發傳單策劃書范本

　　發傳單策劃書

　　宣傳目的：網站宣傳為主，傳達品牌與服務理念， 可以刺激我們目標消費群體產生消費欲望的地點 ，可以提升我們品牌價值的地點 ，可以擴大網站在該地區影響力。

　　1、制作與眾不同的彩頁印刷傳單

　　由于現在傳單泛濫，所以許多人一看到傳單就本能的抗拒，而那種普通的白紙黑字的16、32開的廉價傳單更是一接過來就找垃圾桶扔掉，一點“收藏”的欲望都沒有，更別提“一閱”了。再說了那種粗制的傳單也不利于企業的形象。現在很多商家學聰明了，印制比較精美的傳單，如彩色的可與精美的雜志媲美的單葉或折葉傳單。大多數受眾接到這樣的傳單后感于企業舍得“投入”不忍扔掉，想著或者可以用來“墊坐”或者拿回家包東西或擦自行車的座位等等。只要不馬上丟掉，就增加了受眾閱讀傳單的可能性。此外，貴氣的傳單可以把對企業形象的損害程度降到最低。

　　其實把傳單印制成對消費者有用的物件會極大的降低傳單被拋棄的概率。如xx市專賣店派發到各個學生宿舍的傳單就是正面印刷文字都的培訓信息背面印著本地的交通旅游路線圖。這樣的傳單都會為學子們收藏。那么他們有事沒事看“地圖”時自然會閱及文都的廣告。這時傳單廣告的閱讀率簡直可以與雜志媲美！

　　在傳單的背面印上年歷，政府和交通部門的電話等具有“附加值”的東西自然使傳單升值，（再如，在傳單上印刷上本地特色飯店、小吃的菜品、地理位置，訂餐電話等）雖然貴一點（事實上像《上海公交干線圖》的版權使用費也就是每張1分錢），效果卻持久。不過制作這種傳單時要防止被消費者“另類拋棄”——如上文提到的傳單，把地圖一貼到墻壁上，正面的宣傳內容就全都要“對墻而泣”了。解決的辦法是將要宣傳的東西滲透到“地圖”、“年歷”的里面去。前提是這種滲透不要影響到地圖年歷等的美觀，否則難逃整張傳單被“無情拋棄”的厄運。

　　傳單的宣傳的內容也是大有講究的。如果商家認為反正在傳單上印東西印多印少是一樣的價錢，倒不如將要向消費者灌輸的內容全印上去，“不印白不印”那就大錯特錯了。傳單廣告也是廣告，廣告的創意也應該重視。試想，每天消費者都要被N次廣告傳單轟炸，他怎么可能一一“研讀”？實際情況是大多數受眾拿起傳單匆匆掃一眼，看有無他所需要的信息，如果沒有就將傳單扔到一邊。就我們看報紙的經驗，我們也不可能把整張報紙所有的文字細細閱讀，大都是先跳讀大標題之后再挑感興趣的內容細讀。基于多數人的這種閱讀習慣，傳單的內容也要首先將商家最想傳達的核心信息提煉并用大字標題表達出來，一類傳單最好只是傳達一種信息。

　　如果想什么都告訴消費者到頭來消費者什么都不記得。最單一的就是最有穿透力的！這時創意就顯得猶為重要。沒有創意的傳單將迅速被淹沒在文字排列的傳單海洋里。創意不僅指傳單樣式的設計，更指內容的表達。如隨報紙夾送的關于某品牌房地產中介的傳單，就可以設計成報紙的樣子，內容則采取講新聞故事

　　的形式講一個買家在購買二手房時如何遭遇黑中介，被吃差價；然后又拿出另一個在該品牌中介得到周到服務的故事進行對比。只要案例建立在真實的基礎上，且其行文風格像足新聞故事那么其宣傳效果將是“潤物細無聲”地進入目標顧客心中。

　　2、傳單的優點

　　相對于電視廣告就便宜多了。這對于那些發展初期的企業來講，傳單廣告是上上之選。許多成功人士在創業之初就靠傳單掘得第一桶金。傳單不僅成本低且覆蓋面比較廣。

　　如在大的超市門口派發，則基本可以到達超市覆蓋的區域；如果傳單隨報紙夾送，覆蓋面更廣。傳單的針對性相對電視報紙廣告，針對性要強些。傳單的告知作用明顯。漫天散發的傳單可很快的將有關商家的產品上市、買贈促銷、新店開張等消息傳達給消費者，它放大和強化了報紙電視廣告所傳播的有關信息。傳單廣告的一個最大的優點是派發簡單易行。發單人員只要用手袋拎一袋傳單就可以隨時隨地派發了，只是簡單的體力勞動也無須派發人員具備什么高深的知識和技能。

　　3、傳單的缺點

　　雖然傳單有如此多的優點，但在傳單漫天飛舞的今天，傳單廣告的效果也是“每況愈下”：浪費高——發幾百份傳單能有一位顧客有回應就算很不錯的了。也難怪城管人員把發傳單稱之為在制造“垃圾”。易引起反感——如果你是上班族每天經過一些繁華的街道都要面對傳單你煩不煩？如果你是某個小區的住戶，每天一打開報箱就“涌出”一堆廣告傳單，你會不會惱火？不僅是這些“受眾”反感，清潔工反感，城管的反感，非工商人士反感，甚至連經常在營銷一線的人也反感！難保證效果——無數的傳單發出去了，很難知道哪些人看了，哪些看也不看就扔掉，到底能“捕”到幾個顧客一點底都沒有。有的地方會遭到禁止——特別是在那些封閉的小區，物業管理比較嚴格的地方，想挨家挨戶地“插”傳單根本不可能，而往往這些住戶才是“黃金消費者”！

　　4、費用 （針對北、上、廣）

　　北京：發傳單人員一天100-150元（3-4小時）大概需100人

　　印一份需要0.2元（10000份）

　　上海：發傳單人員一天100-150元（3-4小時）大概需100人

　　印一份需要0.2-0.3元（10000份）

　　廣東：發傳單人員一天80-150元 （3-4小時）大概需100人

　　印一份需要0.2元（10000份）

　　總預算：10000（15000）+2000+10000（1500）+2000（3000）+10000（1500） +2000=36000(52000)元

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