鄉鎮文化旅游工作匯報

xx-x鎮位于渝東南邊陲、武陵山腹地酉水河畔，是重慶市十大歷史文化名鎮，是中國優質水果之鄉，也是酉水河國家濕地公園所在地，被列入金銀山國家森林公園景區，更是土家擺手舞的發祥地。有豐富的自然景觀資源和深厚的文化底蘊，旅游資源潛力巨大。

一、豐富的旅游資源

xx-x鎮有神奇俊秀的三吾山、婆婆巖、酉水河十里長潭、多碧千島湖、老柏梯田、金龍山等自然風光；有土司城、白氏宗祠、彭氏宗祠、國民司令官邸、曾家院子、擺手堂等古老建筑和德政高碑、無字古墓、總官捕魚界印等古遺址，是重慶市有名的歷史文化名鎮；有最美土家山寨河灣、小江老寨、“不夜城”、老柏牌坊、三門懸棺、洞口溶洞群等著名景點；有原生態土家擺手舞、木葉情歌、號子、毛古斯、跳神等民族文化，更是土家擺手舞的發祥地；有擺手蜜柚、擺手魚、擺手雞、擺手豬、xx-x豆腐、柚子龜等特色旅游產品。

二、開發規劃

為了認真落實市委交辦的“四件大事”，縣委、縣政府提出了促進我縣經濟社會跨越發展的“四大戰略”。“旅游興縣”就是四大戰略之一。xx-x是我縣旅游興縣戰略的主戰場。我鎮按照市縣統一安排部署，提出了“圍繞一個中心、實施三大戰略、打造三大品牌、建設四個xx-x”和發展思路，將“旅游興鎮”放在全鎮工作的首要位置來抓。明確了“十里長潭、百年老寨、千年古鎮、還有一群神秘土家人”的旅游開發主題形象，放眼全球，科學定位。對xx-x古鎮保護利用，酉水河濕地公園、河灣山寨、“不夜城”、“土家風情園”開發建設制定了詳細的建設規劃。力爭實現三年超鳳凰、五年趕麗江的目標。

三、旅游開發現狀

經過一年努力，基本形成了“一心、一圈、兩環線、三片區”的旅游分布格局。旅游產業發展已初具規模。一是河灣山寨統一按照土家吊腳樓風貌進行整體包裝打造，一期工程已全面結束，已被外界喻為“中國最美土家山寨”。二是“不夜城”統一按照土家吊腳樓格局進行建設。目前，整個“不夜城”主體工程建設基本完工，正在加緊進行瓦屋頂、吊腳樓風貌包裝。排污管網、綠化、亮化等市政體系建設全面啟動。預計再用2個月時間能夠全面完工。三是綜合文化站、擺手廣場、酉水河農產品交易中心、酉水碼頭、停車場等綜合服務工程建設基本結束。四是成功申報了中國歷史文化名村、中國優質柑橘基地鄉（鎮）、酉水河國家濕地公園、中國綠色名鎮、重慶市無公害水果產地等國家和市級品牌，被列入金銀山國家森林公園景區。正在開展中國歷史文化名鎮、河灣山寨aaa級旅游景區申報工作。四是成功舉辦的“首屆重慶酉陽xx-x品果節”和“渝湘鄂邊區龍舟賽”等重大節會。正在積極籌辦“首屆渝黔湘鄂邊區龍舟邀請賽”和第二屆品果節、河灣開寨、科技周活動等重大節會。五是積極參與了擺手舞申遺工作，正在申請原生態擺手舞、毛古斯、跳神等國家和市級非物質文化遺產保護。

四、旅游培訓需求

為了不斷提升我鎮旅游人業人員素質，提高旅游接待服務質量，推進旅游產業可持續發展，加快農民致富步伐，計劃年內培訓旅游從業人員1000人次。重點培訓酒店管理、特色餐飲、導游、接待禮儀、旅游營銷等基本知識。建議對受訓人員按照兩段式培訓方式進行培訓，第期學員培訓時間為15天。其中課堂培訓10天，通過專業學校課堂講授、現場操作增強學員理論知識；實地考察觀摩學習5天，強化學員的實際操作能力。培訓結束后，對學員回xx-x上崗進行實地指導，增加學員的實際應用能力。

鄉鎮文化旅游工作匯報 [篇2]

文化品牌具有提升力、 吸引力和輻射力 ,建設文化品牌是提升慶云文化影響力的關鍵所在。以文化品牌帶動文化產業發展不僅已經成為國內外文化產業發展的一個普遍規律 ,而且也是區域經濟社會協調發展的必然要求。隨著經濟社會發展 ,物質生活水平提高 ,消費結構變化 ,人們將不再滿足于一般的物質的享受 ,而更多地尋求精神的智慧的滿足。文化個性越鮮明、 文化蘊含越豐厚、 文化氣質越獨特 ,能為消費者帶來越多心智與情感滿足的文化品牌 ,就會越有競爭力 ,越有生命力。我們必須把打造文化品牌作為文化強縣建設的切入點 ,以更加開放的心態和寬闊的視野 ,立足豐富的文化資源 ,突出慶云文化特色 ,著力打造一批在國內外有重要影響、 富有慶云特色的文化品牌 ,推動慶云文化更好地走向全省、 走向全國。

一、文化事業基本情況

（一）文化建設日趨完善。組織建設了祥云藝術劇院、博物館、文化館、圖書館、廣電大樓等一大批文化設施；新建、擴建鄉鎮文化站8個，新建農村書屋12個，建成村級文化大院265個，全縣鄉鎮文化站、村級文化大院建設達到100%，農家書屋覆蓋率達到30%，農村有線電視普及率達到85%以上，信息資源共享工程網絡得到全面普及，實施了農

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村公益電影放映工程，一舉擺脫被動落后局面，躋身全市文化建設先進縣行列。

（二）文化隊伍不斷壯大。組建了書法、攝影、音樂等8個專業協會并廣泛開展書畫展、攝影展、舞蹈大賽等異彩紛呈的活動，在全縣營造了“愛文化、學文化”的濃厚氛圍，一批文化人才脫穎而出，本縣財政局職工孫玲華獲“山東省十大名票”榮譽稱號。本縣還開展了“慶云縣首屆當代十大文化名人” 評選活動，有效激勵了全縣文藝工作者的創作熱情。同時，本縣還為文化發展插上經濟“翅膀”，先后培育了世紀星文體用品、金諾辦公家具、珍木軒紅木家具等一批文化企業，文化產業發展開始進入快車道。

（三）文化創作成果豐碩。組織拍攝了全省首部數字電影故事片《春雨沙沙》，開德州市自主拍攝電影故事片的先河，先后榮獲山東省精品工程獎、泰山文藝獎兩項省內大獎，第十屆長春電影節金麥穗提名獎以及圣地亞哥最佳外語片獎等國內外大獎，榮登中央電視臺電影頻道熒屏，取得了良好的經濟效益和社會效益；創立了“彩云文藝獎”，先后出版了長篇小說《蓖麻花》、《女槍王》、《孫悟空與慶云古棗樹群》、《漸行漸遠》等10余部文學作品，實現了慶云文學創作的歷史性突破；在攝影、書畫、篆刻、歌舞等藝術活動在山東省和德州市舉辦的各項等比賽中多次獲獎。

（四）文化品牌亮點紛呈。精心組織了旅游購物文化節、金山廟會、戲劇文化節、消夏藝術節、青年集體婚禮和金婚慶典等，打造了一批群眾喜聞樂見的文化品牌；組織了“將軍后代合唱團走進慶云”、“建黨90周年紅歌經典演唱會”、“ 冀魯八縣市京劇票友聯誼會”等一系列大型文化活動；組織了規模宏大的文化下鄉活動，受到熱烈歡迎。

二、旅游產業方興未艾

按照“旅游是一切，一切是旅游”的發展理念，慶云縣制定了《全縣文化旅游發展規劃》和《渤海金山文化旅游勝地規劃方案》，強力推進文化與旅游的有機結合，祥云歡樂世界項目開工建設，吉祥園景區開園迎賓，慶云宮休閑養生中心即將建成開放，祥云國際酒店等旅游配套服務設施快速推進，“吃住行游購娛”等產業鏈條日趨完善，初步形成了“傳統文化游、市場購物游、城市休閑游、生態觀光游和工業園區游”五大旅游產品。目前，本縣海島金山寺被評為國家AAAA級景區，另有2A級景區4處，省級工農業旅游示范點3家，省級旅游購物市場1家，省級旅游強鄉鎮3個，特色村3個，旅游鄉村專業合作社1家，是2015年山東省首批旅游強縣，德州市唯一獲此殊榮的縣。

此外，慶云縣多次參加全國范圍旅游交易會、產業會、洽談會等活動，宣傳推介慶云，成功主辦了魯冀區域（慶云）旅游合作論壇和環渤海十縣市旅游合作論壇,與周邊縣市的

旅游合作得到進一步加強；成立了導游服務管理中心、旅游咨詢服務中心、游客集散中心和金山鄉村旅游專業合作社，全面提升旅游服務水平。同時，慶云縣不斷開發、豐富旅游商品，鼎力集團成功申請山東省旅游商品研發基地的榮譽稱號，金絲小棗汁、棗維金等產品獲得山東省著名旅游商品稱號， 2011年上半年，金山寺被評為“來山東不得不看的100個景點”之一，中澳系列產品被評為“來山東不得不吃的100種小吃”之一。

三、 打造慶云文化品牌應遵循的原則

（一）突出特色原則

品牌建設應立足于文化比較優勢 ,突出原有的地域特色與文化個性。特色是品牌獨一無二的身份與標志 ,是它與眾不同的價值所在。有特色的品牌才會有吸引力與競爭力 ,特色越鮮明,吸引力與競爭力越強 ,在消費者心中留下的印象越深刻。聯合國世界旅游組織專家委員會委員徐汎說:“只有本土文化是最難被復制和移植的 ,它們是城市之魂 ,也是旅游營銷的最大賣點 ,因為所有旅游者的心理都一樣 ,他們是為了尋找差異而來的。”差異就是特色 ,就是個性 ,是品牌的魅力之源。

慶云特色文化資源十分豐富 , 在文化建設中著眼發展地域特色文化,主打了六張“牌”；傳統文化、群眾文化、小棗文化、旅游文化、民俗文化、商貿文化。其中,傳統文化

突出紅色文化,以慶云紀念館為陣地,搜集、整理、展出有自1914年第一次世界大戰以來,發生在慶云縣境內抗敵斗爭留存下來的197件文物和485幅圖片。如八路軍東進抗日挺進縱隊司令員兼政治委員肖華開會使用過的八仙桌、馬燈；津南革命策源地創始人劉格平領導馬頰河民工暴-動的圖片；華野三縱司令部、政治部頒發給慶云縣支前民工的“淮海戰役支前連”錦旗等文物。群眾文化以“繁榮、展示、參與、共享、創新、特色”為主題,連年舉辦消夏藝術節、渤海金山文化旅游節、寶藝服裝節。中國將軍后代合唱團、省京劇院、省呂劇院及柳子劇團等文化團體進慶云,百名畫家、書法家、作家慶云采風等。旅游文化旅游為體,文化為魂,以海島金山寺、千年唐棗樹、北海公園等為依托,開辟了唐棗文化游覽區、棗鄉民俗參與區、慶云水庫生態區等,一年四季彌漫著文化“味”兒。這些都深深打上了齊魯文化的個性特色 ,是打造品牌得天獨厚的基礎和優勢。我們應集中力量 ,科學規劃 ,優先支持 ,重點推出。

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（二）政府引導與市場化相結合原則

在打造品牌的過程中 ,政府的支持不可或缺。因為政府具有強大的公共行政管理職能和政治影響力 ,易于發揮統籌和協調作用 ,在制定規劃、完善政策法規、營造市場環境、維護市場秩序、提供資金支持、引導文化產業深度整合等方面都具有不可替代的作用。品牌的打造還依賴于開放的市場

化運作體系 ,組建大型文化產業集團 ,確立其市場主體地位 ,認真研究和把握消費構成和市場需求 ,按照市場經濟規律經營 ,發揮市場在資源配置中的基礎性作用 ,通過市場這只看不見的手優勝劣汰 ,實現文化資源的有效整合 ,提高文化企業的核心競爭力 ,從而壯大文化品牌。

四、發展活力強勁的文化旅游強縣

（一）、研究確定慶云文化品牌的整體定位

整合慶云優勢文化資源 ,打造慶云文化品牌 ,首先需要確定一個體現慶云文化特色的主品牌。這樣既可以確定慶云文化品牌建設的主線、主題 ,便于確立和提升文化形象 ,又便于對外宣傳 ,容易在較短的時間內建立慶云文化品牌的知名度、名譽度 ,從而產生應有的效應 ,實現打造慶云品牌的目的。山東是孔孟之鄉 ,慶云文化品牌的打造整體上應突出“誠禮慶云”的定位。“誠”即誠信、誠懇、誠實、誠意、誠心。特別是“誠信”是市場經濟的基石 ,建設和諧社會離不開“誠”。為此 ,要在全社會倡導講求誠信、誠懇、誠實、誠意、誠心的行為準則和良好品格與風氣;要以政務信用為關鍵、商務信用為重點、社會信用為基礎,強化全社會信用體系建設 ,形成誠信為本、守信光榮 ,誠實做人、誠心待人的社會氛圍 ,努力打造誠信慶云品牌 ,樹立慶云人的“誠”字形象。

“禮” 即“禮儀之邦 ”。孔子被尊奉為“至圣先師” ,

齊魯大地被尊稱為“禮儀之邦” ,齊魯文化滋養的山東大地,儒家的思想、道德、倫理觀念深深滲透到群體文化心理中 ,潛移默化地塑造著地域文化人格。現實中 ,一提到山東 ,人們首先會想到的是山東人正統 ,道德意識濃厚;其次 ,人們也會想到山東人的豪爽。這些形象作為山東人的標志 ,成為山東人或者外地人對山東共同的認識 ,形成了山東獨特而鮮明的文化形象。

（二）、弘揚先進文化

按照“推動社會主義文化大發展大繁榮”的要求，在全縣組織開展以社會公德、職業道德、家庭美德、個人品德“四德”建設為主要內容的主題教育實踐活動，不斷提高群眾文明素質，形成良好社會風氣和嶄新精神面貌；按照“公益性、基本性、均等性、便利性”的要求，依托博物館、文化館、圖書館等標志性文化設施，著力打造“15分鐘文化圈”，滿足人民群眾多元化、多層次的精神文化需求；深化文化體制改革，繁榮文藝創作，鼓勵和引導社會資本有序進入文化產業領域，盡快使文化產業成為新的支柱產業，努力爭創文化強省先進縣。

（三）、建設特色景區

借助京滬高鐵和德濱高速開通的歷史機遇，全力推動以海島金山寺、吉祥園景區為代表的渤海金山文化城爭創國家“AAAAA”級景區，盡快啟動“兩河三堤”風景區建設，完

善慶云宮休閑養生中心等旅游景區，力爭祥云歡樂世界年內投入使用，香海小鎮、金山社區成為國家級民俗特色旅游社區，提高景區的規范化管理和市場化運作水平，進一步豐富提升傳統文化、養生度假、生態休閑、互動體驗、歡樂購物五大旅游板塊，著力打造慶云旅游整體形象品牌、精品景區品牌。

（四）、健全服務體系

按照“吃、住、行、游、購、娛”協調發展的要求，著力延伸旅游產品鏈、服務鏈和經營鏈，加大特色旅游產品研發力度，抓好祥云國際酒店、旅游購物市場等配套工程，加強旅游品牌宣傳推介，積極爭取加入黃三角旅游“一日游”、全國旅游“多日游”線路，加快創建中國旅游強縣，力爭年內接待游客100萬人次，旅游綜合收入增長20%以上。

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