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廣告策劃書(shū)怎么寫
1.企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。(1)企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng), 市場(chǎng)的特性 市場(chǎng)的規(guī)模(2)企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià), 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問(wèn)題點(diǎn) 重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性2.市場(chǎng)細(xì)分。(1)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn),(2)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性,(3)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估,(4)對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng),3.企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。(1)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù),(2)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略,三、產(chǎn)品定位策略1.對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位:(2)定位的效果,(3)對(duì)以往定位的評(píng)價(jià),2.產(chǎn)品定位策略。(1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性 從消費(fèi)者需求的角度 從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度 從營(yíng)銷效果的角度(2)對(duì)產(chǎn)品定位的表述,(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì),四、廣告訴求策略1.廣告的訴求對(duì)象。(1)訴求對(duì)象的表述,(2)訴求對(duì)象的特性與需求,2.廣告的訴求重點(diǎn)。(1)對(duì)訴求對(duì)象需求的分析,(2)對(duì)所有廣告信息的分析,(3)廣告訴求重點(diǎn)的表述,3.訴求方法策略。(1)訴求方法的表述,(2)訴求方法的依據(jù),五、廣告表現(xiàn)策略1.廣告主題策略。(1)對(duì)廣告主題的表述,(2)廣告主題的依據(jù),2.廣告創(chuàng)意策略。(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容,(2)廣告創(chuàng)意的說(shuō)明,3.廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格,(2)各種媒介的廣告表現(xiàn),(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì),六、廣告媒介技咕1.對(duì)媒介策略的總體表述2.媒介的地域,3.媒介的類型;4.媒介的選擇, 媒介選擇的依據(jù) 選擇的主要媒介 選用的媒介簡(jiǎn)介5.媒介組合策略,6.廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略,7.廣告發(fā)布頻率策略第三部分 廣告計(jì)劃一、廣告目標(biāo)二、廣告時(shí)間 在各目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間 廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間 廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)四、廣告的訴求對(duì)攻五、廣告的訴求重點(diǎn)六、廣告表現(xiàn)1.廣告的主題:2.廣告的'創(chuàng)意,3.各媒介的廣告表現(xiàn), 平面設(shè)計(jì) 文案 電視廣告分鏡頭腳本4.各媒介廣告的規(guī)格5.各媒介廣告的制作要求七、廣告發(fā)布計(jì)劃1.廣告發(fā)布的媒介,2.各媒介的廣告規(guī)格,3.廣告媒介發(fā)布排期表:八、其他活動(dòng)計(jì)劃1.促銷活動(dòng)計(jì)劃,2.公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃,3.其他活動(dòng)計(jì)劃,九、廣告費(fèi)用預(yù)算1.廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用:2.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用,3.廣告制作費(fèi)用,4.廣告媒介費(fèi)用,5.其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用,6.機(jī)動(dòng)費(fèi)用, 7.費(fèi)用總額:第四部分:廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控一、廣告效果的預(yù)測(cè):1.廣告主題測(cè)試,2.廣告創(chuàng)意測(cè)試,3.廣告文案測(cè)試,4.廣告作品測(cè)試,二、廣告效果的監(jiān)控:1.廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控,2.廣告效果的測(cè)定,附錄:在策劃文本的附錄中,應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。1.市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷2.市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱3.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告封底:(略).資訊調(diào)查報(bào)告我們不可能完全去了解供求信息 - 政策的影響力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況、消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。否則,就很容易確定產(chǎn)品利潤(rùn)最大化的價(jià)格和產(chǎn)量。但我們必須盡量最大化地去了解,然后,再根據(jù)個(gè)人實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn),作出對(duì)市場(chǎng)需求的判斷。資訊調(diào)查報(bào)告一般的結(jié)構(gòu)是:1.與投資項(xiàng)目相關(guān)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析:(1) 政策環(huán)境(2) 金融環(huán)境(3) 產(chǎn)業(yè)分布特點(diǎn)(4) 所有制結(jié)構(gòu)特點(diǎn)(5) 集團(tuán)購(gòu)房與私人購(gòu)房比例(6) 流通環(huán)境(7) --- 2.該區(qū)域住宅開(kāi)發(fā)總量分析:(1) 各住宅分區(qū)開(kāi)發(fā)量理狀(2) 各住宅分區(qū)開(kāi)發(fā)量走勢(shì)(3) 各住宅分區(qū)開(kāi)發(fā)量前景分析3.該區(qū)域商品住宅消化總量分析(1) 歷年商品住宅消化總量的主要貢獻(xiàn)率(結(jié)構(gòu)分析)(2) 商品住宅消化總量現(xiàn)狀(3) 商品住宅消化總量前景分析4.該區(qū)域不同類型房地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析(1) 商業(yè)(商場(chǎng))類地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析(2) 辦公樓類地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析(3) 住宅類(高層、多層、別墅)需求量與現(xiàn)狀分析(4) 酒店類地產(chǎn)需求量與現(xiàn)狀分析5.該區(qū)域商品住宅市場(chǎng)不同檔次需求量與現(xiàn)狀分析(1) 豪宅類市場(chǎng)需求量與現(xiàn)狀分析(2) 普通類市場(chǎng)需求量與現(xiàn)狀分析(3) 經(jīng)濟(jì)適用型類市場(chǎng)需求量與現(xiàn)狀分析(4) 福利類市場(chǎng)需求量與現(xiàn)狀分析(產(chǎn)權(quán)/租賃,一手、二手、三手市場(chǎng))6.該區(qū)域明星樓盤分析(住宅市場(chǎng)):(1) 歷年明星樓盤界定(2) 明星樓盤的分布及結(jié)構(gòu)分析(3) 明星樓盤的主要營(yíng)銷特點(diǎn)(4) 明星樓盤的參與者與制造者(5) 明星樓盤的溢價(jià)(6) 未來(lái)明星樓盤的充要條件7.該區(qū)域暢銷樓盤分析(住宅市場(chǎng)):(1) 暢銷樓盤界定(2) 暢銷樓盤營(yíng)俏特點(diǎn)(3) 暢銷樓盤暢銷原因分析8.該區(qū)域滯銷樓盤分析(住宅市場(chǎng)):(1) 滯銷樓盤界定(2) 滯銷樓盤分布及結(jié)構(gòu)分析(3) 滯銷樓盤的營(yíng)銷特點(diǎn) (4) 滯銷樓盤的參與者及損價(jià)(5) 如何避免落入滯銷樓盤9.該區(qū)域最受歡迎物業(yè)類型分析(住宅市場(chǎng)):(1) 最受歡迎物業(yè)界定(2) 該區(qū)域最受歡迎物業(yè)比重及分布特點(diǎn)(3) 該區(qū)域最受歡迎物業(yè)營(yíng)銷特點(diǎn)(4) 該區(qū)域最受歡迎物業(yè)參與者及溢價(jià)特點(diǎn)(5) 如何加入該區(qū)域最受歡迎物業(yè)陣營(yíng)10.該區(qū)域文脈狀況分析(居住文化:(1) 該區(qū)域居住構(gòu)筑物的演變與主因分析(2) 該區(qū)域居住構(gòu)筑物的文化歸類(3) 未來(lái)該區(qū)域居住構(gòu)筑物的文化延伸11.該區(qū)域住宅租金水平分析:(1) 該區(qū)域住宅均租水平總體分析(2) 該區(qū)域住宅租金回報(bào)率分析(3) 該區(qū)域住宅租金及租金回報(bào)率預(yù)測(cè)(4) 該區(qū)域住宅租金對(duì)區(qū)位優(yōu)劣的影響12.該區(qū)域住宅市場(chǎng)空置率分析(1) 空置率界定(2) 該區(qū)域商品住宅總空置率分析(3) 該區(qū)域商品住宅空置率與開(kāi)發(fā)量、需求量的關(guān)系分析(4) 該區(qū)域商品住宅空置率的結(jié)構(gòu)分布(5) 該區(qū)域商品住宅未來(lái)空置率走勢(shì)13.該區(qū)域住宅市場(chǎng)消費(fèi)者分析注:由于開(kāi)發(fā)項(xiàng)目不同,問(wèn)卷內(nèi)容不盡相同,問(wèn)卷內(nèi)容略 - [房產(chǎn)酒店] 深圳百仕達(dá)紅樹(shù)西岸廣告策劃書(shū)- [策劃實(shí)戰(zhàn)] 長(zhǎng)壽勁面廣告策劃書(shū)- [策劃實(shí)戰(zhàn)] 廣告策劃書(shū)得寫作標(biāo)準(zhǔn)- [策劃實(shí)戰(zhàn)] 廣告策劃書(shū)模式- [策劃實(shí)戰(zhàn)] 花河啤酒廣告策劃書(shū)- [策劃實(shí)戰(zhàn)] 奇力洗衣粉廣告策劃書(shū)- [飲料食品] “清爽巧克力”廣告策劃書(shū)- [飲料食品] “八仙”牌系列速凍食品、寧波湯圓廣告策劃書(shū)(二)- [飲料食品] “八仙”牌系列速凍食品、寧波湯圓廣告策劃書(shū)(一)- [策劃實(shí)戰(zhàn)] 煙草廣告策劃書(shū)的基本內(nèi)容- [創(chuàng)意文案] 廣告策劃書(shū)的一般模式(一)- [醫(yī)藥保健] 斯達(dá)舒南京市場(chǎng)廣告策劃書(shū)- [電信企劃] 一份廣告策劃書(shū)- [電信企劃] 中國(guó)移動(dòng)通信企業(yè)形象廣告策劃書(shū)- [糖酒營(yíng)銷] “小麥王”啤酒的廣告策劃書(shū) (全案)- [策劃實(shí)戰(zhàn)] 移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)廣告策劃書(shū)
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