做好對外宣傳工作

　　日前，筆者就我所的對外宣傳工作，通過閱讀作品、個別交流、集體座談等途徑，進(jìn)行了為期半個月的調(diào)查研究。其中，好的地方自不必說，下面重點(diǎn)就實(shí)踐操作層面存在的幾個具體問題及解決途徑談?wù)剛�人一些看法。

　　問題一：分不清撰稿的重點(diǎn)方向

　　這一問題主要體現(xiàn)有二：一是把握不準(zhǔn)當(dāng)前宣傳工作的重點(diǎn)，不能科學(xué)鑒定宣傳內(nèi)容的輕重緩急，眉毛胡子一把抓，心里想遍地開花，結(jié)果由于精力分散而事與愿違，要么全軍覆沒，要么收效甚微；二是稿件撰寫完成后不是有針對性的投送，而是心存僥幸，天女散花，一個姑娘許了幾家，一稿多投。

　　對此，宣傳工作人員：一要認(rèn)真學(xué)習(xí)上級，特別是部、部局有關(guān)文件，研讀有關(guān)媒體內(nèi)容，領(lǐng)會有關(guān)宣傳精神，準(zhǔn)確把握當(dāng)前和今后一個階段的宣傳工作重點(diǎn)，做到有的放矢。二是要寫稿前就應(yīng)對成稿投送方向有個八九不離十的定位，并且這種定位范圍應(yīng)盡量控制在有一定影響的上級考核的主流媒體上，這樣受眾廣泛影響自然大，再則也會給場所贏得榮譽(yù)。

　　問題二：弄不明投稿的實(shí)用方法

　　這一問題主要體現(xiàn)有二：一是思想保守，觀念陳舊，走的還是"郵局路"，不僅節(jié)奏慢，中途容易出問題，而且給編輯工作平添了許多麻煩。二是仍舊滿足于"寫稿--郵寄--等候"傳統(tǒng)套路，稿件投出后就以為完成了全部工作，結(jié)果是采用發(fā)稿歡躍興奮，石沉大海垂頭喪氣，這樣純粹的"自力更生"，既不會知道問題的癥結(jié)所在，也不會得到很快有效提高。

　　對此，宣傳工作人員：一要充分利用現(xiàn)代信息傳播手段，一般稿件盡量使用電子郵件形式發(fā)送稿件，涉密稿件盡量使用傳真密電形式發(fā)送，減少稿件傳送中間環(huán)節(jié)，在"保險"和"搶時間"上增加份額，在"人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我早"上贏得主動權(quán)。二是電子文稿要用常用的軟件，如：文本文檔、word文檔等。

　　問題三：走不出寫稿的傳統(tǒng)途徑

　　這一問題主要體現(xiàn)有二：一是思路不寬，形式不活，眼界不廣，許多同志還固守停留在"寫稿"的傳統(tǒng)形式上，書法、照片等表現(xiàn)方式短缺，影視、電臺等新聞媒體應(yīng)用不足，信息、網(wǎng)絡(luò)等新興平臺更是很少涉及，不能全方位、多層次、寬領(lǐng)域的做好宣傳工作。二是即使具體到寫稿上，也是形式難出窠臼，甚至在一些同志身上成了公式和模式，"某月某日，某所舉行了某某活動，極大的提高了勞教人員的改造積極性"，"一碗方便面教育好了一名難改造勞教人員"，"一個電話轉(zhuǎn)化了一名勞教人員危險分子"，等等，就是比較典型的例子。

　　對此，宣傳工作人員：一要積極學(xué)習(xí)，開闊視野，拓展本領(lǐng)，不斷豐富宣傳形式，對不同的內(nèi)容選用不同的表現(xiàn)形式，或者同一內(nèi)容多種表現(xiàn)形式，努力做到全面開花。這樣，既可以增加稿件采用率，提升受眾群體，又可合理科學(xué)地規(guī)避一稿多投。二要在一門技藝上也要善于鉆研，要精益求精，在同一種表現(xiàn)形式里選用最恰當(dāng)最時尚最能吸引人的表達(dá)方式。比如，非典后一段時間，日記體"在某某的日子里"就比較流行。再如，同樣事情，有些同志變換角度，"某某眼中的某某"的寫法就比其他直白的表達(dá)形式效果要好。

　　問題四：看不透媒體的主要內(nèi)容

　　這一問題主要體現(xiàn)是，作為宣傳工作人員，我們有些同志看東西把自己等同普通讀者，只看文章的主要內(nèi)容，甚至只了解文章的故事情節(jié)，這是必要的，但是這樣做很不到位。如此，只能看清文章和媒體的內(nèi)容和情節(jié)，卻看不清文章和媒體的風(fēng)骨和精神，而我們宣傳工作人員需要了解風(fēng)骨和精神遠(yuǎn)比了解內(nèi)容和情節(jié)要重要得多。古人形容書法寫字功夫了得有"力透紙背"一說，我想，宣傳工作人員應(yīng)該有"看透書背"的功夫。

　　對此，宣傳工作人員：讀書看報絕不能蜻蜓點(diǎn)水淺嘗輒止，在看懂弄通文章作者功夫以外，更要通過文章看到文章以外的無字文章。文章以外的無字文章，淺言之，就是欄目設(shè)置、專題版快；深言之，就是編輯（其中特別是主編）風(fēng)格、媒體定位、受眾對象、刊物特色等。比如，去年《中國勞動教養(yǎng)》曾經(jīng)設(shè)置過春、夏專題，其實(shí)敏感一點(diǎn)同志就應(yīng)當(dāng)抓緊時機(jī)，及早動手準(zhǔn)備秋冬專題，這也是我所李紅旗同志去年《秋頌》投稿成功的一個原因。因?yàn)檎f的直白一點(diǎn)，是作者適應(yīng)媒體，不是媒體適應(yīng)作者，我們宣傳工作人員只有"投其所好"才可能取得更大的成績。另外，《中國勞動教養(yǎng)》前面"編者寄語"就是一個很好的提示，別人或許可以不看，但我們宣傳工作人員很值得一讀，否則損失就太大了。因?yàn)椋?quot;編者寄語"既是本期內(nèi)容的提示和概要，更是下期內(nèi)容的引領(lǐng)和導(dǎo)引。

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