出版行業發展前景

　　在市場經濟條件下，出版行業需要在市場經濟的大潮中爭取自身的生存和發展，這是大勢所趨。下面是小編為大家整理的出版行業發展前景的相關資料，僅供大家作參考使用。

　　出版行業發展前景分析

　　國民經濟保持較快平穩發展，人民生活水平不斷提高，為圖書出版發行行業的繁榮發展提供了重要的經濟基礎。國民收入的增長將帶動消費結構升級和國民教育文化支出持續增長，從而帶動圖書需求增長。根據國際發展經驗，國民收入與文化教育支出存在啟動-快速增長-穩定的發展過程。具體為當人均國民收入為1，000美元時，是文化教育支出的啟動階段;當人均國民收入達到3，000美元時，為文化教育支出的`快速增長階段;當人均國民收入達到5，000美元時，為文化教育支出最高水平階段。

　　目前，中國正處于快速上升期。居民消費結構的升級形成了國內圖書出版發行行業的增長源泉，持續的收入增長將帶來文化教育支出更加快速的增長。近年來國家大力發展公共文化事業。2007年3月，新聞出版總署會同有關部門開始在全國范圍內實施農家書屋工程，要求每一個農家書屋原則上可供借閱的實用圖書不少于1，000冊，報刊不少于30種，電子音像制品不少于100種(張)，具備條件的地區，可增加一定比例的網絡圖書、網絡報紙、網絡期刊等出版物。國民文化素質的不斷提高刺激了圖書需求和出版發行行業的發展動力，從而保證了國內圖書市場的旺盛需求。

　　出版行業發展利好因素

　　一、圖書閱讀人群基數大，成年閱讀率顯著提高

　　我國圖書閱讀人群基數較大，國民閱讀率逐年提高。中國新聞出版研究院組織實施的第十一次全國國民閱讀調查，2014年4月21日發布結果顯示：2013年我國成年國民圖書閱讀率為57.8%，較2012年上升2.9個百分點;數字化閱讀方式的接觸率為50.1%，較2012年上升9.8個百分點;各媒介綜合閱讀率為76.7%，較2012年上升0.4個百分點。在紙質圖書閱讀方面，2013年我國國民人均紙質圖書閱讀量為4.77本，報紙和期刊閱讀量分別為70.85期(份)和5.51期(份)，電子書閱讀量為2.48本。

　　中國成年人識字率在近年間快速上升，由1985-1994年的約78%增至2005-2008年的約94%，中國識字人數的增加比率超出全球整體增幅。2015年，成年人識字率將進一步上升到96%，文盲人數下降至5，133萬人。識字人口的不斷增加也使閱讀人口基數不斷加大。

　　二、新技術為出版業發展提供新的商機

　　以信息技術為代表的高新技術迅猛發展，為傳媒文化業發展提供了前所未有的有利條件。全球范圍內蓬勃興起的文化產業，正是文化和高新技術相結合的產物。高新技術使得文化產品的創造、傳播和流通變得更加便利、快捷，文化內容更加豐富多彩、引人入勝。文化產業與高新技術，特別是信息產業相互交融、相互促進，已成為世界經濟發展進程中一道引人注目的景觀。從國際上來看，出版產業數字化轉型已經有所突破，未來出版產業在高新技術的推動下必然有更廣闊的市場前景，催生更多市場機會。

　　出版行業細分市場情況

　　(1)圖書出版

　　2015 年，全國共出版圖書47.58 萬種，較2014 年增長6.11%，其中，新版圖書26.04 萬種，較2014 年增長1.76%;重印圖書21.54 萬種，較2014 年增長11.90%。2015 年總印數86.62 億冊(張)，較2014 年增長5.83%;總印張743.19億印張，較2014 年增長5.53%;定價總金額1,476.09 億元，較2014 年增長8.26%。

　　按出版領域細分，我國各級各類出版社的主要業務領域可以分為大眾出版、教育出版和專業出版，其產品分別對應為大眾類圖書、教育類圖書和專業類圖書，以滿足人們不同的文化需求。

　　大眾出版面向普通大眾，與大眾的日常生活、休閑閱讀以及文化體驗緊密相關，已有暢銷書中大部分屬于大眾類圖書;但大眾類圖書替代品多，價格彈性大。教育出版是我國圖書出版業的主要部分，目標市場是青少年及教育人員，教育類圖書主要包括教材教輔類、培訓類圖書及工具書等，其中課本為最為主要的產品。2015 年，我國課本出版占全國圖書總印數的38.41%，總印張的35.39%，定價總金額的24.27%。

　　專業出版主要面向專業技術人才，包括財經、法律、科技、醫學、計算機等，市場需求最為穩定，少數種類圖書增長迅速。此類圖書的購買者一般有明確的圖書需求和很強的購買力，圖書價格彈性較小。

　　(2)期刊及報紙出版

　　2015 年，全國共出版期刊10,014 種，同比增長0.48%;總印數28.78 億冊，同比減少6.99%;總印張167.78 億印張，同比減少8.60%;定價總金額242.97億元，同比降低2.57%。期刊出版業2015 年實現營業收入200.99 億元，實現利潤總額26.25 億元，分別較2014 年降低5.21%和2.99%。

　　2015 年，全國共出版報紙1,906 種，同比減少0.31%;總印數430.09 億份，同比減少7.29%;總印張1,554.93 億印張，同比減少19.11%;定價總金額434.25億元，同比降低2.12%。報紙出版業2015 年實現營業收入626.15 億元，實現利潤總額35.77 億元，分別較2014 年降低10.27%和53.21%。傳統報刊出版業的發展面臨一定挑戰。

　　(3)音像制品出版

　　2015 年，全國共出版音像制品15,372 種，與2014 年基本持平;出版數量29,418.22 萬盒(張)，同比減少10.42%。音像制品出版業2015 年實現營業收入26.25 億元，實現利潤總額3.93 億元，分別較2014 年降低10.13%和4.38%。隨著數字出版的普及，音像制品出版受到了一定沖擊。

　　(4)電子出版物出版

　　2015 年，全國共出版電子出版物10,091 種，同比減少14.65%;出版數量21,438.38 萬張，同比減少38.83%。電子出版物出版業2015 年實現營業收入12.41億元，實現利潤總額2.32 億元，分別較2014 年增長13.96%和26.09%。

　　(5)數字出版

　　2015 年，數字出版業實現營業收入4,403.85 億元，實現利潤總額334.55 億元，分別較2014 年增長30.00%和25.90%。數字出版已經成為產業發展的主要增長極，增長速度和增長貢獻率在新聞出版各產業類別中均位居第一，總體經濟規模位居行業第二，新興出版業發展繼續保持蓬勃活力。

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