市場營銷策劃書模板

模擬營銷大賽撰寫大綱

前言(編制說明)

企業背景

一、產品特性分析

1.1產品概述

1.2發展環境

1.3產品特性

1.4功能

1.5生命周期分析

1.6產品差異分析

二、市場分析

2.1行業分析(背景、市場容量、市場定位、趨勢)

2.2市場潛力分析

2.3目標市場分析

三、競爭分析(最好有數據支持)

3.1SWOT分析

3.2五力競爭分析

四、STP戰略(競爭分析的補充)

S——segmentation (市場細分)

T——targeting (目標市場選擇)

P——position (產品定位)

五、營銷組合

5.1產品策略

5.2價格策略

5.3渠道

5.4促銷

5.5反饋和調節策略

六、銷售目標(半年起算)

七、生產管理

7.1廠址選擇

7.2項目生產要求\項目進度

7.3生產工藝流程及物流策略

7.4技術管理策略及隊伍管理策略

7.5公司文化

八、財務預算(至少分析兩年)

8.1各項費用

8.2店面支持

8.3廣告費用

8.4總費用

九、財務分析

9.1投資和股本分析

9.2資金籌措方案和預算安排

Eg：投資累計 2188萬元

設備 100萬元

風險投資 1208萬元

流動資金貸款 500萬元

申請科技扶持金 180萬元

申請的科技扶持金使用： 技術攻關 146萬元

新產品檢測推薦費 24萬元

市場準入許可費 10萬元

合計 180萬元

十、可行性分析

10.1操作性分析

10.2風險性分析

模擬營銷大賽撰寫大綱

前言(編制說明)

企業背景

一、產品特性分析

1.1產品概述

1.2發展環境

1.3產品特性

1.4功能

1.5生命周期分析

1.6產品差異分析

二、市場分析

2.1行業分析(背景、市場容量、市場定位、趨勢)

2.2市場潛力分析

2.3目標市場分析

三、競爭分析(最好有數據支持)

3.1SWOT分析

3.2五力競爭分析

四、STP戰略(競爭分析的補充)

S——segmentation (市場細分)

T——targeting (目標市場選擇)

P——position (產品定位)

五、營銷組合

5.1產品策略

5.2價格策略

5.3渠道

5.4促銷

5.5反饋和調節策略

六、銷售目標(半年起算)

七、生產管理

7.1廠址選擇

7.2項目生產要求\項目進度

7.3生產工藝流程及物流策略

7.4技術管理策略及隊伍管理策略

7.5公司文化

八、財務預算(至少分析兩年)

8.1各項費用

8.2店面支持

8.3廣告費用

8.4總費用

九、財務分析

9.1投資和股本分析

9.2資金籌措方案和預算安排

Eg：投資累計 2188萬元

設備 100萬元

風險投資 1208萬元

流動資金貸款 500萬元

申請科技扶持金 180萬元

申請的科技扶持金使用： 技術攻關 146萬元

新產品檢測推薦費 24萬元

市場準入許可費 10萬元

合計 180萬元

十、可行性分析

10.1操作性分析

10.2風險性分析

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