模特大賽策劃方案范本
一、 項目概述
人體廣告在英國、法國、俄羅斯等很多國家早就流行，它只是傳播告知信息的一種載體或方式，中國人體廣告第一人是一個在蘇州打工的外鄉人，由于尋求生存時被顧主侮辱人格，生活所迫他突發奇想在頭部做廣告，他的第一個廣告客戶是一家生產雨傘的廠家，在頭部位置設計廣告內容，當時按照指定的街道行走，回頭率100%，效果非常
好，當這家公司想10萬/年薪續簽協議時被一家啤酒廠15萬/年薪捷足先登，
后來有個別省城廣告公司成立人體廣告代理機構或推廣部門，但因為沒有系統策劃和匹配資源嫁接的創意思路，是人體廣告沒有被良性推廣的真正原因，市場機會和企業
需要的價值實際就在于是否有匹配的元素產生，匹配元素是指企業的行業產品、經濟實力、各種定位、創意思路、渠道通路、發展戰略、方向規劃時尚、快樂、利益、競爭、資源等等。
二、 項目目的
重點宣傳企業品牌、產品品牌任選一個，完成市場開發的招商代理工作。
三、 項目任務
完成品牌戰略規劃的初期傳播告知階段，為后期品牌培養、品牌維護做充分的準備工作。
四、項目運作構思
1、目標時間：
瞄準定位人群的垃圾時間，休閑時間，可以看到的視覺時間；
2、目標地點：
高檔繁華地帶，酒吧一條街，當地市民廣場，火車站等人流多的地方。
3、新聞事件策劃：
人體廣告的爭議，國外的發展現狀，國內的發展趨勢，人員的選擇標準，
4、廣告人選擇：
民工人群、時尚男孩、街舞團隊，休閑娛樂場所服務生等，
5、廣告位置：
人體頭部（利用頭發顏色或多少突出廣告效果），季節性選擇人體背部彩繪，
6、網上造勢策劃：
年薪20萬招聘男性貧困大學生做人體廣告模特，制造爭議滾動性新聞事件策劃，達到策劃執行地區的社會公眾聽到威尼斯堡立即聯想到法國xo，如人們聽到博士倫就想到隱型眼鏡，預計3-5年打造“威尼斯堡”中國市場品牌。
年薪20萬
招聘男性人體廣告模特，評選辦法及效果占有率，初期海選20%、初試復試20%、試用平定25%、民意測驗5%、鎖定10人進入規劃處所30%（以上一切純屬于策劃造勢）。
五、項目創意背景
XX年《中國策劃》雜志有關人體頭部廣告的報道，通過網上及國內外資料了解到人體廣告在其他地區不陌生，我國只是沒有系統資源嫁接和套餐策劃的實施，有關科學分析、匹配定位使用是合理與否關鍵。調研結果表明有市嘗有參與人群、有買家投資，為買單企業量身設計也是資源整合套餐策劃重要任務。
六、項目可行性依據
根據國內外策劃專家和資料數據表明，日常生活中人們對憤怒的事情會告訴13個人，對平常的事情會告訴3個人，對新奇的事情會告訴7個人。關于人體廣告的事情專家預測暫時一年內屬于新奇的事情，通過媒體制造社會討論的新聞話題，會造成延續傳播的廣告效果。
七、項目市場分析
本案涉及營銷策劃學、大營銷時代的營銷組合、營銷策劃的原理及原則、國內外營銷策劃學派的研究、營銷戰略戰術策劃的研究、市場侵略客戶攔截策劃研究等等。與本案關聯的市場分析如下：
1、廣告市場分析
廣告應用類別：電視、報紙、廣播、燈箱、車體、路牌、傳單、海報、吊旗、環保箱、電梯液晶、公交移動電視、小區草坪燈箱、時尚雜志、行業雜志、人體彩繪、各種活動、各種大賽、網站首頁、停車嘗公共通道、報刊亭、企業單頁畫冊等等，他們只是完成傳播告知信息的作用。
現階段廣告媒體面對目標人群而言，只有大眾性媒體與分眾性媒體兩大類。分眾類媒體定位清晰，目標指向明確。大眾類媒體覆蓋面廣，吸引大眾眼球，但沒有特殊記憶性，只有簡單的品牌回想。拉動消費者體驗、使用的機會，才會有忠誠客戶的機會，這是擺在廣告咨詢、策劃咨詢行業面前的新課題，沒有整合資源、延續服務的系統工程服務體系客戶不情愿買單，真誠代表不了價值、熱情代替不了利潤，只有接受匹配的智慧、創意、現實營銷才會有人買單。
2、中國智業市場分析
當今中國的智業市場出現麻竿打狼，兩頭害怕。企業拿到策劃方案把其當為一棵神奇的救命稻草，在執行的過程中沒有達到預期效果，結果怨天怨地，抱怨策劃咨詢公司是騙子。智業公司認為企業沒有執行力度，他們認為一流創意三流執行促成的結果必然是失敗，三流的創意一流的執行促成的結果必然是成功的。
總體而言，企業由于資金不能及時到位、相關專業人員缺失、有剽竊抄襲創意思路的.大有人在，沒有得到完整策劃案是因為承諾的資金沒有到位，把斷章取義的策劃草案草率執行，致使雙方兩敗俱傷。
中國智業如何走出誠信瓶頸，首先企業必須具備專業人才，策劃咨詢公司必須打造品牌，避免分期付款導致誠信“縮水”。
3、企業求助外腦心理分析
企業自身企劃部、市場部、營銷部不具備宏觀戰略格局的思考能力，觀察和分析市場有行業局限性，對社會綜合信息資源缺乏必要的認識和整合能力。系統工程性的策劃是單一性的促銷活動或定向市場營銷活動無法比擬的。
所以企業看到一些成功的案例，都是來自于專業策劃咨詢公司的手筆。為什么有的企業初期求助外腦是真誠的，后來涉及陸續付款時考慮過于聰明，結果導致可悲的后果。主要是雙方利益階段性的戲劇性變化所至。
4、消費者對傳統廣告心理分析
過去中國人的思想是統一的，全國人都一個想法（50—60年代的人深有感觸），后來人們膽子大了十個人有一個想法，再后來一個人有一個想法、現在是一個人有十個想法。過去你穿什么我也穿什么，現在你穿與我一樣的我不再穿了，到外地購物是怕當地人有與他同樣的東西。有人說一不注意思想落后了、服裝落了、觀念落后了、飲食習慣落后了，綜上所述追求差異化的人越來越多。
傳統媒體對現代人來說是一種疲憊，例如電視廣告出現時百分之九十九的人都會立即換臺，有一個人沒有來得及換那是因為還沒有找到遙控器在那里。街頭發傳單，配套的垃圾口袋擺在那里等待回收，眼花繚亂地廣告形式、電視廣告切換不清導致人們把產品、企業、品牌交叉張冠李戴，搞得一塌糊涂。
5、品牌辛路歷程分析
關于企業品牌打造的研討會、講座、專家論壇、網上資料、策劃工具書等等比人們預想的更多。實際中國企業真的有那么品牌需要打造嗎？有的企業還沒有擺脫原始積累的創業階段，中國的大多數企業應該品牌和市場兩手抓。做好品牌戰略規劃同時做好市場營銷的細節工作，讓品牌打造有足夠的資金供應。有多少企業老板參加了一次品牌研討會，就忘了自己的現狀，把品牌打造放在第一位，資金快速斷鏈，市場被侵占客戶被攔截，結果是竹籃打水一場空。
6、中國老品牌消失分析
回顧中國自行車老品牌的輝煌歷史，人們還會記得鳳凰、永久、紅旗、飛鴿、金鹿等，現在他們真的留在了六、七十年代人們的記憶中了，原因是缺乏品牌維護意識，后起之秀主要是系統性品牌戰略規劃，品牌的初期導入、后期的品牌培養和維護都科學地進行。提醒企業家注意，人們的記憶總是去舊迎新的。
7、創新廣告分析
人類對廣告形式和方法的創新才能總是取之不盡，用之不絕的。無論對企業、對產品、對時代觀念講究一個匹配原則，所有對廣告有研究的專家，他們越來越綜合性地考慮多元訴求的結合點，嚴格分析廣告的每個環節所完成的任務和要達到的目的。所以廣告策劃不但要求有新穎的創意，必須考慮所有可利用的素
材及資源，在嫁接執行實施過程中的現實性。
8、利益關系設計策劃分析
根據賣場超市、賓館酒店等等所有消費流通領域出現的各種打折、贈品、禮券等都是完成吸引消費者的目的。人們常說買的沒有賣的精，實際在市場激烈競爭的今天以上手段有時顯得蒼白無力，滿足消費者各種需求的成本是企業測算綜合投資的難題，有戰略規劃的長勝將軍只有那些國外的強勢品牌，屹立于競爭的市場之林。但是對低值易耗的日常消費用品來說，消費者與經營者還是在蠅頭小利上斤斤計較。如果設計一套滾動地利益套餐長期套牢并發展相應的消費群體，還是有創新空間為策劃人提供舞臺。
9、老營銷模式疲勞分析
經過市場調研了解到從事會議營銷的老板們經常感到自己如履薄冰，不知道這種方式還能走多遠，看到不斷別出心裁地營銷方法隨之又淡漠消失，使他們感到始終無法超越現實的客戶需求和愿望。廣告、咨詢、策劃公司單項專業的服務對中小企業來說不完全適應，套餐服務不是專業公司的業務風格和營利模式，如專業設計、專業培訓、專業管理咨詢、專業發布、專業影視制作、專業活動策劃、專業各種文案等等，企業要求幫助他們如何賣產品，專業公司說我們不是銷售公司，斷裂層出現只有系統套餐策劃，設計既策劃又銷售不可剽竊的方案供企業論證，企業多想尋找到創意和點子倉庫、策劃方案超市讓他們選購，殊不知策劃服務對策劃師來說就象電影導演，永遠不會有抄襲剽竊的機會，一切構思元素的組合與調整完全是在白紙上描繪藍圖。
10、創新營銷新時代的瓶頸分析
點子時代已經過去，策劃已經進入系統化的工程階段、體系化的跟蹤管理，一個系統策劃首先考慮到服務的外延價值和延續價值，科學搜集和整理社會上為此系統策劃所有可用素材資源。策劃與跟蹤服務是中國智業特色，國外著名咨詢公司只供給策劃方案。
11、滾動式策劃對延續價值、外延價值服務分析
很多企業比較理性的提出用什么方法給我賣貨，我盈利之后再考慮cis系統、品牌體系認證等規范策劃。如果達到企業現階段的要求，必須考慮他的產品消費者為什么購買為什么拒絕，我們策劃和制造消費者購買的理由，
并為消費者購買后能帶來什么樣的利益。這種利益與什么樣的社會現有資源嫁接，嫁接以后，風險和投入滾動到未來無限再生市場和新的需求中去。
八、項目適用范圍
以下行業企業在傳播宣傳時可以使用，美食餐飲、旅游度假、賓館住宿、房屋地產、室內裝修、家具潔具、車船摩托、客貨運輸、電腦系列、軟件網絡、通訊數碼、證卡銷售、家用電器、服裝鞋帽、日用百貨、日雜用品、食品飲料、首飾珠寶、圖書期刊、音像制品、文體用品、運動健身、美容休閑、化妝用品、文化娛樂、玩具游戲、花鳥寵物、藝術收藏、中介服務、求醫問藥、成人保艦教育培訓、出國咨詢、生活服務、個人理財
九、項目運作步驟
1、策劃方案提出討論
2、尋找有發布權的廣告公司
3、網上和媒體造勢
4、招聘人員
5、進行專業培訓
6、形象設計圖案
7、安排廣告人員活動路線和處所，進行嚴格管理，賣酒有提成；
8、進行分步驟聘選活動，a、初期海選；b、初試復試；c、試用平定；d、民意測驗；e、經過專家評審鎖定10人；f、推薦他人加分（相當于20個親友拉票）
9、有可能的情況下，與電視臺策劃互動專欄，中國首屆人體美體廣告模特大賽，模仿“超級女聲”，但規模和聲勢控制在高斷區域，市場侵略到那里策劃活動做到那里。采用搭便車、資源互用，報名時告知我們與電影制片人合作協助選拔演員等資源嫁接；
10、民意測驗
11、總結策劃效果，評估經濟效益
大賽評選步驟及辦法
1、全國海選（親友短信拉票）
2、初選
3、復選
4、民意測驗
5、專家評審
6、評選名次
報名要求及條件
1、年齡18—25歲男士
2、性格外向型
3、職業主要在夜場工作的服務生
4、時尚自由男孩
5、每天上下班在繁華地帶穿行的人
6、報名費100元，
十、項目投資預算
獎勵辦法
特等獎一名 100萬獎金
一等獎5名 20萬獎金
二等獎10名 10萬獎金
三等獎20名 1萬獎金
四等獎50名 0.5萬獎金
總 計 345萬
十一、項目市場選擇
例如北京：尋找定位消費人群的行走路線、運行軌跡、生活處所、休閑集中地，如三里屯、王府井大街、東方廣嘗崇文門商業區、天安門廣嘗故宮免費院內等等高檔場所。
十二、項目針對產品或行業的匹配定位
美食餐飲、旅游度假、賓館住宿、房屋地產、室內裝修、家具潔具、車船摩托、客貨運輸、電腦系列、軟件網絡、通訊數碼、證卡銷售、家用電器、服裝鞋帽、日用百貨、日雜用品、食品飲料、首飾珠寶、圖書期刊、音像制品、文體用品、運動健身、美容休閑、化妝用品、文化娛樂、玩具游戲、花鳥寵物、藝術收藏、中介服務、求醫問藥、成人保艦教育培訓、出國咨詢、生活服務、個人理財、法律顧問等商品銷售或服務的機構
十三、項目涉及的資源整合與嫁接（略）
十四、項目效益評估
對產品進入市場初期導入，產品動銷促成、品牌價值提升，為消費者創造購買產品的理由等等起到積極的作用。
1、完成品牌導入期必要的傳播
2、同時酒吧內策劃促銷活動有銷售，有提成
3、外地游客產生代理商，跟進配套策劃并協助執行
4、市場開發到那里策劃及人員跟進到那里，當地代理支付出差費用。
5、配合地毯式席卷區域市場策劃有銷售（略），
6、為公司整體戰略策劃埋下伏筆，品牌是分階段調整策劃，產品品牌是陪伴企業良性發展的慢長工程，一手抓市場，一手抓品牌。
十五、項目遠景描述
項目總冠名：
xxx單位，分全國總冠名、全省冠名、省城冠名、地市冠名（包括所轄縣）
注：全國冠名XX萬、全省冠名300萬（根據地域調整）、省城冠名100萬（根據地域調整）、地市冠名50萬（根據地域調整），兩年時間評選結束，達到時間長、地域廣的效果。
收入支出預測（略）
直轄市人數1000人*4個=4000人*50元/每天/人
*730/兩年=1.64億
地市200人*600=1XX0人*50元/每天/人*730/兩年=43.8億
縣級市100人*800=80000人*50元/每天/人*730/兩年=29.2億
縣城50人*4000=XX00人*50元/每天/人*730/兩年=73億
合計 408.8億
全國冠名XX萬*1個=XX萬
全省冠名300萬*32個=9600萬
省城冠名100萬*32個=3200萬
地市冠名50萬*600個=30000萬
縣市冠名10萬*4000個=40000萬
合計 8.48億
以上預測是傳統策劃虧損400.32億
如果市場化運營，每人報名費100元，獎金345萬正常發放，
直轄市人數1000人*4個=4000人*100元/報名費/人=40萬
地市200人*600=1XX0人**100元/報名費/人=1200萬
縣級市100人*800=80000人**100元/報名費/人=800萬
縣城50人*4000=XX00人**100元/報名費/人=XX萬
報名費合計：4040萬
冠名合計 8.48億
收入總計：8.884億—前期投入=可觀
冠名回報條款
一、全國冠名：總費用XX萬
1）、全國冠名單位自動成為項目的承辦單位或協辦單位之一。
2）、廣告宣傳單頁或卡片有明顯的全國冠名單位品牌形象內容。
3）、全國每次媒體公告時帶有全國冠名單位品牌形象內容。
4）、全國參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設計有該企業品牌傳播內容，在所有執行區域占比率30%，全省和地方冠名占70%；
5）、全國各地區所有兌獎現場設計有明顯的全國冠名單位品牌形象內容。
6）、全國冠名單位企業負責人（1人）擔任本項目組委會名譽主席。
7）、邀請全國冠名單位企業負責人參加項目啟動儀式新聞發布會。
8）、全國冠名單位企業負責人優先安排媒體采訪。
9）、組委會為全國冠名單位企業提供相關獎章和證書
二、全省冠名：總費用300萬
1）、全省冠名單位自動成為項目的承辦單位或協辦單位之一。
2）、廣告宣傳單頁或卡片有明顯的全省冠名單位品牌形象內容。
3）、全省每次媒體公告時帶有全省冠名單位品牌形象內容。
4）、全省參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設計有
該企業品牌傳播內容，在所有執行區域占比率30%，全省和地方冠名占70%；
5）、全省各地區所有兌獎現場設計有明顯的全省冠名單位品牌形象內容。
6）、全省冠名單位企業負責人（1人）擔任本項目組委會名譽主席。
7）、邀請全省冠名單位企業負責人參加項目啟動儀式新聞發布會。
8）、全省冠名單位企業負責人優先安排媒體采訪。
9）、組委會為全省冠名單位企業提供相關獎章和證書
三、省城冠名：總費用100萬
1）、省城冠名單位自動成為項目的承辦單位或協辦單位之一。
2）、廣告宣傳單頁或卡片有明顯的全國冠名單位品牌形象內容。
3）、省城每次媒體公告時帶有全國冠名單位品牌形象內容。
4）、省城參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設計有該企業品牌傳播內容，在所有執行區域占比率40%，全省和地方冠名占60%；
5）、省城各地區所有兌獎現場設計有明顯的省城冠名單位品牌形象內容。
6）、省城冠名單位企業負責人（1人）擔任本項目組委會名譽主席。
7）、邀請省城冠名單位企業負責人參加項目啟動儀式新聞發布會。
8）、省城冠名單位企業負責人優先安排媒體采訪。
9）、組委會為省城冠名單位企業提供相關獎章和證書
四、地市冠名：總費用50萬
1）、地市冠名單位自動成為項目的協辦單位之一。
2）、廣告宣傳單頁或卡片有明顯的全國冠名單位品牌形象內容。
3）、地市每次媒體公告時帶有全國冠名單位品牌形象內容。
4）、地市參與人體廣告模特形象大賽的人員中，造型設計有該企業品牌傳播內容，在所有執行區域占比率40%，全國和全省冠名占60%；
5）、地市各地區所有兌獎現場設計有明顯的地市冠名單位品牌形象內容。
6）、地市冠名單位企業負責人（1人）擔任本項目組委會名譽主席。
7）、邀請地市冠名單位企業負責人參加項目啟動儀式新聞發布會。
8）、地市冠名單位企業負責人優先安排媒體采訪。
9）、組委會為地市冠名單位企業提供相關獎章和證書
冠名權說明
1、冠名權只是在人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內容
2、根據冠名級別保證人體廣告頭部上印有品牌形象傳播內容區域比例百分比數量。
3、全國冠名只選擇一家，各盛省城、地市分別一家
十六、項目工程組織機構
組委會名譽主席：
十七、項目協作支持機構
1、媒體合作：
cctv—2、鳳凰衛視、旅游衛視、陽光衛視、騰迅網、搜狐焦點房地產網、《第一財經日報》、《中關村》雜志、《中國策劃》雜志、《中國區縣域》、《名人網》、《中國新聞周刊》、《軟實力》雜志、《廣告人》雜志、《成功無限》雜志、《今日財富》雜志、《中國資源整合》雜志社、《中國直銷》雜志社
2、擬邀報道媒體：中央電視臺、北京電視臺、第一財經日報、人民日報、經濟日報、科技日報、光明日報、中國青年報、中國經營報、中國工商報、社會新聞報、中國企業報、國際商報、中國貿易報、中國產經新聞、中國信息報、中國食品報、新京報、京華時報、北京晚報、法制晚報、中關村雜志、小康雜志、廣告導報、成功無限、今日財經、搜狐網、新浪網、新華社、中新社
聯系電話： 010-65561268-15 13811796714
聯系人：苗心一（有意向可以答辯論證）
注：本項目不吸納股東，只高利息貸款
注：本案是nmc資源整合多元套餐策劃的一個配菜，不適合單獨抄襲剽竊執行，nmc資源整合多元套餐策劃是經過國內外50多為策劃專家，是近100個創意策劃思路的組合，經過12年時間精心研究，具有新穎性、獨特性、系統性、互動性、聯袂性、階段性、匹配性（）、必須根據企業品牌戰略需要、執行策劃時必須跟蹤總結動態變化及時調整。
以下策劃內容屬于商業秘密，高層不得向外傳播
1、與電影制片廠、電視劇制作中心嫁接資源，為其提供群眾演員
2、設計間接人體形象廣告人參與，策劃利益關系分解計劃
3、直接參與人體形象廣告人的利益關系分解計劃
4、委托模擬形象代言人，并設計宣傳品
5、通過廣告公司或咨詢公司轉嫁風險、轉嫁投資
6、每個策劃創意的切換銜接與品牌戰略規劃步驟科學設計
7、電話互動拉票積分設計（親友團一周只限制一次，街里拉票限制人數，但每人一次/月，一個月不得重復）
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