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購(gòu)物廣場(chǎng)五一節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)方案
購(gòu)物廣場(chǎng)五一節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)方案 [篇1]
一.前言:
2xxx年的夏季腳步已悄然到來(lái),在這個(gè)繁花似錦的春夏交際之時(shí),年后第一個(gè)小長(zhǎng)假—“五一黃金周”日益臨近。鑒于三八節(jié)開(kāi)展的與xx-xxx-xxx-xxx-xxx-x聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)取得的良好效果,實(shí)現(xiàn)了我商場(chǎng)與xx-xx優(yōu)質(zhì)品牌商的資源共享,合作共贏。針對(duì)五一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃,企劃部擬就五一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)繼續(xù)與xx-xx優(yōu)質(zhì)品牌商開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。具體思路如下:
二.活動(dòng)主題:
繁花似錦五月天,樂(lè)享購(gòu)物嘉年華——xx-xx購(gòu)物嘉年華展銷(xiāo)會(huì)
三.活動(dòng)時(shí)間:
2xxx年5月1日—3日
四.活動(dòng)內(nèi)容:
五一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),擬采用內(nèi)外場(chǎng)聯(lián)動(dòng)形式展開(kāi):即場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)售與場(chǎng)外路演、展示同步進(jìn)行。
xx-xxx購(gòu)物商城場(chǎng)內(nèi)“夏裝新品上市”“春裝折扣促銷(xiāo)”并配合有獎(jiǎng)銷(xiāo)售促進(jìn)消費(fèi),提升營(yíng)業(yè)額;
xx-xxx福祥購(gòu)物廣場(chǎng)場(chǎng)外,與xx-xxx-xx、xx-xxx-xxx-xx等優(yōu)質(zhì)商戶聯(lián)合開(kāi)展路演、展示活動(dòng),將各家資源整合統(tǒng)一使用,實(shí)現(xiàn)資源共享,資源集約使用,舉辦一場(chǎng)孔家莊最具吸引力的'路演、展示活動(dòng)。
五.活動(dòng)說(shuō)明:
1. 內(nèi)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo):
五一節(jié) 放“價(jià)”送禮大行動(dòng):
5月1日—3日,xx-xxx-xx購(gòu)物廣場(chǎng)夏裝新品上市、春裝放價(jià)搶購(gòu)、當(dāng)日累計(jì)購(gòu)物滿100元,免費(fèi)贈(zèng)送xx-xxx-x攝影卡一張;累計(jì)購(gòu)物滿200元,即可參加搖獎(jiǎng)。
2. 外場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo):
天元名品購(gòu)物嘉年華展銷(xiāo)會(huì):
5月1日—3日,以路演展會(huì)方式開(kāi)展場(chǎng)外營(yíng)銷(xiāo)。圍繞“歌舞秀”“ 模特秀”
“商品秀”“ 互動(dòng)秀”4項(xiàng)環(huán)節(jié)展開(kāi)。通過(guò)“歌舞秀”“ 模特秀”吸引關(guān)注、提升人氣;通過(guò)“商品秀”展示商品、提升品牌與認(rèn)知;通過(guò)“互動(dòng)秀”維系顧客、提升美譽(yù)度。
六.操作細(xì)節(jié):
1.運(yùn)營(yíng)部對(duì)進(jìn)駐商戶“夏季新品”“春季折扣商品”信息匯總與整理,企劃部通過(guò)DM單形式對(duì)外輸出。
2.xx-xxx企劃部與聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)贊助合作單位就外場(chǎng)路演展覽進(jìn)行細(xì)節(jié)溝通,落實(shí)合作贊助及回報(bào)。
合作贊助:用于外場(chǎng)演藝費(fèi)用的支付(舞臺(tái)設(shè)備、主持演員、氣氛營(yíng)造、宣傳器材、互動(dòng)環(huán)節(jié)禮品等)
xx-xxx-x贊助3000元
xx-xxx-xxx-xxx-x贊助2000元
xx-xxx-xxx-xxx-x贊助3000元
xx-xxx-xxx-xxx-x贊助2000元
xx-xxx-xxx-xxx-x贊助1000元
合計(jì)贊助金額:11000元
贊助回報(bào):
1. 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展位回報(bào)
xx-xxx-xxx-xxx-x現(xiàn)場(chǎng)3m*9m展位回報(bào)
xx-xxx-xxx-xxx-x現(xiàn)場(chǎng)3m*3m展位回報(bào)
xx-xxx-xxx-xxx-x現(xiàn)場(chǎng)3m*9m展位回報(bào)
xx-xxx-xxx-xxx-x現(xiàn)場(chǎng)3m*6m展位回報(bào)
xx-xxx-xxx-xxx-x現(xiàn)場(chǎng)3m*3m展位回報(bào)
② DM宣傳回報(bào)
每贊助品牌1/2版面DM宣傳海報(bào)廣告回報(bào)(5000份DM單,版面規(guī)格26*37cm)
③ 舞臺(tái)背景板贊助企業(yè)logo
④ 路演環(huán)節(jié)贊助品牌展示
⑤ 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)2*3m廣告位
2. 抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置:
5月1日-3日,購(gòu)物滿200元,憑購(gòu)物小票于搖獎(jiǎng)登記處領(lǐng)取獎(jiǎng)號(hào),參與搖獎(jiǎng)。5月1日—2日,每日現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)獎(jiǎng)2次,搖獎(jiǎng)時(shí)間11:30、17:00;5月3日,開(kāi)獎(jiǎng)1次,搖獎(jiǎng)時(shí)間16:00
開(kāi)獎(jiǎng)結(jié)果現(xiàn)場(chǎng)公示,中獎(jiǎng)?lì)櫩涂蓱{所持獎(jiǎng)號(hào)于活動(dòng)期間兌換獎(jiǎng)品。
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:
3. 觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié):
① 尋寶拼圖:
游戲說(shuō)明:
將xx-xxx-x及贊助單位品牌LOGO制作成4套拼圖模塊。活動(dòng)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾(8人/組)在規(guī)定時(shí)限內(nèi)參照對(duì)應(yīng)展板將拼圖模塊進(jìn)行拼裝組合。在時(shí)限內(nèi),根據(jù)拼圖完成時(shí)間進(jìn)行排名頒獎(jiǎng)。
道具準(zhǔn)備:
② 奪寶飛鏢:
游戲說(shuō)明:
以鏢靶形式將xx-xxx-xx及贊助品牌logo制作標(biāo)靶,靶心區(qū)域天元名品LOGO代表最高分值10分;靶心周?chē)植假澲鷨挝黄放疲謩e代表不同分值;活動(dòng)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾(6人/組),每人投鏢5只,按累計(jì)得分高低進(jìn)行頒獎(jiǎng)排名。
七.注意事項(xiàng):
八.費(fèi)用預(yù)算:
購(gòu)物廣場(chǎng)五一節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)方案 [篇2]
背景分析
五一長(zhǎng)假,名目繁多的打折送禮讓許多消費(fèi)者都看花了眼,新品上架、舊貨打折外加炫目的商場(chǎng)活動(dòng)吸引著消費(fèi)者一陣血拼,形形色色的`促銷(xiāo)手法也構(gòu)成了另一道風(fēng)景。傳統(tǒng)的招數(shù)雖然有點(diǎn)用老,但效果還是不錯(cuò),新的手法層出不窮;拼著命地比創(chuàng)意。
這些促銷(xiāo)手段到底給消費(fèi)者帶來(lái)什么,又到底給商家?guī)?lái)了什么呢?
首先說(shuō)抽獎(jiǎng):抽獎(jiǎng)活動(dòng)商家認(rèn)為是餡餅,顧客認(rèn)為是陷阱,中獎(jiǎng)的說(shuō)你好,不中獎(jiǎng)的說(shuō)你騙。所以我們針對(duì)節(jié)日促銷(xiāo)應(yīng)該來(lái)的直接一點(diǎn)。
送就直接一點(diǎn)。
我們的現(xiàn)狀是:張家邊店店慶2周年,有趕上五一節(jié)所以活動(dòng)內(nèi)容不可忽視,力度大了費(fèi)用大,力度小了沒(méi)作用,所以建議活動(dòng)不要太多,商品特價(jià)力度大一些。
活動(dòng)時(shí)間表
1. dm促銷(xiāo)期:4月25日-----5月4日(10天)
拍照時(shí)間:4月18日上午10點(diǎn)
Dm發(fā)放:4月24日(上午到位,下午各店發(fā)放)
2. 舞臺(tái)背景,賣(mài)場(chǎng)吊旗,活動(dòng)海報(bào)
設(shè)計(jì)周期:活動(dòng)審批后---4月20日
安裝到位:4月25日前
3. 正門(mén),通道,收銀臺(tái),超市入口,節(jié)日推頭等
設(shè)計(jì)周期:活動(dòng)審批后---4月20日
安裝到位:4月25日前
4. 文案定稿時(shí)間:4月12日前
5. 張家邊店廠家賀幅
到位時(shí)間:4月25日
印制時(shí)間:4月21日
采購(gòu)申報(bào):20日前
6. 各店場(chǎng)外供應(yīng)商促銷(xiāo)活動(dòng)安排(如有演出提前和企劃部聯(lián)系)
周期:4月30日、5月1日、2日、3日、4日
提前約定:4月29日前到位
7. 商場(chǎng)外觀清潔:4月25日前完成
8. 張家邊店慶演出:4月25日、26日,五月1日2日
9. 中山港店演出: 5月1日、3日、4日(供應(yīng)商演出4月30日、5月2日)
10. 其他未盡事宜協(xié)商解決。
促銷(xiāo)活動(dòng)主題
迎五一賀店慶!N重好禮送翻天!
活動(dòng)副標(biāo)題:
一、 先來(lái)鮮低價(jià)!件件1元2元3元!
二、 超市購(gòu)物大回饋!超值商品送到底!
三、 服裝以舊換新獻(xiàn)愛(ài)心!雨傘風(fēng)扇涼枕大贈(zèng)送!
四、 店慶開(kāi)門(mén)免費(fèi)送!1000人有驚喜!
五、 店慶歡樂(lè)同賀!巨型蛋糕全城免費(fèi)吃!
六、 迎五一賀店慶!勁爆演出天天送!
七、 其他專柜促銷(xiāo)活動(dòng)
活動(dòng)內(nèi)容
一、 先來(lái)鮮低價(jià)!件件1元2元3元!
時(shí)間:4月25日---5月1日
針對(duì)分店:限中山港店、張家邊店、大涌店
內(nèi)容:迎五一,賀店慶!生鮮低價(jià)大售賣(mài)!商品售價(jià)僅售1元2元3元!驚喜不斷!每天10種商品!
1元商品數(shù)量10個(gè),或者超低價(jià)
2元商品數(shù)量10個(gè),或者超低價(jià)
3元商品數(shù)量不限,或者超低價(jià)
主要宣傳:dm專版+賣(mài)場(chǎng)pop+場(chǎng)外海報(bào)
商品負(fù)責(zé)人:程啟堂+其他分店主管
二、 超市購(gòu)物大回饋!超值商品送到底!
時(shí)間:4月25日---5月1日
針對(duì)分店:限中山港店、張家邊店、大涌店
內(nèi)容:過(guò)節(jié)了到中英好禮送不停!活動(dòng)期間凡在超市區(qū)購(gòu)買(mǎi)食品用品,
滿28元送1.5L日之泉蒸餾水1瓶
滿58元送2.5L百事可樂(lè)或七喜1瓶
滿98元送揚(yáng)名涼枕1個(gè)
主要宣傳:dm專版+賣(mài)場(chǎng)pop+場(chǎng)外海報(bào)
商品負(fù)責(zé)人:采購(gòu)部
商品送出預(yù)估:限量贈(zèng)送(指定贈(zèng)送數(shù)量)。
三、 服裝以舊換新獻(xiàn)愛(ài)心!雨傘風(fēng)扇涼枕大贈(zèng)送!
時(shí)間:4月30---5元5日
針對(duì)分店:限中山港店、張家邊店
內(nèi)容:夏季新款服裝上市啦!在促銷(xiāo)活動(dòng)期內(nèi),凡持有舊服裝(需7成新)可以在服務(wù)中心換取10元現(xiàn)金購(gòu)物券1張,購(gòu)買(mǎi)服裝58元以上使用1張。并可以參加服裝區(qū)大贈(zèng)送活動(dòng)! 凡在服裝區(qū)購(gòu)物滿88元送雨傘1把(價(jià)值10元左右)8.9折
購(gòu)物滿188元時(shí)尚臺(tái)式風(fēng)扇1臺(tái)(價(jià)值26元左右)8.6折
購(gòu)物滿288元送涼席1張(價(jià)值56元左右)8.1折
主要宣傳:dm專版+賣(mài)場(chǎng)pop+場(chǎng)外海報(bào)
商品負(fù)責(zé)人:服裝部
商品送出預(yù)估:限量贈(zèng)送(指定贈(zèng)送數(shù)量)
四、 店慶開(kāi)門(mén)好禮免費(fèi)送!1000人有驚喜!
時(shí)間:4月26日
針對(duì)分店:限張家邊店
內(nèi)容:凡在4月26日中英張家邊店店慶當(dāng)天光臨的前1000名顧客,憑10元電腦小票贈(zèng)送禮品1份(水杯或其他體積較大的贈(zèng)品,種類(lèi)不限),先到先得送完即止!
主要宣傳:dm專版+賣(mài)場(chǎng)pop+場(chǎng)外海報(bào)
禮品負(fù)責(zé)人:采購(gòu)部
商品送出預(yù)估:限量贈(zèng)送(指定贈(zèng)送數(shù)量)
五、 店慶歡樂(lè)同賀!巨型蛋糕全城免費(fèi)吃!
時(shí)間:4月26日上午10:00
內(nèi)容:凡店慶當(dāng)天光臨中英張家邊店的顧客,可免費(fèi)品嘗蛋糕1份,無(wú)需任何條件,來(lái)著有份!先到先得!送完為止!
蛋糕為中英面包房高級(jí)糕點(diǎn)師親自制作!絕對(duì)美味!不吃后悔!
主要宣傳:dm專版+賣(mài)場(chǎng)pop+場(chǎng)外海報(bào)
制作蛋糕負(fù)責(zé)人:張家邊店店長(zhǎng)
蛋糕大小建議:1.5米左右
現(xiàn)場(chǎng)拍照:張家邊店企劃
六、 迎五一賀店慶!勁爆演出天天送!
時(shí)間:5月1日-5月3日
針對(duì)分店:限中山港店
內(nèi)容:雙節(jié)同慶!店慶五一勁爆演出天天送!
演出天天精彩!雜技表演模特演出想看就看!來(lái)了就有禮!
另:請(qǐng)演出隊(duì)模仿模特走秀,展示夏季跨暗示服裝,并標(biāo)價(jià)錢(qián)。
主要宣傳:dm專版+賣(mài)場(chǎng)pop+場(chǎng)外海報(bào)
演出負(fù)責(zé)人:企劃通知演出隊(duì)和供應(yīng)商演出
演出安排:供應(yīng)商安排張家邊店27日,中山港店任意3場(chǎng)
現(xiàn)場(chǎng)拍照:各店企劃
七、 其他專柜促銷(xiāo)活動(dòng)
各店申報(bào)。
氛圍布置
1、 各店吊旗更換夏季款式
2、 涼席區(qū)域氛圍布置成:清涼感覺(jué)
3、 超市入口布置成:綠色通道
4、 收銀臺(tái)布置:活動(dòng)提示和夏季感覺(jué)
5、 主通道布置:活動(dòng)提示
6、 酒水堆頭:醒目的提示牌
7、 殺蟲(chóng)和驅(qū)蚊區(qū)域:醒目的形象掛牌
8、 服務(wù)中心:活動(dòng)提示掛旗
9、 舞臺(tái)背景:夏季氛圍噴繪
10、 前廳布置:綠色加果實(shí)點(diǎn)綴。
11、 張家邊店慶賀幅
12、 其他以實(shí)際設(shè)計(jì)圖為主。
宣 傳
1、 場(chǎng)外海報(bào);根據(jù)各店海報(bào)數(shù)量制作
2、 張家邊店慶賀幅120條左右,4米*0.5米
3、 張家邊店樹(shù)立拱門(mén)(自己有)
4、 張家邊店慶路口橫幅。
5、 張家邊店店慶活動(dòng)巨幅
6、 張家邊店門(mén)口燈箱噴繪更改。
7、 中山港店大涌店五一橫幅+巨幅
8、 中山港店車(chē)體橫幅。
9、 Dm宣傳:
DM計(jì)劃
A. 期號(hào):2xxx年5 第 1 期
B. 針對(duì)分店:張家邊、中山港、大涌
C. 投放范圍:各大街、各居民區(qū)、工廠門(mén)口、車(chē)站等
D. 投放數(shù)量:發(fā)行2萬(wàn)份
E. 發(fā)行模式:?jiǎn)T工有紀(jì)律發(fā)放。
F. 快訊規(guī)格:大度8個(gè)p、105克銅板紙、彩色印刷。
G. 商品數(shù)量:
生鮮 23個(gè)占 1個(gè)p第 1 頁(yè)
食品 32個(gè)占 2個(gè)p 第 2.3頁(yè)
用品 32個(gè)占 2 個(gè)p第 4.5 頁(yè)
服裝 32個(gè)占 2 個(gè)p第 6頁(yè)和封底
封面“活動(dòng)主題”和“活動(dòng)內(nèi)容”以及告語(yǔ)。
H. DM準(zhǔn)備:2xxx年 4 月 18日拍照
2xxx年 4 月 18日至 21 日設(shè)計(jì)
2xxx年 4 月 21日至 23日印刷
2xxx年 4 月 24日發(fā)行
I. 促銷(xiāo)期:2xxx年 4 月 25 日至 5 月 4 日( 10天)
J. 印制方式:由廣告公司拍照設(shè)計(jì)和印刷。
K. 建議統(tǒng)一印制不再分出版面。
費(fèi)用預(yù)計(jì)
1. dm費(fèi)用:0.45元*2萬(wàn)本,預(yù)計(jì):9000元
2. 活動(dòng)一費(fèi)用:讓利
3. 活動(dòng)二費(fèi)用:讓利4個(gè)點(diǎn)
4. 活動(dòng)三費(fèi)用:讓利平均9.6折
5. 活動(dòng)四費(fèi)用:免費(fèi)禮物
6. 活動(dòng)五費(fèi)用:1500元以內(nèi)
7. 活動(dòng)六費(fèi)用:1500元/場(chǎng)*4場(chǎng) 預(yù)計(jì):6000元
8. 活動(dòng)七費(fèi)用:無(wú)
9. 氛圍費(fèi)用:噴繪計(jì)劃4500元左右,
10. 吊旗印制:4.5元/張*500張 預(yù)計(jì):2250元
11. 巨幅:以實(shí)際尺寸為主。
12. 廠家賀幅:供應(yīng)商費(fèi)用
13. 綠葉等購(gòu)買(mǎi)2000元
預(yù)計(jì)總體費(fèi)用:25250元
以上費(fèi)用以實(shí)際節(jié)省費(fèi)用為主,并包含3家分店價(jià)格,如果單獨(dú)制作大涌店dm,費(fèi)用另加。 如遇其他商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng),建議制作單頁(yè)彌補(bǔ)。
購(gòu)物廣場(chǎng)五一節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)方案 [篇3]
一.活動(dòng)時(shí)間:
5.1-5.7
二.活動(dòng)主題:
圓夢(mèng)鉆石超值送
三.活動(dòng)內(nèi)容:
1. 圓夢(mèng)鉆石柜: 設(shè)立“圓夢(mèng)鉆石柜”,即對(duì)部分鉆飾和翡翠超值價(jià)銷(xiāo)售,最低價(jià)達(dá)510元,圓顧客一個(gè)超值鉆石夢(mèng)。 2. 愛(ài)心帽買(mǎi)就送:凡在“五一”期間購(gòu)買(mǎi)××珠寶鉆飾或翡翠者即送××珠寶愛(ài)心太陽(yáng)帽,每天限送18頂愛(ài)心太陽(yáng)帽,先到先得,送完即止。
四. 活動(dòng)宣傳與推廣:
(1)在當(dāng)?shù)匕l(fā)行量的日?qǐng)?bào)或晚報(bào)刊登活動(dòng)宣傳廣告,主題是《××珠寶——圓夢(mèng)鉆石超值送》,內(nèi)容包括“圓夢(mèng)鉆石柜”、“ 愛(ài)心帽買(mǎi)就送”等活動(dòng)的`參與細(xì)則;(2)在各地電視臺(tái)做活動(dòng)宣傳廣告,還可在黃金時(shí)間以字幕的形式在電視臺(tái)上做“圓夢(mèng)鉆石柜”、“愛(ài)心帽買(mǎi)就送”活動(dòng)的意義、參與細(xì)則、各地專店/柜地址及電話的詳細(xì)廣告。(3)在店前做好活動(dòng)宣傳海報(bào)或x展架,在柜臺(tái)安排活動(dòng)咨詢員并設(shè)立咨詢電話方便顧客咨詢;
五. 活動(dòng)控制與評(píng)估:
1. 在活動(dòng)中做好顧客咨詢及到達(dá)人數(shù)、活動(dòng)參加人數(shù)、購(gòu)買(mǎi)人數(shù)、銷(xiāo)售額等做好詳細(xì)記錄; 2.活動(dòng)后期做好活動(dòng)將以上數(shù)據(jù)及媒體投放頻次、代理商反饋意見(jiàn)等收集至××珠寶推廣總部品牌規(guī)劃部做好活動(dòng)評(píng)估、總結(jié),以便提供更好的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)給加盟伙伴。
六. 活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算:
1. “太陽(yáng)帽費(fèi)用:15元×18×5=1350元; 2. 宣傳費(fèi)用約3000元; 3. x展架:85元; 總計(jì):1350+3000+85=4435元。
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