微博對傳統媒體的影響

　　微博的迅猛發展對于部分傳統媒體帶來了巨大的沖擊，其實，傳統媒體在面臨挑戰的同時，也有微博技術所賦予的新機遇。傳統媒體可以在既定的傳播結構內，通過調整自身的傳播內容和樣式，謀取自身影響力的最大化和新的發展支撐點。下面小編準備了關于微博對傳統媒體的影響，歡迎大家參考!

　　1.微博對傳統媒體的影響

　　微博發布信息的門檻低、傳播迅速、方式靈活，在新聞傳播功能上大大超越了傳統媒體，而且具有強大的輿論造勢和社會動員能力，它能夠使信息蔓延至社會各個角落、廣泛影響人類生活。

　　(1)即時性強、互動性好，傳統媒體無法比擬

　　對于新聞事件的報道，微博可以用短小的字句、單張圖片或者小段視頻及時再現新聞事件當時的原貌，具有較強的時效性和突出的現場感。微博打破了傳統媒體僵化生硬的主客體關系。微博一經發表，可能會被感興趣的博友看到，引發大量接力的轉帖和評論。傳播的過程就是主客體實時互動的過程，互動的效果越好，傳播得越廣泛深入。

　　(2)傳統媒體話語壟斷地位被打破

　　互聯網等新媒體為公眾話語權的實現提供了渠道，作為網絡新媒體的代表，微博的意義是多元的。微博為民眾提供了一個發表自己看法、自由傳播信息的平臺，“尤其在話語權領域，微博打破了傳統媒體對公共話語權的壟斷，給予了公眾更多的話語權。”

　　(3)新聞和輿論的傳播力超越了傳統媒體

　　每一個用戶可以用微博又短又快、隨時隨地地發布新聞，包括對新聞事件的發生進行“爆料”和“直播”乃至評論，新聞采寫的同時即開始傳播，省去了修改、審閱、編輯、簽發、印刷、發行等諸多費時費力的環節。其傳播速度之快與影響范圍之廣大大超越了傳統媒體。人們登錄微博的主要是發微博、了解熱點話題和參與熱點討論。“調查數據顯示：微博用戶中 73%以上的人將微博作為重要的新聞和消息來源，微博目前已經成為媒體跟蹤突發事件消息的重要途徑之一。”③微博目前已經成為成為一個大事件、突發事件的輿論傳播中心。

　　2.傳統媒體應對策略

　　面對微博的影響和挑戰，傳統媒體還應該抓住微博在中國剛剛興起這一歷史機遇，切實轉變思路，認真研究微博的運行和盈利模式，主動加大與微博等新媒體的整合力度，利用其優勢增強與受眾的互動，提高自己的知名度和核心競爭力。把它變為傳統媒體的輔助工具。

　　(1)利用微博獲取新聞信息。

　　在大多數微博的主頁面上，都設置有話題榜、人氣關注榜、草根人氣榜、名人榜等板塊以便用戶搜索。傳統媒體的記者從中尋找新聞線索。此外，新聞記者和編輯可以通過微博平臺了解到新聞事件是否受歡迎，從而決定是否進一步展開深度報道。

　　(2)發揮自身深度報道的優勢。

　　雖然微博發布新聞比較快捷，但傳統媒體在挖掘新聞事件的深度和廣度上有微博無法比及的優勢。微博使受眾話語表達快速膨脹，也造成了謠言滋生、信息泛濫等問題。而傳統媒體絕大部分都是主流媒體，擁有更多的權威性和公信力;另外傳統媒體的采編人員比較專業，可以對微博里的海量信息進行篩選，對有價值的信息進行深入報道。

　　(3)變微博為其輔助工具。

　　傳統媒體可以利用微博的傳播力，擴大傳統媒體在網絡上的品牌維護效果，提高傳統媒體的影響力。在爭取更多傳播受眾的同時，也為受眾提供話語自主表達的平臺，讓受眾深度參與到新聞的生產、傳播和挖掘中。

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