集團品牌的組合策略

　　品牌組合是指企業經營者提供給顧客的一組品牌。綜合國內外學者的研究，集團品牌的組合策略一般分為統一品牌策略、個別品牌策略、分類品牌策略及副品牌策略。

　　1、個別品牌策略

　　個別品牌策略也稱為產品品牌策略，即不同的產品采用不同的品牌。這種品牌組合策略的主要優點有：有助于企業全面占領大市場，擴大市場覆蓋面;有助于企業創新，率先搶占市場，取得戰略主動性;有利于提高企業抗風險能力;有助于增加產品的銷售機會。個別品牌策略的.不足之出是：推出一種產品就要創建一個品牌，促銷費用高，品牌繁多也增加了品牌管理的難度。

　　2、統一品牌策略

　　統一品牌策略是指在企業并購中，組成的新企業生產的所有產品均使用同一品牌。這個同一的品牌可以是被并購企業生產的產品使用并購企業的優勢品牌，也可以是采用一個全新的品牌。企業并購后采用統一品牌策略有以下優點：

　　(1)降低品牌促銷費用

　　由于企業所有產品均使用同一品牌，因此只要對一個品牌進行宣傳、促銷，就等于宣傳了企業所生產的所有產品，從而降低了企業的廣告費用及促銷費用。

　　(2)降低了新產品進入市場的壁壘

　　采用統一品牌策略，將已取得成功的品牌向企業的新產品進行延伸，使新產品進入市場時，依托原有品牌己確立的知名度，可以使新產品成功地進入市場。

　　(3)有利于品牌的成長

　　所有的產品均使用同一品牌，這些不同產品的.消費者群體所接觸到的也只是一個品牌，這可以強化品牌的感染力。

　　統一品牌策略的不足之處:一旦企業內某一產品因質量或其他方面出現問題，就會影響企業的整體品牌形象，從而影響到其他產品，可能使得消費者否定這一品牌下的所有產品。

　　3、分類品牌策略

　　分類品牌策略，就是對企業生產經營的不同的產品使用不同的品牌，或在同類產品中，根據質量等級不同而使用不同的`品牌。使用分類品牌策略便于消費者識別產品，也便于企業進行品牌管理。

　　4、副品牌策略

　　就是以一個主品牌涵蓋企業的系列產品，同時又給各個產品打一副品牌，以副品牌來突出各個產品的不同個性。副品牌策略兼容了統一品策略和個別品牌策略的優點，它既可以保證其他所有品牌均可以享有主品牌的市場形象和聲譽，也能實現在個別品牌策略下產品界限清楚，從而避免因個別產品的'失敗給整體品牌帶來損失的效果。比如廣州寶潔集團企業的系列洗發水，就很好的利用了副品牌策略，使其獲得了很高的市場占有率。

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