明星廣告與創(chuàng)意廣告的比較

　　在學(xué)習(xí)、工作、生活中，大家都不可避免地會(huì)接觸到廣告吧，借助廣告可以有效引起消費(fèi)者心理共鳴。那么明星廣告與創(chuàng)意廣告比較誰(shuí)才才更具感染力呢？以下是小編收集整理的明星廣告與創(chuàng)意廣告的比較，歡迎大家分享。

　　明星廣告：

　　在廣告中參與明星代言人的廣告。依據(jù)明星帶來(lái)的明星效應(yīng)從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，就成本來(lái)說(shuō)高與創(chuàng)意廣告，而明星做出不良行為，會(huì)直接影響產(chǎn)品形象。

　　一、利用明星效應(yīng)做廣告的利益

　　1.1 提高知名度

　　明星具有廣泛的知名度和影響力，他們的形象和名氣可以很快地被大眾所接受和認(rèn)可。因此，利用明星效應(yīng)做廣告可以很快地提高品牌和產(chǎn)品的知名度，使消費(fèi)者更容易接受和記住品牌和產(chǎn)品。

　　1.2 增加銷(xiāo)售額

　　明星效應(yīng)可以吸引消費(fèi)者的眼球，增加他們對(duì)產(chǎn)品的興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望，從而促進(jìn)銷(xiāo)售額的增加。尤其是對(duì)于一些具有品牌忠誠(chéng)度的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，當(dāng)他們看到自己喜歡的明星在宣傳某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，很可能會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品。

　　1.3 塑造品牌形象

　　明星本身就是一個(gè)品牌，利用明星效應(yīng)做廣告可以將明星的形象和品牌的形象結(jié)合起來(lái)，從而塑造出更加符合消費(fèi)者需求的品牌形象。這種方式可以讓消費(fèi)者更容易接受品牌和產(chǎn)品，從而提高品牌和產(chǎn)品的聲譽(yù)和美譽(yù)度。

　　二、利用明星效應(yīng)做廣告的弊端

　　2.1 明星形象不符合產(chǎn)品形象

　　有些明星的形象和產(chǎn)品形象不符合，在利用明星效應(yīng)做廣告時(shí)，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和可信度產(chǎn)生懷疑，從而反而對(duì)品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，在選擇明星代言時(shí)，企業(yè)需要仔細(xì)考慮、慎重選擇。

　　2.2 明星代言費(fèi)用高昂

　　明星代言的費(fèi)用通常都很高昂，這對(duì)于一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)難以承受的負(fù)擔(dān)。如果企業(yè)沒(méi)有足夠的財(cái)力，就無(wú)法選擇明星代言，這也會(huì)限制利用明星效應(yīng)做廣告的范圍和效果。

　　2.3 明星代言的效果不一定好

　　雖然明星有著廣泛的知名度和影響力，但并不是每一位明星都能夠成功地代言品牌和產(chǎn)品。有些明星可能在宣傳中表現(xiàn)不佳，甚至?xí)�給品牌和產(chǎn)品帶來(lái)負(fù)面影響。因此，企業(yè)在選擇明星代言時(shí)，需要慎重考慮明星的形象、知名度和公眾口碑等因素。

　　創(chuàng)意廣告：

　　人為的對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)作的廣告，智力創(chuàng)出的結(jié)果，廣告中不存在代言人，可以是卡-通等形象。創(chuàng)意廣告不容易受代言人的`行為影響，無(wú)論是好的方面還是其他方面，不受一定限制。

　　一、沖擊性原則

　　在令人眼花繚亂的報(bào)紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線(xiàn)，在廣告創(chuàng)意時(shí)就必須把提升視覺(jué)張力放在首位。

　　照片是廣告中常用的視覺(jué)內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)、歐洲、日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，平面視覺(jué)廣告中95%是采用攝影手段。2006年11月在昆明舉行的第13屆中國(guó)廣告節(jié)，獲得平面類(lèi)（企業(yè)形象項(xiàng)）金、銀、銅獎(jiǎng)的16個(gè)廣告作品中，有14個(gè)作品運(yùn)用了攝影手段。尤其是獲得金獎(jiǎng)的4個(gè)作品，將攝影藝術(shù)與電腦后期制作充分結(jié)合，拓展了廣告創(chuàng)意的視野與表現(xiàn)手法，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，給觀眾留下了深刻的印象。

　　二、新奇性原則

　　新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。有了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使廣告主題得到深化、升華；有了新奇，才能使廣告創(chuàng)意遠(yuǎn)離自然主義向更高的境界飛翔。

　　在廣告創(chuàng)作中，由于思維慣性和惰性形成的思維定勢(shì)，使得不少創(chuàng)作者在復(fù)雜的思維領(lǐng)域里爬著一條滑梯，看似“輕車(chē)熟路”，卻只能推動(dòng)思維的輪子作慣性運(yùn)動(dòng)，“穿新鞋走老路”。這樣的廣告作品往往會(huì)造成讀者視覺(jué)上的麻木，弱化了廣告的傳播效果。

　　三、包蘊(yùn)性原則

　　吸引人們眼球的是形式，打動(dòng)人心的是內(nèi)容。獨(dú)特醒目的形式必須蘊(yùn)含耐人思索的深邃內(nèi)容，才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層，而要使“本質(zhì)”通過(guò)“表象”顯現(xiàn)出來(lái)，這樣才能有效地挖掘讀者內(nèi)心深處的渴望。

　　好的廣告創(chuàng)意是將熟悉的事物進(jìn)行巧妙組合而達(dá)到新奇的傳播效果。廣告創(chuàng)意的確立，圍繞創(chuàng)意的選材，材料的加工，電腦的后期制作，都伴隨著形象思維的推敲過(guò)程。推敲的目的，是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。

　　四、滲透性原則

　　人最美好的感覺(jué)就是感動(dòng)。感人心者，莫過(guò)于情。讀者情感的變化必定會(huì)引起態(tài)度的變化，就好比方向盤(pán)一拐，汽車(chē)就得跟著拐。

　　出色的廣告創(chuàng)意往往把“以情動(dòng)人”作為追求的目標(biāo)。如一個(gè)半版公益廣告“你是否考慮過(guò)他們？”畫(huà)面以?xún)蓚�(gè)農(nóng)村孩子渴望讀書(shū)的眼神和教室一角破爛不堪的課桌椅為背景，已審核報(bào)銷(xiāo)的上萬(wàn)元招待費(fèi)發(fā)票緊壓其上，引發(fā)讀者強(qiáng)烈的心理共鳴。農(nóng)民掙一分錢(qián)是那么不容易，而有的人用公款招待卻大手大腳。如果我們每人省下一元錢(qián)，就可以讓更多的貧困孩子實(shí)現(xiàn)讀書(shū)夢(mèng)想。由于這個(gè)公益廣告情感表達(dá)落點(diǎn)準(zhǔn)確，訴求恰當(dāng)，因而獲得了2004年度某省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

　　五、簡(jiǎn)單性原則

　　牛頓說(shuō)：“自然界喜歡簡(jiǎn)單。”一些揭示自然界普遍規(guī)律的表達(dá)方式都是異乎尋常的簡(jiǎn)單。國(guó)際上流行的創(chuàng)意風(fēng)格越來(lái)越簡(jiǎn)單、明快。

　　一個(gè)好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個(gè)方面：清晰、簡(jiǎn)練和結(jié)構(gòu)得當(dāng)。簡(jiǎn)單的本質(zhì)是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡(jiǎn)單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡(jiǎn)單明了決不等于無(wú)需構(gòu)思的粗制濫造，構(gòu)思精巧也決不意味著高深莫測(cè)。平中見(jiàn)奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時(shí)渴求的目標(biāo)。

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