移動(dòng)互聯(lián),品牌即情感隨筆
在工業(yè)時(shí)代，品牌傳遞的或許只是冷冰冰的資訊。
商家透過(guò)廣告使自己的產(chǎn)品被大家了解。
當(dāng)然，這個(gè)成本是高昂的。
那是一個(gè)瘋狂廣告的年代。
各大媒體手握資源，尾巴翹到天上，廣告投放的價(jià)格也一路飆漲，直至天文數(shù)字。
無(wú)疑，最后這些成本都被我們這些被稱為“上帝”的人們笑納。
于是，一件成本為1000元的商品被賣到1萬(wàn)甚至價(jià)格再翻數(shù)倍。
那個(gè)時(shí)代，約等于廣告為王。
不怕產(chǎn)品不好，就怕名氣不大。
對(duì)此商家們也只能硬著頭皮上，有錢要投放廣告，沒(méi)錢更要投放廣告。
人們不得不通過(guò)大量與產(chǎn)品制造無(wú)關(guān)的環(huán)節(jié)將產(chǎn)品賣出去……
到了今天，這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，很多傳統(tǒng)企業(yè)的負(fù)責(zé)人紛紛感慨“生意難做”。
生意難做？
我想更大程度上是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)時(shí)代是一個(gè)顛覆了舊有玩法的時(shí)代。
當(dāng)然也是一個(gè)更公平、會(huì)創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)的時(shí)代。
但更多的傳統(tǒng)企業(yè)負(fù)責(zé)人還沒(méi)摸清其中的門道，仍然沿用適用于工業(yè)時(shí)代，甚至農(nóng)業(yè)時(shí)代的玩法應(yīng)對(duì)今天移動(dòng)互聯(lián)的'市場(chǎng)。
游戲規(guī)則都改變了，你卻仍然沿用過(guò)去的玩法。
怎么會(huì)不難？
一家企業(yè)也好，一個(gè)人也好，最大的風(fēng)險(xiǎn)恐怕就是走錯(cuò)了方向，使錯(cuò)了力。
如此，即使百般勤奮、百般努力，也只能是事倍功半。
是的，在今天這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，產(chǎn)品要有溫度，企業(yè)更要有溫度。
“今天的制高點(diǎn)是，品牌即情感。”
今天的市場(chǎng)，“產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，不再是廣告與廣告的競(jìng)爭(zhēng)，而是對(duì)用戶的說(shuō)服能力和感染能力的競(jìng)爭(zhēng)。”
吳曉波曾在一篇名為《巨大的變化將在20xx年發(fā)生》的訪談文章中提到“新四化”：
“一切商業(yè)都將互聯(lián)網(wǎng)化、一切品牌都將人格化、一切消費(fèi)都將娛樂(lè)化、一切流行都將城鄉(xiāng)一體化。”
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