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美麗鄉村旅游規劃設計

　　鄉村旅游屬全部旅游產品體系中內涵清晰、外延廣泛的一類專項旅游產品，需要同時滿足“發生在鄉村地區和以鄉村作為主要吸引物”兩大特征，這兩大特征也是鄉村旅游基礎價值和面向游客的核心吸引力所在�！∧敲礋�，下面是小編為大家整理的美麗鄉村旅游規劃設計，歡迎大家參考借鑒。

美麗鄉村旅游規劃設計

　　前提：發展鄉村旅游要有兩把刷子

　　隨著城市人口越來越多，鄉村便成了“老弱幼”的“代言詞”，雖說近幾年來美麗鄉村的發展越來越好。但不能否認的事，還有大量的鄉村仍舊處在貧困的狀態。

　　而近兩年來，由于鄉村旅游的“熱門”，不少鄉村也想著通過鄉村旅游來改變鄉村的現狀。但是鄉村旅游不是說做就能做得，要做鄉村旅游需要兩把刷子，分別是：相對美麗的鄉村環境，或者足夠超越別的村的設施條件，也就是通過足夠的投資來改變先天不足。

　　定位：鄉村旅游將是中高品質休閑產品

　　從規劃設計視角談鄉村旅游系統開發，單個農戶自發經營這種，就不在討論之列了。

　　無論是政府或者開發商，在當今條件背景下投入開發鄉村旅游，首先不能再認為這是一件簡單粗放的事，依托區位優勢那種人均20、30元包玩一天的鄉村旅游產品已因為競爭激烈而陷入困局，老的產品無力提質，新的產品不易進入，外部整合成本太高，都是導致相對停滯的主要因素。

　　從臺灣或國外經驗來看，鄉村旅游也非低端產品，只不過因我國農村地區普遍相對落后等原因，鄉村旅游成為低端便宜的同義詞，實質上，這種局面在國內不少地區隨著市場的升級而逐步改變，特別是某些占據優勢資源的鄉村區域，儼然已經成為高大上的目的地。

　　當然，這么說并不是未來低端產品會消亡，只要市場有需求，低端產品仍然會長期存在，不過其生存空間會受到擠壓，存留于相對邊緣的區域。

　　鄉村旅游屬全部旅游產品體系中內涵清晰、外延廣泛的一類專項旅游產品，需要同時滿足“發生在鄉村地區和以鄉村作為主要吸引物”兩大特征，這兩大特征也是鄉村旅游基礎價值和面向游客的核心吸引力所在。

　　由上述概念很容易得知，如果鄉村旅游的吸引僅僅因為價格便宜而品質不高，必然是難以持久的，鄉村旅游的本質吸引力在于為游客提供鄉村主題鮮明、內涵豐富的旅行體驗，特別是個性化的精神體驗是主要產品消費訴求。需要特別說明的是，這種鄉村主題鮮明的產品，并不代表說鄉村旅游的產品品質可以不高、條件可以簡單，而是要通過產品傳遞出鄉村文化中質樸、真誠以及充滿鄉愁的內在意境;服務方面，不一定如標準化產品一般有據可循，但這種鄉親般的人文情感交流、鄉愁所蘊含深刻無限延展的心靈慰藉、綠色質樸的純粹感受，都是一切標準化所不能媲美的鄉村旅游核心價值。

　　由此看來，可以持久經營的鄉村旅游產品，至少要滿足“環境好、有內涵”兩個要素，這樣形態的產品，難道還會品質不高嗎?

　　趨勢：產品細分和跨界鄉村旅游是主要方向

　　而隨著經濟增速的放緩、帶薪休假的落實，以及門票型收益景區的增長乏力，過了“到此一游”階段的城市群體，日常周末大小長假出游將成為他們生活中的一部分的時候，主要城市周邊的鄉村旅游會成為最常見和普及的產品形態。

　　簡單而言，當鄉村概念被激烈市場競爭所瓜分殆盡之時，產品細分將會出現。初期的鄉村旅游，無論是經營者還是消費者，最先想要的都是如何不同深度挖掘“三農”資源，當挖掘到一定程度，就會顯得刻意且脫離群眾，此時，細分類產品和跨界搭配便會出現。

　　產品細分是鄉村旅游基于自身環境資源特點所直接或間接衍生出的產品內容，這里的細分，不是只在廣義的鄉村旅游產品分類，而是狹義的，以某個細分方向的深耕。例如，基于有機種植和風格特色而延伸出的主題農場，如意大利農場、某某酒莊;或者基于某類特定人群而營造的專項功能聚集，如親子、婚慶之類;再或者在占據優勢資源的條件下，根據市場消費來細分產品層次。

　　跨界，更是以鄉村環境為依托，與業主自身優勢背景資源進行整合，實現1+1>2的升級。應該說，鄉村是一件非常百搭的外套，無非看你是披著外套還是真要靠這件外衣保暖，決定鄉村旅游所占據的分量比重。

　　無論是細分或者跨界，都將不再是狹義鄉村旅游的范疇，而越來越走向綜合型開發。當然，作為一個位于鄉土環境之中良性的理性旅游綜合開發，都將于原住民脫離不了干系，處理的得當，不僅光鮮亮麗，而且還非常保暖。

　　途徑：鄉村風貌景觀的“三步走“升級

　　制約我國大多數地區鄉村旅游發展的因素，除了鄉居設施質量外，最主要的便是鄉村(特別是鎮區)的風貌景觀環境普遍很糟，有錢的鄉鎮像城市，鄉下也多是村村通的水泥路和新農村整齊的瓷磚房，能種植的地方全都開墾了，種點有觀賞性的作物還好，否則真是不太有美感優勢區域政府聯合投資商建設若干綜合型基地;線路之上合適位置政府投入改造若干公共節點;景區周邊政府扶持有積極性農戶改造一批農家樂(或鄉村旅游點)。

　　其中，基地，不僅是延伸至鄉村區域的服務配套的神經末梢，更是依托略有實力投資商建設一批拿得出手的鄉居，根據每個基地和投資商的特點，基地風格各異，但在一個縣域范圍內布局了：自駕車房車露營基地、融合現代藝術與涂鴉繪畫的集裝箱房基地、依托有機茶園的山地度假基地…基地本身具有一定功能，并通過基地輻射周邊鄉村區域的活動性產品，例如登山、采摘、自行車…

　　節點，作為明顯帶有公共配套性質的內容，應由政府主導投入建設，節點整合有觀景臺、停車場、廁所、小型服務站、交通指示牌等，在無法全面改善鄉鎮風貌的前提下，先從局部入手，帶入部分旅游服務功能與意識，納入城鄉統籌和新農村建設，有錢的地方多做幾處，沒錢的地方少做幾處，讓游客有機會停下來。

　　農家樂，完全讓農民自主去做肯定不行，農民很難知道城里游客的要什么。至少農家樂的改造設計要政府把關，甚至最好政府聘請合適的設計公司做出方案來扶持農戶，服務也必須要培訓，這些都是最基本的，還是那句話，開始不用數量多，但必須要效果好，才能起到引領帶動作用。

　　農戶：需要做好兩件事

　　中國是典型的城鄉二元結構，兩極分化極其嚴重�？陀^的說，我們的農民不同于國外，長期處于社會底層，雖然很多農民在經濟上已經相對優越，但從事服務行業，從理念到意識再到水平，基本上與要求差距仍非常大，也可能是寡聞，至少在我們的認知里，很少看到完全由農民群體自主開發成功的經典范例。

　　曲線，是指在整個行業格局中，由政府和農戶奠定一定的基礎，規模化系統化的產業升級與發展，必須要導入至少是當地農業產業經營的優勢企業，或者外部投資商進入，不管是企業主導或者“企業+農戶”之類的方法，才能有機會走上良性進步的產業發展之上，如此，反過來作用于農戶，效果會更好。

　　除了經營農家樂之外，更多的農戶在鄉村旅游的大格局中，做好兩件事最重要，分別是：提供“鄉愁服務”和實現綠色有機農業產品供應。

　　服務，是體現地方人文與鄉愁的重要內容，也是鄉村旅游的重要特點，鼓勵甚至獎勵農村富余勞動力參與到旅游發展之中，提供一線乃至二線的服務，意識好的，提供鄉村向導、餐飲接待、手工藝展示之類，意識一般的，客房衛生、安全防護也總是可以的。

　　綠色有機農業，立志于大力發展鄉村旅游的地方，我們建議未來的趨勢一定是走上綠色生態農業之路，化肥農藥留給那些農業大縣去用吧，小而美的鄉村，綠色有機農業搭配鄉村旅游，肯定效益更好。這些方面，通過政府引導農戶走上綠色農業產業之路。近的，為鄉村旅游營造好的環境，有機農產品直接賣給游客;遠的，政府為地方綠色農業品牌進行背書，優質農產品如今可以很容易通過電商平臺銷往全國各地，里外農戶也都合適。唯獨轉型的陣痛期，需要政府與主力投資商，用好的機制體制來化解。

　　美麗鄉村旅游規劃設計技巧和要點：

　　一、明確鄉村旅游定位

　　特征識別：明確鄉村旅游的核心吸引物，即“發生在鄉村地區且以鄉村作為主要吸引物”的兩大特征。這有助于確定鄉村旅游的基礎價值和面向游客的核心吸引力。

　　市場分析：分析目標游客群體的需求和偏好，了解市場競爭態勢，為規劃提供市場依據。

　　二、產業跨界發展

　　資源整合：依托鄉村環境，整合業主自身優勢背景資源，實現產業跨界發展，提升旅游產品的附加值。

　　創新模式：探索“旅游+”模式，如“旅游+農業”、“旅游+文化”、“旅游+康養”等，打造多元化、特色化的旅游產品。

　　三、提升鄉村旅游品質

　　產品細分：基于鄉村環境資源特點，進行旅游產品細分，如主題農場、親子游、婚慶游等，滿足不同游客群體的需求。

　　服務優化：提升鄉村旅游服務質量，包括餐飲、住宿、交通、導游等方面，為游客提供舒適、便捷的旅游體驗。

　　四、打造鄉村風貌景觀

　　環境保護：注重保護和恢復鄉村自然環境，防止水土流失，保護野生動植物等。