創意廣告的獨創性原則

　　創意的關鍵在于獨創性。富有想象力，所創作品巧妙、新穎和獨具匠心，賦予商品與服務以新的價值和意義，所以說，廣告創意是一個復雜的思維過程，要經過反復斟酌，才能逐步形成一個較完整的創意計劃。本文特意為大家收集整理了創意廣告的獨創性原則，下面就一起來了解看看吧！

　　廣告作品需要有新意、與眾不同的整體藝術品格，能吸引廣大的消費者，具有較高的受眾率，使廣告客戶有較高的回報，要達到這一目的，在設計廣告時，必須堅持以下原則：

　�、� 作品要給人以始料不及、出人意料、有趣，甚至是驚人的、富含新意的設計，表達出廣告客戶、消費者所需要及渴求的東西。

　　② 作品要主題鮮明而突出，并清晰地貫穿于整個創意中，無須多余之筆，切忌干擾主題。

　�、� 要確立廣告作品的獨立形象，使廣告的形象為商品服務創造一個獨有的傳播方式和內容，給消費者留下深刻的記憶，并激起其購買欲。

　�、� 廣告作品要給人一個親切自然的感覺，不論是內容或形式都能使消費者喜聞樂見，讓消費者感到親切、可信、自然而然地接受你的作品。

　　要想創造一個好的廣告作品，在把握好以上四個原則的基礎上，還需要具備以下幾個條件：

　　首先廣告作品必須建立在真實可靠的資料基礎之上，這個資料，主要是指三個方面的知識材料：一般性資料，指創意人員必須具備的一般知識和智慧，主要是靠平時收集和積累。特殊性資料，指對商品的了解程度，創意人員對某一商品的性能、特點、原料成份、生產過程、銷售路線等的了解程度，是創意人員進行創意的思考依據之一。消費者的資料，指對消費者的購買態度、意向、習慣、動機等方面的研究和了解，任何創意都要符合消費者的需要，不符合消費者需要的創意，是沒有價值的創意。

　　成功的廣告創意，必須解決以下幾個問題：明確廣告的主題思想；圍繞主題思想，正確選擇材料，巧妙安排材料，即創意要有依據；學會和掌握表現創意的藝術手法，廣告內容要含蓄，減少消費者對廣告的逆反心理。

　　創意人員還必須掌握幾種思考方法：

　　垂直思考法

　　即在一定的范圍內，向上或向下進行垂直思考，這種思考法的優點是可利用許多過去的老經驗，缺點是容易使人固步自封。

　　水平思考法

　　即思考問題時向多方位多角度發展，朝若干不同的范圍去探索，這種方法易產生新的構思，提出新的創意，是垂直思考法的有益補充。推薦閱讀：優秀創意必備設計原則！你造嗎？

　　會商法

　　組織學者、同行和其他人員在一起，對廣告主題進行會商，征求大家的意見，去粗取精，從而確定廣告創意藍圖。

　　擁有一定的資料，并能熟練運用上述思考方法，必能創作出好的廣告作品。

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