《360度品牌傳播與管理》的讀書筆記
這本書的作者是馬克·布萊爾，奧美日本集團的董事總經理。對于品牌的作用有深刻的洞察力。事實上，如今所有的廣告、營銷和公關最終的目的都是為了創造品牌，鞏固品牌效應，以達到更高的價值。
在開始的兩三章，作者著重分析了現今社會的形勢以及品牌傳播管理的重要性，后幾章則進行典型案例的分析，全文比較系統地介紹了品牌營銷的方法，觀點明確深刻。而我通過對這本書的閱讀以及本身專業知識的認知，明白到一個企業的形象和品牌塑造非常重要，像耐克、阿迪達斯、香奈兒等等這些國際知名品牌的產品營銷無不依賴于長期建立的品牌效應。品牌需要傳播，于是有廣告；品牌需要維護，于是有公關；品牌得以為人熟知，于是能夠營銷。這一切一切產品的鏈條都與品牌有關，品牌也與企業價值連為一體，因此品牌在當今的社會中變得尤為重要。
但現在我們不難發現，很多商家和企業僅僅把售賣獲利作為生產商品的目的，而不是看重企業的.品牌和信譽。原因何在？品牌需要付出一定的代價和時間，一段時間后才能帶來回報；但普通的售賣獲利則是直接能見到收益的。但從長遠來看，注重品牌的企業才能保持效益，后者則很快被淘汰。
財務分析總結
本項目的凈現值大于零,說明此項目方案可行。由項目投資回收期可知,本項目將會在兩年內收回原始投資資本。在收益性指標上,能看出項目盈利狀況良好。在投資風險估算中,體現了項目的低風險性。綜上所述,本項目在財務上可行。
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