都愿意多花一些錢給自己的孩子買玩具，但是他們對玩具的要求還是很高的，大部分家長都注重學習知識和孩子的智

力、情感的開發，同時也對玩具的質量有很高的要求，而且希望玩具給孩子玩的時間能長久一些，而且因為沒有售后服務，導致家里的“報廢”玩具很多。 四、調研總結 設計定位：

對象：0-1歲的兒童 功能：啟蒙\動手玩具

1、0-1歲的的兒童還沒有能獨立坐的能力，所以他們的活動都是躺著的，怎樣讓躺著的孩子也能得到活動和啟蒙，這就是關鍵。所以我要設計一個類似于四腳架的小架子，四腳架的四個腳就架在孩子的四周，讓孩子被四腳架包圍著，任孩子怎么翻滾，都不會滾離開四腳架。四腳架上掛著孩子們喜歡的玩具，還有播放音樂功能，可以幫助媽媽哄寶寶睡覺。除此之外，還有星光投影功能。這樣既能發展運動能力、訓練知覺、激發想象、喚起好奇心，為兒童身心發展提供了物質條件。

2、在四腳架下還添加一塊海綿毯，海綿毯是和四腳架連接在一起的，可拆卸，這樣不管在何地，寶寶都能躺在里面，也不易受涼。

3、玩具的材料使用要采用不易被損壞，對兒童無害的、不對環境造成污染的、價格便宜的。

4、玩具本身能具備多種玩法，最好是能讓家長和孩子一起完成的游戲。這樣能在玩當中促進孩子和家長的距離。

玩具市場調研分析報告 [篇3]

一、前言

中國人是毛絨玩具的忠實消費者，中國對毛絨玩具的消費一直是保持著增長趨勢。毛絨文化已成為中國一種新興的文化形式。隨著人們消費觀念的轉變和生活水平的提高，毛絨產品已不僅僅只是小孩子手中的玩具，它的主要消費群已經明顯由兒童或青少年轉向成人群體，他們購買后有的作為禮品，有的根本就是出于興趣抱回家隨手把玩，可愛的造型、順滑的手感能為成年人帶去心靈的撫慰.毛絨除了它的玩具功能，它的裝飾功能也越來越突出，比如說，它被現代家居裝飾所青睞，一雙毛絨托鞋，一個毛絨靠墊，一只毛絨小熊，它們與溫暖和陽光一起成為現代人裝飾家庭的一種新的主題和方式。如今我們大學生也開始是毛絨玩具的忠實消費者,80后90后的求異心理,時尚精神,使得這個市場慢慢擴大。

二、調查對象基本情況

調查方法：實地問卷調查

調查對象:紅河學院學生

調查時間：2012年9月30日——10月6日

地點：紅河學院

問卷回收情況：我們共做了260份實地調查問卷，實際有效收回255份。

(一).消費者調查部分

針對廣大消費者，我們對部分消費者進行了隨機抽樣問卷調查。根據調查的結果我們進行了以下終結分析。

根據調查結果得出：被調查者中的159人的喜歡毛絨玩具，被調查者中的77人對毛絨玩具的喜愛程度一般，被調查者中的11人是不喜歡毛絨玩具的，被調查者中的8

人對此是無所謂的態度。

因此可以總結出：

大多數人還是很喜愛毛絨玩具的，因而他們的購買欲望也是最強的，是現在毛絨玩具的最主要消費者，

根據調查結果可以得出：有 29％的被調查者動物類型的毛絨玩具比較喜歡，43％的被調查者喜歡卡-通類型的毛絨玩具，26％的被調查者喜歡娃娃類型的毛絨玩具。2％的被調查者喜歡其他類型的毛絨玩具。

因此可以總結出：

消費者對以上三種類型的毛絨玩具的喜愛程度差不多，但對

卡-通的更喜愛些

根據調查結果可以得出： 55%的被調查者喜歡熊，13%的被調查者喜歡豬，7%的被調查者喜歡狗，11%的被調查者喜歡鴨子，14%的被調查者喜歡猴子。

因此可以總結出：

喜愛熊的人最多，這也正如現在的市場需求最大的也是熊，。對于其他類的動物玩具也應進行銷售，要做到品總齊全，吸引不同類型的消費者，滿足他們的差異化需求。

根據調查可以得出： 被調查者中的51人認為10~20元的價格較合適，被調查者中的126人認為20~50元的價格較合適，被調查者中的55認為50~80元的價格較合適，接受調查中的23人

認為80元以上的價格較合適

因此可以總結出：

80%的消費者希望購買80元以下的毛絨玩具。因此，在采購商品時，主要以80元以下的商品為主。

根據調查可以得出：15%的消費者買毛絨玩具是為了娛樂，12%的消費者購買毛絨玩具是為了裝飾，13%的消費者購買毛絨玩具是為了收藏，60%的消費者購買毛絨玩具是為了送人。

因此可以總結出：

絕大數人買毛絨玩具是為了送人。

此次接受調查20%的是男生，80%是女生

四、揚州毛絨玩具市場SWOT分析 （一）、競爭優勢（S）

毛絨玩具價格低廉，種類多，品種齊全，贏得了眾多學生一致好評。

（二）、競爭劣勢（W）：

產品低檔，利潤微薄。缺乏品牌思想。 （三）、潛在機會(O)：

毛絨玩具所用材料簡單，受安全環保方面的限制較其他種類的玩具少

（四）、外部威脅(T)：

毛絨玩具生產過剩，利潤低微。毛絨玩具的生產過剩和市場飽和，造成激烈的價格競爭，銷售收入大幅下滑，

五、結論

通過這次調研分析我們可以得出以下結論：大多數學生喜歡毛絨玩具。因此，毛絨玩具將作為我們的主要銷售產品。

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