(熱門)方案策劃3篇

　　為了確保事情或工作有序有力開展，常常需要提前準備一份具體、詳細、針對性強的方案，方案指的是為某一次行動所制定的計劃類文書。那么問題來了，方案應該怎么寫？下面是小編收集整理的方案策劃4篇，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

方案策劃 篇1

　　一、前言

　　前事不忘，后事之師。綜觀一九九三年弄海園總體廣告宣傳的實施狀況，從波及面上來看，應當說效果頗為明顯，短短的時間里獨特而又強有力的宣傳攻勢，已使得弄海園 知名度大為提高，其專有的活動型和崇文型的宣傳風格也與“銀都”的媒介型宣傳形成鮮明對比，給人留下了深刻的印象。

　　然而，如果我們再以理念形象樹立與創意策略的角度來分析，弄海園的宣傳則存有一定的不足。弄海園作為青島市地產業、娛樂界的龍頭理念和該行業經營最需要的企業形象，始終未有明確的樹立，目標對象對其定位、創意的理解仍然是模糊或偏頗的，盡管其知名度較高。

　　一九九九四年不論是對青島地產業還是飲食娛樂業來說都是關鍵性的一年，處在籌建、奠基、封頂、竣工等不同階段的地產公司均都面臨著同一問題 ----回攏資金，迅速出售;均都處于同一環境----市場冷淡，供大于求。為爭取主動，許多地產公司由于面臨竣工籌款的緊要關頭(如金都地產)，大規模的廣告宣傳早已開始。

　　在各類信息相互排斥干擾的形勢下;在目標對象擁有充分選擇余地的前提下;在單純訴求設施、位置已很難奏效的情況下，對一個集地產與娛樂業于一體的綜合性企業來講，清晰有效的理念、高尚鮮明的形象比任何時候更為重要。

　　為了營造弄海園鮮明獨特的企業形象、樹立其準確超凡的訴求理念，以確保弄海園的`企業宣傳能富有較強的傳播優勢。本公司主管及相關策劃人員在分析 “全統”公司以往宣傳的基礎上，針對本市其它地產公司宣傳偏重單一媒體，形勢類同的客觀情況，依據地產及娛樂業宣傳的特有規律，擬列旨在“重塑形象，再樹理念”，以及集公關活動與媒介組合于一體的，以最少投入獲得最大效果的“九五.五一弄海園全方位浪潮行動”方案如下，不足之處，尚請不吝斧正。

　　二、傳播目標

　　●營造鮮明、獨特、良好的企業形象，溝通大眾情感;

　　●樹立準確、有效、超凡的訴求理念，實現占位意圖。

　　三、表現策略

　　如前所述，弄海園93年的宣傳以“移情別戀”到“限制入關”;從“十萬大軍登陸”到“新八大關”，盡管有著文辭超乎大陸民眾欣賞習慣、立意易于誤解以及創意犯忌(以同類其他名稱樹立自己理念)等不足，但其所形成的強有力的宣傳攻勢不能否認，如果九四宣傳既能延續往年攻勢、盡量保持以往宣傳特色，而在創意構思上則又能立足于清晰準確理念的建立、業內應有定位的占領以及社會公眾導向的順應等方面，則定會給人以棋高一著，更為求實之感。(文案及創意、設計稿件等待方案通過后專項提出)

　　四、訴求對象

　　⒈主體：市南區景線“五一”外游的所有家庭。(旨在借娛樂的時間針對所有能娛樂的家庭)

　　⒉《青島晚報》讀者群，(關心社會、重視信息的大眾)

　　⒊《青島電視臺》“青島新聞”、“黃金時刻”收視觀眾;《青島有線電視臺》“連續劇”的收視觀眾。(關心青島變化，樂于娛樂的居民家庭。)

　　⒋《青島經濟廣播電臺》《青島人民廣播電臺》的聽眾，(白天能乘專車進行郊游的高消費家庭。)

　　五、發布策略

　　基于活動形勢的新穎性和影響范圍的廣泛性相結合;活動效果的轟動性和活動投入的低廉性相結合等方面的考慮，本次活動以立意新穎為立足點，選擇的媒體既能共同形成室外大媒體的沖擊效果，又能被接受者可望又可及，因而具有相當大的親和性，易于目標對象進行情感溝通。

　　另外，主要媒體雖限于一定區域發放，但由于媒體的隨身性特點，活動結束后媒體影響面將滲透導市內五區，從而又具有較強的持續效果。

　　六、媒體選擇

　　⒈紅色中型帶把娛樂用氣球：2萬個(印有企業標志或娛樂項目名稱，持有家庭波及總人數約十萬人左右);

　　⒉紅色印有弄海園標志或娛樂項目種類的馬夾背心和太陽帽約300套;

　　⒊扎有紅色綢帶的弄海園小型面包車：四----五輛;

　　⒋沿海景線公共車站防雨廳廣告牌;

　　⒌青島晚報：通欄兩次;

　　⒍青島電視臺、有線電視臺;(電視廣告片以活動表現為主線，逐一介紹弄海園綜合娛樂項目。)

　　⒎青島經濟廣播電臺、青島人民廣播電臺。(廣播廣告抒情感人與活動相呼應)

　　七、計劃實施

　　⒈四月三十日青島晚報：內容重新營造企業形象，提示明天弄海園行動，但不注明具體行動內容;

　　⒉五月一日上午十時，自中山公元正門至萊陽路、榮城路、延安一路和南海路等五處，由身穿廣告馬夾的中學生(約200名)無償發放氣球，爭取一小時左右在區域內形成整片具有轟動沖擊力的紅色氣球群;

　　⒊上午十一時，四----五輛廣告車：由攝影師跟車，分頭抓拍氣球發放和溫馨家庭歡樂場面(事先選好模特穿插人群之中);廣播廣告(二臺同時)隨之發布;

　　⒋中午十二點，剪輯30秒電視廣告片;

　　⒌下午二點，青島晚報發布系列廣告;

　　⒍晚六點四十五分至七點四十五分，青島電視臺、有線電視臺相繼播放電視廣告。

　　八、障礙分析

　　由于本次活動構思新穎、規模超前，具體事務與動用媒體煩瑣復雜等，使其在實施過程中具有較大的難度，這些都是影響活動順利進行的障礙;如果方案通過，執行公司必須使所有步驟逐一落實，并預先準備相應補救措施，才能確保行動成功。

　　九、費用預算

　　本次活動總費用合計五萬元人民幣，企劃公司負責承擔如下項目的費用使用：

　　⒈二萬個氣球的成本及印刷費;

　　⒉二百個廣告背心的設計制作費;

　　⒊報紙廣告，晚報二次通欄的發布費;

　　⒋電視廣告攝制、編輯、發布(三次)費;

　　⒌廣播廣告錄制、發布費(時間跟活動進行，約2—3小時);

　　⒍整個活動的企劃、推動及人員組織、勞務等其它費用。

　　備注：

　　⒈防雨廳修改費不在此列;

　　⒉本公司人為如果增加系列報紙廣告的數量和電視廣告的次數，活動效果將更為理想，發布費用亦應由貴公司另行追加。

　　十、方案效果評估

　　本方案有明確的思路，切實可行的執行方案，而且運用了先進的形象公關傳播方案，為對本案的實施效果進行評估，我們采用了三個評估方法：

　　⒈美譽度評估

　　⒉公眾形象評估

　　⒊活動效果評估

方案策劃 篇2

　　康師傅方便面電視廣告 1.康師傅方便面市場概況 隨著人們生活節奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時代的烙印。因為方便面給大家提供了很大的便利，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。提起方便面，很多人立刻就會想到康師傅這個品牌，康師傅方便面在中國幾乎是家喻戶曉的。“康師傅”塑造了一個可愛的動畫人物圖樣，以講究健康美味的美食專家的形象在中國市場建造了“康師傅”食品王國。大學生是方便面的重要消費群體，我通過對產品市場的綜合調查分析，以鞏固康師傅方便面在大學生中原有的品牌形象為主要目的，做了一整套廣告策劃。

　　2、產品分析

　　康師傅紅燒牛肉面而從視覺上看，整體包裝上較為和諧，圖像給人以口味濃香噴噴的感覺，目標人群充分的購買欲與食欲。不僅體現了頂新集團一貫以來對于中國消費者心態與口味充分把握，也看成康師傅從包裝上通過各種方式將將“方便面”與“紅燒牛肉面”掛鉤的又一回應。除了康師傅紅燒牛肉面精良的品質、香濃的湯料，碗裝面和袋裝面一應俱全，更重要的是它有一個“康師傅”的名字。‘康’意為我們要為消費者提供健康營養的食品。‘師傅’在華人中有親切、責任感、專業成就的印象，這個名字有親和力。

　　3、消費者分析

　　大學生生活一般都離不開方便面，而大學生一般又會在什么情況下選擇方便面呢?

　　根據我們的調查得知，歸納出以下幾類大學生會選擇吃方便面：

　　叼。很多大學生在家嬌生慣養，口味獨特，喜歡吃零食，也包括少數民族學生，吃不慣學校食堂提供的快餐，會選擇方便面。在眾多品牌及口味的方便面中，康師傅紅燒牛肉面最最能滿足大多數學生的口味需求。

　　窮。大學生是典型的消費群體，經濟水平偏低，相比較食堂提供的快餐或是其

　　他各種味道的方便面，康師傅紅燒牛肉面更實惠。

　　懶。懶得去食堂吃放，整天宅在宿舍上網看電影玩游戲的學生。

　　忙。許多忙于學習，忙于工作的同學，生活節奏快。有時錯過了吃飯時間，會選擇方便快捷的方便面。

　　易于受周遭環境影響的人。這類人對于吃什么，表示無所謂的態度，但是可能會受到周圍同學的影響，選擇方便面。

　　形單只影。不喜歡單獨去食堂吃飯的人，會選擇方便面。

　　真的很喜歡吃方便面的人。

　　既然這些人會更多的選擇方便面，那我們怎么樣才能更抓住這些人的注意，讓他們在買方便面時更多的購買康師傅品牌的紅燒牛肉面呢?

　　說到方便面的口味，大家肯定立即想到的是“紅燒牛肉面”。自從方便面行業在口味上創造出紅燒牛肉的口味，經過多年的培育，它已經成為方便面中的一個重要品類。

　　1、廣告形式：此次廣告宣傳方式采用電視廣告形式。

　　2、 核心策略：通過情感訴求將核心價值與消費者的情感連接，表現盡量融入消費者的生活中，讓他們感同身受，增加他們的認同感。

　　3. 創意點：利用我們日常生活中不太可能的畫面與康師傅方便面的'完美融合，讓消費者在情感上找到心理安慰，使他們明白平日里不可能發生的事在康師傅方便面的作用下能夠做到，從而提升康師傅品牌在消費者心中的品牌形象。進而激發他們的購買欲望。

　　4.系列核心價值：陪伴

　　5. 傳播概念：懂你的不只是你身旁的人，陪伴你的不只是你的親人朋友。無論你有多忙，康師傅都在你身旁。

　　6、具體表現：

　　（1） 學習篇

　　場景一：下課鈴聲想起，鏡頭拉近到一個學生都已散盡的教室里

　　場景二：一個學生在埋頭苦讀，手上握著一支筆在紙上沙沙寫著什么東西 場景三：腳步聲想起，鏡頭拉到教室門口，一個戴著眼鏡的老師手里端著一桶冒著熱氣的桶裝康師傅方便面徐徐向學生走來。

　　場景四：老師走到學生面前，拍拍他的背，并把面送到他手中，老師口中說道：餓了吧，吃完它，然后寫完這些東西就早點回去吧。

　　場景五：那個學生眼里噙著淚水在吃著面

　　場景六：出現康師傅品牌和廣告語，懂你的不僅僅是老師，陪伴你的不僅僅是老師，無論你學習多忙，康師傅都在你身旁。

　　（2）工作篇

　　場景一：鏡頭首先移到鐘的位置，時間為18：30。

　　場景二：在一個職員都已散去的辦公室里有一個女雇員在埋頭工作，全然沒有注意到已經下班了。

　　場景三：鏡頭拉遠，一個西裝革履，老板模樣的中年男子向女雇員走來，手里端著一個冒著熱氣的桶裝康師傅方便面。

　　場景四：老板走到雇員跟前，拍拍她的背說道：已經下班了，吃了它，忙完就回去吧。

　　場景五：女雇員感激的把面吃完。

　　場景六：出現康師傅品牌和廣告語，懂你的不僅僅是老板，陪伴你的不僅僅是老板，無論你工作多忙，康師傅都在你身旁。

　　(3) 生活片

　　場景一：在漆黑的夜晚，鏡頭緩緩地向亮著一盞小燈的窗子里推進，有一個年輕男子坐在電腦旁，敲擊著鍵盤。

　　場景二：鏡頭轉向房門口，有一個小女孩邁著蹣跚的步伐向男子走來，手里端著一個冒著熱氣的桶裝康師傅方便面。

　　場景三：“爸爸，餓了吧，吃了它，工作完早點休息吧！”小女孩一邊把面端向男子一邊說道。

　　場景四：男子把小女孩抱起來，讓她坐在他膝蓋上，然后端起面，拿起了筷子。

　　場景五：出現康師傅品牌和廣告語，懂你的不僅僅是女兒，陪伴你的不僅僅是女兒，無論你工作多忙，康師傅都在你身旁。

方案策劃 篇3

　　在海灘上舉行婚禮是非常愜意的，在海風的吹拂下，更加襯托出新娘的飄逸迷人。新娘穿著潔白如玉的婚紗，手挽著與此生白頭偕老的伴侶，吟聽著美妙絕倫的旋律音符，踏著松軟的海灘，走向一生幸福的彼岸。海灘婚禮，告別傳統、縛束的結婚儀式，在儀式陣容和體驗上都是別出新裁的，帶給新人們無與倫比的高貴享樂。

　　創意海灘婚禮方案 體驗結婚浪漫情懷

　　海灘婚禮籌劃之時間安排

　　海灘婚禮一般選擇在春秋季節，春天的`海風比較溫柔、祥和，且夾雜絲絲涼意，卻沒有冬季寒風的呼嘯。踏著軟綿的細沙，吟聽著美妙的婚禮旋律，走向幸福美滿的人生彼岸。在旁一邊的親友們，歡呼著動人的祝福，讓恩愛的一對新人從此找到了終點，讓他們兩顆流浪的心有了家的歸宿。

　　海灘婚禮籌劃之服飾的選擇

　　選擇結婚服裝時，需堅持一個簡約的原則。選擇設計簡單，活潑生動的婚紗禮服款式，飄逸拖尾的婚紗散漫在沙灘上，讓你在沙灘上的行為更加輕便，更加彰顯迷人的色彩，有的可以挑選兒童牽著婚紗擺尾，更能體現出身份的高貴。

　　海灘婚禮籌劃之細節注意

　　鞋子盡量選擇平跟的鞋子比較合適，更能輕快的的踐踏在沙灘上。由于地處海灘，隨著浪濤的起伏，產生的海風大是不可避免的，戴頭紗很有可能會被海風刮掉，讓新娘的頭部造型變的凌亂。

　　海灘婚禮籌劃之宴席海鮮菜品

　　沙灘婚禮上，海鮮成為了主打，如果選擇舉行海灘婚禮，吃海鮮宴席更新體現出海灘婚禮的別致風味，讓更多的親友們領略海灘的自然氣息。

　　海灘婚禮籌劃之設計婚禮通道

　　海灘地域廣闊，選擇在海灘舉行婚禮，婚禮儀式如場通道是必不可少的，用一些凌亂的玫瑰花瓣灑到指定區域搭建出的新人入場路道，經濟、大方型，既不失入場的風格，也能體現出新人唯美凸現的一面。經濟條件稍好的，可請專業的海灘婚禮策劃師，來為你的婚禮儀式量身打造個性化的入場通道。

　　舉行海灘婚禮的場地需要與當地所處管理者協商安全的問題。還需注意婚禮當天的潮汐情況，會不會給你留出足夠的場地。

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