關于市場研究的計劃書

　　一、背景

　　金山煙草糖酒有限公司金山大賣場（下簡稱“金山大賣場”）是一家建筑面積為16000m2，地處金山區石化衛清路歐洲商業城。擬于2004年4月正式開張。由于農工商大賣場、聯華超市等具有一定規模的超市已落戶石化地區，同時樂購也有意向進軍石化，因此，金山大賣場必須考慮確定所經營的商品品種結構、正確地市場定位，故委托華東理工大學金山校區會計學系進行市場研究，以獲得第一手市場信息資料。

　　二、市場研究目的

　　了解石化及周邊居民在大賣場購物的消費偏好和購買習慣；了解居民對現有大賣場所提供的商品及服務的意見；了解居民對大賣場服務的期望，以有助于金山大賣場進行合理的經營定位。

　　三、研究階段

　　本次研究活動計劃分五個階段進行：

　　第一階段：初步分析研究

　　1．與金山大賣場溝通，熟悉金山大賣場的經營意向；

　　2．制定市場調研計劃；

　　第二階段：問卷設計

　　1．定性資料的要求；

　　2．定量資料的要求；

　　3．問卷設計、試答和修改；

　　第三階段：樣本選擇與數據收集

　　1．抽樣方法設計、調查方法設計；

　　2．進行調查；

　　3．回收問卷；

　　第四階段：資料的分析、整理；

　　第五階段：報告結果：

　　口頭報告或書面報告；

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