景區策劃方案
為了確保工作或事情能高效地開展，時常需要預先制定一份周密的方案，方案的內容和形式都要圍繞著主題來展開，最終達到預期的效果和意義。寫方案需要注意哪些格式呢？下面是小編幫大家整理的景區策劃方案，希望能夠幫助到大家。
景區策劃方案1
*是*上唯一的島嶼，她以傳奇的人文景觀，美麗的民間傳說，豐富的水產資源，旖旎的大湖風光，被人們稱之為“湖上明珠”。革命戰爭年代，陳毅、張愛萍等老一輩無產階級革命家在此留下革命足跡。同時這里又是宋代抗遼名將、巾幗英雄穆桂英的故里穆柯寨。豐富的非物質文化遺產資源和眾多人文傳說，使*變得更加神秘。為拓展*文化內涵，提升*風景區知名度，必須強化對景區的對外宣傳力度，同時組織豐富多彩的景區節慶文化活動和特色文化活動。通過對外宣傳，提升*的知名度；通過各種節慶活動的開展，放大節慶效應，打造*特色旅游品牌，使*變成游客旅游的首選地、水鄉旅游的勝地。通過節慶活動的開展，提升景區的知名度、凝聚人氣、吸引客源。
1、做好*旅游風景區的對外宣傳工作。
旅游景區的宣傳和推廣是景區進入經營階段后非常重要的工作內容和環節。它的成敗直接關系到景區的經濟和社會效益問題。為此，許多景區管理者不惜重金拓展推廣渠道，加大宣傳力度，把景點讓目標市場的客戶知曉，獲得最大的市場效果。
旅游景區的對外宣傳是最直觀、最快捷的宣傳形式。*旅游風景區的對外宣傳應采取的主要形式有：
﹙1﹚在游客主要客源地高速公路兩側的投放高炮廣告、在大中城市的公交車上做車身廣告、在城市在地鐵站做地鐵廣告；
﹙2﹚在中央電視臺、江蘇衛視等強勢媒體和主要客源地市場的主要媒體集中投放*旅游形象廣告片，通過階段性密集式的宣傳強化，把*旅游的整體形象傳達給廣大受眾；
﹙3﹚建立*風景區網站，開展網絡宣傳，用互聯網的優勢來宣傳展示*風景區；
﹙4﹚參加各類的旅游推介會；
﹙5﹚在發行量大的報刊上刊登宣傳廣告。
（6）與旅行社合作共同宣傳。
其他宣傳推介形式，如名片宣傳、短信宣傳、dm廣告等
推出廣告的時間，一般選擇在景區節慶活動和旅游旺季到來之前進行，因為這些時間段都是進行旅游推介的重要時間節點。廣告具有一定的滯后性，其效果會經過一段時間才能反映出來，而我們可以利用這段時間加強與旅行社的合作，來強化廣告效應，推出具體的旅游路線來增強可操作性，以增強游客來旅游的信心。
2、在景區開展豐富多彩的節慶特色文化活動，節慶活動。
在景區組織大型節慶活動，以節慶活動促旅游，是迅速提高旅游景點知名度的有效方法。如山東濰坊的風箏節、河北吳橋的雜技節、珠海的航展等等，引起了世界關注，對其旅游區的國際旅游形象是一個很好的宣傳。文化是旅游節慶活動的靈魂，文化性的節慶活動，潛力巨大。商機需要文化去引領，有時甚至需要文化去創造。因此，我們應在*風景區舉辦具有地方特色的節慶活動，以節慶活動擴大*風景區旅游的影響力，帶動了我鎮旅游業的.發展。﹙1﹚繼續舉辦*漁家美食節；﹙2﹚在每年的端午、中秋兩季節組織舉辦*龍舟邀請賽；﹙3﹚在夏季組織*香蓮采摘節和水產品捕捉節；﹙4﹚組織青少年夏令營活動，以帶動龐大的青少年客源；﹙5﹚組織舉辦“魅力*”全國美術、攝影大賽；﹙6﹚每年的5月與團縣委等單位共同在景區組織開展*水鄉漁家真愛婚典活動；﹙7﹚在每年的5月1日――9月1日組織*民俗風情旅游節。通過開展節慶活動，邀請國內知名新聞媒體，對*風景區作深度宣傳報道，同時也可以采取與媒體合作辦節的方式，擴大*風景區旅游的影響力，帶動旅游業的健康快速發展。
3、加大對*、*區域非物質文化遺產項目和島內文物的搜集整理工作，為*旅游的市場營銷和對外宣傳提供第一手資料。
**區域有著豐富、獨特的非物質文化遺產和文物資源，如*漁鼓、*漁家美食、漁家舞蹈、漁歌、漁家婚俗、歌謠以及各種民間故事、傳說、神話等，為*增添了神秘的色彩，同時為旅游宣傳和景區節慶活動提供素材。因此，我們將盡快組織人力，深入*開展搜集整理工作。盡快拿出*風景區旅游導游詞初稿。通過搜集整理這些豐富的民間文化遺產，充分展示*的深厚歷史文化底蘊和豐富的人文資源優勢，提升*的文化魅力。
4、迅速做好對*風景區文化產品的開發，做好紅色文化、古色文化、民俗文化、生態文化、休閑文化、美食文化等文章。
加大對景區員工的非物質文化遺產知識培訓，讓景區的員工都能知曉*的風土人情、人文歷史，能會唱*的漁歌、民謠，會講*的民間故事和傳說。同時組織一支小型專業文藝隊伍，長年在景區為游客表演漁家舞蹈、漁歌。
5、建議建設*民俗風情陳列館，陳列、展示**的人文歷史、漁家風俗、出土文物以及漁家生產生活工具等。讓游客充分了解*的人文歷史和民俗風情。
6、協助開發具有*漁家特色的紀念品。
景區策劃方案2
一、 南平旅游資源簡介
南平是中國東南的一個重要旅游區，位于福建省北部，俗稱閩北，是福建最早開發的內陸腹地。閩北旅游資源豐富，是華東地區不可多得的旅游資源密集區之一。雄偉秀麗的奇山異水、種類繁多的生物資源、燦爛輝煌的歷史文化和豐富多彩的鄉土人情共同組成了獨具閩北特色的旅游資源。目前，已有一至三級中高檔旅游資源實體181處(延平茫蕩山，建陽考亭書院、建窯遺址，建甌萬木林，邵武天成巖、李綱祠、和平古鎮，光澤的烏君山、武夷天池，順昌華陽山等)。武夷山是全國僅有的4個“世界自然與文化遺產”地之一，她集風景名勝區、自然保護區、旅游度假區和福建省旅游經濟開發區于一身，南平境內省級風景名勝區有：延平茫蕩山、浦城浮蓋山、建甌歸宗巖、松溪湛廬山、政和洞宮山。南平市區還有12萬畝水面的延平湖，是避暑休閑度假的好去處。近年來，在觀光旅游的基礎上，著力開發的茶藝、修學、朱熹遺址考察、古陶瓷、森林浴、科考、拖屋車、民俗等10多項專項旅游，引起了海內外旅游者的極大興趣。
如下為部分景點列表：
二、 南平旅游景點的目標客戶分析
(一)目標市場
南平旅游的目標市場地位在以閩北地區為軸心，向周圍地區及省份成圓形向外輻射，以福建省內為市場主體，東南沿海地帶及華東地區為主要目標范圍。依附于武夷山，向周邊沿海經濟發達地帶以及海外市場延伸。以“走進山林，親近自然，回歸淳樸”為主打理念，走“傳統、民俗、自然、淳樸”四位一體的休閑親和旅游路線，以吸引追求“自然淳樸，清新，恬靜”為生活態度的一類群體為主要目標客戶。
(二)主要的目標客戶群
1.追求“自然淳樸，清新，恬靜”為生活態度的一類群體。
2.年齡特征基本定位于中老年人。青年人為潛在客戶群。
3.追求輕松休閑旅游的一類群體。
4.追求家庭感，熱衷“親情游”，三代人同游溫馨旅游路線的一類群體。
5.基于福建為僑鄉，海外移民及華僑可作為潛在增長的客戶群。
6.在一定地域范圍內針對傾向于短途旅行的工薪階層。
三、 網站的建設
由于目前該旅行社還沒有自己的網站，并且一個性涵蓋南平所有旅游景點的網站目前尚且也還沒出現，有涉及南平旅游景點的網站唯數南平旅游局的網站，然而它僅僅是一個政府性質的網站并非商業網站。為了更好的對南平旅游資源進行推廣，“南平旅游網”的建設與投入使用成為必然。
網站建設過程中，應該著重考慮網站對營銷效果的影響和作用，使網站成為有效的網絡營銷工具。并且適當考慮到都要考慮到自身的情況、能力、資源、用戶群體的喜好和盈利模式來決定內容的制作自身的情況、能力、資源、用戶群體的喜好和盈利模式來決定內容的制作。
(一)網站的功能
1. 旅游資源介紹與說明；
2.常見問題解答(faq)；
3.旅游路線的選擇和知識的管理；
4.在線問題咨詢，在線幫助；
5.即時信息服務；
6.即時性與系統功能(如訂購,付款,傳輸的線上系統與其資訊呈現)；
7.會員管理、會員登陸、會員社區、會員通訊；
8.廣告管理；
9.郵件列表；
10.網站地圖；
11.網站流量統計系統。
(二)網站的內容
1.旅行社信息以及信譽形象；
2.旅游景點、旅游資源介紹及展示；
3.旅游新聞與文化；
4.顧客服務信息，如導游，交通工具，酒店等信息；
5.促銷信息，精品路線，特色路線；
6.銷售和售后服務信息；
7.安全資訊，旅游常識；
8.公眾信息，論壇社區如旅游論壇，假日論壇；
9.交易安全與契約保險；
10.旅游策劃、培訓、招聘。
(三)網站服務的手段
1.建立在線論壇社區；
2.常見問題解答；
3.及時信息服務；
4.在線咨詢服務；
5.會員通訊服務；
6.電子郵件和在線表單；
7.為用戶提供在線演示。
四、 網絡營銷手段
(一)搜索引擎營銷模式的選擇
由于南平旅游景點目前的市場僅僅局限于本土，本土以外的地區很少知曉并了解南平的秀麗山川，要想打破這一窘境，首先，我選擇搜索引擎營銷模式來進行“南平旅游”品牌和網站的推廣。
1、免費目錄型搜索引擎營銷
將網站信息提交給分類目錄和搜索引擎并選擇在以下目錄型搜索引擎登記網址，獲得網站被搜索引擎收錄機會
2.付費目錄型搜索引擎營銷：
a.選擇在yahoo分類目錄投放廣告
b.yahoo分類目錄
3.付費技術型搜索引擎營銷——搜索引擎廣告策略：
由于南平旅游景點的目標市場主要在東南沿海地帶以及華東經濟區，那么將選擇國內知名的搜索引擎如百度，搜狗 ，愛問，雅虎中文，中搜等搜索引擎來投放關鍵詞廣告，又由于南平旅游潛在一定海外市場，可在google上投放相對少的關鍵詞廣告。
首先通過分析當年cnnic的中國搜索引擎市場調查報告確定用戶偏愛的搜索引擎，然后根據這些搜索引擎所占的市場份額高低來確定要在哪些搜索引擎投放關鍵詞廣告(免費與付費)以及在每個搜索引擎所要投放關鍵詞廣告的投入比重(付費)。
計算機技術的發展以及電腦的普遍使用，網絡里充斥著洪水般泛濫的信息。如果要在令人沮喪的信息海洋里尋找資料，那簡直就像大海撈針一樣。而正是這些良莠不齊的信息，成就了搜索引擎的地位。現在，類似百度這種技術型搜索引擎已經得到了廣大網民的青睞。大部分的'網民在網上找資料的時候，一般都會通過搜索引擎搜索到相關的網頁，然后選擇自己所需要的信息。因此，付費技術型搜索引擎營銷是搜索引擎營銷中最關鍵的一部分，在這一塊做得好不好關系到整個營銷策略的成敗與否。
顯然，南平旅游的推廣，選擇在百度關鍵詞競價排名是必然。而google 的adwords，投入相對較少。
(1)百度關鍵詞競價排名
(2)google 的adwords
通過以上兩個途徑，為我們設置關鍵詞提供了很多參考，使得我們很容易知道，該投放哪些關鍵詞更為有效，更能為南平旅游點帶來效益以及對網站推廣的作用。因此，我們在關鍵詞的選擇上，為以下五個。
4.選擇的關鍵詞組合
旅游、南平旅游、 旅游景點、 南平特色景點、 休閑旅游。
為了達到效果，我們可以為不同的關鍵詞注冊不同的網頁url，這樣比只注冊首頁url效果好。并且于此同時，注冊一個行業最常用的名稱尤為重要，例如“旅游”最簡單的名稱被搜索頻率是很高的。另外我們還注冊了潛在客戶可能搜索的關鍵詞，例如“休閑旅游”。而關于網站優化方面，關鍵詞出現在相應標題或網頁描述中應為不同的關鍵詞配上不同的標題和網頁描述，對meta標簽、網頁標簽等進行優化設計。
5.關鍵詞廣告的投放預算控制
南平旅游目標客戶群從廣義來說是針對國內的，而對于國內的客戶群，百度搜索引擎是最常用的，更多的人愿意使用百度搜索，就目前國內搜索引擎使用狀況看，百度第一位，google第二位，因此，對于廣告的投入金額要區別對待。
(二)email營銷模式
在該旅游網各項服務與功能完善之后，通過客戶的會員注冊信息進行備份以及客戶滿意度列表和反饋信息獲得詳細用戶的資源，即獲取客戶email地址資源，并開始采用內部列表email營銷和外部列表email營銷來進行網絡品牌，旅行社業務以及網絡品牌和網站的推廣。
1.內部列表：也就是通常所說的郵件列表，是利用網站的注冊用戶資料開展email營銷的方式，我們將定期向會員發送與南平旅游景點的相關信息，并以會員通訊、電子刊物此二種形式進行。
a.會員通訊：內容為近期的優惠路線和促銷活動，熱點景區，針對會員的優惠政策，以及旅客服務和咨詢。
b.電子刊物：目的為傳播南平旅游文化，內容展示南平景色秀麗山川，分享南平旅游樂趣以及奇聞趣事，介紹并推廣我們的產品、服務和網站。
c.介于南平旅游品牌知名度尚小，即將建成的南平旅游網內部擁有的email地址資源也不會很客觀，內部列表email營銷效果遠不夠用于達到南平旅游品牌的推廣，我們將選擇把重心放在外部列表email營銷，并積極建立潛在用戶的email地址。
2.外部列表：利用專業服務商的用戶電子郵件地址來開展email營銷，也就是電子郵件廣告的形式向服務商的用戶發送信息。
a.建設郵件列表，利用郵件列表進行南平旅游資源品牌的推廣以及網站的推廣。
b.發送電子郵件：內容為該旅行社網站品牌以及服務介紹，熱門旅游景點的推銷，近期促銷活動等等，在郵件內應鏈接上南平旅游網，以及旅行社的相關重要信息。
c.發送電子賀卡：以南平景點為背景或是模板的節日祝福卡片。
d.所有郵件信息每周更新一次，發送周期維持在一周之內。客戶一般不會每天為了我們的產
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