百度推廣關鍵詞的正確匹配方式

　　關鍵詞匹配方式大致分為四種，精準匹配、短語匹配、廣泛匹配以及否定匹配。不同的匹配方式可以讓關鍵詞推廣效果更佳。本文yjbys小編為大家講解百度推廣中關鍵詞各種匹配方式。

　　工具/原料

　　百度推廣賬戶

　　關鍵詞匹配方式

　　精確匹配

　　精確匹配，意思就是目標人群搜索詞語與關鍵詞完全一致，才能展現。對于廣泛以及短語兩個匹配方式而已，由精準匹配的關鍵詞展現幾率較低，相對的消費同樣較低。如果在資金缺乏或者關鍵詞競爭度不大的情況之下，可以考慮這種匹配方式。

　　短語匹配-精準包含

　　是指目標人群去搜索詞語完全包含關鍵詞，無論是插入或者顛倒形式，推廣系統都會參照關鍵詞出價以及質量度，進而展現推廣結果。精準包含是短語匹配三種之中功能最小的一種。

　　短語匹配-同義包含

　　短語匹配中的同義包含，意思就是經過推廣系統自動分析，目標人去搜索詞語與關鍵詞的同義詞都展現出來。與上者相比，短語匹配-同義包含范圍可能廣一些。

　　短語匹配-核心包含

　　核心包含是短語匹配的一種，不少人對核心包含并不理解。其實，核心包含意思就是推廣系統從目標人群搜索詞語中去除不必要的詞語，進而想目標人群推薦剩余相關的信息。核心包含其實與廣泛匹配相識，只是多了推廣系統自動分析，增加精準度。

　　廣泛匹配

　　廣泛匹配意思就是目標人群搜索詞語與關鍵詞高度相關，無論搜索推廣賬戶中有沒有這些關鍵詞都會獲得展現機會。廣泛匹配展現量巨大，同時消費也較高，如果資金充�；蛘呦朐诙虝r間推廣品牌，廣泛匹配時不錯的選擇。

　　否定匹配

　　目標人群搜索詞通過搜索推廣點擊進來，而未能給企業帶來任何效益，這時就需要否定匹配。否定匹配一般結合廣泛以及短語匹配使用，在推廣過中中存在沒有效益的關鍵詞，都通過否定匹配不允許關鍵詞展示。

　　做百度推廣，如何選擇合適的推廣關鍵詞

　　一、為什么要選關鍵詞?

　　不花冤枉錢

　　定位精準客戶

　　聚焦客戶的核心需求

　　讓更精準的客戶找到你

　　二、什么是關鍵詞?

　　2.1 搜索結果頁展示

　　一張圖片區分搜索詞(關鍵詞)帶來的競價推廣(付費)、自然流量(免費)

　　2.2 什么是關鍵詞?

　　通過搜索引擎尋找內容時，在搜索框中輸入的文字、詞組、短語。

　　2.3 什么是SEO?

　　SEO黃金圓環Why：提升網站訪問量(流量)。

　　2.4 SEO中的關鍵詞?

　　分析關鍵詞在網站百度SEO排名的影響。

　　三、關鍵詞選擇原則

　　3.1 關鍵詞的相關原則

　　你所做的核心關鍵詞，一定要與網站有密切的關聯性。

　　3.2 SEO優化關鍵詞的數量原則

　　網站開始選定好3-5個關鍵詞，并且是一直都要做的關鍵詞。

　　3.3 關鍵詞的長短原則

　　核心關鍵字不適合太長，太特殊;最緊急關鍵詞涵蓋度不宜過小。

　　3.4 遵循用戶習慣原則

　　根據用戶的搜索習慣判斷具體的關鍵詞，也包括用戶的習慣叫法

　　3.5 搜索多、競爭小原則

　　最有效的關鍵詞是被搜索次數最多，競爭最小的關鍵詞。

　　四、關鍵詞選擇方法

　　4.1 需求調研表產品關鍵詞提煉

　　需求調研表中產品結構圖、核心產品必填項、產品相關銷售/市場/利潤/增速表、客戶習慣叫法必填項。不同屬性的詞組合，拓展等等

　　4.2 關鍵詞組合提煉

　　比如用途+產品、特性+產品、品牌+產品、地區+產品、產品+盈利模式、特性+產品+盈利模式等等……

　　4.3 百度推廣助手-關鍵詞工具

　　利用百度推廣助手，到關鍵詞工具中進行淘詞。

　　4.4 百度搜索下拉框

　　根據網民的搜索行為習慣、搜索熱度，來決定展現的短語和詞組。

　　4.5 百度相關搜索

　　百度頁根據網民的搜索行為習慣和搜索熱度，來拓展和推薦的短語和詞組。

　　4.6 競爭對手的關鍵詞

　　1.從需求調研表、客戶溝通中獲取網絡營銷的競爭對手，查看其首頁關鍵詞的設置;

　　2.查看百度搜索結果頁排名首頁、也可以含第2頁的同行企業站的網站關鍵詞設置。

　　五、總結

　　一、關鍵詞的定位決定于客戶的意圖。對于基于搜索引擎的網站推廣來說，進來客戶是否精準，均取決于關鍵詞的選擇精準與否。

　　二、關鍵詞的分類是把我們挑選好的關鍵詞，根據不同渠道的特點，分散去推廣。例如付費推廣關鍵詞選擇核心主營業務：產品、盈利模式;第三方推廣主推地域詞。

　　三、做好關鍵詞推廣計劃表，堅持一類一類詞推廣上去，并及時查詢關鍵詞是否有優化到首頁。

　　關鍵詞匹配方式的設置策略

　　1、根據推廣目的來定：如果企業做百度競價以銷售為主，那么在這種情況下匹配方式越精準越好;而如果企業做百度競價是為了增加品牌曝光量，那么在這種情況下匹配方式可以廣泛一點。

　　2、根據賬戶預算而定：在預算不足的情況下，匹配方式要以精準匹配為主;在預算充足的情況下，可以適當使用短語匹配和廣泛匹配。

　　3、根據關鍵詞價格定：對于點擊價格高的關鍵詞，匹配方式應偏向精準;對于單機價格低的關鍵詞，匹配方式可以偏向寬泛。

　　4、根據關鍵詞搜索量定：對于搜索量較大的關鍵詞，匹配方式應該偏向于精準;對于搜索量下的關鍵詞，匹配方式而已偏向寬泛。

　　百度競價怎么選擇關鍵詞

　　1、找詞

　　找詞階段一般處于賬戶建立初級。這個階段比較基礎一般都會操作，就是利用關鍵詞推薦工具、拓詞軟件、百度指數去分析和查找和分析跟推廣業務相關的關鍵詞。除了正常渠道也可以去百度客服、QQ群等獲取到一些同行業的關鍵詞。找詞階段就是三個字：多、廣、全。

　　2、選詞階段

　　這個階段是被很多人忽略的階段。也就是說當我們找了一大堆的關鍵詞之后就直接放到賬戶里推廣了，這個是為什么我們不能很好的控制營銷效果的關鍵因素。因為找到的關鍵詞有購買意向強與弱的區別、有競爭程度的區別、有搜索量的區別。也就是說我們找到的關鍵詞不能一視同仁。一定要根據這些因素考慮賬戶結構、預算控制、出價、創意的制定。簡單來說：選詞階段是根據關鍵詞制定賬戶策略的階段。比如說我們的通用詞、行業詞由于競爭激勵往往出價比較高。而這些關鍵詞占到我們賬戶總消費的80%以上。而那些轉化率比較高的品牌詞由于出價和預算的問題卻得不到充分的展現和點擊。所以賬戶推廣的時候一定要明確，能夠給我帶來轉化的詞是哪些，哪些詞不用強排名、我的預算能支撐多少詞的流量。這些問題都是我們在投放初期就應該考慮的問題。

　　3、布詞階段

　　布詞階段可以理解成調整測試階段。當賬戶開始推廣就會有數據返回，這時候推廣結果往往并不能到達我們的預期值。這個階段最重要的一個目的就是找到能夠給我帶來轉化的關鍵詞。然后通過對關鍵詞流量的控制，找到最佳的配比值。比如：能夠給我們帶來轉化的關鍵詞有20個，這20個關鍵詞的轉化率和轉化成本也都不禁相同。降低A、B、C詞流量，提高D、E、F詞流量然后進行數據判斷看看效果是否變好。同時配合添加相關詞，調整匹配和出價的操作手段去達到最佳的推廣效果。

　　4、控詞階段

　　這個一般屬于賬戶穩定階段，由于競爭對手挑戰、百度算法升級、行業規律等一些外在因素會導致我們的轉化不穩定，這個階段主要是監控重點關鍵詞的流量變化，進行相應的調整。由于近期百度調整比較頻繁，所以很多賬戶出現轉化不穩定的情況。特別提醒：一定關注流量變化。

　　關鍵詞的匹配方式有哪些

　　目前，百度競價系統主要有三種匹配方式：精確匹配，短語匹配和廣泛匹配。有的廣告主表示：我希望引入的都是精準的流量，所以全都設置為精確匹配。精確匹配的優勢是完全清楚地知道用戶的搜索內容無需更新否定關鍵詞。但也存在缺點：無法獲得更多有效流量，點擊量較低。

　　設置精確匹配雖然保證了流量的精準性，一旦長期推廣卻無法根據網民的搜索習慣和最新市場動向獲得最新流量數據。損失掉長尾詞的來源，喪失了優化的空間，不利于降低推廣成本。

　　因此還是建議使用廣泛匹配+否定關鍵詞的黃金組合。這種組合省時省心，優勢是提供更高的點擊量，無需添加全部的相關變體形式。

　　當然如果推廣計劃的預算有限，也可以選擇短語匹配+否定關鍵詞的組合。另外主營業務詞復制為兩個計劃，設置不同的匹配方式，精確匹配下出價較高，短語或廣泛匹配模式下適當降低出價。都是既能保證排名，又不會損失流量的上佳選擇！

　　另外關鍵詞的匹配方式不是一成不變的。推廣后期，客戶可以根據關鍵詞的具體展現和點擊情況，及時調整匹配方式。當一個關鍵詞的點擊率連續7天低于1%。我們就要及時添加否定關鍵詞，調整匹配方式和出價，降低無效展現，保證合理的展現量和充足的點擊量。如果點擊率還是不能提升，選擇其他關鍵詞進行替換。因此優化關鍵詞的質量度往往是一個循環往復的過程。

　　雖然百度競價選擇關鍵詞有難度，但如果大家能夠嚴格按照武榮網絡SEOer的步驟去做，相信也是可以做好的。另外關于關于關鍵詞匹配方式的問題，大家可以根據賬戶的具體情況去選擇，要注意做實時的調整。武榮網絡SEOer內容只是起到引導作用，具體百度競價怎么選擇關鍵詞，以及怎么選擇匹配方式，還需要大家不斷去實踐和總結。