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媒體宣傳策劃方案

　　引導(dǎo)語(yǔ)：媒體宣傳策劃方案如何設(shè)計(jì)？下面由小編告訴你們吧，歡迎閱讀！

媒體宣傳策劃方案

　　媒體宣傳策劃方案一

　　一、活動(dòng)宗旨

　　今年是我國(guó)律師制度恢復(fù)XX周年，為了更好地推進(jìn)我市律師事業(yè)的發(fā)展，推進(jìn)律師文化建設(shè)，宣傳律師行業(yè)的先進(jìn)典型，大慶律師協(xié)會(huì)與大慶電視臺(tái)、大慶晚報(bào)共同開(kāi)展宣傳律師制度恢復(fù)30周年活動(dòng)。

　　二、宣傳媒體

　　大慶電視臺(tái)、大慶廣播電臺(tái)、大慶晚報(bào)。

　　三、宣傳方式

　　（一）大慶電視臺(tái)

　　1、律師代表或領(lǐng)導(dǎo)，做客“市民議事廳”的直播室。回顧律師制度恢復(fù)重建的歷程，展示30年大慶律師業(yè)發(fā)展的豐碩成果。

　　2、律師代表以現(xiàn)場(chǎng)訪談的方式回顧XX年來(lái)我市律師創(chuàng)業(yè)、發(fā)展與壯大的歷程。

　　3、制作一期電視節(jié)目專題片，再現(xiàn)大慶律師事業(yè)的發(fā)展歷程和輝煌成就。

　　（二）大慶廣播電臺(tái)

　　1、開(kāi)展主題專訪，從不同角度、不同側(cè)面展現(xiàn)大慶律師業(yè)30

　　年所取得的輝煌成就。

　　（三）大慶晚報(bào)

　　1、在重要版面，通過(guò)突出報(bào)道、系列報(bào)道、全面系統(tǒng)集中宣傳大慶律師30年來(lái)取得的成就。

　　2、每位律師援助一起法律案件，對(duì)律師法律案件辦理情況進(jìn)行連續(xù)報(bào)道。

　　(四)《黑龍江律師》雜志

　　1、在《黑龍江律師》雜志上發(fā)表此次慶祝活動(dòng)的專題報(bào)道，圖文并茂。

　　（五）《中國(guó)律師上》

　　1、在《中國(guó)律師上》雜志上發(fā)表此次慶祝活動(dòng)的專題報(bào)道，圖文并茂。

　　四、宣傳工作委員會(huì)

　　媒體宣傳策劃方案二

　　1.受眾分析

　　老山藥業(yè)→產(chǎn)品（藥、保健品）→產(chǎn)品主力受眾（重生活品質(zhì)、重健康的中老年人）

　　南京廣播電視報(bào)→服務(wù)（新聞、宣傳）→媒體主力受眾（有購(gòu)買力、時(shí)間充裕的中老年人）

　　老山藥業(yè)與南京廣播電視報(bào)的受眾群一致！

　　2.目標(biāo)分析

　　老山的企業(yè)背景：1971年3月創(chuàng)辦的南京老山制藥廠

　　受眾認(rèn)知：實(shí)力雄厚、品質(zhì)保證

　　老山的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品：南京本土、制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的蜂產(chǎn)品

　　受眾認(rèn)知：南京人自己的優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品

　　老山的產(chǎn)品特點(diǎn)：中老年常備藥品、保健品

　　受眾認(rèn)知：南京中老年常備藥品、保健品

　　老山現(xiàn)在的位置：品牌穩(wěn)固，但品牌形象不清晰

　　受眾認(rèn)知：老山是南京一位矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗(yàn)豐富的老中醫(yī)

　　老山的目標(biāo)位置：

　　1、老山的蜂產(chǎn)品是南京人自己的蜂產(chǎn)品；

　　2、老山藥業(yè)的產(chǎn)品是南京中老年常備藥品、保健品；

　　3、老山在南京人心目中是一位矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗(yàn)豐富的老中醫(yī)；

　　老山能帶給南京中老年人健康

　　如何到目標(biāo)位置：見(jiàn)宣傳/

　　是否到達(dá)目標(biāo)位置：見(jiàn)效果測(cè)評(píng)

　　3.宣傳/活動(dòng)方案

　　一、讓老山的蜂產(chǎn)品成為南京人自己的優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品

　　（一）加強(qiáng)老山蜂產(chǎn)品是本土優(yōu)質(zhì)蜂產(chǎn)品的宣傳

　　1、老山制定蜂王漿國(guó)標(biāo)的新聞報(bào)道

　　報(bào)道時(shí)間：政府宣布蜂蜜國(guó)標(biāo)期間報(bào)道版面：半版（2期）

　　版面位置：視界周刊—關(guān)注版整體費(fèi)用：*萬(wàn)

　　新聞宣傳簡(jiǎn)介：以新聞的角度對(duì)老山制定國(guó)標(biāo)進(jìn)行系列新聞報(bào)道，并讓信息以新聞的形式傳播，讓南京人民對(duì)老山蜂產(chǎn)品產(chǎn)生品質(zhì)信任。如新聞報(bào)道主題可為“看企業(yè)制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)——南京老山藥業(yè)出臺(tái)蜂蜜國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”

　　2、在蜂產(chǎn)品的旺銷季進(jìn)行蜂產(chǎn)品原料及品質(zhì)宣傳

　　宣傳時(shí)間：20XX年7月7日——20XX年12月31日（16期）廣告版面：半版

　　共計(jì)版面：8版整體費(fèi)用：**萬(wàn)

　　廣告宣傳簡(jiǎn)介：在蜂產(chǎn)品的旺銷季，通過(guò)軟文的形象宣傳，打造老山蜂產(chǎn)品的品質(zhì)形象及本土形象。在其他廠家都打價(jià)格促銷戰(zhàn)的時(shí)候，老山從其中跳出來(lái)專做品質(zhì)宣傳，但價(jià)格不變，以高質(zhì)量、低價(jià)格取勝。同時(shí)，借助南京市民對(duì)本土品牌的'好感和認(rèn)可，以及老山產(chǎn)品本身的優(yōu)質(zhì)進(jìn)行產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣。如宣傳主題可為“老山蜂蜜，更了解南京人的健康”等。

　　（二）做些公益活動(dòng)，惠及南京市民

　　1、蜂產(chǎn)品社區(qū)免費(fèi)品嘗會(huì)

　　活動(dòng)形式：進(jìn)社區(qū)進(jìn)行蜂產(chǎn)品展示活動(dòng)時(shí)間：隨本報(bào)進(jìn)社區(qū)時(shí)間（待定）

　　活動(dòng)簡(jiǎn)介：不定期跟隨南京廣播電視報(bào)的廣電卡活動(dòng)，進(jìn)入社區(qū)以舉辦免費(fèi)蜂產(chǎn)品品嘗會(huì)之名進(jìn)行蜂產(chǎn)品展示。在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置憑廣電卡以市場(chǎng)價(jià)優(yōu)惠5元、10元、20元的折扣價(jià)購(gòu)物活動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置1—2名使用老山的產(chǎn)品后對(duì)老山贊不絕口的老客戶到現(xiàn)場(chǎng)捧場(chǎng)，制造現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

　　2、免費(fèi)老山一日游（一）

　　活動(dòng)內(nèi)容：游老山、賞蜂園、觀蜂產(chǎn)品制作、現(xiàn)場(chǎng)品蜂蜜

　　活動(dòng)時(shí)間：擬定7月15日、9月16日、11月18日

　　活動(dòng)主題：親近自然、擁抱健康

　　活動(dòng)簡(jiǎn)介：組織本報(bào)小魚(yú)兒俱樂(lè)部會(huì)員到老山一日游，參觀老山的種植基地和生產(chǎn)基地。老山現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置蜂產(chǎn)品賣場(chǎng)、免費(fèi)品蜂蜜機(jī)會(huì)，讓人們?cè)谄穱L老山蜂蜜的同時(shí)購(gòu)買蜂產(chǎn)品。老山提供蜂蜜購(gòu)買抵用券，如購(gòu)100元贈(zèng)35元抵用券，購(gòu)50元贈(zèng)15元抵用券等（實(shí)際抵用券以老山設(shè)置為準(zhǔn)）。

　　二、讓老山藥業(yè)的產(chǎn)品成為南京中老年常備藥品、保健品

　　導(dǎo)視（即電視節(jié)目表）版面的產(chǎn)品宣傳

　　欄目位置：《南京廣播電視報(bào)》導(dǎo)視（即電視節(jié)目表）版

　　欄目尺寸：7CM×7CM 欄目定位：產(chǎn)品宣傳

　　欄目形象：老山LOGO

　　設(shè)置欄目形象的目的：傳播老山的品牌形象欄目使用權(quán)：老山藥業(yè)

　　欄目有效時(shí)間：20XX年7月1日——20XX年12月31日（26期）

　　版面費(fèi)用：****元/次整體費(fèi)用：**萬(wàn)

　　宣傳優(yōu)勢(shì)：導(dǎo)視作為《南京廣播電視報(bào)》的主打欄目，是報(bào)紙欄目中關(guān)注度最高的地方。將老山的產(chǎn)品宣傳放在導(dǎo)視中間，必將強(qiáng)烈突出老山的產(chǎn)品，吸引受眾的眼球。

　　宣傳簡(jiǎn)介：此版用于老山藥業(yè)的產(chǎn)品宣傳，7版導(dǎo)視正好介紹老山的7種產(chǎn)品。每期推出

　　一款特價(jià)產(chǎn)品，并不定期進(jìn)行產(chǎn)品折扣活動(dòng)、產(chǎn)品有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)、新產(chǎn)品免

　　費(fèi)試用活動(dòng)等。

　　如：▲本期老山特價(jià)產(chǎn)品：蜂王漿凍干粉，價(jià)格：**元，限購(gòu)人員：35歲以上的中老年朋友；

　　▲黃金周老山送大禮：為迎接十一國(guó)慶節(jié)，本期所刊登老山產(chǎn)品全面9折，團(tuán)購(gòu)價(jià)更優(yōu)；

　　▲通緝：35歲以上的中老年朋友，關(guān)注老山產(chǎn)品且知道以下答案者！通緝?nèi)藛T必須攜帶以下問(wèn)題答案及身份證到南京廣播電視報(bào)報(bào)到，現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取老山**產(chǎn)品一份。問(wèn)題省略……；

　　媒體宣傳策劃方案5篇

　　▲本期老山新品推薦：******，申請(qǐng)免費(fèi)試用產(chǎn)品請(qǐng)咨詢……

　　三、讓老山成為南京人心目中一位矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗(yàn)豐富的老中醫(yī)

　　1、“老山健康談”欄目

　　欄目位置：《南京廣播電視報(bào)》健康版

　　欄目尺寸：12CM*7CM（500字軟文，約半通欄）欄目定位：專家指導(dǎo)

　　欄目形象：漫畫老中醫(yī)

　　設(shè)置欄目形象的目的：形成老山的品牌形象；形成欄目的品牌形象。

　　欄目使用權(quán)：老山藥業(yè)

　　欄目有效時(shí)間：20XX年7月1日——20XX年12月31日（26期）

　　版面費(fèi)用：****元/次整體費(fèi)用：**萬(wàn)

　　欄目簡(jiǎn)介：此欄目可結(jié)合公司推出的產(chǎn)品和中老年朋友關(guān)心的健康問(wèn)題每期講授一次主題健康知識(shí)。如，針對(duì)老山胃樂(lè)寧片的一些療效及保健作用，講解在日常生活中中老年朋友應(yīng)注意的養(yǎng)胃知識(shí)等。

　　網(wǎng)站配合：可在本報(bào)互動(dòng)網(wǎng)站——南京圈及老山企業(yè)網(wǎng)上刊登“老山健康談”的專欄,并在南京圈的論壇上開(kāi)辟一些調(diào)查討論。開(kāi)設(shè)“你最感興趣的健康問(wèn)題”欄目論壇，每期精選一些大家最感興趣的話題作為“老山健康談”的話題。

　　2、廣電卡免費(fèi)健康咨詢會(huì)

　　活動(dòng)形式：進(jìn)入社區(qū)開(kāi)展免費(fèi)健康咨詢活動(dòng)時(shí)間：隨本報(bào)進(jìn)社區(qū)時(shí)間

　　活動(dòng)簡(jiǎn)介：以南京廣播電視報(bào)的受眾群為基礎(chǔ)、以廣電卡為號(hào)召物，進(jìn)入市內(nèi)各社區(qū)開(kāi)展免費(fèi)健康咨詢。由老山的60歲左右的專業(yè)中醫(yī)、55歲以上的專業(yè)制藥師、55歲以上的醫(yī)學(xué)院教授等對(duì)持有廣電便民卡的中老年人提供免費(fèi)咨詢服務(wù)。每期進(jìn)行一個(gè)專題健康咨詢會(huì)，如“養(yǎng)胃健康咨詢會(huì)”、“肝臟健康咨詢會(huì)”等，針對(duì)細(xì)分的人群展開(kāi)更細(xì)致的服務(wù)，在無(wú)形中宣傳老山的養(yǎng)胃、護(hù)肝產(chǎn)品。

　　四、通過(guò)以上宣傳及活動(dòng)手段，達(dá)到南京的中老年人對(duì)“老山能帶給南京中老

　　年人健康”的認(rèn)同！

　　4.效果測(cè)評(píng)

　　一、報(bào)紙調(diào)查

　　調(diào)查簡(jiǎn)介：在報(bào)紙上刊登一個(gè)月（4期）的老山廣告效果調(diào)查表，凡填寫且寄到指定地址者均可獲老山的蜂產(chǎn)品；

　　調(diào)查內(nèi)容：（1）姓名、電話、身份證號(hào)（2）您是否使用過(guò)老山的產(chǎn)品（3）您知道老山蜂產(chǎn)品是哪里產(chǎn)的嗎（4）用一句話評(píng)論老山蜂產(chǎn)品（5）您知道老山的產(chǎn)品都有哪些嗎（至少填寫5種）（6）用一句話評(píng)論老山的所有產(chǎn)品（7）您知道“老山藥業(yè)，輝煌金陵*載”的新聞報(bào)道是幾月份刊登的嗎（8）您知道老山藥業(yè)股份有限公司哪年改制的嗎（9）用一句話評(píng)論老山藥業(yè)股份有限公司（10）如果用以下幾種人物來(lái)描述老山在您心目中的形象，您覺(jué)得哪個(gè)最合適？A.樂(lè)觀、開(kāi)朗、熱情的青年中醫(yī)B.矍鑠、穩(wěn)重、經(jīng)驗(yàn)豐富的老年中醫(yī) C.嚴(yán)謹(jǐn)、勤奮、積極向上的青年西醫(yī) D.和藹、親切、笑容滿面的老年西醫(yī)

　　版面大小：半通版面合計(jì)：2通版面費(fèi)用：**萬(wàn)

　　二、網(wǎng)站調(diào)查

　　調(diào)查簡(jiǎn)介：在南京圈網(wǎng)站及老山企業(yè)網(wǎng)站上刊登三個(gè)月（4期）的老山廣告效果調(diào)查表，凡回帖者被斑主推薦者均可獲老山的蜂產(chǎn)品；

　　調(diào)查內(nèi)容：同上

　　注:網(wǎng)站免費(fèi)在論壇中刊登,若貴司需要能提交的調(diào)查表,則須另計(jì)程序制作費(fèi)用及版面等

　　5.費(fèi)用預(yù)算

　　一、宣傳/活動(dòng)費(fèi)用

　　1、老山制定蜂王漿國(guó)標(biāo)的新聞報(bào)道：*萬(wàn)

　　2、蜂產(chǎn)品宣傳：**萬(wàn)

　　3、導(dǎo)視版面產(chǎn)品宣傳：**萬(wàn)

　　4、“老山健康談”欄目：**萬(wàn)

　　5、效果測(cè)評(píng)：**萬(wàn)