東風日產實結
4S店是一種以“四位一體”為核心的汽車特許經營模式,包括整車銷售(Sale)、零配件(Sparepart)、售后服務(Service)、信息反饋(Survey)等。它擁有統一的外觀形象,統一的標識,統一的管理標準,只經營單一的品牌的特點。它是一種個性突出的有形市場,具有渠道一致性和統一的文化理念,4S店在提升汽車品牌、汽車生產企業形象上的優勢是顯而易見的。
一周的學習緊張結束,利用這短暫的一周熟悉4S店的工作環境和操作技巧,學習工作崗位所需的必要知識基礎,積累初步的工作經驗,為回到自己工作崗位奠定基矗
學習主要從以下方面開始:
1.日產4S店整體規劃,日常管理。4S店主要分為:展廳,維修保養車間,鈑金噴漆車間,精品家裝車間四部分。管理操作非常嚴格,每個步驟都有專人負責,以及時和客戶溝通,讓客戶從剛進入4S店時就有被重視的感覺,熱情的迎賓,茶水供應,休息區環境,講解的專業周到,員工激昂的工作狀態,人性化服務等都是提升4S店價值的組成部分。
4S店展廳 休息區 銷售介紹
2.銷售是一門學問,一名好的銷售顧問,不僅要對車型有熟知的理解,應對客戶也需要靈活的頭腦抓住顧客的心理,激發客戶的購買欲望,即使在對沒有銷售成功的情況下,也要為客戶留下對車的興趣及對銷售人員服務專業優質印象,間接的把品牌推銷出去。無論如何做推銷,都要遵循客戶開發,接待,咨詢,產品介紹,試乘試駕,協商,成交,交車,客戶跟蹤九大流程。并且養成填寫營業目標計劃與實際比較表,營業活動訪問日報表,意向客戶級別狀況表,展廳來訪客戶登記表及客戶管理卡的好習慣。
客戶已經確定買車后,最關注的就是如何優惠,既想得到現金的優惠有想得到物質的贈送是所有客戶的心理,所以現在所有4S店推出了銷售套餐來增加客戶購買欲望,目前日產有贈送3000元大禮包和5000元大禮包回饋客戶,并對客戶介紹新車所需的保護服—精品,從而在對新車愛護的心理上銷售精品,增加銷售的價值。
精 品 銷 售 套 餐 陳 列
3.對所有車型的了解,對日產目前所推出的騏達,驪威,逍客,瑪馳,奇駿,軒逸,天籟,陽光等車型從售價,優惠活動,每款車精品套餐及分期預算全面了解,關注大部分客戶關注的車型,推銷現車為主。
4.汽車日常保養的理解,主要分為初步檢查,清潔,換空氣濾清器濾芯,換機油,換制動液,地盤的檢查,車身檢查,電器檢查等。汽車保養是為了減少事故的發生,使車符合規章制度,延長車的`使用壽命。
汽車美容主要分為,發動機倉翻新,輪胎翻新上光,真皮座椅清潔,頂棚清洗,漆面翻新,玻璃清洗翻新,后備箱清理和鍍膜。在汽車保養過程中,也要讓客戶了解汽車保養的重要之處,及在4S店保養汽車的優勢,讓客戶滿意優先選擇在4S店保養愛車。
汽車鍍膜 發動機倉翻新 真皮座椅清潔翻新
5.對所有車型所配有的精品及安裝過程了解,每款車型都有需要加裝的精品,從而提高車的檔次,方便駕駛,美觀等。以下舉例每款車型除普通加裝的太陽膜,導航,地膠,底盤裝甲,下護板,雷達,地墊,胎壓檢測等精品之外,客戶通常選擇加裝的精品。
瑪馳:門雨眉,尾翼,煙灰缸,大包圍,后杠飾條,鋁輪輞,一鍵啟動,只能鑰匙,無骨雨刮,雙曲藍鏡。
陽光:側可視,后杠飾條,防盜器,迎賓踏板,雙曲藍鏡。
驪威:門邊飾條,行李架,尾翼,后備箱托盤,迎賓踏板,雙曲藍鏡,無骨雨刮,排氣筒套,汽車口罩,大包圍。
奇駿:時尚前后下護板,LED迎賓踏板,側踏板,前杠包圍,倒車可視,后備箱托盤。
天籟:輪眉,門雨眉,前保險杠,格柵飾條,幻彩氛圍燈,門邊飾條,半履式座椅套,后排頭枕,迎賓踏板,后備箱托盤,高配導航模塊,排氣筒套,汽車口罩,霧燈飾框,智能車窗,雙曲藍鏡。
逍客:LED迎賓踏板,時尚前后下護板,行李架,尾翼,側踏板,迎賓踏板,后杠飾條,后備箱托盤,排氣筒套,智能車窗,雙曲藍鏡。
軒逸:輪眉,門雨眉,迎賓踏板,前格柵,門邊飾條,轉向燈罩,排氣筒套,后備箱托盤,智能車窗。
騏達,頤達:帶轉向燈后視鏡套,后杠飾條,門邊護條,全履式座椅套,LED迎賓踏板,前保險杠格柵飾條,側身護條,輪眉,迎賓飾條,行李架,尾翼,排氣筒套。
在精品展示區,將每款車所需精品都美觀陳列,方便客戶了解精品對車的用處,只有客戶真正對精品有認知才會去選擇。
精品展示區 門雨眉 鋁輪輞 雙曲藍鏡
在了解精品選擇過程中,除使用原廠精品外,大部分使用了藍潤公司提供的精品,但是其中幾種產品存在劣勢,1.門雨眉,原因是不易沾粘,且薄易損壞。2.底盤裝甲:與原廠對比,我公司提供的底盤裝甲質量保證無誤,但是在施工過程中噴灑到其他部位時難以清洗干凈。3.路暢導航:沒有飛歌品牌質量好。4.擋泥板:較軟易損壞。
伴隨日本地震海嘯,日產車銷售熱潮不但沒有遞減,反而有所增加,在平均每天售車訂單6輛的情況下,日產4S店舉行了一次汽車特賣會,要請有意向購車的客戶前來參加汽車搶購兩小時,為客戶提供美食服務的同時,現場購車現金優惠并能參加抽獎等促銷。利用優惠,海嘯可能引起日產車漲價等方式增加客戶購買欲望,銷售以現車為主。
銷售現場
通過1周學習實踐,對服務銷售等方面有了更深刻的理解和認知,總結了一些經驗,在以后的工作中取利舍避,每項工作都有互通的方面,把4S店銷售模式,運營理念運用到自己的工作崗位中,必然提升公司形象,提高銷售業績,成立自己的客戶群。
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