有關活動策劃方案合集7篇

　　為了確定工作或事情順利開展，常常需要提前制定一份優秀的方案，方案是有很強可操作性的書面計劃。那么你有了解過方案嗎？下面是小編整理的活動策劃方案7篇，歡迎閱讀與收藏。

活動策劃方案 篇1

　　一、時間：

　　xx年xx月xx日。

　　二、地點：

　　xx。

　　三、活動內容：

　　1、在xx月xx號前根據服務證號分“甲乙”兩組，每組推選組長位，上報工作組。

　　2、在xx月xx日前全面收集祝福歌曲和祝福詞，并征集xx年為科室為醫院爭得榮譽的優秀個人。

　　四、活動當天內容安排：

　　1、上午自由活動，下午釣魚比賽和自由活動，結束完畢后可以用魚換獎品。

　　2、暫定于下午：

　　（1）開始召集人馬，并以鳴禮炮方式宣布篝火活動開始。

　　（2）烤全羊。

　　（3）點歌送祝福：以祝福歌曲現場演唱推進氣氛。以甲乙兩組輪流推選組員演唱祝福歌曲，演唱者紀念品獎勵，不能演唱者可請對方組員代唱，以雞腿等食物作為賄賂。

　　（4）雙人吸啤酒：兩個大玻璃杯中放置大量啤酒，并準備兩對吸管，每組選派兩男兩女上場表演，以吸管吸光啤酒，時間短者優勝，優勝者得獎品，參賽者均有紀念品獎勵！

　　（5）進行優秀個人頒獎。

　　（6）智取錦囊團：兩組選派兩人，于工作組領取鑰匙，至活動場所附近指定房間內尋找錦囊信封，帶回現場，取出錦囊中謎語，由本組全體成員共同猜謎，先猜對答案者勝，優勝者得獎品，參賽者均有紀念品獎勵！

　　（7）小動物跳出來：每組選出兩名隊員，上場參賽，以四肢分別代表四個小動物，根據主持人口令進行四肢活動，錯誤者由對方組打手用充氣榔頭實施懲罰。參賽者均有紀念品獎勵！

　　（8）智能：每組選出人，抽取字母卡片，輪流在規定時間內以肢體語言表現字母，所在小組進行猜字，（需加強執法，嚴格防止作弊行為），每組個字母，兩組依次進行，表演完畢公布答案。優勝者得獎品，參賽者均有紀念品獎勵！

　　（9）幸福小氣泡：由每組選派對組員，上場表演，用各種方式搞大氣球，大小需達到指定直徑，規定時間內合格氣球數量多者勝，優勝者得獎品，參賽者均有紀念品獎勵！

　　（10）戰地急救員：每組選派人上場，由工作組提供材料和路線按規定要求搬運人員，優先到達者為勝利。優勝者得獎品，參賽者均有紀念品獎勵！

　　（11）最后舉行總抽獎，分發各項獎品。

　　（12）各節目中間可穿插個人即興、才藝表演。

　　（13）集體舞。

　　五、所需道具：

　　1、各式熒光棒，人手一個。

　　2、紅色及藍色的閃光項鏈，人手一個。

　　3、禮炮若干。

　　4、消防器具，燙傷藥品備用。

　　5、烤全羊時分羊肉的相關工具。

　　6、充氣榔頭。

　　7、秒表。

　　8、字母卡片一套（越大越好）。

　　9、大號透明扎啤杯，粗吸管支。

　　10、小動物形象標志套。

　　11、紅綠信封各一，謎語兩套。

　　12、氣球大量，充氣工具兩套，扎口線若干。

　　13、一次性手套。

　　14、毛竹。

　　15、帆布帶。

活動策劃方案 篇2

　　為弘揚中華民族傳統美德，挖掘、宣傳我校大學生自強典范和感人事跡，激勵家庭經濟困難大學生自強自立、奮發成才，根據大連海洋大學“分享青春故事、感悟精彩人生”大學生勵志成才系列主題教育活動安排，決定開展“勵志成才大學生”評選活動。方案如下：

　　一、評選范圍

　　全日制在校本、專科生

　　二、評選條件

　　1.基本條件

　　（1）思想端正，擁護中國共產黨，熱愛社會主義祖國，具有正確的世界觀、人生觀、價值觀和良好的思想道德修養。

　　（2）模范遵守國家的法律法規和學校的規章制度，學年內無紀律處分。

　　（3）樂觀向上，勇于進取，積極參加社會實踐和勤工助學等活動，表現突出。

　　（4）熱愛集體，關心他人，生活簡樸。

　　（5）經學校認定的貧、特困學生。

　　（6）學習成績良好，學年內參評科目（必修課、專業方向選修課和集中實踐環節）考核全部合格，綜合測評成績本專業排名前30%以內。

　　2.具體條件

　　在具備基本條件的基礎上，有下列條件之一者優先:

　　（1）學習刻苦，成績優異，學習成績或綜合素質測評成績一直保持名列前茅，曾獲得市級或市級以上個人榮譽稱號。

　　（2）具有積極進取的精神狀態，直面困難，樂觀向上，自強不息，生活儉樸，意志堅強。在勵志成才、自立自強方面有突出事跡，曾被電視新聞、報紙、站等媒體廣泛宣傳。

　　（3）積極參與社會實踐和勤工助學活動，熱心社會服務活動，在文化幫扶、扶貧助困、支教助學、綠色環保、社區服務、醫療救護方面的公益活動中有突出表現。

　　3.推薦名額

　　各學院按照評選要求推薦候選人，學生數1000人以上的學院推薦4名，學生數500-999人之間的學院推薦3名，學生數低于500人的學院推薦2名，不接受學生個人申報。

　　三、獎項設置

　　1.大連海洋大學勵志成才大學生20名

　　2.其余參選者授予“勵志成才大學生提名獎”

　　四、評選程序

　　本次評選將采取學生本人申請→學院初評推薦→學校匯總→網絡投票→評委終評的流程進行。具體安排如下：

　　1.4月22日-4月24日，活動宣傳、學生申報。

　　2.4月24日-4月27日，學院初評。

　　3.4月27日-4月28日，學校匯總候選人信息及參評情況。

　　4.4月28日-5月10日， 學生進行網絡投票。

　　網絡投票成績=個人得票數*50/候選人最高得票數

　　5.5月10日-5月20日， 根據候選人事跡進行終評投票并公布最終結果。

　　候選學生最終成績=網絡投票成績*50%+評委評審成績*50%

　　五、總結表彰

　　1.授予當選的20名學生大連海洋大學“勵志成才大學生”榮譽稱號，未當選的學生授予“勵志成才大學生”提名獎榮譽稱號。

　　2.當選者優先推薦參加上級勵志成才大學生和自立自強大學生評選。

　　3.當選者代表組成“海大榜樣”宣講團，深入各學院、渤海校區開展宣講，宣傳先進事跡，弘揚正能量。

　　六、具體要求

　　1.評選勵志成才優秀大學生，是加強和改進大學生思想政治教育、解決大學生實際問題的具體舉措，對于激勵大學生自立自強、勵志成才具有重要意義。各學院要加強組織領導，認真做好評選推薦工作，并以此為契機，推進大學生思想政治教育的深入開展。

　　2. 學校統一開辟投票專區，在網絡投票階段，同一IP地址在24小時之內限投一票，每次投票必須在候選人中選擇20人進行投票，多投或少投均無效。禁止刷票，一經發現取消參評資格，投票地址另行公布。

　　3.材料報送要求

　　符合評選要求的候選人將候選材料上交至各學院團委，經各學院初評審核，請于4月28日前將候選人申報材料紙質版交至外國語學院團委（1教204），電子版交至。聯系人：付璐，電話：。

　　上交以下材料：

　　（1）“勵志成才大學生”評選推薦、登記表紙質版一式2份。

　　（2）個人勵志成才事跡材料。事跡材料以第三人稱行文，題目準確精煉，各部分行文可設小標題。內容真實突出，生動描述個人學習成長過程中的自強奮斗經歷、特點鮮明、故事鮮活、感悟深刻，文章要求題目小二號宋體加粗，標題四號宋體，正文部分小四號宋體，行間距1.5倍，全文字數不超過1500字。紙質版和電子版各1份。

　　（3）近期彩色生活照電子版1張（1500*1000像素以下，圖像色彩模式RGB，jpg格式）、2寸證件照電子版1張（寬*長：240*320，jpg格式，藍色背景）。

活動策劃方案 篇3

　一、活動目的：

　　萬圣節是西方的“鬼節”，和我國的中元節有一拼，不過萬圣節更注重惡搞，更熱鬧。今年萬圣節（20xx年10月31日）正好是星期五，星期五、星期六、星期天三天相連，就相當于一個小長假，無論電商還是實體店絕不會放過這個借節造勢短期促銷的良機。為搶占市場先機，我超市另辟蹊徑在萬圣節期間推出了一系列“鬼點子”促銷活動。旨在提升顧客的新鮮感，調動70、80、90后顧客的購買熱情，發掘潛在的年輕顧客群。

　　二、活動目標：

　　通過開展“有錢能使鬼推磨”、“小鬼當家”、“鬼迷心竅”等一系列促銷活動，拉動消費，力爭銷售額提升20%，接近或達到國慶節銷售水平。

　　三、活動主題：

　　萬圣節鬼做主

　　四、活動時間：

　　20xx年xx月xx日——xx月xx日

　　五、活動內容：

　　活動一：有錢能使鬼推磨

　　10月31日—11月2日，在超市門口放置一個直徑為1米的“鬼推磨”模型，在以磨眼為中心圍繞模型畫一個半徑為兩米的的圓圈。在門口設置一個臨時零幣兌換點，顧客站在圓圈外任意一點往磨眼投幣，只要投入磨眼，音樂就會響起，同時鬼開始自動推著“磨”轉。對投準的顧客，超市現場發放的小禮品一份。

　　注：本促銷活動主要是增加體驗式購物，并結合路演促銷，聚斂人氣，提高銷售。本活動費用均由各品牌承擔，“0”費用。

　　活動二：找樂子，萬圣節搞怪大王

　　凡在10月31日進店的小朋友（3—8周歲之間），只要你跟著我們現場萬圣節搞怪大王（在商場選一名善于搞笑的員工身穿詭秘服飾裝扮成萬圣精靈，在超市內需找小朋友派發糖果做游戲等）做出搞笑搞怪動作，均可領取小禮物一份。禮物有限，派發完為止。

　　活動三：鬼玩意，越夜越送

　　凡在10月31日—11月2日，晚間7：30—22：00活動期間，顧客在超市單票購物滿99元，即可憑購物小票到一樓值班經理領取萬圣節禮物一份，每天限領50份，送完為止。

　　活動四：狂歡萬圣節，加一元多一件

　　凡在10月31日—11月2日活動期間，顧客當日一次性購物滿59元及以上者，均可憑小票到一樓總服臺加一元得一件超值禮品。

　　購物滿59元+1元得掛面一把。購物滿119元+1元得柚子一個。購物滿179元+1元得大瓶飲料一桶。購物滿259元+1元得衛生紙一提。

　　注：換購商品只能任選一件，超市有權更換價值相同的換購品。

　　活動五：歡購萬圣節，幸運大轉盤

　　凡在11月1日當日，顧客購物滿299元以上，即可憑小票參加“好禮轉轉轉，幸運大轉盤”活動。

　　活動細則：用不銹鋼和KT板自制一個幸運大轉盤，轉盤上標刻五種不同顏色區域，每個顏色區域代表不同獎品（獎品價值越大，轉盤顏色區域越小），參與顧客按順時針方向旋轉五圈以上才有效，紅色指針靜止后指向區域才有效。

　　黃色區域為特等獎：獎勵價值100元超市現金券一張。藍色區域為一等獎： 獎勵價值50元超市現金券一張。綠色區域為二等獎：獎勵價值30元超市現金券一張。橙色區域為三等獎：獎勵價值10元超市現金購物券一張。白色區域為四等獎：獎牙刷一支。

　　注：現金購物券僅限標注日期內使用，不找零不退現，過期作廢，團購不參與。

　　活動六：萬圣節聚惠，生鮮半價搶購

　　凡在10月31日—11月2日活動期間的每天晚間7：30—8：30檔，推出超市內生鮮商品價格全場半價（促銷品除外），3日內商品循環，品質優良，價格低的不能再低，搶到就是賺到，快來吧！生鮮課要做好氛圍營造和爆炸花提醒準備。

　　活動七：狂歡萬圣節，立冬進行時

　　凡在10月31日—11月2日期間，顧客一次性購針織保暖類商品（各專柜設置提示牌）滿200元立減20元。滿300元立減50元。滿500元立減80元外加贈不銹鋼面盆一個。

　　六、活動宣傳布展：

　　1、超市場外布展：

　　（1）超市西門入口70厘米*8米橫幅一條，標語：萬圣節鬼做主，超值來購物！

　　（2）在人行道上插擺小旗，小旗上印制萬圣節標語，共計插擺21面，每0.5米一個，雙排錯位插擺。

　　（3）西門樓宇正上方懸掛8米*10米巨型布幅一個，紅底黃字。

　　2、超市內場布展：

　　（1）超市入口用KT板制作立體拱門一個，形象要突出萬圣鬼節內容。具體尺寸為高2.21米，寬3.6米。

　　（2）在超市中廳用泡沫制作巨型南瓜一個，需讓本市模具公司制作。

　　（3）各主通道懸掛銅版紙吊旗50個。

　　（4）各商品課堆圍更換與本期主題促銷相關聯內容的寫真布。

　　（5）超市收款員提前一天佩戴萬圣節面具，要得體大方。

　　3、媒體宣傳：

　　（1）報紙：本市知名晚報連續刊登五分之一版3期。

　　（2）電視：本市數字頻道每晚黃金檔滾動字幕介紹活動情況，播放時間：10月28日—11月1日。

　　（3）電臺：本市知名互動欄目晚間檔有獎問答欄目，插播促銷活動主要內容（提供獎品，本宣傳免費）。

　　4、其它宣傳方式：

　　（1）印刷5萬份DM海報，通過專業投遞公司投遞到戶，企劃部負責監督檢查發放情況。

　　（2）會員短信分早上和中午兩個時段送出。

　　（3）雇傭3輛流動宣傳車，在市區內分早上上班時間7：—8：00，下午下班時間5：00—6：00期間主要街道游走宣傳。

　　七、活動分工協作：

　　1、企劃部：負責活動方案的制定，并提前2天將場內場外活動布展到位。

　　2、運營督導部：負責整個活動的'協調和監督檢查工作，并在活動結束后三日內將活動分析報告撰寫完畢提交總經辦。

　　3、采購部：負責主力促銷品擺放及價格變更以及活動支持淺談等工作。

　　4、人事部：負責活動期間促銷員的招聘以及幫忙人員的合理調配等人事工作。

　　5、財務部：負責贈品的管理以及收銀員的培訓等工作。

　　6、物業部：負責活動期間安全保衛以及商品的防損防盜等工作。

　　八、活動費用預算：

　　1、超市外圍布展費用約5000元。

　　2、超市內圍布展費用約5000元。

　　3、一樓中廳南瓜制作費均由活動參與廠家承擔不列支費用。

　　4、媒體宣傳費減去異業聯盟所承擔的費用外為1000元。

　　5、其它費用約1000元。

　　本次活動費用共計1.2萬元。

活動策劃方案 篇4

　　項目名稱：“好音相伴 再敘經典”

　　——xx師范大學第二屆電影配音大賽

　　項目起止時間：XX年4月——XX年6月

　　實施單位：xx師范大學學生社團聯合會

　　支持媒體：xx日報 ……

　　一 背景與現狀

　　在影視文化快速蔓延的今天，鏡頭敘述以逐漸成為普通大眾日常最頻繁的信息接收方式之一。比之其他傳播手段，影視作品更具有人性化的特質，真實感，再現感是影視作品的殺手锏，而到位的配音則是這殺手锏上的利刃。言不正，則名不順。語言作為區別人與動物的標志之一，有著獨特的魅力。

　　二 目標人群

　　xx師范大學所有在校大學生

　　三 項目目的和目標

　　通過比賽展演，讓廣大同學感受經典影片的魅力和配音的樂趣，拓寬了廣大同學的知識面，加深了對當代文化的理解，提高了同學們的科學文化層次。

　　四 項目策略

　　以內容積極、趣味性強的電影片段、卡通、ｆｌａｓｈ等為素材，配以個性化語言，將各個角色演繹得惟妙惟肖。做為奉獻視聽盛宴的又一創新之舉，為廣大同學提供了一個展示自我的平臺，必將提高廣大同學的科學文化素養。

　　五 項目主體

　　進行初賽與決賽。

　　初賽：以學院為單位，進行簡單的稿件式配音。

　　決賽：各院選出的選手進行匯賽，表演性配音。

　　六、 項目評估

　　在該項目的計劃、準備、執行過程中，對該項目進行充分的評估，具體涉及項目準備工作、組織進展、受眾群體、報道情況及社會影響力等方面。

　　七、經費預算

　　三千元人民幣

活動策劃方案 篇5

　　活動對象：

　　**師大在校大學生

　　主辦單位：

　　**師范大學團委

　　承辦單位：

　　**師范大學青年志愿者指導中心

　　活動主題：

　　用筆尖肆意揮灑，盡顯當代大學生風采

　　活動目的：

　　通過征文的形式，為熱愛文學的同學們提供一個學習交流、展現自我風采的大舞臺，讓自信青春的同學們來傳播精彩。

　　活動準備：

　　1、宣傳部聯系校廣播站、師大報、傳播人等校內影響力較大的媒體，協助我們共同宣傳此次征文活動。

　　2、下發“‘托起夢想，激揚青春’系列征文比賽”文件給各個學院，由班級宣傳委員通知到每位同學。

　　活動排期：

　　獎項設置：

　　獎品設置：

　　1、所有獎項均有獎狀，金、銀、銅獎全場大獎均有獎金，優秀獎均有紀念品。

　　2、金獎獎金300元、銀獎獎金200元、銅獎獎金100元。

　　注獎勵辦法依據本期策略單，若有調整，解釋權歸廣告社所有。

　　注意事項：

　　1、參賽作品必須原創，不得抄襲，一經發現抄襲現象，立即取消比賽資格，并在學校內通告批評。

　　3、所有參賽作品概不退還。主辦單位有權對參賽作品巡展、結集出版、發布。

　　4、最后附有報名表。

　　活動經費預算：

　　獎金：1000元

　　紀念品：50元

　　獎狀：10元

　　總計：1060元。

活動策劃方案 篇6

　　一、 活動目的和意義

　　環境問題日趨嚴重，為積極響應構建和諧社會的號召，全面推進建設資源節約型、環境友好型社會的步伐，深入貫徹落實科學發展觀和節約資源的基本國策，“地球日”期間，我們將通過對“地球日”的積極宣傳和系列活動的開展。使更多的人參與到節約資源、保護環境的行動中來，以實際行動推進建設節約型社會的步伐，從而全面促進社會各項工作的和諧發展，保護我們生活的環境，讓我們的生活的環境更美好。

　　二、活動時間

　　20xx年4月22日

　　三、活動口號 合眾人之力，將環保進行到底!

　　四、活動內容

　　1、千人簽名活動：

　　準備好簽字筆，以及印有“合眾人之力，將環保進行到底”的橫幅

　　2、資料宣傳：(內容見附件1及附件2、附件3) 向行人發放“地球日的由來”及“我們力所能及的事”宣傳單

　　3、橫幅宣傳

　　橫幅內容：合眾人之力，將環保進行到底。

　　五、活動主要進行流程

　　8點——各成員將所需物品帶到活動進行點，如財大圖書館五羊廣場，并做好事前的各種準備。包括橫幅的懸掛，宣傳單，簽字筆等物品的整理。

　　8點半——活動準時進行

　　12點半——午飯時間

　　17點半——收工時間

　　21點半——參加活動的人上交活動感受及總結

　　六、人員分配及物品準備

　　負責資料宣傳這部分的宣傳工作。

　　華師組：準備宣傳所用橫幅

　　武體組：準備其他必備物品。

　　(確定以后詳細說明)

　　七、經費預算

　　宣傳資料：

　　“我們力所能及的事”0.1*500

　　“地球日的由來”0.1*500

　　橫幅：16元 總計：116元

　　拓展閱讀：20xx年“世界地球日”主題確定

　　最新鮮的地球日主題出爐了! 近日下發通知，確定第48個世界地球日活動主題為“節約集約利用資源 倡導綠色簡約生活——講好我們的地球故事”。

　　該通知中要求各級國土資源主管部門、中國地調局及部其他直屬單位要圍繞活動周主題，策劃開展主題宣傳活動，向公眾宣傳資源國情國策，普及國土資源新理念、新方法和新技術，引導全社會節約集約利用國土資源。

　　通知明確了地球日活動周期間，國土資源科普基地要免費或優惠向全社會公眾尤其是青少年開放，圍繞地球日主題繼續開展好“三個一”活動，即一場專題展覽、一場科普報告會、一個青少年互動活動。國土資源部重點實驗室要舉辦開放日活動，以專題講座、實驗室參觀體驗、重大科技成果展覽等形式，向公眾普及地球科學知識。

　　通知強調國土資源部門要加強與教育、科技、科協等部門的合作，充分發揮各級有關學會、協會和基金會的作用，聯合相關高校、中小學校、“節約資源、保護環境，做保護地球小主人”活動組委會以及企業，開展集知識性、趣味性于一體的宣傳活動。充分利用電視、廣播、網絡、報刊、微信、微博等多種媒體渠道，采取多種宣傳形式，做好宣傳工作，提高社會的關注度和參與度。

活動策劃方案 篇7

　　蒙利歐紅酒是法國八大酒莊之一的豪得克酒莊生產。該葡萄酒呈愉悅的紅寶石色，濃郁澎湃的紅色水果芳香，以藍莓和黑醋栗為甚，酒體豐滿，口感柔順均衡，余韻果味充盈。單獨品飲或者與任何肉類和奶酪搭配，皆為上佳之選。為了打開中國大陸市場，該酒欲將在廈門建立蒙利歐品牌的生產基地，并以此向四面八方輻射。

　　一、市場分析

　　1、市場背景

　　隨著我國與外國的經濟文化的日益密切，越來越多的中國人愿意接受紅酒消費并適應它的口味，同時，紅酒所帶來的獨特的異國文化也在不斷滲透。由于國內紅酒消費浪潮的興起，紅酒以一種獨特的品位吸引了廣大的消費群。眾多企業紛紛看中了紅酒市場這塊蛋糕，使得紅酒市場的競爭空前激烈。目前在國內市場，長城、張裕、王朝等國內紅酒企業控制著全國超過80%的市場份額。在重要的紅酒消費市場華南地區，長城、張裕和王朝三個品牌市場綜合占有率之和超過60%。長城紅酒在華北、華南、西南、西北4個地區市場綜合占有率均名列第一。其中在西南地區，長城紅酒市場綜合占有率達到66.13%。張裕和通化紅酒則分別在華東、東北地區占據榜首。

　　2、產品分析

　　（1） 品種：蒙利歐紅酒１１度左右，適合中國人的飲酒口味，且符合國家發展

　　低度酒的產業政策，有利于在各種媒介上開展廣告宣傳。

　　（2） 價格：市場價是188元/支 ，房網價是58元/支。

　　3、銷售分析

　　紅酒的消費群體的消費行為主要在超市、酒店、酒吧、歌舞廳購買，具有比較高的指明購買率。

　　二、廣告定位

　　1、市場定位

　　在向全國市場導入與推進中，不可全面開花、四處出擊，這里不僅考慮到產品的產量與銷售渠道的問題，而且廣告費用難以承受。因此，首選全國五個城市作為最有可能的銷售地區，并集中開展廣告宣傳，以此輻射周邊城市乃至全國范圍。其策略是：集中力量，攻克重點，逐步波及全國市場。

　　這五個目標地區是：北京、上海、南京、廣州和廈門。在第二年、第三年的廣告宣傳中，可視情況擴大范圍與地區，如：長沙、武漢、杭州、成都、福州、深圳、海南等地區。

　　2、廣告主題定位：經典極品，凝聚文化

　　三、廣告策略

　　1、廣告目的

　　（1） 經過廣告宣傳活動， 樹立蒙利歐紅酒中高檔次的良好形象，同時提高知

　　名度。

　　（2）擴展銷路，在紅酒市場上占有一席之地，有條件與競爭對手爭奪市場。

　　2、廣告宣傳計劃

　　（1）初期廣告目標，亦即促銷期；

　　（2）中期廣告目標，即鞏固期；

　　（3）后期廣告目標，即競爭其，提高競爭能力。

　　3、廣告目標對象

　　（1）高級賓館、酒店、酒吧、歌舞廳；

　　（2）城市中一般家庭節假日消費；

　　（3）以追求洋酒文化為時尚的年輕人。

　　4、廣告訴求重點

　　突出蒙利歐紅酒是源于歷史悠久的豪得克酒莊，經過文化“包裝”，塑造一種獨特的紅酒文化，讓消費者接受的不單單是商品，而是物質與精神的結合，商品與文化的融合，強調高品味，讓消費者在品嘗蒙利歐紅酒的同時，得到精神上的滿足。

　　四、廣告創意

　　1、 “ＣＩ”系列、電視廣告和宣傳卡、招貼廣告畫等，可將法國蒙利歐紅酒的現成資料帶到中國來，通過翻譯與剪輯，在國內五個目標地區播放、傳送和張貼，這樣做不僅可節省成本，而且給人帶來耳目一新的海外酒文化，傳播效果將會更加理想。

　　2、創作策略：將蒙利歐紅酒塑造成“高檔品味，中檔消費”的良好形象。廣告創作應追求其獨特的個性，統一ＣＩ策略，給人一種全新的印象。以電視、戶外、掛（臺）歷等媒介為主。產品導入階段以理性訴求與情感訴求相結合，隨著時間的推移，將以情感訴求為主。

　　五、廣告媒介策略

　　1、媒介策略

　　(1) 以電視廣告為主導，向目標消費者做重點訴求爭取以電視廣告達到最廣泛的覆蓋面；

　　(2) 以網絡、報紙廣告為補充，向目標消費者傳達關于產品的更豐富的信息，同時將各種促銷活動的內容及時告知消費者；

　　(3) 以張貼廣告(吊旗等)、小冊子等形式在各大超市、商場進行品牌宣傳；

　　(4) 用公交車體廣告以及候車站廣告進行宣傳；

　　(5) 在五大地區最有親和力的超市、商場超市門店進行大型戶外廣告宣傳。

　　2、媒介選擇的標準

　　(1) 選擇五大地區對消費者生活最有影響力的媒介；

　　(2) 選擇五大地區消費者接觸最多的媒介；

　　(3) 選擇最家庭化的媒介。

　　3、所選媒介

　　根據廣告費的預算情況，有計劃地安排。（詳細計劃以后另定）

　　4、傳播計劃

　　根據本產品銷售特點，以每年８月至來年２月為重點傳播期，選擇時機著重在節假日其余時間保持均衡。

　　六、促銷活動

　　1、印刷或引進精美小冊子，介紹該酒的悠久歷史及獨特的釀造工藝，說明該酒的品質與特點。有選擇地在賓館、酒樓、咖啡店、中高級餐廳散發。

　　2、在廈門XX酒店舉行產品進入中國市場的新聞發布會，會場布置應與CI風格相結合，顯示高貴典雅，并向貴賓贈送樣酒及宣傳冊等。

　　3、每年在廈門“９．８”五省一市貿洽會上布置展位，宣傳并推銷該產品，把影響擴大到上述省市。

　　4、在大型歌舞廳舉行葡萄酒釀造技術、品酒常識等有獎活動晚會。

　　5、在五個目標地區與分銷商聯合舉辦展銷活動，并在一些重要的節假日舉行讓利酬賓活動。

　　6、贊助五個目標地區新春晚會，結合歐洲古典音樂，營造出情意悠長的西歐文藝氣氛，以傳遞促銷信息。

　　7、上市的前三個月在各售點派出促銷人員，直接開展促銷。 （現場品嘗與贈品促銷相結合）

　　8、其它促銷活動視經費安排情況而定。

　　七、廣告效果評估

　　1、對各地市場的銷售效果分期作歸納總結，并以閩南地區為主進行市場抽樣調查。

　　2、以抽樣調查的方式開展市場調查，以評估該產品在市場上的知名度。

　　3、委托各地分銷商反饋該產品的銷售情況及消費者的反映，以及時改進促銷方法。

　　八、廣告預算

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