化妝品網站策劃書

　　充實的工作生活一不留神就過去了，我們的工作再譜新的篇章，同樣也要定好新的目標，做好策劃書，讓自己成為更有競爭力的人吧。那么你會寫策劃書嗎？以下是小編幫大家整理的化妝品網站策劃書，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　一、一般熟悉程度

　　中國的化妝品行業是朝陽產業。《20xx年化妝品行業研究咨詢報告》顯示，國內人均化妝品消費從1980年的0.2元增長到1988年的16元，再到20xx年的27元。未來幾年，化妝品市場銷售額將以12.9%左右的平均速度增長，明顯快于經濟增速，達到20 *。隨著人們生活水平的提高，人們的審美標準發生了很大的變化，對自身形象的要求也越來越高，所以化妝品行業在中國會有很大的市場和發展前景。

　　二、市場前景

　　(1)化妝品在空之前成長，財富在空之間無限膨脹。

　　1.雖然中國的美妝市場呈現出誘人的空利潤，但到目前為止，化妝品的銷售渠道只局限于百貨專柜和超市兩種傳統模式。百貨公司品牌出名，產品多，但價格相對較高，主要面向中高端消費群體。超市主要針對中低端消費群體。雖然價格比較低，但是品種少，質量難以保證。以上兩種模式遠遠不能滿足消費者需求的多層次變化。

　　2.目前市場上各種品牌的化妝品競爭激烈。無論是進口的還是國產的，舊的還是新的，高檔的、中檔的還是低檔的化妝品都使出渾身解數，積極倡導新的護膚方式和化妝方式，推陳出新，不斷創造新的消費熱點，積極挖掘新的消費潛力。可以說花樣層出不窮，名目繁多。為了對比、分析、思考、討論，女性消費者在思維上疲憊不堪，備受折磨。因此，市場急需一種全新的化妝品銷售渠道來打破傳統的銷售模式。從此，消費者再也不用費心為買不到的化妝品品牌和各種美容電器在商店里穿梭了。

　　(2)調查分析

　　中國化妝品行業市場分析

　　1.供應工廠的數量增加了。隨著中國加入世貿組織，許多重量級公司不僅帶著雄厚的資金進入，而且還帶來了先進的營銷理論和市場側率。以化妝品為例，世界級化妝品公司歐萊雅以染發劑進入中國市場。一兩年后，又以迅雷不及掩耳之勢收購了小* * *和小* *，開始了市場布局。市場競爭的特征逐漸從單一產品延伸到組織和戰略的整體層面。

　　2.隨著消費者消費意識的增強，消費者產品知識和法律知識的成熟，以往對消費者有效的銷售策略已未能發揮實際作用。

　　3.信息泛濫，傳播成本增加，傳播效果下降。曾經的“廣告一響，黃金兩千”的好事逐漸成為過去，品牌理性凸顯。

　　(3)調查總結

　　有權威機構做過統計，經濟越發達，全國pod冬季市場的清潔用品和美容用品越多，每年銷量都呈上升趨勢。目前，中國人均銷售額達到30元的20%，而世界人均消費水平為35%至70%。可見中國化妝品行業網站消費水平較低。然而，隨著人們生活消費觀念的更新，我們欣喜地看到，無論是全天候的媒體廣告轟炸，還是貿易區不斷被這些產品侵蝕，消費者的消費趨勢都不會受到羞辱。中國化妝品消費需求市場正顯示出無限潛力，是增長最快、沖擊最強的國內消費品。中國的市場長大了，世界化妝品市場增長最快的蛋糕。換裝以其必需品、消耗品、高附加值商品的特性長期以來獲得成功。

　　第二部分:市場競爭對手和公司自身目標市場分析。

　　一、產品定位

　　通過以上對國內行業形勢的分析，整個化妝品零售網點仍然掌握著全球分銷網絡的力量，其銷售額約占全球化妝品總銷售額的32%。像* *這樣的化妝品精品店和通過互聯網銷售化妝品的直銷店的發展，將對未來幾年化妝品零售網點的均衡分布產生巨大影響。* *林化妝品有限公司將產品定位為引領時尚品類和優質服務品類，為客戶提供滿意的增值護理服務，扭轉產品銷售。

　　二、營銷目標定位

　　我們公司將把產品的銷售目標鎖定在高收入、能承受高消費的女性身上。

　　第三部分:網站建設與規劃。

　　(1)網站名稱:

　　(2)網站建設的目的和功能定位

　　網站規則

　　名字

　　簡介

　　主頁

　　首頁底色為酒紅色，給人一種華麗迷人的感覺。網頁的布局采用框架板的形式，也能給客戶一種簡單、清晰、易操作的感覺。在頁面色彩搭配上，高貴的酒紅色也是原色，給人一種時尚的感覺和享受。

　　網站專欄

　　公司公告

　　發布網站產品或理由。

　　商品種類

　　細分各種商品

　　旗艦產品

　　顯示主要產品信息

　　會員中心

　　向會員展示增值服務

　　幫助中心

　　為客戶提供各種問題或幫助

　　* *林化妝品公司網站建設的目標是:建設一個優秀的化妝品專業網站，展示公司形象，在網站建設的基礎上，通過互聯網的便利性、資源的共享性等一系列特點，利用自身的優勢和劣勢，開展化妝品直銷。

　　(3)網站發布和推廣

　　序列號

　　推廣模式

　　解釋

　　1搜索引擎

　　與* *和* *兩大搜索引擎廠商合作，使中央網站在數百家門戶網站同類行業搜索中排名前列。

　　2商務信息發布平臺

　　與* *、* *、* *等業務平臺合作，讓中央網站及時有效的出現在我們客戶面前。

　　3產業關聯

　　尋求廣泛的同行網站聯盟進行行業連接。

　　4郵件列表

　　利用郵件權限營銷，在中心網站進行有針對性的、廣泛的郵件推廣。

　　(4)費用明細

　　序列號的項目成本(人民幣)

　　網站制作

　　1.注冊一個英文域名和一個中文域名各* * *元左右。

　　2買一臺主機大約

　　3主機托管費用大概是* * * * *

　　4購買的電子郵件地址大約是* * *

　　5關于* * * *的廣告發布

　　相當于

　　化妝品網站策劃書(二)1。網站設計和制作背景

　　1.1電子商務行業的發展背景

　　近年來，隨著全球經濟的穩定增長和互聯網寬帶技術的快速普及，世界主要國家和地區的電子商務市場一直保持著快速增長的趨勢。以美國為首的發達國家，

　　仍然是全球電子商務的主力軍。然而，中國等發展中國家的電子商務卻異軍突起，正在成為國際電子商務市場的重要力量。

　　隨著中國網民數量的增加，網上購物和銀行卡支付的消費模式日益普及，市場份額也在快速增長。電子商務逐漸成為行業熱門話題，相關的電子商務網站層出不窮。

　　1.2國外化妝品網站發展現狀

　　在國外電子商務的發展中，特別是在電子商務的安全方面，標準受到了相當的重視。例如，美國政府長期以來一直致力于加密技術的標準化。

　　以歐美國家為例，可以說電子商務業務發展如火如荼。在法國、德國等歐洲國家，電子商務產生的營業額已經占到總業務量的1/4，而在美國，已經達到1/3以上。然而，電子商務在歐美國家的發展只有十幾年。在美國，著名的電子商務公司如* * * *、* * *和* *在19**年左右開始賺錢，到20xx年，他們已經創造了7.8億美元。* *電子商務、* *書店、* *電腦、* *超市等電子商務公司在各自的領域獲得了不可思議的巨額利潤。

　　1.3國內化妝品網站發展現狀

　　電子商務的初級形式于1994年開始在中國出現。到目前為止，證券公司、金融結算機構、民航訂票中心、信用卡發行等各個方面都成功進入了電子商務領域，并進行了大量可靠的交易。這些構成了電子商務發展的基礎，并為其進一步發展積累了豐富的經驗。1999年以后，電子商務在中國各地特別是大中城市風起云涌，一批優秀的電子商務企業如* *、* *書店、* *網站等迅速崛起。目前，中國國內電子商務企業正逐步從貿易、零售等行業向傳統制造業拓展，電子商務已成為中國新經濟的重要景觀。

　　1.4化妝品行業前景分析

　　20xx全球藥妝市場已經達到133億美元，20xx護膚品銷售額已經達到70億美元。預計到20xx年將達到170億美元。目前我國藥妝市場雖然還比較小，但是每年都在以* *%以上的速度發展。中藥作為藥妝中的新生力量，目前正處于成長階段。珍珠化妝品是藥妝的一個類別。珍珠有美白、養顏、祛斑等特殊功效。珍珠化妝品是純天然化妝品，符合未來化妝品市場的發展趨勢。

　　1.5化妝品行業內部競爭分析

　　珍珠化妝品行業有* *、* *、* *、* *珍珠等幾大品牌。* *是做了很久的國際品牌。它走的是高端化妝品路線。還有* *，* *和* *都是一個班的。其中各大品牌都在不斷推出自己的新品種，* *也一直以其珍珠粉為主要賣點。* *整體來說，品牌影響力和實力都不強。* *珍珠在市場知名度上有優勢。

　　1.6化妝品在電子商務中的功能定位

　　網上銷售也要有推廣產品的功能。以功能模塊的靈活性為原則。為珍珠化妝品電商網站的設計者、生產者、維護者提供一個動態的空空間，自主更新維護，完善運營自己的網站，達到一次性投入，長期受益，降低成本的根本目的。

　　1.7化妝品網站投資與回報分析

　　網站的主要投入是花在前期網站建設和后期網絡廣告的費用上。鑒于* *珍珠已經是國內知名品牌，只要加大宣傳力度，我想是可以達到預期回報的。

　　1.8化妝品網站的運營模式

　　主要是廠家和消費者之間的直銷，采用B2B和B2C模式。

　　2.網站的需求分析和可行性分析

　　2.1化妝品網站需求分析

　　* *珍珠在中國已經是很好的品牌了。但是經過我的調查，發現* *宣傳的不夠好。國內很多人對這個品牌不熟悉。所以我覺得有必要進一步線上推廣，這樣才能擴大品牌的知名度。

　　2.2化妝品網站的經濟可行性分析

　　* *是一家很大的化妝品公司，有很好的管理體系，也有實力支持我的網站建設。所以我覺得我的網站建設在經濟上是可行的。

　　2.3化妝品網站的技術可行性分析

　　* *明珠電子商務網站只是一個簡單的動態網站。網站建設和平時維護只需要一些基本的專業技術人員。這個網站在技術上是可行的。

　　2.4化妝品網站的社會可行性分析

　　在不違反國家法律和公共道德的基礎上，網站建設以* *公司的利益為出發點，同時也注重社會的利益和本網站對社會的影響。

　　3.網站的整體設計

　　3.1網站功能模塊的分析與設計

　　網站一開始分為四個部分:產品指數，* *交易，新品發布，BBS等。未來將逐步增加企業產品發布版塊，增加會員版塊，對付費會員實行優惠政策。

　　3.2網站布局設計

　　采用商業布局設計的簡單版本。不同系列的化妝品有不同的色調，并有一個或多個與主題相關的背景圖片。

　　3.3網站的風格設計

　　(1)風格定位簡潔明快，圖文結合，以淺色為基調。

　　(2)產品網頁采用統一模塊，突出產品圖片。

　　3.4網站的站點地圖設計

　　從網上下載時尚化妝品網站地圖或使用設計網站地圖相關的軟件設計適合本公司產品的網站地圖。

　　4.網站的詳細設計

　　4.1網站主要模塊的設計與分析

　　整體形象設計包括標準文字、標志、標準色彩、廣告標語等。主頁設計包括布局、顏色、圖片、動態效果、圖標等風格，以及banner、菜單、標題、版權等模塊設計。一般主頁設計1-3種不同的風格。

　　4.2網站主要模塊的數據流設計與分析

　　數據流設計采用HIPO數據流圖。還可以及時繪制簡單詳細的數據流程圖，方便網站的管理和維護。另一方面，流程圖也可以做成簡單的結構圖。

　　4.3網站開發環境設計

　　根據本網站的內容和范圍，將成立一個專門的項目工作組，負責本項目的開發。包括項目經理、高級程序員、HTML制作等。還有就是使用JSP和tomcat進行服務器開發，數據庫管理使用ACCESS。從而保證網站能夠順利完成，實現網站的發展。

　　4.4網站運行環境的設計

　　網站的運營需要專門的人員跟進客戶的提貨單，反饋客戶的建議。網站可以成立客服團隊，客服時間是早上6點到晚上凌晨，實行三班倒制度，跟進客戶的訂單和意見。還需要組建網絡維護團隊，招聘優秀的網絡人才，能夠及時更新和維護網站。

　　環境:(1)進入* *明珠電子商務網站。(2)操作系統:Windows 20xx/ XP/20xx，WIN7。(3)瀏覽器:IE 6.0以上。(4)決議:**24*768

　　5.網站的實施

　　5.1網站設計時間計劃

　　2個月內完成網站基本建設，次月測試發布網站。正式發布后，網站要常年推廣宣傳。

　　5.2)網站代碼設計

　　DREAMWEAVER軟件多用于網站建設，其中使用了CSS和動態網頁的部分代碼。

　　5.3網站測試

　　每個模塊初步完成后，上傳到服務器，對網站進行全方位測試。包括速度、兼容性、交互性、鏈接正確性、程序健壯性、溢出測試等。發現問題及時解決并記錄。

　　5.4網站的發布

　　(1)去* * *在線* * * *注冊域名。

　　(2)在* * * *網上開一個**MB雙線虛擬空房間。

　　(3)網站測試后，可以上傳到自己購買的虛擬空房間。

　　6.網站的運行和維護

　　(1)每天至少在網站發布一條新消息，可以是產品的新款，也可以是珍珠化妝品的咨詢信息，也可以是自己網站的通知公告，或者是發貨清單。發貨清單每天更新，必須在網站公告欄上廣播。

　　(2)初期聘請專門的數據庫操作員進行網站的基礎維護。

　　7.網站的營銷和推廣

　　(1)借助搜索引擎。選擇一些知名的搜索引擎，讓用戶可以通過各種搜索引擎找到網站。

　　(2)通過在線鏈接和廣告推廣。

　　(3)線下媒體宣傳推廣活動計劃通過傳統媒體在網站進行宣傳。

　　(4)從網頁到宣傳口號進行大改版，打響品牌，進一步開拓市場。

　　(5)其他

　　8.摘要

　　經過一系列網站的分析和初步設計，針對* *珍珠化妝品網站的服務對象:女性消費者。網站運營推廣維護后，希望XX公司能在中國電子商務市場不成熟的時候進入電子商務市場，在沒有激烈競爭的情況下占領市場，擴大市場份額，以最快的速度實現盈利。同時，通過線上推廣宣傳，也希望* *這個化妝品品牌在國內的知名度能夠進一步提升。

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