商務廣告常用英語詞匯通用

　　對在廣告公司工作的職員來說，對許多商務廣告用語并不陌生，但是關于商務廣告常用的英語詞匯就不一定熟悉了，如果不熟悉就一起來看看下文的商務廣告常用的英語詞匯吧。

　　above-the-line advertising 線上廣告

　　廣告代理商能從媒介獲得傭金(代理費)的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。

　　account executive(AE)客戶經理

　　廣告公司的業務人員職稱。客戶經理往往須負責下列工作：

　　1.與客戶及內部其他部門共同計劃廣告(planning)，向各部門傳達客戶的訴求;

　　2.內部協調(coordination);

　　3.將廣告設計稿提供給客戶;

　　4.監督執行政府的有關廣告規章和法規(regulatory matters);

　　5.利潤管理(agency profit management)。客戶經理通過計劃和協調公司的服務部門，為客戶提供更好的服務。

　　account service 客戶服務

　　客戶服務是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關系，及推動廣告代理商內部工作有效運轉的任務。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流的一種功能。

　　advertising agency 廣告代理商

　　習慣上稱為"廣告公司"，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經營者，一般設有許多職能和業務部門。

　　advertising campaign 廣告活動

　　有時稱為"運動"或"戰役"。廣告活動包括以下四個重點：制作適當的銷售信息、及時傳達給受眾、選擇適當的時機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的目標后，為達到這一目標制定廣告戰略，然后在市場上執行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及營銷等。

　　advertising department 廣告部

　　分為企業的廣告部和媒介的廣告部。企業的廣告經理負責擬定、審核及實施企業的廣告計劃。一般也是負責有關廣告的具體工作。媒介的廣告部經理負責出售報刊等的版面，廣播、電視的時間等。

　　airport advertising 機場廣告

　　利用機場的候機室及在機場內其他各種場地和設備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。

　　Appeal 訴求

　　廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應。訴求是制定某種道德、動機、認同，或是說服受眾應該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。訴求所用語句應具有強烈的感染力。

　　area sampling 區域抽樣

　　群體抽樣的一種形式。樣本空間按區域進行劃分，選定某抽樣區域，如一個縣、一個行政區、一個街區，從中確定調查對象。

　　Audience 受眾

　　接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。

　　audience composition 受眾構成

　　廣告媒介受眾的人數、性別、年齡、職業、經濟情況等的構成。

　　audience share 受眾份額

　　根據任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。

　　audio-visual advertising 視聽廣告

　　多指電視廣告。視聽廣告，以"視"為主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視聽享受時，闡述廣告主張，因而其有極強的表現力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來發展很快。

　　Audit Bureau of Circulation銷數審計局1914年始創于美國(簡稱ABC)，近年來不少國家陸續成立了類似機構。銷數審計局由媒介(報紙、雜志)、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對其會員的出版物的銷數進行審計以保證數據正確，然后予以公布。凡是會員即可以使用該局的標志，從而贏得廣告主或廣告代理商對媒介銷數的信任。

　　Animation 動畫

　　將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計算機技術使之成為連續動作，出現在銀幕或電視機屏幕上。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用時要適合產品或服務的特點，如兒童用品。

　　below-the-line advertising 線下廣告

　　除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽會(exhibition)和發起某項活動(sponsorship)等。

　　billboard advertising 路牌廣告

　　張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。

　　brand advertising 品牌廣告

　　宣傳產品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度(brand loyalty)，使消費者或用戶樂于認定或接受廣告中的牌號。亦稱產品廣告(product advertising)。

　　brand preference 品牌偏好

　　在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用后的滿足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習慣也有關。

　　brand insistence 品牌堅持

　　消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的產品質量好，廣告有說服力，消費者用后感到滿意。品牌堅持是產品廣告的最高目標。

　　buyers market 買方市場

　　或稱買主市場。是以買方為中心的市場。當高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競相推銷商品，買主呈觀望態勢，往往會導致商品價格下跌。在買方市場上買主處于支配地位。

　　Banner 橫幅廣告

　　一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯網廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich MediaBanner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強的表現力和交互內容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。 Banner一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

　　brand share 品牌占有率

　　某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額(market share)。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。

　　Budget 廣告預算

　　廣告預算常用三種方法：

　　1.銷售額百分率法(percentage of sales method)公司以一個特定的銷售量或銷售額(現行的或預測的)的百分比來安排他們的促銷費用。這種方法意味著廣告預算可以因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和單位利潤的關系為先決條件進行思考。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎。

　　2.競爭對抗法(competitive parity method)又稱為"競爭對等法"。是按照競爭對手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標有很大的不同，因此將對方的促銷預算作為標準并不科學。

　　3.目標和任務法(objective and task method)要求經營人員靠明確自己的特定目標，確定達到這一目標必須完成的任務，以及估計完成這些任務所需要的費用，從而決定廣告預算。預算法中前兩種適合于已經存在的產品的廣告預算，第三種更適合于新產品的廣告預算。

　　4. DAGMAR理論(Define Advertising Goals for Measured Advertising Results)是制定廣告目標及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協會的一次研究中提出。DAGMAR方法將各種廣告目標轉化成若干易于衡量的目標(此外廣告目標是指在一個特定時期內，對于某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務)。此方法是概要衡量廣告目標是否已經實現的方法。

　　bus stop pillar advertising 站牌廣告

　　在車輛停靠站站牌上的廣告。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。

　　bus stop shelter advertising 候車亭廣告

　　設置在公共車輛候車站的廣告。一般設計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標志，并美化街道。

　　button

　　其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。

　　1、economist 經濟學家

　　2、socialist economy 社會主義經濟

　　3、capitalist economy 資本主義經濟

　　4、collective economy 集體經濟

　　5、planned economy 計劃經濟

　　6、controlled economy 管制經濟

　　7、rural economics 農村經濟

　　8、liberal economy 經濟

　　9、mixed economy 混合經濟

　　10、political economy 政治經濟學

　　11、protectionism 保護主義

　　12、autarchy 閉關自守

　　13、primary sector 初級成分

　　14、private sector 私營成分,私營部門

　　15、public sector 公共部門,公共成分

　　16、economic channels 經濟渠道

　　17、economic balance 經濟平衡

　　18、economic fluctuation 經濟波動

　　19、economic depression 經濟衰退

　　20、economic stability 經濟穩定

　　21、economic policy 經濟政策

　　22、economic recovery 經濟復原

　　23、understanding 約定

　　24、concentration 集中

　　25、holding company 控股公司

　　26、trust 托拉斯

　　27、cartel 卡特爾

　　28、rate of growth 增長

　　29、economic trend 經濟趨勢

　　30、economic situation 經濟形勢

　　31、infrastructure 基本建設

　　32、standard of living 生活標準,生活水平

　　33、purchasing power, buying power 購買力

　　34、scarcity 短缺

　　35、stagnation 停滯,蕭條,不景氣

　　36、underdevelopment 不發達

　　37、underdeveloped 不發達的

　　38、developing 發展中的

　　39、initial capital 創辦資本

　　40、frozen capital 凍結資金

　　41、frozen assets 凍結資產

　　42、fixed assets 固定資產

　　43、real estate 不動產,房地產

　　44、circulating capital, working capital 流動資本

　　45、available capital 可用資產

　　46、capital goods 資本貨物

　　47、reserve 準備金,儲備金

　　48、calling up of capital 催繳資本

　　49、allocation of funds 資金分配

　　50、contribution of funds 資金捐獻

　　51、working capital fund 周轉基金

　　52、revolving fund 循環基金,周轉性基金

　　53、contingency fund 意外開支,準備金

　　54、reserve fund 準備金

　　55、buffer fund 緩沖基金,平準基金

　　56、sinking fund 償債基金

　　57、investment 投資,資產

　　58、investor 投資人

　　59、self-financing 自籌經費,經費自給

　　60、bank 銀行

　　61、current account 經常帳戶

　　62、current-account holder 支票帳戶

　　63、cheque 支票 （美作:check）

　　64、bearer cheque, cheque payable to bearer 無記名支票,來人支票

　　65、crossed cheque 劃線支票

　　66、travellers cheque 旅行支票

　　67、chequebook 支票簿,支票本 （美作:checkbook）

　　68、endorsement 背書

　　69、transfer 轉讓,轉帳,過戶

　　70、money 貨幣

　　71、issue 發行

　　72、ready money 現錢

　　73、cash 現金

　　74、ready money business, no credit given 現金交易,概不賒欠

　　75、change 零錢

　　76、banknote, note 鈔票,紙幣 （美作:bill）

　　77、to pay （in） cash 付現金

　　78、domestic currency, local currency] 本國貨幣

　　79、convertibility 可兌換性

　　80、convertible currencies 可兌換貨幣

　　81、exchange rate 匯率,兌換率

　　82、foreign exchange 外匯

　　83、floating exchange rate 浮動匯率

　　84、free exchange rates 匯兌市場

　　85、foreign exchange certificate 外匯兌換券

　　86、hard currency 硬通貨

　　87、speculation 投機

　　88、saving 儲裝,存款

　　89、depreciation 減價,貶值

　　90、devaluation （貨幣）貶值

　　91、revaluation 重估價

　　92、runaway inflation 無法控制的通貨膨脹

　　93、deflation 通貨緊縮

　　94、capital flight 資本外逃

　　95、securities business 證券市場

　　96、stock exchange 貢市場

　　97、stock exchange corporation 證券交易所

　　98、stock exchange 證券交易所,貢交易所

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