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平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意理念
平面設(shè)計(jì)也稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過(guò)多種方式來(lái)創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字，借此作出用來(lái)傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。下面是小編為大家搜索整理的關(guān)于平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意理念，希望對(duì)您有所幫助。
平面設(shè)計(jì)是門藝術(shù)，好的藝術(shù)在于它的價(jià)值，價(jià)值的體現(xiàn)在于好的創(chuàng)意。藝術(shù)來(lái)源于生活，同時(shí)也高于生活。下面筆者從幾方面淺析對(duì)設(shè)計(jì)藝術(shù)創(chuàng)意的理解。
一、平面設(shè)計(jì)基本步驟和源頭、價(jià)值
平面設(shè)計(jì)這個(gè)術(shù)語(yǔ)出自英文“graphic”, 在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)形成前，這個(gè)術(shù)語(yǔ)泛指各種通過(guò)印刷方式形成的平面藝術(shù)形式。因此，當(dāng)時(shí)這個(gè)詞是與“藝術(shù)”連用的，統(tǒng)稱為“graphic design”。 “平面”這個(gè)術(shù)語(yǔ)在當(dāng)時(shí)的含義不僅指作品是二維空間的、平面的，它還具有批量生產(chǎn)的意思，并因此與單張、單件的藝術(shù)品區(qū)別開來(lái)。
1.制定好的計(jì)劃、企劃
一幅好的作品其計(jì)劃、企劃、構(gòu)思相當(dāng)重要。首先，工業(yè)設(shè)計(jì)、環(huán)藝設(shè)計(jì)都離不開計(jì)劃和企劃。在接受、挑戰(zhàn)一個(gè)高端設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，要有詳細(xì)而周密的計(jì)劃書、企劃書，要正確了解領(lǐng)導(dǎo)、客戶的要求。其次，了解客戶方所生產(chǎn)的產(chǎn)品類型、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品作用等。最后，在設(shè)計(jì)中重視口才的作用，往往設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品的理解、宣傳尤其重要。我們知道有計(jì)劃、企劃才有方案;有方案，才有對(duì)比;有對(duì)比，才有總結(jié);有了總結(jié)，才能進(jìn)一步完善作品的不足之處，從而創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品。
2.正確發(fā)揮“手工”草圖和軟件的作用
設(shè)計(jì)一種廣告或產(chǎn)品，首先要產(chǎn)生一種有利于產(chǎn)品宣傳、推銷及視覺效果的概念，然后，大腦不停地轉(zhuǎn)動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)每一個(gè)腦細(xì)胞，從而形成二維、三維的初步平面效果，隨時(shí)隨地在生活、工作、學(xué)習(xí)中觀察、記錄，繪制好草圖。往往一件優(yōu)秀的作品，感覺和第六靈感很重要。把草圖稿掃描后，將Phototshop、3D MAX、Corel DRAW、IIIustator、Freehand、PageMaker等軟件相互運(yùn)用、貫通。通過(guò)軟、硬件相給合，最終設(shè)計(jì)出一幅完美的作品。
3.方案的形成探討、管理、定案
每個(gè)設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)者都明白，保質(zhì)、保量地完成一幅優(yōu)秀作品不容易，所以完成一種方案，無(wú)論是選比方案、參考方案還是定稿方案，我們都應(yīng)科學(xué)化地管理。對(duì)于一幅作品，首先設(shè)計(jì)單位按客戶方要求進(jìn)行方案選比，確定方案。客戶往往是把視察、廣告費(fèi)用、廣告作用放在第一位，所以作為設(shè)計(jì)單位、設(shè)計(jì)師，完成作品后與客戶進(jìn)行探討時(shí)要發(fā)揮專業(yè)性作用。我們要給予設(shè)計(jì)師發(fā)言權(quán)，認(rèn)真模擬客戶現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議，通過(guò)智慧團(tuán)隊(duì)認(rèn)識(shí)、了解、完善作品的不足之處。另外，通過(guò)探討，我們可以很好地說(shuō)服客戶接受我們的設(shè)計(jì)理念，那么在方案選比會(huì)議中，我們就能夠正確解決客戶提出的問(wèn)題，從而體現(xiàn)設(shè)計(jì)單位、設(shè)計(jì)師的專業(yè)性特點(diǎn)。
二、平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念
在日常生活中，我們經(jīng)常聽到平面設(shè)計(jì)這個(gè)詞。其實(shí)創(chuàng)意是一門科學(xué)藝術(shù)，是一種氣質(zhì)、感染合力的效果，平面設(shè)計(jì)往往講究視覺效果、感染力、設(shè)計(jì)者的口才。創(chuàng)意理念的根本觀念是通過(guò)“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。這種“越界”主要是面對(duì)第二產(chǎn)業(yè)的升級(jí)調(diào)整、第三產(chǎn)業(yè)即服務(wù)業(yè)的細(xì)分，打破二、三產(chǎn)業(yè)的原有界限。通過(guò)“越界”，對(duì)二產(chǎn)進(jìn)行三產(chǎn)化、創(chuàng)意化、高端化、增值服務(wù)化，開拓藝術(shù)型、精神型、知識(shí)型、心理型、休閑型、體驗(yàn)型、娛樂型等新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)模式，培育新的文化消費(fèi)市場(chǎng)和新一代創(chuàng)意消費(fèi)群體，以推動(dòng)文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)機(jī)制的改革創(chuàng)新。
其實(shí)，筆者認(rèn)為創(chuàng)意理念中講究“人”“文”“效”的合一。人，是指人對(duì)創(chuàng)意的理解，設(shè)計(jì)師對(duì)平面設(shè)計(jì)軟件掌握的熟練程度等。文，是指設(shè)計(jì)師的學(xué)歷、經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)知識(shí)的積累，往往一個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的文化素質(zhì)、文化修養(yǎng)決定了設(shè)計(jì)理念的“優(yōu)”和“差”。效，是指設(shè)計(jì)單位、設(shè)計(jì)師們正確合理安排時(shí)間，合理計(jì)劃，保質(zhì)、保量、保優(yōu)地完成一幅作品。如果一家設(shè)計(jì)單位或設(shè)計(jì)公司，能始終堅(jiān)持人、文、效合一的理念，那么其社會(huì)服務(wù)效益、經(jīng)濟(jì)效益就會(huì)得到很好的呈現(xiàn)。
三、平面設(shè)計(jì)“和氣”與“術(shù)語(yǔ)”之道
俗話說(shuō)，和氣生財(cái)。對(duì)于平面設(shè)計(jì)這種藝術(shù)性高、專業(yè)性強(qiáng)、理念超前的學(xué)科來(lái)講，“和氣”十分重要。做事講力氣、做人講和氣。
平面設(shè)計(jì)中，追求各要素之間的和諧的統(tǒng)一與對(duì)比，而不是乏味單調(diào)或雜亂無(wú)章的。對(duì)稱和對(duì)比是平面設(shè)計(jì)質(zhì)量的源泉。另外，設(shè)計(jì)中“重心”和“節(jié)奏”十分重要，畫圖的中心點(diǎn)、中心位置如何放，如何擺，如何產(chǎn)生更大的視覺效果;全體與部分之間數(shù)量的關(guān)系，也使得作品的成本、感觀各不相同。追求不同眼光、不同人群觀看設(shè)計(jì)作品時(shí)，能夠體驗(yàn)出運(yùn)動(dòng)感和變化感，體驗(yàn)出不同的視覺感觀。
平面設(shè)計(jì)講究創(chuàng)意性、藝術(shù)性。設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展靠的是創(chuàng)意思維，特別是創(chuàng)意隊(duì)伍中最富創(chuàng)造性的高端創(chuàng)意人才，靠的是創(chuàng)意群體的高文化、高技術(shù)、先進(jìn)管理和新經(jīng)濟(jì)的“雜交”優(yōu)勢(shì)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加動(dòng)態(tài)化，更多地依靠市場(chǎng)和消費(fèi)自身的推動(dòng)，它在不斷關(guān)注市場(chǎng)中創(chuàng)造消費(fèi)習(xí)慣，培養(yǎng)消費(fèi)人群，引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚潮流。因此，它高度依賴策劃、依賴人才、依賴變化，需要捕捉機(jī)會(huì)、捕捉市場(chǎng)信息，并作出快速、準(zhǔn)確、高效的反應(yīng)，展開一輪又一輪競(jìng)爭(zhēng)。
在世界經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、日新月異的新趨勢(shì)下，平面設(shè)計(jì)、商業(yè)插畫與商業(yè)活動(dòng)應(yīng)緊密結(jié)合，與各行業(yè)密切相關(guān)，同時(shí)也是其他各設(shè)計(jì)門類(諸如網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、展覽展示設(shè)計(jì)、三維設(shè)計(jì)、影視動(dòng)畫等)的基石。
擴(kuò)展：
平面設(shè)計(jì)主要是有以下幾個(gè)基本要素構(gòu)成的：
一、制作工具
我們想要表達(dá)一種創(chuàng)意時(shí)，可以使用的制作工具有很多。比如我們可以在紙上通過(guò)畫筆創(chuàng)作自己的平面作品等等。而目前來(lái)說(shuō)，由于電腦的普及應(yīng)用，以及相關(guān)軟件的開發(fā)，使得設(shè)計(jì)在工具方面越來(lái)越全面地依賴于電腦和軟件，PS、CD、AI等軟件是我們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)中使用最多的幾種種軟件，這幾種軟件廣泛地得到全世界設(shè)計(jì)行業(yè)的認(rèn)可。因此，軟件掌握的熟悉程度，成為能否進(jìn)行設(shè)計(jì)工作的一個(gè)最重要因素。
二、色彩搭配
色彩是設(shè)計(jì)非常重要的要素。每天，各種色彩不斷地充斥著我們的眼球。能否合理的應(yīng)用好色彩成為平面設(shè)計(jì)里重要的環(huán)節(jié)。也成為一名設(shè)計(jì)者水平高低的重要標(biāo)志。色彩是把握人的視覺的第一關(guān)鍵所在，比如我們?cè)谶x擇服裝時(shí)，在沒有看到款式之前，顏色搭配是否符合自己的標(biāo)準(zhǔn)成為購(gòu)物者第一感覺。
一般所說(shuō)的平面設(shè)計(jì)色彩主要是以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、商品形象色、以及季節(jié)的象征色、流行色等作為主色調(diào)，采用對(duì)比強(qiáng)的明度、純度和色相的對(duì)比，突出畫面形象和底色的關(guān)系，突出廣告畫面和周圍環(huán)境的對(duì)比，增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品帶給觀眾的視覺效果。
對(duì)于一個(gè)初學(xué)平面設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，把大量的時(shí)間用在色彩合理應(yīng)用的學(xué)習(xí)上，是一個(gè)很好的學(xué)習(xí)方法。
三、元素組合
對(duì)平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，元素的大小、位置、相互之間的對(duì)比，能體現(xiàn)一個(gè)作品的視覺重點(diǎn)、主次關(guān)系，設(shè)計(jì)的整體均衡。當(dāng)然在不同的設(shè)計(jì)應(yīng)用里，會(huì)有不同的方式來(lái)體現(xiàn)。比如廣告牌大多宣傳重點(diǎn)的文字部分面積往往很大很突出，色彩對(duì)比也比較強(qiáng)烈，目的就是讓人一眼看清宣傳的重要內(nèi)容。而一幅精美的海報(bào)設(shè)計(jì)，往往通過(guò)畫面的震撼來(lái)表達(dá)其思想，文字并沒有成為重點(diǎn)的突出部分。這就是在不同的宣傳方式下，會(huì)運(yùn)用不同的元素組合方式。組合方式的合理性直接影響到視覺效果的體現(xiàn)。均衡、合理、美觀的搭配成為人們理解作品重要手段。
四、設(shè)計(jì)的對(duì)立統(tǒng)一
設(shè)計(jì)既要把諸多元素柔和在一起，又要突出重點(diǎn)的傳達(dá)部分。要把握好對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系，無(wú)論創(chuàng)意、色彩還是元素組合都形成大的統(tǒng)一來(lái)體現(xiàn)主體思想。而統(tǒng)一里面又需要有合理的變化，形成視覺傳達(dá)上的一體而不失變化，動(dòng)中有靜，靜中有動(dòng)。
設(shè)計(jì)理念的把握實(shí)際上是對(duì)立統(tǒng)一的理解，一種世界觀的修養(yǎng)。對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)還需要不斷學(xué)習(xí)了解各行業(yè)的知識(shí)，提高個(gè)人的素質(zhì)，更加自如的把握設(shè)計(jì)的思想。
總的來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意平淡，色彩單一，元素組合死板的設(shè)計(jì)是不成功的，無(wú)法讓觀眾印象深刻，形成視覺上的沖突，而創(chuàng)意模棱兩可，諸多色彩填充，版式神形散離的設(shè)計(jì)則是華而不實(shí)的。說(shuō)多了，最重要的就是顏色搭配合適，用最簡(jiǎn)潔的視覺效果表達(dá)圖片的含義。
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