地理標(biāo)志商標(biāo):振奮人心的溢外效應(yīng)
平和縣自2000年4月21日注冊(cè)第一件地理標(biāo)志證明商標(biāo)以來(lái)，已在國(guó)內(nèi)注冊(cè)18件地理標(biāo)志證明商標(biāo)，其中有三件地理標(biāo)志證明商標(biāo)還延伸到十八個(gè)國(guó)家與地區(qū)去注冊(cè)。憑借這些地理標(biāo)志商標(biāo)，平和已培育出年產(chǎn)值上千萬(wàn)元的地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)10個(gè)。其中一個(gè)產(chǎn)業(yè)（平和g溪蜜柚）年延伸產(chǎn)值上百億元；兩個(gè)產(chǎn)業(yè)（平和白芽奇蘭、平和紅柚）年產(chǎn)值上20億元。全縣農(nóng)民人均年收入的70%多來(lái)自地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)。據(jù)平和縣人民銀行提供的數(shù)據(jù)：截止2014年11月10日，平和本外幣存款達(dá)到103.36億元，比增16.69%。全縣人均存款2萬(wàn)元。
除了地理標(biāo)志產(chǎn)品帶給農(nóng)民豐厚的經(jīng)濟(jì)效益外，平和縣發(fā)展地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)，近幾年來(lái)還出現(xiàn)了一個(gè)令人有些始料不及的溢外效應(yīng)：引爆了當(dāng)?shù)氐奶厣巍⑧l(xiāng)村游。這等于用一個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的奇跡。
地理標(biāo)志產(chǎn)品要求必須帶有質(zhì)量保證信息。換句話(huà)說(shuō)，地理標(biāo)志產(chǎn)品必須具有特殊品質(zhì)，同時(shí)必須是綠色，安全的。這樣的要求決定了發(fā)展地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)，要與保護(hù)生態(tài)環(huán)境相結(jié)合。這無(wú)形中就催生出一種邊際效應(yīng)：地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)與生態(tài)環(huán)境的和諧共存，互為促進(jìn)，由此造就的山川河海，天空云彩必然山清水秀，絢麗多姿，不知不覺(jué)中就打造出一種強(qiáng)勁的旅游吸引力。
平和縣偌多的地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)，以平和g溪蜜柚與平和白芽奇蘭茶這兩個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)為最大，前者種植面積達(dá)到65萬(wàn)畝；后者超過(guò)10萬(wàn)畝。而平和g溪蜜柚天生就是觀(guān)賞性很強(qiáng)的水果。它屬于蕓香科植物，花香類(lèi)型如同白玉蘭，濃烈有如桂花；而且花色潔白，蓓蕾成團(tuán)，十分招人喜愛(ài)。原本柚花的花期也就十來(lái)天，但由于平和縣幾十萬(wàn)畝蜜柚種植在不同海拔高度的田園里和山坡上，使得柚樹(shù)開(kāi)花呈現(xiàn)逐次綻放形態(tài)，無(wú)形中把柚樹(shù)花期延長(zhǎng)到一個(gè)月以上，為拉長(zhǎng)“賞花游”季節(jié)贏得更多時(shí)間。除了柚花誘人，蜜柚果實(shí)更令人百賞不厭。平和g溪蜜柚果實(shí)又大又圓，成熟后芳香撲鼻；果皮金燦燦的，其形其神，都像一顆顆小太陽(yáng)，因此被人們喻為“太陽(yáng)果”。一株七年期柚樹(shù)，可掛果一二百個(gè)果實(shí)。就如同一棵樹(shù)結(jié)出了一二百個(gè)小太陽(yáng)，十分壯觀(guān)，由其輻射出來(lái)的觀(guān)賞快感具有很強(qiáng)的沖擊力。
平和白芽奇蘭茶，則因其種植環(huán)境，講究巒山、巒霧、巒青天白云，離天越近的茶園所產(chǎn)的茶葉，質(zhì)量最為上乘。加上當(dāng)今的茶客，追求的是有機(jī)飲品，由此引領(lǐng)出的產(chǎn)品園區(qū)，總讓人感到大美大贊。于是乎，盛產(chǎn)平和白芽奇蘭茶的大芹山，也成了一處令游人留連忘返的旅游熱點(diǎn)。
平和縣在培育蜜柚產(chǎn)業(yè)和白芽奇蘭茶地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中，發(fā)現(xiàn)了上列的觀(guān)賞價(jià)值，并且將其轉(zhuǎn)化成旅游資源，加以開(kāi)發(fā)、整合、利用、推進(jìn)。終于讓平和的農(nóng)業(yè)觀(guān)光游出現(xiàn)了“井噴”。根據(jù)平和縣統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2014年平和全縣接待游客達(dá)到217.59萬(wàn)人次，旅游收入10.71億元。全縣人均1879元。
政府主動(dòng)而為，主導(dǎo)而為，讓地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為旅游特色資源，是平和縣取得發(fā)展地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)溢外效應(yīng)的舉措之一。地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展，品牌化經(jīng)營(yíng)，讓平和縣成為“中國(guó)柚都、世界柚鄉(xiāng)”，名聲大揚(yáng)。平和縣委、縣政府從平和g溪蜜柚地理標(biāo)志產(chǎn)品的觀(guān)賞性和產(chǎn)業(yè)規(guī)模化中發(fā)現(xiàn)了資源互相轉(zhuǎn)化的基因。于是采取措施讓地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為旅游資源，打造平和旅游新天地。
縣政府將地理標(biāo)志產(chǎn)品和傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)設(shè)計(jì)成撲克牌，宣傳地理標(biāo)志資源轉(zhuǎn)化；縣里組織設(shè)計(jì)出“柚寶寶”卡通形象，縣長(zhǎng)親創(chuàng)“行旅世界，心歸平和”旅游主題辭；印刷《平和之美》畫(huà)冊(cè)，攝制旅游微電影《行旅世界，心歸平和》、《平和之望》播放；創(chuàng)作出《孫大圣游柚都》、《平和g溪蜜柚香》、《柚鄉(xiāng)歡歌》、《奇蘭姑娘》等專(zhuān)題片和歌曲，讓平和旅游宣傳“登機(jī)上天”，開(kāi)展“十佳旅游伴手禮”評(píng)選活動(dòng)等等，以營(yíng)造資源轉(zhuǎn)化氛圍。
撥出專(zhuān)項(xiàng)資金，推進(jìn)景區(qū)公共服務(wù)體系建設(shè)，一是提升景區(qū)景點(diǎn)通達(dá)能力；二是抓好漳州、南靖動(dòng)車(chē)站沿國(guó)道通往平和旅游交通引導(dǎo)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌和導(dǎo)覽圖的設(shè)置；三是抓好各大景區(qū)停車(chē)場(chǎng)、游客服務(wù)中心、購(gòu)物點(diǎn)建設(shè)，提升景區(qū)廁所的保潔質(zhì)量；四是完善景區(qū)服務(wù)質(zhì)量引導(dǎo)、監(jiān)管、評(píng)價(jià)機(jī)制，開(kāi)通平和旅游微博、微信、網(wǎng)站的咨詢(xún)和投訴平臺(tái)，為游客提供便利，保護(hù)游客合法權(quán)益。
組織推介團(tuán)隊(duì)，到青海、寧夏、甘肅、陜西、香港、臺(tái)北，以及福州、廈門(mén)、汕頭、深圳去推介平和特色游；舉辦平和旅游地接社專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì)，吸引北京、臺(tái)灣、廣東、江蘇、浙江、天津、云南、四川、貴州、福建等150多家海峽兩岸知名旅行社加入地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為旅游資源行列；借助一年一度“中國(guó)（平和）蜜柚節(jié)與白芽奇蘭茶會(huì)”等大型節(jié)慶活動(dòng)，既為地理標(biāo)志產(chǎn)品揚(yáng)名促銷(xiāo)，又推動(dòng)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為旅游資源。
利用柚花開(kāi)和柚果熟季節(jié)，推出“賞花游”與“采摘游”是平和縣取得發(fā)展地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)溢外效應(yīng)的舉措之二。近幾年來(lái)，平和縣旅游局每年都要策劃并且實(shí)施幾個(gè)以地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)衍生的新景觀(guān)為標(biāo)的的旅游新創(chuàng)意。例如三八婦女節(jié)時(shí)，推出“浪漫女人節(jié)?特色賞花游”。據(jù)平和旅游服務(wù)中心的不完全統(tǒng)計(jì)，2015年“浪漫女人節(jié)?特色賞花游”活動(dòng)期間，專(zhuān)門(mén)到平和賞柚花的旅游團(tuán)隊(duì)就達(dá)400個(gè)，總?cè)藬?shù)9000多人。整個(gè)賞花期平和縣接待游客人數(shù)累計(jì)突破23萬(wàn)人次。
再如開(kāi)展“柚香時(shí)節(jié)?行旅平和”g溪蜜柚主題游。這種主題游，效果出乎意料的好。2014年9月20日“柚香時(shí)節(jié)?行旅平和”g溪蜜柚主題游推出后僅10天，僅小溪鎮(zhèn)聯(lián)光村觀(guān)音山、高南村觀(guān)音湖兩個(gè)采摘點(diǎn)就有100多批次游客前往采摘蜜柚，3000畝柚果被采摘一空。有位叫李明的柚農(nóng)，一個(gè)上午就迎來(lái)300多名游客到自己的柚園里采摘蜜柚，一粒柚子10元隨意挑，半天就賣(mài)了一萬(wàn)多元的柚子。李明說(shuō)：這樣賣(mài)柚子比市場(chǎng)上的收購(gòu)價(jià)可高25%，而且還不用雇人摘柚子，找挑工，也不用花從柚園運(yùn)到收購(gòu)點(diǎn)的運(yùn)費(fèi)，節(jié)省的成本，相當(dāng)于每千克柚子又增加了5%的收入。
2015年蜜柚成熟期，平和縣又組織開(kāi)展“蜜柚熟了?趣平和”專(zhuān)題游，以開(kāi)摘平和蜜柚為啟動(dòng)，僅9月19日“蜜柚熟了?趣平和”專(zhuān)題游鳴鑼當(dāng)天，到平和參加采摘游的團(tuán)隊(duì)、自駕游客就已經(jīng)突破5000人。游客分別來(lái)自潮汕地區(qū)、廈漳泉龍、莆田，甚至來(lái)自江浙等地區(qū)，更有來(lái)自臺(tái)灣、香港的同胞。有團(tuán)隊(duì)游客也有自駕車(chē)游客。
他們?cè)谄胶停d致勃勃地參與了“柚豐收，柚團(tuán)圓，柚美麗，平和拋，柚好吃，甜蜜柚惑”過(guò)程，收獲滿(mǎn)滿(mǎn)，幸福滿(mǎn)滿(mǎn)。 據(jù)平和縣旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)，僅2014年10月1日-7日，受“柚香時(shí)節(jié)?行旅平和”主題游吸引，前來(lái)平和參加“采摘游”的游客就達(dá)到10.49萬(wàn)人次，比增25.48%；這10.49萬(wàn)人次的`游客，給全縣帶來(lái)5576萬(wàn)元旅游收入，比增26%。當(dāng)?shù)氐娜铰眯猩纾@7天就接納了56個(gè)旅游團(tuán)，2500多名游客。
走與當(dāng)?shù)仫L(fēng)景名勝相結(jié)合之路，互相滲透，互為促進(jìn)是平和縣取得發(fā)展地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)溢外效應(yīng)的舉措之三。平和縣山清水秀，旅游資源豐富。有漳南佛都三平寺，有秀甲東南的地質(zhì)公園靈通山，有克拉克瓷古窯址，有洪門(mén)天地會(huì)創(chuàng)始地高隱寺，有世界上最大最美的土樓，有閩南第一高峰大芹山，有一代文化大師林語(yǔ)堂故居，有太極峰和太極村，有冰臼群和榜眼府，有榮獲世界“阿迦汗建筑獎(jiǎng)”的橋上書(shū)屋和國(guó)強(qiáng)六成樓等自然景觀(guān)和人文景觀(guān)。如今，又有地理標(biāo)志景觀(guān)加盟，蘊(yùn)涵著巨大的旅游潛力。平和在力爭(zhēng)地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)的溢外效應(yīng)過(guò)程中，注重走兩類(lèi)景觀(guān)的結(jié)合之路。
例如開(kāi)展“蜜柚賞花游”與“蜜柚采摘游”，不忘同時(shí)推出 “朝圣觀(guān)光游”、“生態(tài)觀(guān)光游”、“休閑一日游”等多條旅游線(xiàn)路。結(jié)合g溪蜜柚采摘游推出三平風(fēng)景區(qū)、靈通風(fēng)景區(qū)、林語(yǔ)堂故居等一日游、二日游精品旅游線(xiàn)路。再如在開(kāi)展“浪漫女人節(jié)?特色賞花游”時(shí)，不忘同時(shí)開(kāi)通三條“茶鄉(xiāng)”旅游專(zhuān)線(xiàn)：即“禪茶之旅專(zhuān)線(xiàn)”、“文化之旅專(zhuān)線(xiàn)”、“尋根之旅專(zhuān)線(xiàn)”。這樣一來(lái)，兩種類(lèi)型的行旅互相融合，互相彌補(bǔ)，相得益彰。來(lái)自平和縣統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示：僅2013年開(kāi)展的“相約柚鄉(xiāng)?共享收獲”主題游，就累計(jì)接待游客人數(shù)近30萬(wàn)人。其中參加蜜柚采摘的旅游團(tuán)隊(duì)就有一千多個(gè)，總?cè)藬?shù)超六萬(wàn)人，同比翻了三番，游客遍及兩岸主客源地：廈門(mén)、漳州、潮汕、臺(tái)灣。
不同層面主體共同發(fā)力，協(xié)同做大旅游蛋糕，是平和縣取得發(fā)展地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)溢外效應(yīng)的舉措之四。霞寨鎮(zhèn)高寨村，高懸于半山腰處，又為萬(wàn)畝柚海所包圍。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，宛若“柚海布達(dá)拉宮”。近兩年來(lái)在縣、鎮(zhèn)兩級(jí)政府的大力支持下，發(fā)揮本村擁有的資源優(yōu)勢(shì)，修建起游覽柚海的千米木棧道，打造觀(guān)柚亭，吸引游客。2014年國(guó)慶黃金周，這個(gè)“柚海布達(dá)拉宮”就接待了十萬(wàn)游客。
由福建云端筑夢(mèng)旅游開(kāi)發(fā)有限公司開(kāi)發(fā)的大芹山“云端筑夢(mèng)”項(xiàng)目，投資過(guò)億元，占地3000畝，建有環(huán)大芹山南坡小火車(chē)觀(guān)光軌道，還建有觀(guān)光茶園、咖啡園、櫻花園，茶文化展示樓等旅游設(shè)施。
還有福建向榮大芹山茶業(yè)有限公司，利用公司有機(jī)茶園在閩南第一高峰大芹山的地理優(yōu)勢(shì)，在千畝茶園旁建起四星級(jí)賓館，被認(rèn)定為2013年福建省休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)，同時(shí)喜獲福建省四星級(jí)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位稱(chēng)號(hào)。在這里，一年365天，幾乎天天一鋪難求。
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