傳媒企業資本運作的方式

　　資本運作是規模發展的重要手段。目前全球的傳媒已傾向于大資本、大融合的跨媒體、集團化的發展。西方的主要報業集團基本都是上市公司，默多克新聞集團迅速發展的訣竅就是通過上市融資，不斷并購。yjbys小編下面為你整理了關于傳媒企業資本運作的方式，希望對你有所幫助。

　　1買殼上市

　　買殼上市是指非上市公司通過收購上市公司的股票來獲得上市公司的控制權，然后注入自己有關業務和資產，實現間接上市的目的。買殼上市可以繞過證監部門的一系列審查，手續簡單，縮短上市的時間，實現快速上市。如果采用直接上市，會有更多財務、法律障礙，要花較大成本才能完成“企業清潔”，而買殼方式在對上市業務的審計等方面要輕松一些。但是殼資源一般有大量的負債，而且對殼資源的資產處置和人員安排需耗費大量的精力和成本。另外，由于買殼上市涉及兩個或者多個企業的組織結構、生產經營活動，所以必須注意防范風險。1992年《中國計算機報》控股的賽迪傳媒、1999年《成都商報》控股的博瑞傳播以及2006年《人民日報》控股的華聞傳媒都是采用借殼上市的方式成功在A股上市。

　　2直接上市

　　直接上市是指傳媒集團將優質資產剝離出來，整合重組，獨立注冊成為具有法人資格的股份有限公司，符合條件后申請成為上市公司。這種方式從完成公司的股份制改造，上報審批，到發行股票最終上市，需要經歷較長的時間，一般需要1至3年的時間，是一項十分復雜繁瑣的系統工程。2004年12月22日，在香港H股掛牌上市，成為中國內地主流傳媒香港上市第一股的北青傳媒(股票號碼：1000)就屬于這種方式。2006年在A股上市的新華傳媒(解放日報報業集團的子公司)也是采用這種方式上市。

　　3并購

　　并購是資本經營的主要方式，也是跨國傳媒集團實現規模擴張，迅速發展壯大的重要途徑之一。并購通過容納吸收另外一個企業，追求規模經濟效益，實現資本的積累和集中，更大范圍的滿足資本增值的需求。從經濟學的角度看，任何資源都是有限的，媒介同樣面臨著如何合理配置資源的問題。直接投資一個新的媒介領域，需要掌握一些先進技術、專業信息，而并購則可以繞過這些行業壁壘。通過并購，可以利用被并購企業的人力資源、品牌資源、管理資源等，對媒介整體生產要素進行重新組合，通過并購，不但可以消除一些強大的競爭對手，還可以利用對方的知名商標、品牌等優勢迅速打開局面。

　　4合作經營

　　合作經營通常是指兩個或兩個以上國家的企業，根據合同的約定進行合作，共同從事產品研究、制造、銷售，或者某個項目的經營，合作者按照合同約定投入資金、技術、設備以及勞動等，按照合同約定承擔風險，分享收益。合作經營是世界各國普遍采用的引進外資和技術的一種契約式合營形式。有些媒體通過轉讓一定時期的廣告經營權、發行權、欄目、頻道、版面內容的刊播權來獲取社會資金的注入，或者和上市公司合作組建子公司。合作講究資源匹配，好的匹配可以創造價值，壞的匹配會破壞價值。

　　5合資經營

　　合資經營企業是由兩個或者兩個以上不同國家的投資者在境內共同投資舉辦的企業。合資經營與合作經營最大的區別在于合資經營要組建經濟實體，而合作經營則不一定。媒介企業打算進入一個新的領域，合資經營是一種很好的選擇方式。通過合資的方式經營能夠為媒介企業帶來更多的競爭性資源和資本，與外國投資者合資是克服外國政治、經濟、文化障礙的很好的方式。

　　6投資

　　傳媒公司通過各種渠道籌集來的資金最終都要用到投資上，科學的投資決策對公司的生存發展起到至關重要的作用。投資的對象、金額、風險、時間、收益，都是媒介投資需要考慮的要素。

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