中國保健品行業發展前景

　　因為人們對健康的不斷的追求，所以保健品行業具有巨大的發展潛力。下面是小編為大家整理的中國保健品行業發展前景的相關資料，僅供大家作參考使用。

　　中國保健品行業發展前景分析

　　相較美國和澳洲，國內的保健品行業仍處于發展初期。2014年，國內保健品行業市場規模為902億元。比較人均消費水平，美國和澳洲分別為56美元和41.6美元，而國內市場僅為11.4美元。根據Bain預測，行業規模有望在未來4年保持8%的年均增速，至2018年達到1263億元的規模。

　　對比海外市場，國內保健品的審核和牌照壁壘更高。安利持有國內唯一的全國直銷牌照，2013年國內銷售額近 300億元，占據絕對優勢。本土品牌在競爭中總體處于弱勢，根據Euromonitor數據，2010年前5大國內廠商合計銷售額尚不及安利一家。但藉由深度分銷，內資品牌湯臣倍健在07-14年的7年中將收入水平由6685萬元擴張25.5倍至17.05億元, 顯示內資品牌缺乏強勢企業，行業格局亦尚未定型。

　　盡管中國保健品空間巨大且缺乏強力競爭者，線下渠道的審批壁壘導致國內市場的進入難度依然很高。根據專家調研，為獲取CFDA“藍帽子”，海外品牌平均需要為每個SKU支付50-100萬的成本，且審批時長高達1-2年。因此目前包括GNC、NBTY在內的海外品牌在國內基本藉由食品類的灰色渠道進行銷售，對藥店等專業渠道的覆蓋受限。

　　比較而言，跨境電商基于海外銷售，作為個人自用物品郵寄的方式完成保健品進口，僅需符合原產國的藥監標準，大幅降低了海外品牌的`落地壁壘。以澳洲品牌Blackmore's為例，盡管公司未正式進入中國市場，但受益于2014年下半年國內進口跨境開放試點，公司2015財年銷售較上年大幅增長36%至4.71億澳元。根據公司估算，跨境試點開放1年以來公司對中國的被動銷售(體現為在澳洲本土零售商完成銷售，然后郵寄至中國)金額已達到約6600萬澳幣，占總收入的14%。根據行業專家調研，2014年淘寶渠道保健品銷售額約100億元左右，其中跨境渠道銷售占比已達到30%。

　　中國保健品行業的發展趨勢

　　(1)、消費者對保健品的需求旺盛。

　　首先，我國居民素來就有進補的習慣。隨著生活節奏加快，家庭自制傳統補品的燉、熬、泡等制作過程繁瑣，消費者轉而購買服用方便的保健品。

　　其次，隨著醫藥衛生體制改革的深入，消費者將更加注重自身保健。

　　(2)、消費者的消費心理逐漸變得成熟和理性，高品質、知名品牌保健品市場將擴大。

　　隨著消費經驗的積累和保健水平的提高，消費者越來越成熟和理性。這種心理主要表現在對廣告不輕信，重視自己身邊的口碑宣傳，對品質可靠、知名度較高的保健品重復消費。這就意味著失去市場的是那些短期行為嚴重、功效不理想、靠制造轟動效應推廣的保健品。消費者的選擇使市場集中在功效顯著、品質可靠、知名度較高的保健品上，這一市場還將進一步擴大。

　　(3)、購買力的增強令保健品潛在市場擴大。

　　我國人口眾多，消費群體基數較大雖然購買力從總體上看不是很高，但從長遠來看，隨著我國經濟的進一步發展，購買力將會有所提高，保健品潛在市場將會更大。另外，計劃生育政策使得家庭規模減小，家庭在撫養子女上的負擔減輕，而在保健品上的支出比例會相應增加，這也是促使保健品市場擴大的一個因素。

　　中年男性保健品行業潛力

　　一、保健需求迫切存在：人到中年，面對社會、家庭、工作、學習等各種壓力，特別是高級知識分子及成功人士，更是日理萬機，精神及大腦長期處于高度緊張狀態，體能被嚴重透支。據調查顯示國內中年男性的健康狀況的確不容樂觀，普便存在相當程度的心理焦慮、失眠多夢、記憶力衰退、思維能力變慢，甚至體虛乏力、腰酸背痛，頭暈眼花，性功能障礙等。中國中年男性是亞健康高發人群，保健品正適合這一廣大人群的需要。

　　二、市場購買力巨大：作為社會的中堅和家庭的支柱，中年男性的經濟實力是各個消費群體中最強的，同時由于中年男性在社會和家庭中的地位，使得他們的在消費過程中往往處于決策者的位置，可以主導消費結果，不易被其他客觀因素所干擾。

　　三、市場前景不可估量：中國龐大的人口數量，保證了有足夠的市場開發空間和容量，以13億人口為基數計算，中國的處于亞健康狀態的中年男性人口在2—3個億，人均年消費100元，就是一個二、三百億的“大蛋糕”，這相當于又重新再造了一個國內的保健品市場。

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