品牌管理需考慮的三要素

　　企業在進行品牌戰略規劃時，需要考慮不同方面的影響要素。很多中小企業所制定的品牌戰略脫離了自身的特點，從而導致其很難在經濟市場中建立起自身的品牌。企業品牌戰略規劃需考慮如下的相關影響因素。下面是小編精心整理的品牌管理需考慮的三要素，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　一、企業自身的品牌理念

　　企業理念是制定品牌戰略最基本的出發點。品牌承載著企業的夢想，是企業實現夢想的重要載體。

　　一個企業到底要追求什么?企業堅持怎樣的價值理念?企業渴望實現怎樣的愿景目標?這些基本的問題將直接關系著品牌戰略的制定。品牌的境界、品牌的戰略高度來自企業的追求。

　　二、企業所處市場的特點

　　品牌戰略要以客戶的價值創造為導向，以把握市場競爭主動權，確定市場競爭優勢為基本目標。企業需要對目標客戶的特點有一個全面透徹的認識，比如：客戶的年齡結構、知識層次、職業特點、價值取向、品牌選擇模式、對產品的理解程度、產品購買模式、產品消費方式等等。這些基本事項看似老套，但要真正弄明白、搞清楚，并不是容易的事情，需要企業進行深入、細致的調查研究。

　　三、商業模式

　　商業模式說到底就是企業如何賺錢的問題。商業模式決定了企業應該努力的方向，對企業發展極其重要。就品牌而言，商業模式關系著客戶價值的創造和客戶的價值體驗，更關系著客戶利益和企業利益的平衡。

　　企業在制定品牌戰略時，需要認真反思企業商業模式的優點和不足，保證客戶價值的創造與實現。

　　拓展：品牌管理是什么

　　內涵總稱

　　什么是品牌？品牌是一種錯綜復雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽，廣告方式的無形總稱。品牌同時也是消費者對其使用者的印象，以其自身的經驗而有所界定，產品是工廠生產的東西；品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿，產品極易迅速過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜，品牌的價值將長期影響企業。

　　品牌是消費者（注意，一定購買者或者有購買能力且有購買意向的自然人）對于商品（是貨幣交易的產品，不是以物易物，也不能是贈品，不能是普通產品，一定要在流通渠道當中存在的）產生的主觀印象（想法是主觀的，不一定和客觀相符），并使得消費者在選擇該商品時產生購買偏好（是偏好，可能是排他性的，也可能是替代剛性的，至少是消費偏好曲線的切線是大于零的）。總結后連結起來：品牌是消費者對于某商品產生的主觀印象，并使得消費者在選擇該商品時產生購買偏好。

　　原始動力

　　對于很多企業來說，品牌的內涵就是企業文化，所以，對這類型的企業來說，品牌不僅是對外（分銷商、消費者）銷售的利器，而且也是對內（員工、供應商）管理的道德力量。在營銷中，品牌是喚起消費者重復消費的最原始動力，是消費市場上的靈魂。有一個企業家說過，“沒有品牌，企業就沒有靈魂；沒有品牌，企業就失去生命力”。

　　在WTO的環境下，在Internet的帶動下，注重“品牌管理”正在成為一種時尚。是什么使人們開始關注品牌管理呢？首先是媒體的變化和消費者的變化

　　觀眾和讀者在減少；新媒體的日益發展；中小媒體的出現；有線電視網的普及；互聯網的快速發展。　消費者需求增加；消費者變得更加挑剔；消費者更喜歡尋求娛樂和刺激；消費者也學會了討價和比較；消費者的需求層次增加和消費習慣的變化。競爭更加劇烈；產品和質量的差異減少；惡性競爭的惡果；品牌的求異戰略受到挑戰；產品的可替代性增強；國際品牌的沖擊。產品創新受到挑戰；人才的流動性加大；組織結構面臨挑戰；企業文化的障礙；資金不足的煩惱；市場的分裂和不穩定性等。

　　由于上面四種明顯的變化，在未來，沒有品牌的產品或服務是很難有長久生存的空間的。只有成功的品牌管理才有持續成長的企業和未來的輝煌。自1931年 P&G的尼爾·麥克爾羅伊提出品牌經理制以來， 品牌日益成為提升企業競爭力的主要源泉。實業界的操作需求帶來了品牌管理理論研究的繁榮。西方品牌理論研究大致經歷了以下五個階段：

　　研究階段：這一階段主要對品牌的內涵和外延（如品牌定義、品牌命名、品牌標識、商標等）作出了規范，自此品牌研究成為營銷理論研究的熱點領域 (Light;King）。

　　戰略階段：這一階段開始將品牌經營提到戰略的高度，從品牌塑造的角度提出了許多戰略性的品牌理論，如Ogilvy的品牌形象論（1963） 、Ries 和 Trout 的品牌定位論 （1971） 、Keller 和 Aaker 的品牌延伸研究系列等。

　　資產階段：80年代以來頻頻發生的品牌并購案、頻繁的價格戰壓力使得企業更加重視品牌的市值和增值 ，從而帶動了品牌資產理論研究熱潮。

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