香水的市場調研報告

　　導語：香水消費熱情日漸走高！今天，一種傳自西方的奢侈品香水正在中國大行其道。以下是小編整理香水的市場調研報告的資料，歡迎閱讀參考。

　　盡管中國人歷史上并沒有使用香水的習慣，甚至在中國文化中也找不到關于香水的傳統,這種商品還是獲得了千萬中國人的青睞。當香水銷售在世界上其他地方開始放緩和衰退的時候，發源于巴黎和紐約的香水工業卻在中國取得了顯著的增長。盡管目前規模還小，中國市場正在經歷一場爆炸式增長。沒有人知道確切的增長率，據確切的數據說明：“每年的增長在百分之三四十以上”，“像香奈兒和迪奧這樣的高端品牌只是服務于高端消費者”據報道：“一瓶香奈兒甚至要花費一個剛參加工作的大學生半個月的工資�！边@樣的情況下，大部分只有中低端經濟能力但又非常喜歡香水的女性朋友就只能望而卻步，且這部分的客戶人群正在不斷增多，為了應廣大消費者的需求，公司特定制出了散裝精油香水吧銷售的模式，未來的市場必將引爆，因為它滿足了消費者的消費習慣。

　　香水在國外已有幾百年的歷史，使用香水如三餐一樣不可缺少，可在中國只有富人或者白領使用，說明了香水在中國有非常大的推廣空間。如在前期推廣經營香水有非常高的利潤。

　　百貨商場專柜丶大型超市賣場丶化妝品專賣店丶護膚美容院丶香水專賣店丶香水吧加盟店丶家居用品店丶相關女性服裝和飾品丶內衣店丶酒吧丶茶室丶等娛樂休閑場所丶其他時尚用品銷售場所。

　　在傳統百貨中，香水也有不可忽視的市場。近年一年新香水的銷量在化妝品銷售中大概占到4%的比例，老百姓的香水消費還沒有形成氣候，但是與往年相比，香水銷量有可觀的增幅，這就表明消費者的奢侈品消費意識在增強，人們漸漸懂得享受生活，用香水來裝點自己的心情或是提升自己的品位，不過這還是需要一個過程。不論是在引進新品牌還是柜臺格局方面都要提升。與時裝年年翻新的瞬息萬變相比，香水多數以不變應萬變。各品牌每年大概會生產出一種新品，經典產品年年都在延續。當下香水正在趨于年輕化，香調中，以清新的果香和花香最為熱銷。除了氣味意外，在包裝上也走上了年輕化的道路。

　　香水市場越來越呈現出年輕化的.趨勢�，F代女性出來工作的越來越多，年齡層也在下降，香水瓶身反映了現在的生活形態。以時裝流行來看，這兩年大多流行修長而線條簡潔的服裝。與此緊密相關的香水瓶身，也以簡潔修長的線條丶環保材質和與建筑相關的設計，為流行趨勢。

　　從全球來看，香水是一個價值250億美元的產業，每年有300多個新品上市。香水在國外，是一個早已介入于生活各個方面的元素，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有香水行業專業的介入，在法國，香水已經是法國人生活的一個重要元素，和衣食住行一樣不可缺少。2007年，中國在首飾丶服裝丶皮具丶香水等奢侈品上的消費已經達到80億美元，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費國。預計，到2010年，中國將有2.5億消費者有能力購買奢侈品，消費總額將達到2000億元人民幣。由此可見，香水行業的發展潛力在中國是非常大的。

　　本報告主要依據國家統計局丶國家發改委丶國務院發展研究中心丶國家海關總署丶香水行業協會丶國內外相關刊物的基礎信息以及香水行業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于世界香水行業整體發展大勢，對中國香水行業的發展情況丶經濟運行數據丶主要細分市場丶進出口丶市場營銷丶競爭格局等進行了分析及預測，并對未來香水行業發展的整體環境及發展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析丶預測的基礎上，研究了香水行業今后的發展與投資策略，為香水生產丶銷售丶原材料供應商丶研發機構等企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

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