商業經營管理計劃書模板

　　在市場環境、人員專業素質、動力管理系統、核心資源等方面因素彰顯不足的情況下，對戰略架構進行調整，草擬2012年公司經營戰略發展方案，雖然困難重重，只求探索性推進，爭取達到預期的效果。

　　一、滿足現有內部關聯客戶的服務及延伸，預計完成營業額： 萬元。

　　二、經營方案：通過市場調研定位選出P1、P2主要服務產品及P3、P4輔助（開發）服務類產品，計劃第一年營業額： 萬元 ，凈利潤： 萬元。

　　1．計劃預期：

　　（1）主要產品和業務范圍：

　　目前計劃主要面對的是北京市場。

　　設定的主要服務產品是P1、P2，代理P3、P4服務類產品，為以后的持續經營做好準備。

　　主要服務產品

　　（2）競爭對手概貌：

　　市場按市場調研結果，

　　2．市場計劃：

　　（1）產品的市場需求量；

　　未來五年國內市場對P1、P2、P3、P4服務產品的需求量有所不同。需求量具體分布如下表所示：

　　需求量市場分布表

　　（2）產品市場價格及其變動趨勢

　　對P1、P2、P3、P4產品在未來5年各市場的價格變動趨勢進行預測。對產品價格進行預測，并制定價格策略。此外，供求雙方還應考慮供求關系、促銷效果、價格折扣等因素，確定最終產品價格。

　　產品價格變動趨勢

　　（3）產品的市場前景預測；

　　各種服務產品總的市場需求量預測如下圖：

　　市場需求量預測

　　（單位：項）

　　各個產品詳細的市場需求趨勢： ①P1市場需求趨勢：

　　②P2市場需求趨勢

　　③P3市場需求趨勢

　　④P4市場需求趨勢

　　在第一年主要經營P1、P2兩種產品，是因為鎖定他們的市場需求量比較大，但是公司也不放棄對P3、P4服務類產品的開發與經營，因為P3、P4的發展潛力比較大，發展前景可觀。所經營的產品都將是經過認證、在市場上具有口碑的產品，并且盡量做到系統化，品質化，來獲得更多的客戶群體。

　　信息中心及時地跟進其經營策略，及時的對自己的營銷戰略進行調整，以保證自身的競爭能力，達到預期的銷售目標。 3．營銷計劃：

　　營銷是企業經營中最富有挑戰性的環節，影響營銷策略的主要因素有： （1）消費者的特點；按目前的北京市場產品需求量來看，P1產品普遍的顧客需求量比較多；從長遠來看，P1、P2產品的需求量以后將會逐年減少，而P3、P4產品的發展潛力很大，需求量在以后也會逐漸增大。

　　（2）產品的特性：

　　P1產品目前市場需求量大，但在以后的市場需求量會逐年減少，并且在第一年價格會有小幅度上升，第一年以后產品價格會逐年下降；

　　P2產品目前市場需求量較大，而在以后的市場需求量的增加量會逐年減少，并且在第一、二年價格會有小幅度上升，之后產品價格會逐年下降；

　　P3服務產品目前市場需求量較小，但在以后的市場需求量會逐年增加，價格增長幅度逐年增加，到第三年開始才有小幅度的下降；

　　P4服務產品目前市場需求量很小，但在以后的市場學求量會逐年增加，而且增加幅度很大，價格也一直在上漲。

　　（3）企業自身的狀況：

　　公司擁有資金余額 萬元，無任何負債情況。 （4）渠道推廣策略：

　　將主要投資于P1和P2的渠道推廣費用上，在吸引顧客的同時，順便介紹公司的P3、P4產品，建立良好的客戶關系。

　　（5）價格策略：

　　待與信息中心獲得資料并進行市場調研后再詳細制定價格定價策略。 （6）戰略合作：

　　4．財務規劃

　　財務規劃需要花費較多的精力來做具體分析，其中就包括現金流量表，資產負債表以及損益表的制定。流動資金是企業的.生命線。因此企業在初創或擴展時，對流動資金需要有預先周詳的計劃和過程中的嚴格控制；損益表反映的是企業的贏利狀況，它是企業在一段時間運轉后的經營結果；資產負債表則反映在某一時刻企業的狀況，投資者可以用資產負債表中的數據得到的比率指標來衡量企業的經營狀況以及可能的投資回報率。 （1）商業計劃書的條件假設：

　　假設公司能與低于市場價格1—10%或更低的單位價格缺的資源，并全部銷售出去，服務內容每年20%更新或延伸。 （2）預計的資產負債表： （3）預計的損益表； （4）資金的來源和使用。

　　三、建立以銷售為核心的管理、動力系統，完善核算體系。

　　四、根據銷售的需求建立產品推廣渠道和信息中心，按銷售方案開展專業的市場調研和產品定位工作。

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