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廣告策劃書論文

時間:2022-08-03 21:52:11 策劃書大全 我要投稿
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廣告策劃書論文

(一)尚朋堂電磁爐產品廣告策劃

廣告策劃書論文

1.市場描繪

2.產品承諾(特性)

3.廣告目標

廣告主題

廣告定位

產品廣告主題:

--觸發消費者對產品的購買欲望,使用產品可顯示其知性的廚房新觀念!

產品廣告定位:

--觀念定位:“科技專業;安全環保;節能高效 ”

尚朋堂電磁爐之“安全篇”

廣告標題:“我們只有一個家”

以公益廣告為表現形式,采取情感訴求的策略。具體內容:一個孩子和一位母親在看一則報道,其內容為每年中國因有火烹飪而發生的事故頻率,如煤氣泄漏、火災、燒傷燙傷……(畫面凄慘,音樂“無間道” 插曲),然后孩子為情所動,用天真的口吻說“媽媽,我們以后做飯不用火,行嗎?”……標語打出,“我們只有一個家”,“尚朋堂,引領無火烹飪E時代!”

尚朋堂電磁爐之“專業篇”

廣告標題:“專業源自追求”

理性訴求,以尚朋堂企業形象展示為主,具體內容:將其20年發展各個時期的電磁爐為影像一一閃過(懷舊的感覺),體現其對技術進步的不斷創新與追求,張顯其電磁爐行業的領先地位。專業源自追求”!一方面,源自本身企業對卓越經營的追求,對顧客的保證;另一方面,也源自顧客對產品品質的追求,對尚朋堂電磁爐的追求,追求專業,選擇尚朋堂.

尚朋堂電磁爐之“節能篇”

廣告標題:節能從“我”做起

以公益廣告為表現形式,采取比較的廣告策略。具體內容:以火的熊熊燃燒引入有火烹飪,列出采用有火烹飪時的耗氣量(具體數字),對應其所耗能源可以,與之對比的是尚朋堂電磁爐智能調節實現低耗電量,同樣列出其能耗具體數字。

(一)尚朋堂電磁爐產品廣告策劃

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尚朋堂電磁爐之“安全篇”

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尚朋堂電磁爐之“專業篇”

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尚朋堂電磁爐之“節能篇”

廣告標題:節能從“我”做起

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