網絡廣告策劃書的格式

　　網絡廣告策劃書的格式

　　1、題目

　　2、客戶名稱

　　3、產品名稱

　　4、市場背景分析

　　1)市場目標

　　該產品的消費者是誰、他們的年齡、性別、職業、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費心態怎樣。

　　2)消費偏好

　　消費者在購買或使用該產品時、喜歡中檔還是高檔，喜歡國產還是進口，在什么場合下使用，他們歲對產品有什么要求。

　　3)購買模式

　　購買的頻率、價格、場所和購買時最看重的品質。

　　4)信息渠道

　　獲得信息的渠道是什么、最早接觸的網站是什么、暢銷的原因是什么、銷售狀況如何，消費者希望產品改進的方向是什么。

　　5)競爭狀況

　　目前市場上最受歡迎的產品品牌是什么，暢銷原因是什么，銷售狀況如何，消費者希望產品改進的方向是什么。

　　5、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產品的市場策略）

　　1)市場營銷目標

　　很據市場背景分析的結果設立該產品在市場營銷活動中所要達到的目標，目標應當具體并可以測量。例如，在多長時間內銷售額度力求達到多少，市場占有率達到多少。

　　2)產品定位

　　3)產品分析

　　4)競爭對象

　　競爭對手是誰，具有的優、劣勢是什么，廣告宣傳怎樣

　　6、廣告策略（在市場策略下背景下闡述該產品的市場策）

　　1)廣告目標

　　廣告活動所要達成的目標是什么，如知名度達到多少

　　2)廣告主題

　　廣告訴求點

　　3)廣告表現風格

　　4)廣告口號

　　7、廣告創意

　　8、預算分配

　　9、廣告效果評估

　　包括調查、設計制作、發布及效果測定等。

　　評估內同、時間、方式、方法等。

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