百度推廣關(guān)鍵詞的正確匹配方式

　　關(guān)鍵詞匹配方式大致分為四種，精準(zhǔn)匹配、短語匹配、廣泛匹配以及否定匹配。不同的匹配方式可以讓關(guān)鍵詞推廣效果更佳。本文yjbys小編為大家講解百度推廣中關(guān)鍵詞各種匹配方式。

　　工具/原料

　　百度推廣賬戶

　　關(guān)鍵詞匹配方式

　　精確匹配

　　精確匹配，意思就是目標(biāo)人群搜索詞語與關(guān)鍵詞完全一致，才能展現(xiàn)。對于廣泛以及短語兩個匹配方式而已，由精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞展現(xiàn)幾率較低，相對的消費(fèi)同樣較低。如果在資金缺乏或者關(guān)鍵詞競爭度不大的情況之下，可以考慮這種匹配方式。

　　短語匹配-精準(zhǔn)包含

　　是指目標(biāo)人群去搜索詞語完全包含關(guān)鍵詞，無論是插入或者顛倒形式，推廣系統(tǒng)都會參照關(guān)鍵詞出價以及質(zhì)量度，進(jìn)而展現(xiàn)推廣結(jié)果。精準(zhǔn)包含是短語匹配三種之中功能最小的一種。

　　短語匹配-同義包含

　　短語匹配中的同義包含，意思就是經(jīng)過推廣系統(tǒng)自動分析，目標(biāo)人去搜索詞語與關(guān)鍵詞的同義詞都展現(xiàn)出來。與上者相比，短語匹配-同義包含范圍可能廣一些。

　　短語匹配-核心包含

　　核心包含是短語匹配的一種，不少人對核心包含并不理解。其實(shí)，核心包含意思就是推廣系統(tǒng)從目標(biāo)人群搜索詞語中去除不必要的詞語，進(jìn)而想目標(biāo)人群推薦剩余相關(guān)的信息。核心包含其實(shí)與廣泛匹配相識，只是多了推廣系統(tǒng)自動分析，增加精準(zhǔn)度。

　　廣泛匹配

　　廣泛匹配意思就是目標(biāo)人群搜索詞語與關(guān)鍵詞高度相關(guān)，無論搜索推廣賬戶中有沒有這些關(guān)鍵詞都會獲得展現(xiàn)機(jī)會。廣泛匹配展現(xiàn)量巨大，同時消費(fèi)也較高，如果資金充裕或者想在短時間推廣品牌，廣泛匹配時不錯的選擇。

　　否定匹配

　　目標(biāo)人群搜索詞通過搜索推廣點(diǎn)擊進(jìn)來，而未能給企業(yè)帶來任何效益，這時就需要否定匹配。否定匹配一般結(jié)合廣泛以及短語匹配使用，在推廣過中中存在沒有效益的關(guān)鍵詞，都通過否定匹配不允許關(guān)鍵詞展示。

　　做百度推廣，如何選擇合適的推廣關(guān)鍵詞

　　一、為什么要選關(guān)鍵詞?

　　不花冤枉錢

　　定位精準(zhǔn)客戶

　　聚焦客戶的核心需求

　　讓更精準(zhǔn)的客戶找到你

　　二、什么是關(guān)鍵詞?

　　2.1 搜索結(jié)果頁展示

　　一張圖片區(qū)分搜索詞(關(guān)鍵詞)帶來的競價推廣(付費(fèi))、自然流量(免費(fèi))

　　2.2 什么是關(guān)鍵詞?

　　通過搜索引擎尋找內(nèi)容時，在搜索框中輸入的文字、詞組、短語。

　　2.3 什么是SEO?

　　SEO黃金圓環(huán)Why：提升網(wǎng)站訪問量(流量)。

　　2.4 SEO中的關(guān)鍵詞?

　　分析關(guān)鍵詞在網(wǎng)站百度SEO排名的影響。

　　三、關(guān)鍵詞選擇原則

　　3.1 關(guān)鍵詞的相關(guān)原則

　　你所做的核心關(guān)鍵詞，一定要與網(wǎng)站有密切的關(guān)聯(lián)性。

　　3.2 SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞的數(shù)量原則

　　網(wǎng)站開始選定好3-5個關(guān)鍵詞，并且是一直都要做的關(guān)鍵詞。

　　3.3 關(guān)鍵詞的長短原則

　　核心關(guān)鍵字不適合太長，太特殊;最緊急關(guān)鍵詞涵蓋度不宜過小。

　　3.4 遵循用戶習(xí)慣原則

　　根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣判斷具體的關(guān)鍵詞，也包括用戶的習(xí)慣叫法

　　3.5 搜索多、競爭小原則

　　最有效的關(guān)鍵詞是被搜索次數(shù)最多，競爭最小的關(guān)鍵詞。

　　四、關(guān)鍵詞選擇方法

　　4.1 需求調(diào)研表產(chǎn)品關(guān)鍵詞提煉

　　需求調(diào)研表中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖、核心產(chǎn)品必填項(xiàng)、產(chǎn)品相關(guān)銷售/市場/利潤/增速表、客戶習(xí)慣叫法必填項(xiàng)。不同屬性的詞組合，拓展等等

　　4.2 關(guān)鍵詞組合提煉

　　比如用途+產(chǎn)品、特性+產(chǎn)品、品牌+產(chǎn)品、地區(qū)+產(chǎn)品、產(chǎn)品+盈利模式、特性+產(chǎn)品+盈利模式等等……

　　4.3 百度推廣助手-關(guān)鍵詞工具

　　利用百度推廣助手，到關(guān)鍵詞工具中進(jìn)行淘詞。

　　4.4 百度搜索下拉框

　　根據(jù)網(wǎng)民的搜索行為習(xí)慣、搜索熱度，來決定展現(xiàn)的短語和詞組。

　　4.5 百度相關(guān)搜索

　　百度頁根據(jù)網(wǎng)民的搜索行為習(xí)慣和搜索熱度，來拓展和推薦的短語和詞組。

　　4.6 競爭對手的關(guān)鍵詞

　　1.從需求調(diào)研表、客戶溝通中獲取網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭對手，查看其首頁關(guān)鍵詞的設(shè)置;

　　2.查看百度搜索結(jié)果頁排名首頁、也可以含第2頁的同行企業(yè)站的網(wǎng)站關(guān)鍵詞設(shè)置。

　　五、總結(jié)

　　一、關(guān)鍵詞的定位決定于客戶的意圖。對于基于搜索引擎的網(wǎng)站推廣來說，進(jìn)來客戶是否精準(zhǔn)，均取決于關(guān)鍵詞的選擇精準(zhǔn)與否。

　　二、關(guān)鍵詞的分類是把我們挑選好的關(guān)鍵詞，根據(jù)不同渠道的特點(diǎn)，分散去推廣。例如付費(fèi)推廣關(guān)鍵詞選擇核心主營業(yè)務(wù)：產(chǎn)品、盈利模式;第三方推廣主推地域詞。

　　三、做好關(guān)鍵詞推廣計(jì)劃表，堅(jiān)持一類一類詞推廣上去，并及時查詢關(guān)鍵詞是否有優(yōu)化到首頁。

　　關(guān)鍵詞匹配方式的設(shè)置策略

　　1、根據(jù)推廣目的來定：如果企業(yè)做百度競價以銷售為主，那么在這種情況下匹配方式越精準(zhǔn)越好;而如果企業(yè)做百度競價是為了增加品牌曝光量，那么在這種情況下匹配方式可以廣泛一點(diǎn)。

　　2、根據(jù)賬戶預(yù)算而定：在預(yù)算不足的情況下，匹配方式要以精準(zhǔn)匹配為主;在預(yù)算充足的情況下，可以適當(dāng)使用短語匹配和廣泛匹配。

　　3、根據(jù)關(guān)鍵詞價格定：對于點(diǎn)擊價格高的關(guān)鍵詞，匹配方式應(yīng)偏向精準(zhǔn);對于單機(jī)價格低的關(guān)鍵詞，匹配方式可以偏向?qū)挿骸?/p>

　　4、根據(jù)關(guān)鍵詞搜索量定：對于搜索量較大的關(guān)鍵詞，匹配方式應(yīng)該偏向于精準(zhǔn);對于搜索量下的關(guān)鍵詞，匹配方式而已偏向?qū)挿骸?/p>

　　百度競價怎么選擇關(guān)鍵詞

　　1、找詞

　　找詞階段一般處于賬戶建立初級。這個階段比較基礎(chǔ)一般都會操作，就是利用關(guān)鍵詞推薦工具、拓詞軟件、百度指數(shù)去分析和查找和分析跟推廣業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。除了正常渠道也可以去百度客服、QQ群等獲取到一些同行業(yè)的關(guān)鍵詞。找詞階段就是三個字：多、廣、全。

　　2、選詞階段

　　這個階段是被很多人忽略的階段。也就是說當(dāng)我們找了一大堆的關(guān)鍵詞之后就直接放到賬戶里推廣了，這個是為什么我們不能很好的控制營銷效果的關(guān)鍵因素。因?yàn)檎业降年P(guān)鍵詞有購買意向強(qiáng)與弱的區(qū)別、有競爭程度的區(qū)別、有搜索量的區(qū)別。也就是說我們找到的關(guān)鍵詞不能一視同仁。一定要根據(jù)這些因素考慮賬戶結(jié)構(gòu)、預(yù)算控制、出價、創(chuàng)意的制定。簡單來說：選詞階段是根據(jù)關(guān)鍵詞制定賬戶策略的階段。比如說我們的通用詞、行業(yè)詞由于競爭激勵往往出價比較高。而這些關(guān)鍵詞占到我們賬戶總消費(fèi)的80%以上。而那些轉(zhuǎn)化率比較高的品牌詞由于出價和預(yù)算的問題卻得不到充分的展現(xiàn)和點(diǎn)擊。所以賬戶推廣的時候一定要明確，能夠給我?guī)�來轉(zhuǎn)化的詞是哪些，哪些詞不用強(qiáng)排名、我的預(yù)算能支撐多少詞的流量。這些問題都是我們在投放初期就應(yīng)該考慮的問題。

　　3、布詞階段

　　布詞階段可以理解成調(diào)整測試階段。當(dāng)賬戶開始推廣就會有數(shù)據(jù)返回，這時候推廣結(jié)果往往并不能到達(dá)我們的預(yù)期值。這個階段最重要的一個目的就是找到能夠給我?guī)�來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。然后通過對關(guān)鍵詞流量的控制，找到最佳的配比值。比如：能夠給我們帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞有20個，這20個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本也都不禁相同。降低A、B、C詞流量，提高D、E、F詞流量然后進(jìn)行數(shù)據(jù)判斷看看效果是否變好。同時配合添加相關(guān)詞，調(diào)整匹配和出價的操作手段去達(dá)到最佳的推廣效果。

　　4、控詞階段

　　這個一般屬于賬戶穩(wěn)定階段，由于競爭對手挑戰(zhàn)、百度算法升級、行業(yè)規(guī)律等一些外在因素會導(dǎo)致我們的轉(zhuǎn)化不穩(wěn)定，這個階段主要是監(jiān)控重點(diǎn)關(guān)鍵詞的流量變化，進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。由于近期百度調(diào)整比較頻繁，所以很多賬戶出現(xiàn)轉(zhuǎn)化不穩(wěn)定的情況。特別提醒：一定關(guān)注流量變化。

　　關(guān)鍵詞的匹配方式有哪些

　　目前，百度競價系統(tǒng)主要有三種匹配方式：精確匹配，短語匹配和廣泛匹配。有的廣告主表示：我希望引入的都是精準(zhǔn)的流量，所以全都設(shè)置為精確匹配。精確匹配的優(yōu)勢是完全清楚地知道用戶的搜索內(nèi)容無需更新否定關(guān)鍵詞。但也存在缺點(diǎn)：無法獲得更多有效流量，點(diǎn)擊量較低。

　　設(shè)置精確匹配雖然保證了流量的精準(zhǔn)性，一旦長期推廣卻無法根據(jù)網(wǎng)民的搜索習(xí)慣和最新市場動向獲得最新流量數(shù)據(jù)。損失掉長尾詞的來源，喪失了優(yōu)化的空間，不利于降低推廣成本。

　　因此還是建議使用廣泛匹配+否定關(guān)鍵詞的黃金組合。這種組合省時省心，優(yōu)勢是提供更高的點(diǎn)擊量，無需添加全部的相關(guān)變體形式。

　　當(dāng)然如果推廣計(jì)劃的預(yù)算有限，也可以選擇短語匹配+否定關(guān)鍵詞的組合。另外主營業(yè)務(wù)詞復(fù)制為兩個計(jì)劃，設(shè)置不同的匹配方式，精確匹配下出價較高，短語或廣泛匹配模式下適當(dāng)降低出價。都是既能保證排名，又不會損失流量的上佳選擇！

　　另外關(guān)鍵詞的匹配方式不是一成不變的。推廣后期，客戶可以根據(jù)關(guān)鍵詞的具體展現(xiàn)和點(diǎn)擊情況，及時調(diào)整匹配方式。當(dāng)一個關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率連續(xù)7天低于1%。我們就要及時添加否定關(guān)鍵詞，調(diào)整匹配方式和出價，降低無效展現(xiàn)，保證合理的展現(xiàn)量和充足的點(diǎn)擊量。如果點(diǎn)擊率還是不能提升，選擇其他關(guān)鍵詞進(jìn)行替換。因此優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度往往是一個循環(huán)往復(fù)的過程。

　　雖然百度競價選擇關(guān)鍵詞有難度，但如果大家能夠嚴(yán)格按照武榮網(wǎng)絡(luò)SEOer的步驟去做，相信也是可以做好的。另外關(guān)于關(guān)于關(guān)鍵詞匹配方式的問題，大家可以根據(jù)賬戶的具體情況去選擇，要注意做實(shí)時的調(diào)整。武榮網(wǎng)絡(luò)SEOer內(nèi)容只是起到引導(dǎo)作用，具體百度競價怎么選擇關(guān)鍵詞，以及怎么選擇匹配方式，還需要大家不斷去實(shí)踐和總結(jié)。