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市場研究的計劃書

時間:2022-11-24 17:47:01 其他計劃書 我要投稿
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關于市場研究的計劃書

  一、背景

關于市場研究的計劃書

  金山煙草糖酒有限公司金山大賣場(下簡稱“金山大賣場”)是一家建筑面積為16000m2,地處金山區石化衛清路歐洲商業城。擬于2004年4月正式開張。由于農工商大賣場、聯華超市等具有一定規模的超市已落戶石化地區,同時樂購也有意向進軍石化,因此,金山大賣場必須考慮確定所經營的商品品種結構、正確地市場定位,故委托華東理工大學金山校區會計學系進行市場研究,以獲得第一手市場信息資料。

  二、市場研究目的

  了解石化及周邊居民在大賣場購物的消費偏好和購買習慣;了解居民對現有大賣場所提供的商品及服務的意見;了解居民對大賣場服務的期望,以有助于金山大賣場進行合理的經營定位。

  三、研究階段

  本次研究活動計劃分五個階段進行:

  第一階段:初步分析研究

  1.與金山大賣場溝通,熟悉金山大賣場的經營意向;

  2.制定市場調研計劃;

  第二階段:問卷設計

  1.定性資料的要求;

  2.定量資料的要求;

  3.問卷設計、試答和修改;

  第三階段:樣本選擇與數據收集

  1.抽樣方法設計、調查方法設計;

  2.進行調查;

  3.回收問卷;

  第四階段:資料的分析、整理;

  第五階段:報告結果:

  口頭報告或書面報告;

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