生活報策劃書

【前言】

體育是城市生活的重要組成部分，隨著人們物質生活水平的提高，人們對體育也越來越重視。而體育對于一個國家來說也是非常重要的一個部分，為了更好的普及各種體育文化和訊息，我們設計了《競報》這份體育報紙，專門針對各年齡段的體育愛好者的需求，同時，也為潛藏在都市中的“有才者”提供了一個很好的發揮平臺，也為求知者展現了一個良好的求學地帶。

【報紙名稱】《競報》

【報紙定位】我們從最根本的實際出發，從運營成本和市場方面考慮，在報紙的起步經營階段，決定申請成為機關性質的報紙（當初《體壇周報》就是這樣起步的）。這樣一來，資金和市場就有了一些基本的保障，而同時報道安徽地區的相關體育新聞就成了我們起步初期的主要任務。突出宣傳安徽的體育事業（如安徽籍運動員的賽事信息，安徽的球隊，如征戰中甲的安徽九方的消息），在給予受眾信息的同時，引導安徽人民關注本省體育的發展。 （注：我們查閱相關資料得知我國體育報紙業在上世紀90年代走過一段輝煌的歷程，尤其伴隨1994年開始的足球職業化改革，很多以足球為主要報道的體育報紙更是風靡一時。體育報紙是國內傳媒開放程度最高、市場化運作最早、競爭最為激烈的媒介領域，但近5年來，中國的體育報紙正隨著市場經濟帶來的潮流而發生深刻的變化，行業普遍不景氣，一大批在市場上有影響力的體育報紙已被殘酷的市場無情吞噬，如卿報》、《南方體育》、《體育參考》、}}21世紀體育》、《體壇導報》、《體育天地》、《體育生活報》、《體育時報》、《體育快報》、《足球11人》、《體育生活報》等;在市場上艱難支撐的有《體育晨報》、卿迷》、《體育周報》、《羊城體育報》等;蓄勢待發的有《東方體育報》、《籃球先鋒報》;在有限的市場上《體壇周報》和《足球》兩強獨大，其它體育報紙則瓜分剩余的一小部分市場。

對于這些現象它給我的啟示是：首先做一份體育報紙要先從基礎扎實做起，不可一日做大，其次，國內眾多的體育報紙總是千篇一律的把眼光瞄向國際賽場，一事千人說，勢必造成信息重復，做一份體育報紙不僅要有及時的信息，還要有自己的特色。因此，我們覺得從一份小小的地方性機關報開始是最有必要的，并且安徽本省也缺少這類報紙。）

【目標市場】以合肥為中心的安徽本省

【閱讀對象】

讀者閱讀層次：收入中等，愛好體育，面向追求生活質量和內容的讀者。

讀者知識結構：以具有大專以上文化的讀者為主，包括上班族、白領、高校學生等。

【廣告語】凈攬自家“競”彩瞬間

【報紙定位說明】

隨著安徽經濟的逐步發展，人們在關心日常生活的同時也漸漸開始尋求精神娛樂，體育是一種非常好的輕松方式，不僅是瀏覽體育資訊，還是去進行體育鍛煉。而無論是安徽本省的電視和網絡媒體，還是報紙平面媒體對于安徽體育的報道都是一塊巨大的空白。我們現在所策劃的這份報紙就是要填補這塊空白之處。

我們將為關注安徽體育事業發展的一切普通受眾提供他們最想了解的信息，包括與安徽有關的各項賽事信息，包括職業賽場和非職業賽場，同時提供各類群眾體育活動的策劃，力求報紙平民化，體育群眾化。

【關于受眾】

高校學生是未來消費能力強的城市白領的主要來源，因此這是一個值得培育、值得從長遠考慮的讀者群。學生對于體育方面的消息也是比較關注的有興趣的，在報紙起步的初級階段，要在他們之間發展潛在受眾。

有體育愛好的城市中青年，應該是這份報紙最忠實的讀者，也應是基本的依靠力量 營銷策劃。

【發行渠道】

除了利用合肥報業原有的發行體系外，還可以增加以下幾個重要渠道：

專門在一些重要商業區設立銷售點；

在交通集散站如在車站、機場等處設立銷售點；

在一些生活小區或高校附近設立銷售點。

【刊期】

先期一周一期，待發行增長穩定后，可增為一周兩期。

【印刷與包裝】

在這一點上，我們可以借鑒國內其它的同類報紙，封面和封底采用彩色印刷，而封面要力求高品質、高水準，富有視覺沖擊力。一張漂亮的封面往往就成為讀者購買報紙的理由。本報不同于時政類報紙，是資訊類報紙，故要重視外在形象。

第3/6頁

【價格】

走大眾化和平民化路線，初定為一元一份，穩定后有廣告收入后可考慮降價。

【版面、內容、欄目的規劃】

【版式】：八開小報

【版面內容設計】

提供安徽本土各類賽事的詳細信息，讓讀者能在報紙上找到自己所要的信息。旨在宣傳安徽體育，增強讀者對于體育的關注。

【足球】

安徽現有甲級足球對一支，安徽九方，在他們全力沖超的路上需要群眾和球迷們的了解和支持。應當說，九方足球隊是安徽體育的一個重要代表，沖超成功對于安徽的體育是會有極大的促進作用的。

【籃球】

安徽目前還沒有自己的職業籃球隊，有關消息稱其組建正在商榷中。我們可以把眼光放到非職業的賽場上，那里也會有一些精彩的籃球消息和人物，這樣一來，就比較平民化了。

【人物】

自上世紀以來，我省體育健將就層出不窮，鑒于此，我們每刊都可以做一個人物的傳記，讓受眾了解我省的體育發展史。

【每周資訊】

搜羅一周安徽省內體壇信息，羅列開來。

【評論】

挑選過去一周體壇的趣事，大事進行短小評論。

【品牌經營】

【廣告營銷】

起步初期以公益廣告為主，待到運營穩定后，可以接收部分商業廣告，以汽車廣告，體育廣告為主。

【網絡營銷】

利用網絡來賺錢，進行額外業務開發。

【其它營銷策略】（初級階段不考慮使用）

在報紙有一定的影響力后，考慮從本省走向全國，當然內容也會做大的調整。這時可以利用自己的品牌效應，做一些自己的雜志的刊物，品牌連鎖效應，做大做強。

【市場競爭】

對于《競報》這種地區體育資訊類周報，現在市場上這類報紙很暢銷。對于合肥來說，還沒出現過這樣的報紙，此外正如我之前所說，在電視網絡媒體方面，這也是塊空白，如果合肥自己出一份類似于這樣的本土報紙，再加上上級支持的話，我們認為它的前景是很光明的。

【后記】

體育報紙之所以會出現全線低迷，一枝獨秀的狀況有幾點原因。我們總結得出： 一，品牌定位從大眾出發，受眾群穩定，不可急躁，從基礎做起；

二，資訊全面，新鮮及時；

三，運作團隊市場化程度較高，經驗豐富；

四，運作資金充足；

五，上級領導和管理部門的重視和支持。

我們所考慮的一切全部圍繞這幾點來考慮，如若有漏洞也純屬正常。

【生活報策劃書】相關文章：

大學商業策劃書_策劃書09-28

英語培訓策劃書_策劃書范文07-19

大學商業策劃書-校園活動策劃書09-13

企業項目策劃書范文-策劃書范文03-11

創業策劃書06-17

義診策劃書07-08

方案策劃書07-13

畢業策劃書07-13

廣播策劃書07-10

節目策劃書07-11